4. cạnh tranh không hoàn hảo
4.1. cạnh tranh mang tính độc quyền (cạnh tranh độc quyền)
Có nhiều ngành trong đó các doanh nghiệp tạo ra những sản phẩm khác nhau. Vì lý do này hay lý do khác, ng−ời tiêu dùng coi mặt hàng của mỗi doanh nghiệp khác với của các doanh nghiệp khác. Sự khác nhau của sản phẩm là do ng−ời tiêu dùng nghĩ ra, có thể đúng hoặc không đúng. Do đó, một số ng−ời tiêu dùng (không phải là tất cả ) sẽ trả giá cao hơn cho sản phẩm mà mình thích.
a. Thị tr−ờng cạnh tranh độc quyền. Thị tr−ờng này có 4 đặc điểm cơ bản sau:
- Thị tr−ờng này có rất nhiều doanh nghiệp sản xuất hàng hoá, dịch vụ. Nh−ng các doanh nghiệp này đều có năng lực sản xuất nhỏ và số l−ợng khách hàng thì rất lớn .
- Các sản phẩm này có thể thay thế cho nhau ở mức độ cao, nh−ng không phải thay thế hoàn hảo. Chính vì vậy các doanh nghiệp cố gắng thông qua sự khác biệt sản phẩm để tạo ra những sự hấp dẫn riêng, lôi kéo riêng cho mình.
- Có sự tự do gia nhập hoặc rút lui khỏi thị tr−ờng. Nếu mặt hàng nào có l&i thì doanh nghiệp t−ơng đối dễ dàng tham gia vào thị sản xuất, còn nếu mặt hàng nào không có l&i thì các doanh nghiệp ở trong ngành rồi bỏ cũng t−ơng đối dễ dàng. - Thị tr−ờng này đặc biệt sử dụng cạnh tranh phi giá nh−: quảng cáo, phân biệt sản phẩm.
b. Đặc điểm của h:ng cạnh tranh mang tính độc quyền
Chúng ta đều thấy rằng 1 loại hàng hoá giống nhau đ−ợc nhiều doanh nghiệp hoặc công ty chào bán về mặt lý thuyết thì họ phải là thị tr−ờng cạnh tranh hoàn hảo và đ−ợc bán với mức với 1 giá thấp nhất. Nh−ng thực tế thì tuỳ tình thế thị tr−ờng mà chúng đ& đ−ợc bán với mức giá khác nhau. Ng−ời mua thiếu cái nhìn tổng quát và đầy đủ về thị tr−ờng (có nghĩa là họ không biết đ−ợc với 1 hàng hoá hay loại dịch vụ giống nhau nh− thế thì các h&ng khác, cửa hàng khác bán với giá nh− thế nào). Do đó một sự định giá khác nhau cho 1 loại hàng có thể xuất hiện.
Về đ−ờng cầu doanh nghiệp cạnh tranh mang tính độc quyền đứng tr−ớc một đ−ờng cầu dốc xuống và có thể có sức mạnh độc quyền bán. Tuy vậy điều này không có nghĩa là các doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền chắc chắn thu đ−ợc lợi nhuận lớn. Cạnh tranh mang tính độc quyền t−ơng tự nh− cạnh tranh hoàn hảo ở điểm có sự tự do gia nhập thị tr−ờng. Vì vậy khả năng thu đ−ợc lợi nhuận sẽ thu hút các doanh nghiệp mới với các mặt hàng cạnh tranh tham gia vào thị tr−ờng này và làm cho lợi nhuận giảm xuống bằng không.
Chú ý: Vì sản phẩm của doanh nghiệp khác với sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh nên đ−ờng cầu của doanh nghiệp dốc xuống d−ới về phía phải nh−ng đây không phải là đ−ờng cầu thị tr−ờng. Đ−ờng cầu thị tr−ờng dốc hơn rất nhiều (vì không có hàng hoá thay thế).
Cách xác định giá cả, sản l−ợng tối −u và lợi nhuận tối đa thì t−ơng tự nh− h&ng độc quyền bán. Tuy nhiên, đ−ờng cầu của doanh nghiệp cạnh tranh mang tính độc quyền thì thoải hơn vì có nhiều hàng hoá thay thế; còn ở h&ng độc quyền thì dốc đứng hơn (vì không có hàng hoá thay thế).
Hình 5.13 Cho biết cách xác định sản l−ợng tối −u, giá cả và lợi nhuận tối đa của h&ng cạnh tranh mang tính độc quyền.
- Trong ngắn hạn, h&ng xác định sản l−ợng tối −u tại giao điểm MC = MR (Tức tại A. Từ A kéo xuống cắt trục hoành ở đâu thì đó là sản l−ợng tối −u (Q*).
- Ta đ& biết đ−ờng cầu chính là đ−ờng giá của doanh nghiệp nên từ A kéo thẳng lên cắt đ−ờng cầu tại B. Từ B kéo sang cắt trục tung ở đâu thì đó chính là mức giá của h&ng cạnh tranh độc quyền. (P*)
- Lợi nhuận cạnh tranh của h&ng là phần gạch chéo BP*MN.
Πmax= Q*(P*-ATC)
Các h&ng cạnh tranh manh tính độc quyền đ−a ra thị tr−ờng nhiều loại kiểu cách và nh&n hiệu, cách thức phục vụ để cạnh tranh. Chi phí quảng cáo của h&ng bao giờ cũng lớn.
- Trong dài hạn giả sử các đ−ờng chi phí là không đổi, h&ng thu đ−ợc π > 0, điều này thúc đẩy những h&ng mới ra nhập ngành vì hàng rào gia nhập là rất thấp.
+ Khi xuất hiện nhiều h&ng mới cầu sản phẩm của h&ng giảm dầncho tới khi h&ng thu đ−ợc lợi nhuận kinh tế bằng 0, lúc đó đ−ờng chi phí trung bình LATC tiếp xúc đ−ờng cầu (D).Tại đây sản l−ợng, giá bán và lợi nhuận tối đa là QE,PE và π=0. Nh− vậy, không khuyến khích các h&ng ra nhập ngành. Do vậy thị tr−ờng đạt đ−ợc cân bằng trong dài hạn.
- Đặc điểm cân bằng trong dài hạn
+ Lợi nhuận kinh tế của các h&ng cạnh tranh độc quyền bằng không. + Đ−ờng ATC tiếp xúc đ−ờng cầu (D)
+ H&ng cạnh tranh độc quyền hoạt động với công suất d− thừa trong dài hạn MC ATC D MR Q* P* Q P N B LMC D MR Q- E P PE
Hình 5.13. H&ng cạnh tranh độc quyền trong ngắn hạn và dài hạn
A
M
LATC