Là nơi mà công ty bắt đầu tìm kiếm những cơ hội và phát hiện những đe dọa, nó bao gồm tất cả những những nhân tố và lực lượng có ảnh hưởng đến hoạt động và kết quả kinh doanh của công ty. Các lực lượng bên ngoài không thể kiểm soát được. Các yếu tố của môi trường vĩ mô bao gồm môi trường kinh tế, môi trường tự nhiên, môi trường công nghệ, môi trường chính trị và pháp luật, môi trường nhân khẩu học.
Môi trường vĩ mô ảnh hưởng đến tất cả các ngành kinh doanh, nhưng không nhất thiết theo một cách nhất định.
3.2.3.1 Môi trường kinh tế
Môi trường kinh tế bao gồm các yếu tố vĩ mô ảnh hưởng đến sức mua của người dân. Đó là tốc độ tăng trưởng kinh tế quốc dân, lạm phát, thất nghiệp, lãi suất, ngân hàng. Các yếu tố kinh tế này ảnh hưởng trược tiếp đến các hoạt động Marketing của doanh nghiệp
TNHH Bảo Huy
3.2.3.2 Môi trường tự nhiên
Môi trường tự nhiên là hệ thống các yếu tố tự nhiên có ảnh hưởng đến nguồn lực đầu vào cần thiết cho các hoạt động của doanh nghiệp, do vậy cũng ảnh hưởng đến các hoạt động Marketing của doanh nghiệp. Đó là các yếu tố như khí hậu, thời tiết, vị trí địa lý. Tài nguyên thiên nhiên, môi trường,…
3.2.3.4 Môi trường chính trị và pháp luật
Môi tường chính trị, pháp luật có ảnh hưởng lớn tới các hoạt động Marketing của doanh nghiệp. Môi trường chính trị pháp luật bao gồm hệ thống các luật và các văn bản bản dưới luật, các công cụ, chính sách nhà nước, các cơ quan pháp luật, các cơ chế điều hành của nhà nước. Tác động của môi trường chính trị, pháp luật đến doanh nghiệp thể hiện vai trò quản lý nhà nước đối với nền kinh tế quốc dân.
3.2.3.5 Môi trường nhân khẩu học
Môi trường nhân khẩu học nghiên cứu các vấn đề về quy mô, mật độ, phẩn bố dân cư, nghề nghiệp, tuổi tác, giới tính, tôn giáo, tỷ lệ sinh, tỷ lệ chết,… Các yếu tố nhân khẩu học ảnh hưởng đến các haotj động Marketing vì con người hợp thành thị trường cho cá doanh nghiệp.