2. Mục tiêu và phƣơng pháp nghiên cứu:
4.3.3. Tăng cƣờng công tác tuyên truyền, xúc tiến quảng bá về du lịch và mở
và mở rộng tìm kiếm thị trƣờng
4.3.3.1. Tăng cường công tác tuyên truyền, xúc tiến quảng bá du lịch tỉnh Chăm Pa Sắc.
- Nâng cao hiệu quả hoạt động xúc tiến du lịch thƣơng mại đầu tƣ cho các sản phẩm đặc thù của địa phƣơng đối với thị trƣờng trong nƣớc và quốc tế. xây dựng đề án quảng bá du lịch tỉnh Chăm Pa Sắc. Xác định nhiệm vụ công tác xúc tiến, quảng bá giữa Nhà nƣớc, Hiệp hội du lịch và các doanh nghiệp.
- Tranh thủ các nguồn lực, sự hỗ trợ của Tổng cục Du lịch và các ngành Trung ƣơng để đẩy mạnh công tác quảng bá du lịch đến những thị trƣờng du lịch quốc tế. Có kế hoạch để xây dựng thƣơng hiệu Chăm Pa Sắc là một điểm đến du lịch hấp dẫn, đồng thời xây dựng thƣơng hiệu của từng doanh nghiệp.
- Việc tổ chức lễ hội Vat Phu Chăm pa sắc, khoảng tháng 2 hàng năm, ngành du lịch thƣơng mại xây dựng, tạo tính liên tục, sôi động và thu hút du khách nội địa và quốc tế.
- Xây dựng nội dung để thuyết minh, hƣớng dẫn ở các khu du lịch, điểm tham quan theo chủ đề phù hợp với tuyền thuyết và đặc thù của từng khu, điểm du lịch nhằm tạo sự đa dạng liên hoàn sản phẩm, góp phần tăng thời gian lƣu trú của khách.
4.3.3.2. xây dựng các chiến lược về sản phẩm và thị trường để mở rộng và tìm kiếm thị trường
Các sản phẩm du lịch có đặc điểm là ít biến đổi trong khi nguồn tài nguyên bị hạn chế. Vì vậy cần thiết phải có một chiến lƣợc tiếp thị tập trung cao cho hoạt động kinh doanh du lịch có hiểu quả cao nhất.
Để có đƣợc tình hình hiệu quả cao trong kinh doanh du lịch tỉnh Chăm Pa Sắc trong giai đoạn từ nay đến năm 2017, cần tiếp tục xem xét lựa chọn chiến lƣợc sản phẩm và thị trƣờng phù hợp với một số phƣơng án mà quy hoạch 2002 – 2012 đã đề cập, nhƣ sau:
Chiến lƣợc sản phẩm cũ, thị trƣờng cũ: chiến lƣợc sản phẩm cũ thị trƣờng cũ là tiếp tục phát triển các sản phẩm đã khai thác cho những thị trƣờng khách du lịch quen thuộc. Nhƣ vậy, với chiến lƣợc này, cần thiết phải có những chính sách thích hợp và đầu tƣ thỏa đáng nhằm nâng cao chất lƣợng các sản phẩm du lịch của tỉnh. Ngoài ra cũng cần có những chính sách giá cả phù hợp để khuyến khích việc sử dụng các sản phẩm du lịch.
Bắt đầu từ ngành du lịch tỉnh đã rộng mở, thị trƣờng khách quốc tế của Chăm Pa Sắc phần lớn là khách Thái Lan, Pháp, Ý, Mỹ, Anh… Mặc dù phần lớn khách này thuộc nhóm khách có yêu cầu cao trong dịch vụ và thƣởng thức các sản phẩm du lịch của Lào nói chung và của Chăm Pa Sắc nói riêng. Nhƣ vậy, với chiến lƣợc này, cần thiết phải có những chính sách thích hợp và đầu tƣ thỏa đáng nhằm nâng cao chất lƣợng các sản phẩm du lịch của Tỉnh. Ngoài ra cũng cần có những chính sách giá cả phù hợp để khuyến khích việc sự dụng các sản phẩm du lịch.
Chiến lƣợc sản phẩm cũ, thị trƣờng mới: chiến lƣợc sản phẩm cũ thị trƣờng mới là tiếp tục phát triển các sản phẩm đã khai thác cho những thị trƣờng khách du lịch mới. Nhƣ vậy, với chiến lƣợc này, cần thiết phải có những chính sách thích hợp và đầu tƣ thỏa đáng nhằm mở rộng tìm kiếm thị trƣờng. Ngoài ra cũng cần có những chính sách giá cả phù hợp để khuyến khích việc sản phẩm du
lịch. Tuy nhiên chiến lƣợc này gặp nhiều khó khăn trong tuyên truyền quảng cáo và triển vọng phải thực hiện lâu dài, hƣớng tới thị trƣờng tiềm năng.
Chiến lƣợc sản phẩm mới, thị trƣờng cũ: Chiến lƣợc sản phẩm mới thị trƣờng cũ là phát triển sản phẩm du lịch mới cho những thị trƣờng khách du lịch quen thuộc. Đây là chiến lƣợc có nhiều khả năng thực thi hơn cả vì chỉ có đa dạng hóa sản phẩm du lịch mới có khả năng ngăn đƣợc sự nhàm chán và giảm sút của thị trƣờng khách cũ, đồng thời có sức hấp dẫn thu hút đối với những thị trƣờng khách mới.
Chiến lƣợc sản phẩm mới và thị trƣờng mới: Chiến lƣợc sản phẩm mới, thị trƣờng mới là đồng thời phát triển sản phẩm du lịch mới kết hợp khai thác thị trƣờng khách du lịch chƣa đến Chăm Pa sắc. Chiến lƣợc này đ i hỏi phải có sự đầu tƣ lớn cho việc đa dạng hóa các sản phẩm du lịch, cho công tác tuyên tuyền quảng cáo để tìm thị trƣờng mới. Trong điều kiện cụ thể hiện nay ở Lào nói chung và tại tỉnh Chăm Pa Sắc nói riêng, chiến lƣợc này ít có khả năng mang lại hiệu quả kinh tế cao.