7. Kết cấu luận văn
3.1.5. Chú trọng đến hiệu quả công tác quảng cáo, phát hành báo chí
Báo in có ưu thế của thông tin lý lẽ, phân tích sâu những vấn đề đặt ra của đời sống xã hội. Một sự kiện vấn đề diễn ra được báo phát thanh, truyền hình đưa tin nhanh, đáp ứng nhu cầu kịp thời, nhưng bạn đọc vẫn có nhu cầu xem thông tin, phân tích trên báo in. Ưu thế này của báo in đã giúp cho nó tồn tại và phát triển bên cạnh các loại hình báo chí khác trong xu thế truyền thông hiện đại. Vấn đề đặt ra là làm thế nào để phát huy nhằm tăng số lượng, mở rộng phạm vi, địa bàn phát hành để thu hút được công chúng?
Chủ trương “đọc và mua báo Đảng” theo Chỉ thị 11-CT/TW, ngày 18/12/1996 của Bộ Chính trị (Khóa VIII) đã được các cấp ủy địa phương quán triệt trong hệ thống của Đảng. Các tỉnh cũng đã có những văn bản, chỉ thị nhằm cụ thể hóa chủ trương này tại địa phương. Đây cũng là lợi thế cần được khai thác và phát huy. Theo báo cáo phát hành, đến nay báo Bình Dương đã phát hành đạt 100% chi đảng bộ cơ sở, trung bình mỗi cơ sở có từ 2-3 tờ báo Đảng. Báo Đồng Nai đạt 70% và Báo Bà Rịa Vũng Tàu đạt 75%.
Số lượng cán bộ, đảng viên, công chức viên chức ở các tỉnh, thành và các cơ quan, đoàn thể trong hệ thống chính trị là nhóm công chúng tiềm năng. Bằng việc khai thác các nhóm đối tượng công chúng này cũng đã nâng
lên đáng kể về mặt số lượng. Thế nhưng trên thực tế, công tác phát hành báo là khâu yếu hiện nay. Mỗi tờ báo chỉ một đến hai người làm nhiệm vụ phát hành. Công việc phát hành tại các báo chủ yếu theo kinh nghiệm, thiếu được đào tạo để nghiên cứu, nắm bắt thị trường, xây dựng kế hoạch và giải pháp cho sự phát triển. Điều này cũng làm hạn chế khả năng mở rộng, phát triển tờ báo.
Trong kế hoạch phát triển Báo Đảng các tỉnh cần xây dựng kế hoạch, đề án cho công tác phát hành báo, xem đây là hoạt động quan trọng, là đầu ra của sản phẩm báo chí. Một khi số lượng phát hành tăng cao và địa bàn được mở rộng, nguồn thu từ quảng cáo, thông tin dịch vụ cũng sẽ tăng theo. Thực tế của việc phát triển nguồn thu quảng cáo, đối với các báo Đảng miền Đông Nam Bộ như Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa - Vũng Tàu thời gian qua đã có những kinh nghiệm, cần được đầu tư khai thác để tiếp tục phát triển tốt hơn nữa trong thời gian tới.