7. Kết cấu luận văn
3.2.3. Nhóm giải pháp về kinh tế báo chí
Mục tiêu của giải pháp là phát huy điều kiện, ưu thế từ nguồn thu dịch vụ quảng cáo của các báo, thực hiện cơ chế tự chủ một phần tài chính, giảm chi từ nguồn ngân sách Nhà nước, tiến tới tự chủ về tài chính trong hoạt động báo chí. Bên cạnh đó, phải chú trọng và chuyên nghiệp công tác phát hành báo nhằm mở rộng phạm vi phát hành, góp phần tăng nguồn thu. Làm tốt kinh tế báo chí nhằm từng bước cải thiện thu nhập đội ngũ, góp phần nâng cao chất lượng sản phẩm báo Đảng.
Báo chí thực hiện tốt hoạt động kinh doanh (phát hành, quảng cáo) có tác động tích cực đối với sự phát triển của báo chí về nhiều mặt. Không chỉ
Nhà nước bớt đi gánh nặng bao cấp ngân sách cho cơ quan báo chí mà cơ quan báo chí cũng sẽ trở nên năng động hơn, phát huy tính tự chủ hơn trong việc đầu tư, xây dựng kế hoạch, nhất là quan tâm sát sao hơn đến công chúng báo chí. Tính chuyên nghiệp trong hoạt động báo chí từ tổ chức chỉ đạo đến tác nghiệp của phóng viên cũng được nâng cao hơn lên. Chất lượng báo chí phát triển tốt hơn cả về nội dung lẫn hình thức.
Kinh doanh báo chí phát triển có tác động mạnh mẽ đến việc cải tiến nội dung thông tin, chất lượng thông tin đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của bạn đọc. Áp lực của thị trường báo chí và đòi hỏi của công chúng buộc từng tờ báo phải nỗ lực vươn lên, bám sát với đời sống xã hội để thông tin nhanh nhạy, kịp thời, sắc bén. Rõ ràng trong thực tế, cùng với sự phát triển về số lượng, báo chí nước ta ngày càng trưởng thành hơn về nghiệp vụ, kỹ năng thông tin. Nhiều sự kiện thời sự “nóng” trong nước và thế giới, báo chí kịp thời có mặt để đưa tin về sự kiện, đáp ứng nhu cầu của công chúng. Báo chí đã bám sát cuộc sống, nhìn thẳng vào sự thật và thông tin sự thật, thể hiện dũng khí đấu tranh, không né tránh những vấn đề gai góc, bớt thông tin theo kiểu khuôn sáo, một chiều…Báo chí ngày càng trưởng thành, phản ánh trung thực khách quan tiếng nói và nguyện vọng của các tầng lớp xã hội.
Để báo chí kinh doanh hiệu quả trong điều kiện hiện nay ở nước ta, điều cần quan tâm là tạo hành lang pháp lý bằng việc điều chỉnh, bổ sung luật báo chí và hoàn thiện văn bản pháp lý liên quan đến kinh doanh báo chí, nhất là có cơ chế ưu đãi nhằm tạo điều kiện cho báo chí tái đầu tư phát triển, xây dựng và phát triển báo chí vững mạnh. Nhưng việc nỗ lực về chuyên môn của các cơ quan báo chí mới là yếu tố có tính quyết định. Kinh nghiệm của nhiều nước có nền báo chí phát triển, cũng như các tờ báo có uy tín thương hiệu trong nước, chất lượng thông tin đáp ứng nhu cầu của bạn đọc
sẽ quyết định đến việc mở rộng quy mô, số lượng phát hành báo và cũng là yếu tố thu hút nguồn quảng cáo của báo chí.
Nhưng vấn đề đặt ra trong hoạt động báo chí ở nước ta hiện nay là việc giải quyết mối quan hệ giữa làm tốt chức năng chính trị - xã hội của báo chí cách mạng dưới sự lãnh đạo của Đảng, quản lý của Nhà nước, đồng thời phải hoạt động có hiệu quả về kinh tế trong cơ chế thị trường. Luật báo chí 1992 nêu rõ: “Báo chí là cơ quan ngôn luận của các tổ chức của Đảng, cơ quan của Nhà nước, tổ chức xã hội, là diễn đàn của nhân dân”. Chỉ thị 22 của Bộ Chính trị cũng nêu: “Báo chí có nhiệm vụ chủ yếu là luôn luôn đi đầu trong việc bảo vệ chủ nghĩa Mác- Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh, đường lối, chính sách của Đảng và Nhà nước. Chủ đề trung tâm của hoạt động báo chí là độc lập dân tộc và chủ nghĩa xã hội”.
Theo dự báo, kinh doanh báo chí ở Việt Nam sẽ tiếp tục có nhiều thay đổi, vì sự phát triển khá phong phú và đa dạng của thị trường báo chí. Quan điểm của Đảng và Nhà nước luôn ủng hộ, tạo điều kiện để các cơ quan báo chí phát triển bằng nỗ lực tự chủ tài chính. Luật báo chí và các Nghị định liên quan đều ghi rõ: “Quyền hạn của các cơ quan, báo chí là được tổ chức hoạt động kinh doanh, dịch vụ trong lĩnh vực in ấn, chế bản, phát hành sách báo, quay phim, nhiếp ảnh và kinh doanh các thiết bị, vật tư liên quan đến chuyên môn nghiệp vụ báo chí để tạo nguồn thu đầu tư trở lại cho sự nghiệp phát triển báo chí”.
Báo chí kinh doanh tạo ra nguồn lực kinh tế- tài chính quan trọng cho cơ quan báo chí mở rộng quy mô, đẩy mạnh phát triển đáp ứng với yêu cầu ngày càng cao của công chúng, đặc biệt trong bối cảnh báo chí truyền thông phát triển mạnh mẽ trong xã hội hiện đại. Trong những năm qua, nhiều cơ quan báo chí ở nước ta phát triển mạnh, tạo dựng được thương hiệu của
mình nhờ thực hiện hoạt động kinh doanh đạt hiệu quả. Nhiều cơ quan báo chí đã thoát khỏi “bầu sữa” bao cấp từ nguồn ngân sách của nhà nước, không chỉ thực hiện được việc tự chủ về tài chính mà còn cải thiện tốt các chế độ chính sách liên quan đến người lao động trong cơ quan báo chí. Đời sống báo chí cũng có nhiều chuyển biến tích cực, thị trường báo chí khá sinh động đã tạo động lực cho báo chí Việt Nam tiếp tục đổi mới và phát triển.
Kinh tế báo chí ở Việt Nam vẫn còn là bước đi ban đầu nên rất cần có sự quan tâm về cơ chế chính sách, nhất là các chính sách ưu đãi của Nhà nước nhằm tạo điều kiện để báo chí hoạt động hiệu quả. Bản thân báo chí cũng phải nỗ lực để đổi mới nội dung, phương thức thông tin và hoạt động báo chí để đáp ứng yêu cầu của công chúng, bạn đọc. Kinh tế báo chí ở Việt Nam vẫn còn là vấn đề tiếp tục nghiên cứu, tổng kết thực tiễn để tìm ra những mô hình, nhất là để có những chủ trương, chính sách cho sự phát triển trong nhiều năm tới phù hợp với đời sống báo chí trong bối cảnh mới của khoa học và công nghệ, nhất là công nghệ thông tin phát triển mạnh mẽ tác động không nhỏ đến đời sống báo chí.
***
Bên cạnh các nhóm giải pháp nêu trên, cần phải có những giải pháp thường xuyên về công tác thông tin nâng cao nhận thức cho các tầng lớp nhân dân, cán bộ, đảng viên hiểu rõ hơn chủ trương, đường lối của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước về báo chí. Các cơ quan chủ quản báo Đảng và toà soạn báo Đảng các tỉnh phải có kế hoạch dài hạn trong việc cải tiến chất lượng nội dung, hình thức, ứng dụng kỹ thuật, đáp ứng ngày càng tốt hơn nhu cầu thông tin của xã hội, góp phần tích cực vào sự nghiệp xây dựng và bảo vệ Tổ quốc. Việc tuyên truyền, giáo dục về đọc báo Đảng trong các cấp ủy, chính quyền, đoàn thể, cán bộ, đảng viên và nhân dân, nhất là
trong thanh niên, thiếu niên không chỉ giúp cho cộng đồng nâng cao nhận thức, mà còn tạo ra một lớp công chúng báo chí, tích cực hơn, năng động hơn, không chỉ tiếp nhận thụ động mà còn tham gia làm báo, công tác để báo chí trở thành kênh thông tin hữu ích, góp phần dân chủ hóa đời sống xã hội.
Tiểu kết chƣơng 3:
Trên cơ sở phân tích, đánh giá thực trạng báo Đảng các tỉnh miền Đông Nam Bộ nhìn từ công chúng với những ưu thế và hạn chế, chương 3 của luận văn nêu một số vấn đề thực tiễn đặt ra và giải pháp nhằm nâng cao chất lượng và hiệu qủa xã hội của báo Đảng vừa mang tính chất chung vừa mang những đặc điểm của vùng miền. Các vấn đề và giải pháp tựu trung nhằm cải thiện mối quan hệ giữa chủ thể truyền thông (báo Đảng) và công chúng của báo Đảng.
Luận văn nhấn mạnh đến vai trò của đội ngũ cán bộ quản lý, phóng viên, biên tập của các tòa soạn trong việc nắm bắt nhu cầu của công chúng, dự báo xu hướng phát triển công chúng qua xử lý thông tin từ các sự kiện, vụ việc, vấn đề diễn ra trong đời sống xã hội. Nâng cao chất lượng thông tin chính là bám sát đề tài thời sự thiết thực, gần gũi với mong đợi của công chúng để có những lý giải sâu sắc, thuyết phục và có tính định hướng đúng đắn. Công chúng báo chí không chỉ mong đợi ở tờ báo có nội dung gần gũi, thiết thực mà còn ở hình thức tờ báo có cách trình bày đẹp, có sức thu hút.
Trong bối cảnh phát triển mới của truyền thông đại chúng, đánh giá hiệu quả xã hội của báo chí còn quan tâm đến hoạt động kinh tế của tờ báo. Đặt vấn đề kinh tế báo chí đối với báo Đảng các tỉnh là vấn đề khó, nhưng đó là hướng phát triển ổn định, bền vững mà các tờ báo phải nỗ lực vươn tới để thích ứng với môi trường báo chí phát triển trong thời kỳ mới.
KẾT LUẬN
Trên cơ sở nghiên cứu lý thuyết và thực tiễn về công chúng báo chí trong hoạt động truyền thông đại chúng và thông qua điều tra, khảo sát cụ thể công chúng ở ba tờ báo Đảng thuộc miền Đông Nam Bộ, có thể rút ra một số kết luận sau đây:
1. Ở Việt Nam, báo chí là cơ quan của Đảng, Nhà nước và các đoàn thể chính trị- xã hội hoạt động dưới sự lãnh đạo của Đảng, quản lý của Nhà nước trong khuôn khổ của pháp luật. Báo Đảng các tỉnh nằm trong hệ thống, tạo nên sự thống nhất của nền báo chí cả nước và có vị thế báo chí ở địa phương. Qua hơn 25 năm đổi mới báo chí vì sự nghiệp đổi mới đất nước, cùng với các loại hình báo chí, báo Đảng địa phương với vị trí, chức năng của mình đã có những tiến bộ và phát triển, góp phần đưa Nghị quyết của Đảng và các chính sách pháp luật của Nhà nước đi vào thực tiễn đời sống xã hội, đẩy mạnh thực hiện sự nghiệp công nghiệp hóa, hiện đại hóa vì mục tiêu “Dân giàu, nước mạnh, xã hội dân chủ, công bằng, văn minh”. Trong thành tựu chung của đất nước và của báo chí, có sự đóng góp tích cực và ý nghĩa của hệ thống báo Đảng địa phương các tỉnh, thành nhìn từ góc độ thông tin phục vụ lợi ích chung của quốc gia, dân tộc. Phát huy những thành tựu và vị thế của mình, báo Đảng các địa phương, trong đó có báo Đảng các tỉnh miền Đông Nam Bộ cần nỗ lực cải tiến nội dung và hình thức, tiếp tục làm tốt nhiệm vụ chính trị góp phần xây dựng và phát triển đất nước giàu mạnh.
2. Đọc báo in nói chung, trong đó có báo Đảng của các tỉnh, thành như một thói quen văn hóa, nhu cầu trong đời sống văn hóa tinh thần của cán bộ công chức, viên chức, đảng viên và nhân dân. Tác động của các loại hình báo chí mới, đặc biệt là báo chí phát hành trên mạng internet thời gian qua chưa thật sự ảnh hưởng nhiều đến báo in, trong đó có báo Đảng ở các
địa phương. Tuy nhiên, thực trạng hoạt động của báo Đảng ở Việt Nam nói chung, miền Đông Nam Bộ nói riêng đang tồn tại cả hai mặt tích cực và những hạn chế, thách thức trước xu thế phát triển báo chí truyền thông hiện đại. Cần nâng cao nhận thức về thực trạng và hiệu quả hoạt động của báo Đảng các tỉnh để có những nỗ lực làm chuyển biến tích cực nhiều hơn nữa trong thời gian tới. Cần xây dựng đội ngũ làm báo có năng lực ngang tầm, đáp ứng yêu cầu nhiệm vụ của báo Đảng. Nội dung cần phong phú, nhanh nhạy kịp thời, nhất là gần gũi với nhóm công chúng cơ sở là đông đảo các tầng lớp nhân dân. Phải xem hiệu quả hoạt động bằng thước đo mức độ hài lòng của công chúng là đông đảo các đối tượng nhân dân đối với tờ báo. Thu hút sự quan tâm của công chúng báo chí qua nội dung có chất lượng chính trị- văn hóa – khoa học cao, sẽ góp phần nâng cao dân trí, xây dựng nền báo chí Việt Nam phát triển.
3. Nghiên cứu công chúng là công tác có tầm quan trọng đối với hoạt động truyền thông và sự phát triển bền vững của các cơ quan báo chí, trong đó có báo Đảng ở các địa phương. Quan tâm nghiên cứu công chúng, cơ quan báo chí sẽ hiểu rõ đặc điểm, tâm lý tiếp nhận của công chúng, từ đó có phương thức tác động thích hợp, hiệu quả. Tuy nhiên, trong điều kiện hiện nay, không phải cơ quan báo chí nào ở nước ta cũng có điều kiện, đủ năng lực để tổ chức thực hiện công tác này một cách chuyên nghiệp, hiệu quả. Với các báo Đảng địa phương, đây lại là vấn đề đặt ra hết sức khó khăn. Tuy nhiên, không thể xem nhẹ công tác này trong hoạt động báo chí. Có thực hiện được hay không việc nghiên cứu công chúng, Ban biên tập các báo mới là những người giữ vai trò quyết định. Cần có nhận thức đúng và đầu tư cho công tác điều tra, khảo sát để nắm bắt công chúng bạn đọc của mình một cách chuyên nghiệp hơn mới có sự thay đổi đối với các báo Đảng địa
phương trong thời gian tới, nhất là trong xu thế phát triển báo chí nhanh chóng, đa dạng và phong phú như hiện tại và trong những năm tới.
4. Vấn đề kinh tế báo chí không phải là mới đối với hoạt động báo chí ở nước ta, nhưng đây lại là vấn đề mới mẻ đối với các báo Đảng địa phương. Như đã phân tích ở trên, kinh tế báo chí mang lại hiệu quả nhiều mặt đối với hoạt động báo chí, nhất là tác động của báo chí hướng đến công chúng. Tuy nhiên, trong điều kiện chất lượng, hiệu quả xã hội của các báo Đảng nhìn từ công chúng, thì đây là vấn đề khó khăn, thách thức đặt ra, tiếp tục cần được nghiên cứu, đánh giá và có những giải pháp...Tổng biên tập báo Đồng Nai cho rằng, “thực hiện tự chủ về tài chính sẽ có tác động tích cực nhiều mặt đối với sự phát triển tờ báo”. Tổng biên tập báo Bà Rịa - Vũng Tàu thì cho rằng: “Vấn đề hạn chế nhất hiện nay của báo chí địa phương là nội dung chưa sinh động và chưa hấp dẫn bạn đọc. Nguyên nhân là do báo địa phương chưa tự chủ được về tài chính, do đó chưa thu hút được các phóng viên giỏi.” Đây cũng là những quan điểm cần lưu ý để tiếp tục nghiên cứu về các giải pháp phát triển đối với báo Đảng địa phương trong thời gian tới.
5. Các cuộc hội thảo về báo Đảng địa phương ở Việt Nam diễn ra tại các khu vực phía Bắc, miền Trung và Tây nguyên trong những năm gần đây nhằm tìm kiếm giải pháp nâng cao chất lượng và hiệu quả hoạt động cho thấy, đây là vấn đề có tính bức thiết từ thực tiễn trong xu thế phát triển mạnh mẽ của báo chí và sức cạnh tranh báo chí ngày càng cao. Báo Đảng địa phương phát triển như thế nào, theo mô hình nào…để vừa làm tốt chức năng của báo chí, đáp ứng nhu cầu mở rộng đối tượng công chúng bạn đọc, vừa phục vụ tốt nhiệm vụ nhiệm vụ chính trị, thể hiện là công cụ tư tưởng sắc bén trên lĩnh vực tư tưởng của Đảng vẫn là bài toán đặt ra. Những điều kiện và kinh nghiệm thực tiễn của mỗi tờ báo khác nhau và hiệu quả tùy thuộc
vào sự năng động của đội ngũ ở từng tờ báo, nhưng cốt lõi vẫn là vấn đề nâng cao chất lượng nội dung và hình thức, hướng đến sự gần gũi của công chúng theo đặc điểm của từng địa phương và tạo ra hiệu quả về kinh tế đối với tờ báo từ nguồn thu quảng cáo, phát hành.