9. Cấu trúc của luận văn
2.2.5.Hoạt động quảng cáo trên báo chí Bình Thuận
Trong suốt 20 năm, đất và người Bình Thuận đã không ngừng tự thay tấm áo
cho phù hợp với thời đại. Bước vào công cuộc vận động đổi mới của đất nước để chuẩn bị cho một tương lai tốt đẹp hơn, báo chí Bình Thuận giống như một sinh mệnh cần phải phấn đấu cho sự hô hấp của mình [45,61].Thời kì kinh tế hội nhập, các cơ quan đơn vị hành chính sự nghiệp có thu như Báo Bình Thuận và Đài Phát Thanh truyền hình Bình Thuận, bên cạnh nguồn kinh phí hoạt động được cấp thì mỗi đơn vị
thông tin và truyền thông cũng phải tự vận động,” xoay sở "để có thể trụ vững trong tình hình mới.
Với Báo Bình Thuận, nếu tính đến thời điểm năm 2006 khi loại hình báo điện tử được đưa vào họat động các doanh nghiệp trong và ngoài tỉnh tăng cường nguồn chi để có được diện tích đất quảng cáo trên báo mạng thì nguồn thu nhập có từ quảng cáo trên báo in còn rất hạn chế.
Từ 1986 đến 1996, loại hình quảng cáo vẫn còn ít và khá mới so với tình hình chung báo in của cả nước và các tỉnh, thành lân cận như: Đồng Nai, Bà Rịa –Vũng Tàu, Tp. Hồ Chí Minh. Hình thức chủ yếu là quảng cáo của các
cơ quan, doanh nghiệp địa phương với các khẩu hiệu đơn giản:
Mỗi tờ vé số là một niềm hy vọng của Công ty xổ số kiến thiết Bình Thuận, Công ty điện báo – điện thoại Bình Thuận với câu Cho dù có đi nơi đâu hay là lời Chúc mừng năm mới của các đơn vị sản xuất như Hợp tác xã vận tải
Hàm Tân, Cơ sở sản xuất muối hầm i-ốt Đồng Lợi, Công ty vật liệu xây dựng Bình Thuận, Ban quản lý bến cảng chợ cá cồn chà Phan Thiết..lúc này nguồn thu được từ quảng cáo chỉ chiếm một phần nhỏ so với tổng chi nhưng là điều rất đáng khích lệ. Bước sang những năm đầu của thế kỉ XXI, cùng với việc tăng trang, tăng định kì xuất bản thì số lượng các doanh nghiệp cả trong và ngoài tỉnh cũng tăng lên khi đăng quảng cáo trên báo: Công ty cổ phần và xây dựng nhà Bình Thuận, Công ty Bảo hiểm Bảo Việt Bình Thuận, Công
ty công trình giao thông 77, Công ty Cổ phần nước khoáng Vĩnh Hảo; Công ty liên doanh điều hành Cửu Long, Công ty cổ phần đầu tư năm bảy bảy (Tp. Hồ Chí Minh); nhóm ngành dịch vụ cũng nhiều hơn có thể kể đến như Mobifone, Viettel, Sacombank, Prudential... Từ đó, nguồn thu từ quảng cáo trên báo Bình Thuận cũng tăng tỉ lệ thuận với thu nhập ngoài lương vào các dịp lễ tết của người lao động.
Bản thân báo chí cũng là một loại hàng hoá, sinh lợi nhuận và muốn tồn tại và phát triển mạnh báo chí càng phải nhanh nhạy hơn trong việc thu lợi nhuận từ quảng cáo trong bối cảnh tính cạnh tranh khốc liệt của nền kinh tế thị trường ngày càng thể hiện rõ. Nắm bắt được điều này, Đài Phát thanh – Truyền hình Bình Thuận tỏ ra chiếm ưu thế so với báo in do khả năng tác động bằng hình ảnh và âm thanh có phần
trội hơn. Sự đổ bộ của các nhãn hàng uy tín và nổi tiếng trong nước trên thế giới mà người xem và nghe đài có cơ hội tiếp nhận được, đặc biệt là ngành thực phẩm và hoá mĩ phẩm. Đơn cử như tập tính thích dùng thực phẩm ăn liền của người Việt, nhiều sản phẩm được tung ra với những hình ảnh sống động và tấn công mạnh vào thị giác như: mì Gấu Đỏ, Unif, Hảo Hảo, Bún Việt, Phở Việt, Omachi..Thời đại công nghệ và số hoá giúp con người hưởng thụ với nhiều lựa chọn ngày càng tốt hơn những sản phẩm thiết yếu cho bản thân. Đó là lí do vì sao các kênh bán hàng qua truyền hình như Sự lựa chọn hoàn hảo ( Best Buy), Home Shopping được phát và chiếm một thời lượng từ 3- 7 phút cho một sản phẩm đã thu hút rất nhiều người xem. Lẽ tất nhiên, nhiều phía cùng có lợi trong sự tương tác bán hàng nhiều chiều này: nhà đài, người xem, công ty bán hàng
Mặt hàng hoá - mĩ phẩm cũng đa dạng và phong phú với mật độ xuất hiện dày hơn trong các khung giờ phát sóng có nhiều người đang theo dõi như Toạ đàm trực tiếp, Phim truyện, Bản tin Thị trường và đời sống.. Đáp ứng nhu cầu từ trang trí nội ngoại thất, mua bán các phương tiện vận chuyển, thực phẩm chăm sóc sức khoẻ và làm đẹp của phụ nữ: nội thất Phố xinh, cửa Eurowindow, Yamaha, Honda, thực phẩm chức năng Herbalife cho đến các hãng hoá mĩ phẩm nổi tiếng P&G, Unilever cũng mang đến nhiều lựa chọn cho các bà nội trợ và phụ nữ muốn làm đẹp cho bản thân và gia đình. Tính đến năm 2006, nguồn thu từ quảng cáo của Đài chiếm 1/3 tổng chi
Một đặc điểm dễ nhận thấy của hoạt động quảng cáo trên báo chí đó sự hỗ trợ lẫn nhau giữa báo chí và doanh nghiệp. Các phương tiện thông tin đại chúng đem sản phẩm của các doanh nghiệp đến gần với người dân hơn và ngược lại báo chí có được nguồn thu tăng lên đáng kể, tạo đà để phục vụ tốt hơn nhiệm vụ thông tin, tuyên truyền, định hướng và tổ chức của báo chí.
Tuỳ từng thời điểm, sự kiện mà báo chí có những hình thức quảng cáo khác nhau nhưng điểm chung là sự vươn lên tự thân ngay trong chính cách tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo cho phù hợp với thị hiếu, thẩm mỹ và truyền thống văn hoá dân tộc.
Tiểu kết chương 2
Cuộc sống luôn vận động, phát triển, để đạt được kỳ vọng, đáp ứng nhu cầu thông tin kịp thời, chính xác, phong phú đến với bạn đọc, thực hiện nhiệm vụ chính trị của tỉnh là sự phấn đấu liên tục và không điểm dừng. Đó là việc khó, đòi hỏi những người làm báo chí Bình Thuận phải phấn đấu nhiều hơn nữa, phải tu dưỡng đạo đức, rèn luyện bản lĩnh, có tay nghề vững vàng, quan hệ xã hội tốt, đủ sức hoàn thành nhiệm vụ vẻ vang, làm tốt trách nhiệm xã hội và nghĩa vụ công dân của người làm báo. Trong khoảng thời gian không ngừng vận động để đổi mới cùng đất nước, giới báo chí tỉnh đã làm gì để góp phần hiệu quả tích cực vào sự nghiệp xây dựng phát triển kinh tế, văn hóa xã hội, kiện toàn hệ thống chính trị của Đảng bộ, đảm bảo quốc phòng an ninh, vì sự giàu mạnh của quê hương? Những vần đề này, chúng tôi đã đề cập trong chương 2 và làm rõ thêm một vài nét cụ thể trong chương 3 dưới đây.
CHƯƠNG 3: VAI TRÒ CỦA BÁO CHÍ BÌNH THUẬN TRONG THỜI KÌ ĐỔI MỚI (1986-2006)
Đến thời điểm năm 2006, nhìn lại chúng ta thấy được báo chí Bình Thuận từ khi đổi mới đã trải qua hai mươi năm: một chặng đường không quá dài đối với công cuộc vận động và phát triển của đất nước nhưng là một chặng đường phấn đấu không mệt mỏi để có được tờ báo đẹp về hình thức và thu hút về nội dung đến tay người đọc, để nhân dân trong tỉnh được nghe một chuyên mục bổ ích trên sóng phát thanh cũng như thưởng thức một chương trình truyền hình có tác động đến nhận thức của mình. Trong chừng mực đánh giá, chúng ta không thể phủ nhận công sức, nỗ lực tìm tòi sáng tạo của giới báo chí Bình Thuận và theo phương diện báo chí học thì đó chính là nhìn nhận vai trò của báo chí Bình Thuận trong sự nghiệp công nghiệp hóa – hiện đại hóa đất nước.