Hình 4.1: Quy trình phát triển mức độ xanh
Theo mô hình này, không có một chiến lƣợc xanh nào phù hợp và đúng cho tất cả doanh nghiệp. Một doanh nghiệp không nhất thiết phải trải qua hết các mức độ xanh theo thứ tự khi kinh doanh sản phẩm xanh mà công ty phải chọn chiến lƣợc, kinh phí và mức độ xanh cho phù hợp với nhu cầu của công ty.
Hiện tại, công ty Cổ phần Du lịch Cần Thơ vẫn còn nằm ở chế độ xanh tinh gọn với tính xanh và thị trƣờng xanh còn thấp. Công ty không tập trung công bố hoặc tiếp thị tính xanh của sản phẩm, công ty đang tập trung tìm cách giảm chi phí và cải thiện hiệu quả thông qua các hoạt động bảo vệ và thân thiện với môi trƣờng, mong muốn tìm ra lối đi dài hạn cho công ty. Sau đó, công ty sẽ dần dần phát triển các sản phẩm xanh hơn nữa để tạo sự độc quyền, nâng cao lợi thế cho công ty so với đối thủ cạnh tranh và phát triển bền vững ngành du lịch.
Tuy nhiên, tính xanh của sản phẩm công ty còn thấp, vẫn chƣa tạo sự đột phá. Về lâu dài, công ty sẽ cần tiến hành các chiến lƣợc tiếp thị xanh thông qua các việc đầu tƣ tài chính, phi tài chính cho các hoạt động quảng bá thân thiện với môi trƣờng. Đƣa toàn bộ các vấn đề môi trƣờng vào chu kì sống của sản phẩm để sản phẩm đƣợc xanh tuyệt đối.
4.2.2 Thiết lập lƣới green markting Xanh: Xanh:
- Công ty Cổ phần Du lịch Cần Thơ tập trung thiết kế tour, tuyến du lịch xanh thay thế cho các sản phẩm đã có trong inbound.
Xanh Tinh Gọn Xanh Phòng Thủ Xanh Bao Phủ Xanh Tuyệt Đối
- Đẩy mạnh công tác truyền thông, tiếp thị sản phẩm qua chiến lƣợc chiêu thị
- Hợp tác cùng các công ty liên doanh về sản phẩm xanh, cùng nhau làm xanh và bổ sung cho nhau chuổi cung ứng, phân phối. Cụ thể là các công ty có thể tiếp nhận khách và làm trung gian để ghép tour cho công ty thành viên.
Xanh hơn:
- Tạo sự nhiệt tình cho các sản phẩm thông qua việc việc tiếp nhận ý kiến khách hàng qua các góp ý vào wedsite của công ty, hộp thƣ góp ý công ty…
- Tạo cơ hội cho khách hàng tham gia vào quá trình phát triển du lịch bền vững của công ty, nhƣ việc tham gia đóng góp vào các hoạt động gây quỹ học bổng, từ thiện của công ty, các công tác tuyên truyền và hoạt động về môi trƣờng.
Xanh nhất:
- Công ty cần tập trung phát triển sản phẩm xanh, cải tiến thêm về tính xanh cho sản phẩm.
- Mở rộng phân khúc thị trƣờng xanh, mở rộng quy mô sản phẩm, chi nhánh cho công ty.
- Hoàn thành tốt các tiêu chí về môi trƣờng nhƣ tiêu chuẩn quản lí môi trƣờng ISO14001, tiêu chuẩn xanh ASEAN…