6. Kết cấu luận văn
3.7.4 Theo cơ cấu thu nhập
Để kiểm định xem có sự khác biệt về quyết định mua tivi theo cơ cấu thu nhập có khác nhau hay không, ta sử dụng phƣơng pháp phân tích phƣơng sai Anova (Analysis Of Variance).
Theo kết quả kiểm định Leneve, phƣơng sai của nhân tố đƣa vào kiểm định so với nhóm thu nhập không khác nhau một cách có ý nghĩa thống kê (Sig =0,240 >0,05). Nhƣ vậy, phân tích Anova có thể phù hợp đƣa vào sử dụng tốt (Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2008).
Theo đó, kết quả chạy Anova cho ta thấy có sự khác biệt của từng nhóm thu nhập đối với việc ra quyết định mua tivi của ngƣời tiêu dùng. Cụ thể là nhóm thu nhập dƣới 3 triệu hay nhóm từ 3 triệu đến 5 triệu hay nhóm từ 5 triệu đến 10 triệu và nhóm
trên 10 triệu đều có sự khác biệt, mức ý nghĩa Sig đều <0,05, do vậy có thể nói có một sự khác biệt ý nghĩa thống kê về việc quyết định mua tivi giữa 4 nhóm ngƣời có mức thu nhập khác nhau. Điều này hoàn toàn phù hợp với thực tế, vì dù cho nhu cầu của con ngƣời vô hạn nhƣng khi đối mặt với mức thu nhập thấp, ngƣời tiêu dùng sẽ phải đắn đo suy nghĩ trong việc quyết định mua một sản phẩm đắt tiền bên cạnh việc chi tiêu hàng ngày của gia đình. Khi mức thu nhập cao hơn, họ sẽ dễ dàng ra quyết định mua những sản phẩm để phục vụ cho nhu cầu của đời sống hơn.
Bảng 3.16: Tổng hợp kết quả kiểm định Levene
Kiểm định Levene’s df1 df2 Mức ý nghĩa Độ tuổi 1,440 3 196 ,232 Tình trạng hôn nhân 2,803 2 197 ,263 Thu nhập 1,413 3 196 ,240
CHƢƠNG 4: MỘT SỐ HÀM Ý QUẢN TRỊ