3. it ng và ph m vi nghiên cu
2.3.2.3.3 Tình hình x ut khu các mt hàng ca công ty theo th tr ng
Th tr ng xu t kh u c a công ty là th tr ng Châu Âu, Châu M , Châu Á, và m t s th tr ng khác ( nh Nam Phi, New Zealand…). Các khu v c th tr ng này có nh ng đ c đi m riêng v dung l ng, v nhu c u và th hi u tiêu dùng. Kim ng ch xu t kh u c a công ty sang các th tr ng này th ng xuyên có s bi n đ ng qua các n m. Trong các th tr ng xu t kh u chính c a công ty, th tr ng Châu Âu n i lên v i vai trò là th tr ng ch đ o, th tr ng các n c Châu Âu nh p kh u h u h t các m t hàng xu t kh u c a công ty.
Trong nh ng n m g n đây th tr ng c a công ty không có nhi u thay đ i l m. Th tr ng c a công ty v n nghiêng nhi u v th tr ng truy n th ng. Xu t kh u c a Công ty v n ch y u là xu t kh u sang th tr ng Châu Âu, chi m t l cao nh t trong t ng kim ng ch xu t kh u hàng n m c a công ty. Theo b ng s li u c th v “Kim ng ch xu t kh u c a công ty công ty TNHH Anc Bình D ng theo th tr ng t 2009-2011” ph l c 2, th y rõ đ c đi u này, n u so sánh t tr ng xu t kh u gi a các th tr ng c a công ty thì th tr ng Châu Âu luôn đ ng đ u v i t tr ng r t l n, t 73.66% t ng kim ng ch xu t kh u c a Công ty (t ng
ng 12,568,452.50 USD) n m 2009 t ng lên đ n 74.62% ( t ng ng
14,178,537.27 USD) trong n m 2010; trong n m 2011 con s này là 75.64% (t ng ng 12,529,265.95 USD ). Các th tr ng B , Hà Lan, Pháp, c luôn là các th tr ng truy n th ng l n c a Công ty trong khu v c Châu Âu và luôn có giá tr xu t kh u cao t ng qua các n m; ch có n m 2011, giá tr xu t kh u c a th tr ng các n c này gi m do nh h ng c a suy thoái kinh t di n ra trên di n r ng c a th tr ng Châu Âu
Th tr ng l n th 2 c a công ty là th tr ng các n c Châu M , mà ch y u là xu t sang các n c M , Braxin, Argentina. Giá tr xu t kh u c a công ty vào th tr ng này n đ nh qua các n m, tuy nhiên t tr ng xu t kh u không cao. Nguyên nhân là do Công ty ch t p trung vào th tr ng Châu Âu mà ch a chú ý nhi u đ n th tr ng khác. Th tr ng M là có kim ng ch và t tr ng xu t kh u
54
t ng qua các n m. ây là th tr ng đ c công ty xác đnh là th tr ng ti m n ng có th mang l i kim ng ch xu t kh u cao đ bù đ p l i s s t gi m c a th tr ng Châu Âu v n ch a có d u hi u ph c h i
Khu v c Châu Á v i 2 th tr ng xu t kh u chính c a Công ty là: Nh t B n, Hàn Qu c. Kim ng ch ch a cao ch chi m kho ng 5%-6% t ng kim ng ch xu t kh u c a toàn công ty.
Trong khi đó, các th tr ng khác nh Nam Phi, New Zealand, Úc… chi m t tr ng cao h n so v i các khu v c Châu Á. Kim ng ch xu t kh u đ t t 1.2 tr USD-1,6 tri u USD, chi m 7%- 9% t ng kim ngh ch xu t kh u c a công ty.
Trong n m 2011, t tr ng kim ng ch xu t kh u c các th tr ng không có bi n đ ng nhi u. Th tr ng Châu Âu v n chi m t tr ng cao nh t trong kim ng ch xu t kh u c a công ty, k đ n là Châu M , Châu Á và các th tr ng khác.
Hình 2.5: T tr ng kim ng ch xu t kh u theo th tr ng c a công ty n m 2011
( Ngu n: Phòng Nghi p V Công Ty TNHH Anc Bình D ng - Báo cáo ho t đ ng kinh doanh c a công ty n m 2011)
Qua phân tích tình hình ho t đ ng kinh doanh trong các n m qua, chúng ta có th th y ho t đ ng kinh doanh xu t kh u c a công ty khá t t. M c dù, tình hình kinh t khó kh n nh ng công ty luôn đ t m c doanh s xu t kh u khá cao. C c u m t hàng đa d ng cùng v i n n t ng th tr ng, khách hàng truy n th ng, th tr ng
55
Châu Âu, có th nói là m t trong nh ng nhân t giúp công ty có đ c nh ng k t qu kinh doanh t t nh trong th i gian qua. Trong th i k kinh t th gi i suy thoái và c nh tranh gây g t, vi c duy trì và phát tri n k t qu kinh doanh đó là h t s c khó kh n. Công ty c n ph i hi u rõ v th và n ng l c c a mình đ có nh ng chính sách h p lý. giúp cho công ty th y đ c n ng l c c nh tranh hi n t i, d i đây tác gi s ti n hành phân tích, đánh giá n ng l c c nh tranh c a công ty đ i v i s n ph m ch l c (ch u trang trí) xu t kh u sang th tr ng Châu Âu, th tr ng ch l c và chi m m t t tr ng kim ng ch xu t kh u l n.
2.4 ánh giá th c tr ng v n ng l c c nh tranh đ i v i s n ph m ch u trang trí xu t kh u c a công ty trên th tr ng Châu Âu