CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG MARKETING-MIX TẠI CÔNG TY CP KHỬ TRÙNG VN
2.6.4 Đối Thủ Cạnh Tranh
Thị trường thuốc bảo vệ thực vật có 142 công ty bao gồm: 5 công ty đa quốc gia nước ngoài, 4 doanh nghiệp nhà nước, 14 công ty cổ phần và 117 công ty TNHH, thêm vào đó là sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các sản phẩm xuất xứ Trung Quốc. Trong đó, Công Ty đang nắm thị phần lớn nhất trong ngành, thuộc khu vực FDI là Công ty TNHH Syngenta Việt Nam, Công Ty con của Tập đoàn Syngenta của Thuỵ sĩ, Công Ty hàng đầu thế giới trong lĩnh vực thuốc bảo vệ thực vật và giống cây trồng. Đối với khu vực doanh nghiệp trong nước, doanh nghiệp dẫn đầu ngành là Công ty cổ phần Bảo vệ Thực vật An Giang với thị phần khoảng 26%.
Do số lượng doanh nghiệp đông đảo, dòng sản phẩm và đối tượng khách hàng trong ngành là tương đồng nhau (người nông dân) do đó, cạnh tranh giữa các doanh nghiệp trong ngành rất mãnh liệt. Các doanh nghiệp trong ngành đều đầu tư mạnh
cho việc phủ rộng kênh phân phối, gia tăng mật độ các đại lý cấp 1, cấp 2, các hoạt động marketing và các chương trình hỗ trợ người nông dân.
Hàng rào gia nhập thấp khiến cho số lượng công ty trong ngành tăng và ở mức cao trong những năm qua, khiến cạnh tranh trong ngành ngày càng gia tăng.
Những công ty lớn nhất của ngành thu được tỷ suất lợi nhuận cao nhất cho thấy ngành có tính kinh tế nhờ quy mô. Tính kinh tế nhờ quy mô này không thể hiện rõ ràng trong khâu sản xuất, mà thể hiện rõ trong khâu thu mua, Marketing và bán hàng cũng như hoạt động nghiên cứu và phát triển.
Mặc dù không đạt được tỷ suất lợi nhuận cao như người dẫn đầu.Tuy nhiên, kết quả kinh doanh cũng khả quan, CTCP Khử trùng Việt Nam đứng vị trí lớn thứ hai đã đạt lợi nhuận sau thuế 95 tỷ đồng và tỷ suất lợi nhuận vốn chủ sở hữu đạt 19%.
2.7 THỰC TRẠNG HỆ THỐNG MARKETING MIX TẠI CÔNG TY VFC