5. Bố cục của khóa luận
2.4.1. Về công tác marketing và xúc tiến du lịch
Với lợi thế là mảnh đất giàu tiềm năng du lịch là điều kiện thuận lợi để thúc đẩy sự phát triển kinh tế - xã hội - văn hóa của tỉnh. Tuy nhiên, hoạt động quảng cáo xúc tiến phát triển du lịch của hồ thủy điện Hòa Bình chưa mạnh mẽ, các hình thức quảng bá còn đơn điệu nên chất lượng chưa cao, chưa nhiều và chưa có chiến lược quảng cáo xúc tiến phát triển du lịch chuyên nghiệp để chiếm lĩnh thị trường. Hiện nay cũng có một số sách báo, ấn phẩm, tờ rơi, tập gấp, cẩm nang ngành du lịch tỉnh Hòa Bình và các tác giả khác đã phát hành. Ngoài ra, vùng lòng hồ cũng đã hợp tác với đài truyền hình trung ương VTV1 và địa phương xây dựng các phóng sự chuyên đề du lịch nhưng mới chỉ dừng lại ở việc giới thiệu khái quát các điểm tài nguyên và khá rời rạc. Hầu hết các du khách biết đến Hòa Bình chỉ là có nghe nói đến Nhà máy thuỷ điện Hòa Bình và Bản Lát ở Mai Châu.
Nhiều du khách trong khu vực và địa phương cũng chưa biết đến sự hấp dẫn của các danh lam thắng cảnh, các nguồn tài nguyên phi vật thể tại sông Đà. Nên cần phát huy sự hiểu biết của từng cá nhân, đoàn thể trong các ban ngành đặc biệt là ngành du lịch cùng với các ngành khác có liên quan cùng làm và tuyên truyền quảng bá một cách có hệ thống và khoa học về các tài nguyên, địa điểm du lịch hồ thủy điện Hòa Bình đồng thời kêu gọi các đơn vị trong và ngoài nước đầu tư vào các điểm du lịch.
2.4.2. Số lượng khách du lịch
Khách du lịch là yếu tố quan trọng trong quá trình hình thành và phát triển của ngành du lịch, bởi vì số lượng khách du lịch đến khu du lịch nhiều hay ít thể hiện qua mức độ phát triển của các hoạt động du lịch của khu du lịch đó. Cũng như
thể hiện khả năng khai thác tiềm năng, số lượng, chất lượng, các sản phẩm du lịch để phục vụ du khách.
Trong thực tế du lịch hồ thủy điện Hòa Bình đã có các hoạt động du lịch nhưng chưa thực sự hiệu quả, chưa tương xứng với tiềm năng nên việc thống kê lượng khách và các vấn đề liên quan chưa đầy đủ. Số lượng khách du lịch hồ thủy điện Hòa Bình chỉ chiếm một lượng nhỏ so với lượng khách tới Hòa Bình.
Số lượt khách đến du lịch của Hòa Bình từ năm 2008 - 2011
Đơn vị: Lượt người
Năm 2008 2009 2010 2011
Tổng lượng khách 689.092 820.000 1.100.000 1.450.000
Quốc tế 66.448 67.000 84.000 110.000
Nội địa 622.644 753.000 1.016.000 1.340.000
Nguồn: Phòng Du lịch Sở Văn Hóa - Thể Thao Và Du Lịch
Số lượt khách du lịch đến Hồ thủy điện Hòa Bình
Đơn vị: Lượt người
Năm 2008 2009 2010 2011
Tổng lượng khách 172.273 205.000 275.000 362.500
Quốc tế 17.228 20.000 25.000 36.000
Nội địa 155.045 185.000 250.000 326.500
Nguồn: Phòng du lịch sở Văn Hóa – Thể Thao và Du lịch
Qua bảng số liệu ta thấy: Lượng khách du lịch đến với hồ thủy điện Hòa Bình chỉ chiếm một lượng nhỏ đối với tổng lượng khách đến Hòa Bình nhưng điều đáng mừng số lượng khách du lịch qua các năm có sự tăng dần. Năm 2008 đạt 172.273 người, năm 2009 đạt 205.000 người, tăng 19% so với năm 2008. Năm 2010 đạt 275.000 lượt người, tăng 34.1% so với năm 2009. Năm 2011 đạt 362.500
lượt người, tăng 31,8% so với năm 2010. Tốc độ tăng trưởng bình quân của 4 năm đạt 21,22%. Đây là một tín hiệu vui cho du lịch hồ thủy điện Hòa Bình.
Du khách đến với hồ thủy điện Hòa Bình chủ yếu là khách nội địa, họ đến đây thường là những đối tượng khách tham quan một phần khách công vụ kết hợp tham quan, hay đối tượng là học sinh, sinh viên của các trường đến tham quan du lịch. Và thường đông nhất vào mùa lễ hội đền Bờ, mùa lễ tết còn thời gian khác thì lẻ tẻ. Đây là thị trường chính của du lịch hồ thủy điện Hòa Bình, năm 2008 với 155.045 lượt người chiếm 90% thị trường khách du lịch, năm 2009 có 185.000 lượt khách chiếm 90,2% và tăng 19,3% so với năm 2008. Năm 2010 với 250.000 lượt khách chiếm 91% tăng 35% so với năm 2009. Năm 2011 thị trường khách du lịch này lên tới 326.500 lượt khách chiếm 90%, tăng 30,6% so với cùng kỳ năm 2010. Để có kết quả ngày càng khả quan vậy là do công tác tổ chức du lịch hồ thủy điện Hòa Bình đã ngày càng được quan tâm và chú trọng.
Cùng với khách nội địa, thị trường khách quốc tế cũng có xu hướng tăng dần qua các năm xong thị trường này chiếm tỷ lệ chưa cao. Sở dĩ có lý do như vậy do các cơ sở dịch vụ du lịch của khu vực chưa hấp dẫn, chưa đủ sức thu hút đông đối với thị trường này. Khách quốc tế đến đây chủ yếu là khách công vụ, tham quan tìm hiểu văn hóa Hòa Bình, tìm hiểu mối quan hệ văn hóa Việt - Mường và tham quan công trình thế kỷ lớn nhất Đông Nam Á. Cụ thể năm 2008 số lượng khách quốc tế chỉ có 17.228/172.273 lượt khách chiếm 10%. Năm 2009 tăng thêm 2.772 người tức đạt 20.000 người và chiếm 9.8% so với tổng lượng khách. Năm 2010 tăng thêm 5.000 người tức đạt 25.000 người và chiếm 9% so với tổng lượng khách. Năm 2011 tăng thêm 11.000 người tức đạt 36.000 người và chiếm 9,93 % so với tổng lượng khách. Khách quốc tế đến với du lịch hồ thủy điện Hòa Bình hầu như vào tất cả các mùa và không chịu ảnh hưởng bởi tính mùa vụ.
Tóm lại, du lịch hồ thủy điện Hòa Bình đang ngày càng thu hút được khách du lịch trong và ngoài nước. Tuy nhiên trong tương lai cần đầu tư phát triển cơ sở du lịch hơn nữa, đồng thời cần tổ chức những điểm du lịch đủ sức thu hút khách, khiến cho
khách đã qua Hòa Bình là phải đến với tuyến du lịch hồ thủy điện Hòa Bình. Đặc biệt làm sao thu hút được nhiều thị trường khách du lịch quốc tế bởi đây là nguồn thu ngoại tệ lớn cho du lịch hồ thủy điện Hòa Bình nói riêng và tỉnh Hòa Bình, Việt Nam nói chung để từ đó phát triển kinh tế xã hội của địa phương, đất nước.