Đểđảm bảo độ tin cậy và độ kết dính của các nhân tố thuộc thang đo “Quyết định chọn mua hàng nhãn hiệu riêng của Co.opmart” đã đưa ra ở phần cơ sở lý thuyết, tác giả cũng sẽ phải tiến hànhphân tích nhân tốđối với các nhân tố thuộc thang đo “Quyết
47
định chọn mua hàng nhãn hiệu riêng của Co.opmart”. Mong đợi của tác giả là các nhân tố này sẽ cùng nhau tạo thành một nhân tố (phạm trù) có Eigenvalue lớn hơn 1. Điều đó có nghĩa là cả 4 nhân tốđo lường “Quyết định chọn mua hàng nhãn hiệu riêng của Co.opmart” có độ kết dính cao và cùng thể hiện một phạm trù “Quyết định chọn mua hàng nhãn hiệu riêng của Co.opmart”.
Bảng 4.13: Kết quả kiểm định KMO và Bartlett của thang đo “Quyết định chọn mua hàng nhãn hiệu riêng của Co.opmart”
Nguồn: Kết quả từ tính toán của tác giả (phụ lục 8, trang 97)
Bảng 4.14: Ma trận hệ số tải nhân tố của thang đo “Quyết định chọn mua hàng nhãn hiệu riêng của Co.opmart” STT Biến quan sát Nhân tố 1 1 DP4 0.855 2 DP1 0.821 3 DP2 0.819 4 DP3 0.792
Phương pháp trích: Principal Component Analysis. a. Một nhân tốđược trích
Nguồn: Kết quả từ tính toán của tác giả (phụ lục 8, trang 98)
Sau khi phân tích EFA của thang đo “Quyết định chọn mua hàng nhãn hiệu riêng của Co.opmart”, kết quả cho thấy cả 4 biến quan sát của thang đo này được nhóm thành 1 nhân tố. Không có biến quan sát nào bị loại. EFA phù hợp với hệ số KMO = 0.805 > 0.5, tổng phương sai trích = 67.610% (> 50%) các biến quan sát có hệ số tải nhân tố trên 0.5 và mức ý nghĩa Sig. = 0.000.
Như vậy, qua các kết quả phân tích EFA cho thấy tổng cộng tất cả 25 biến quan sát được nhóm thành 5 nhân tố như sau:
Kiểm định KMO và Bartlett
Kiểm định KMO 0.805
Kiểm định Bartlett Approx. Chi-Square 371.135
df 6
48
- Nhân tố thứ 1 gồm 6 biến: PP1, PP2, PP3, PP4, PP5 và PP6. Đây là các biến quan sát của thang đo “Cảm nhận về giá” (PP) nên nhân tố thứ 1 được đặt tên là “Cảm nhận về giá”, ký hiệu là PP.
- Nhân tố thứ 2 gồm 5 biến: PQ1, PQ2, PQ3, PQ4 và PQ5. Đây là các biến quan sát của thang đo “Cảm nhận về chất lượng” (PQ) nên nhân tố thứ 2 được đặt tên là “Cảm nhận về chất lượng”, ký hiệu là PQ.
- Nhân tố thứ 3 gồm 6 biến: BI1, BI2, BI3, BI4, BI5 và BI7. Đây là các biến quan sát của thang đo “Hình ảnh thương hiệu” (BI) nên nhân tố thứ 3 được đặt tên là “Hình ảnh thương hiệu”, ký hiệu là BI.
- Nhân tố thứ 4 gồm 4 biến: PR1, PR2, PR3, PR4. Đây là các biến quan sát của thang đo “Chiêu thị” (PR) nên nhân tố thứ 4 được đặt tên là “Chiêu thị”, ký hiệu là PR. - Nhân tố thứ 5 gồm 4 biến: DP1, DP2, DP3, DP4. Đây là các biến quan sát của thang đo “Quyết định chọn mua hàng nhãn hiệu riêng của Co.opmart” (DP) nên nhân tố thứ 5 được đặt tên là “Quyết định chọn mua hàng nhãn hiệu riêng của Co.opmart”, ký hiệu là DP.