V năl uăđ ngăròng
B ngă2.14 Hăs ăsinhăl iăVL ăt iăCôngăty
3.1. nhăh ngăphátătri nc aăCôngătyăCPăSX&TMăHuyăThông
3.1.1.Nh n xét v môi tr ng kinh doanh c a Công ty
Môiătr ngăv ămô
N m 2011 vƠ n m 2012 Vi t Nam đƣ h ng ch u nh ng t n th t n ng n t cu c kh ng ho ng kinh t th gi i. nh h ng c a suy thoái kinh t th hi n rõ rƠng nh t khi ng i dơn th t ch t chi tiêu, đi u nƠy nh h ng r t l n đ i v i ngƠnh công nghi p th c ph m đ u ng, b i khi ng i dơn th t ch t chi tiêu c ng đ ng ngh a v i vi c các s n ph m không có th tr ng đ u ra. Do đó, nhi u công ty ho t đ ng trong ngƠnh đƣ r i vƠo tình tr ng đ ng hƠng t n kho, v n quay vòng ch m.
Sang đ n n m 2013, n n kinh t b t đ u có s kh i s c khi v c d y đ c t kh ng ho ng, do đó các doanh nghi p c ng đƣ d n ph c h i tuy nhiên t c đ v n còn ch m.
Môiătr ngăcôngăngh
Vi t Nam lƠ n c đang phát tri n nên công ngh tuy đƣ đ c c i ti n vƠ nơng cao h n r t nhi u so v i th i gian tr c nh ng v n đi sau các n c phát tri n. G n nh ch có các Công ty l n nh Kinh ô, H u Ngh , H i HƠ có n ng l c tƠi chính m nh m i đ s c đ chi tr cho nh ng dơy chuy n s n xu t hi n đ i, tiên ti n ngang t m qu c t , còn đa s đ u s d ng l i công ngh mƠ các n c phát tri n không còn s d ng n a. V i nh ng doanh nghi p mu n ti p c n v i nh ng công ngh m i s đ c nhi u chính sách u đƣi cho vay v n t phía NhƠ n c.
Môiătr ngăngƠnh
NgƠnh s n xu t, ch bi n các s n ph m bánh k o truy n th ng c n nhi u s quan tơm h n đ có th phát huy h t kh n ng c a mình. NgoƠi ra vi c ra nh p WTO vƠ duy trì t c đ t ng tr ng n đ nh hƠng n m lƠm cho m c s ng c a ng i dơn t ng cao khi n cho s c tiêu th các s n ph m c a các công ty trong n c c ng t ng lên đáng k .
NgoƠi ra, m c s ng c a ng i dơn ngƠy cƠng đ c nơng cao, phát tri n nhu c u n u ng v i đòi h i cao v ch t l ng thúc đ y nhu c u s d ng các s n ph m bánh k o ngƠy m t t ng cao.
S c nh tranh c a các s n ph m nh p kh u: s n ph m nh p khơu t i th tr ng Vi t Nam tính đ n th i đi m hi n t i chi m m t l ng l n trên th tr ng, m c dù ch t l ng t ng đ ng so v i các s n ph m n i nh ng giá thƠnh l i cao h n r t nhi u. Do đó, trong th i gian t i v i ph ng chơm “Ng i Vi t dung hƠng Vi t” thì các s n
55
ph m n i đ a ch t l ng cao, giá thƠnh r s chi m u th tuy t đ i vƠ hƠng nh p kh u s ít chi m u th h n trên th tr ng Vi t Nam.
V nhu c u: Theo đánh giá c a các chuyên gia Vi t Nam hi n nay có nhu c u r t l n v vi c s d ng các s n ph m bánh k o truy n th ng. Cùng v i s gia t ng đ u t , r t nhi u nhƠ máy đang đ c xơy d ng đ đáp ng nhu c u cho ng i s d ng. Dơn s n c ta cƠng ngƠy cƠng t ng vƠ thu nh p c ng d n đ c nơng cao, b i v y m i ng i cƠng quan tơm đ n s c kh e vƠ s d ng các s n ph m có l i cho s c kh e, nên trong th i gian t i ngƠnh công nghi p s n xu t bánh k o s cƠng ph i phát tri n m nh m h n n a, ch t l ng, giá thƠnh ph i đi đôi v i v sinh an toƠn th c ph m m i có th đáp ng đ c nhu c u c a ng i dơn trong n c.
3.1.2.Thu n l i và khó kh n c a Công ty
Thu n l i
Công ty C ph n S n xu t vƠ Th ng m i Huy Thông c ng đƣ t o đ c m t v trí t ng đ i v ng ch c trên th tr ng bánh k o truy n th ng, v i s n l ng tiêu th n đ nh qua t ng n m. NgoƠi ra v i vi c kí k t h p đ ng v i chu i siêu th Metro – m t trong nh ng nhƠ phơn ph i hƠng đ u Vi t Nam đƣ cho ta th y Công ty có m t chi n l c phát tri n lơu dƠi vƠ b n v ng.
NgƠnh s n xu t bánh k o Vi t Nam đang có nh ng b c ti n dƠi vƠ ch c ch n nh m kh ng đ nh v th c a mình trong n c, lƠm gi m th ph n c a các s n ph m nh p kh u. B i v y, v i 8 n m trong ngƠnh Công ty CP SX&TM Huy Thông hoƠn toƠn có kh n ng phát tri n m t cách m nh m trong th i gian t i nh n m b t đ c xu h ng vƠ kh u v c a ng i tiêu dùng trong n c.
Khóăkh n
V i m t th tr ng còn r t nhi u ti m n ng nh ngƠnh s n xu t bánh k o truy n th ng hi n nay thì vi c các nhƠ đ u t có ti m l c nh y vƠo nh m thơu tóm th tr ng lƠ r t l n. Do đó, m t Công ty v i s v n đ u t nh nh Công ty CP SX&TM Huy Thông c n ph i có m t chi n l c h p lý nh m gi v ng th ph n c a mình trên th tr ng.
3.1.3. nh h ng phát tri n c a Công ty trong th i gian t i
Duy trì vƠ phát tri n th ph n vƠ khách hƠng truy n th ng: T p trung nơng cao ch t l ng s n ph m d ch v đ b o đ m gi v ng th ph n vƠ khách hƠng truy n th ng, bám sát khách hƠng đ k p th i đ a ra các s n ph m th a mƣn đ c nhu c u khách hƠng.
M r ng vƠ phát tri n th tr ng ra ngoƠi khu v c mi n B c. Nơng cao s c m nh n i l c đ phát tri n, c ng c s c m nh c a đ i ng cán b công nhơn viên, đ y m nh đƠo t o vƠ phát tri n nhơn s .
V i chi n l c: “Tr thƠnh m t trong nh ng Công ty bánh k o l n trong c n c” Công ty CP SX&TM Huy Thông đ t ra cho mình nh ng m c tiêu sau đơy:
M c tiêu trung h n (2013 - 2015): Chi m th ph n l n v các s n ph m so v i các Công ty bánh k o nh vƠ v a khác.
M c tiêu dƠi h n (t n m 2013 - 2030): Chi m th ph n l n v s n ph m bánh k o truy n th ng so v i các doanh nghi p cùng ngƠnh vƠ n m trong top 50 doanh nghi p s n xu t bánh k o l n nh t Vi t Nam.