Cùng với thương hiệu, phân phối cũng là tài sản của doanh nghiệp, nhằm cung cấp sản phẩm của công ty đến khách hàng một cách nhanh nhất, ổn đinh nhất. Hay nói cách khác, phân phối là nghệ thuật đưa sản phẩm ra thị trường.
Bên cạnh những yếu tố về sản phẩm thì việc mở rộng kênh phân pối cũng rất quan trọng. Người tiêu dùng Việt Nam đang chuyển đổi dần thói quen mua sắm từ chợ sang cửa hàng tạp hóa, siêu thị, cửa hàng lớn, trung tâm mua sắm. Trước xu hướng này, kênh phân phối truyền thống sẽ bị thu hẹp, nhường chỗ cho các kênh mua sắm hiện đại. Do đó, các doanh nghiệp và nhà phân phối nên quan tâm đến việc đầu tư, xây dựng và phát triển mạng lưới phân phối đến người tiêu dùng một cách thuận tiện, các doanh nghiệp nên xây dựng chuỗi cửa hàng, đại lí phân phối sản phẩm. Trong các địa điểm mua nước giải khát không có gas thì tiệm tạp hóa được lựa chọn nhiều nhất. Vì vậy, các doanh nghiệp nên tiếp tục duy trì tốt mối quan hệ với các chủ cửa hàng tạp hóa, đây là nơi tiêu thụ sản phẩm hết sức lý tưởng. Ngoài ra, nên có các chính sách như đưa ra giá bán, chiết khấu, hỗ trợ quầy kệ trưng bày đẹp mắt, thu hút,…tạo điều kiện thuận lợi cho việc buôn bán của cửa hàng.
Bên cạnh nơi tiêu thụ là các cửa hàng tạp hóa thì các doanh nghiệp nên tiếp tục đặt gian hàng trong các siêu thị vì ngoài vấn đề về doanh số bán thì việc khẳng định hình ảnh và vị trí thương hiệu trên thị trường cũng vô cùng quan trọng. Thêm vào đó, các doanh nghiệp cũng nên quan tâm đến việc phân phối hàng về các đại lý, cửa hàngở vùng nông thôn.