Trong tình hình kinh tế hiện nay, việc xuất hiện hàng loạt những sản phẩm được làm giả, làm nhái là rất phổ biến. Vì thế, việc xây dựng một thương hiệu nổi tiếng, uy tín, là vô cùng quan trọng, nó ảnh hưởng đến sự sống còn của doanh nghiệp. Đăng ký và bảo hộ tốt thương hiệu để tạo niềm tin với khách hàng, hạn chế tuyệt đối hàng giả, hàng nhái; làm cho thương hiệu trở nên quen thuộc và được nhiều người biết đến. Trong sự bất ổn của thị trường thì thời gian cho thương hiệu ngày càng ngắn, nếu sử d ụng quá lâu mà không đổi mới rất dễ tụt hậu. Các DN sản xuất nước giải khát không có gas nên đổi mới dựa trên những tiến bộ khoa học kỹ thuật; xây dựng tốt hình tượng sản phẩm: mới mẻ, riêng biệt,…
Với cuộc sống hiện đại, chất lượng cuộc sống ngày càng được nâng cao, nhu cầu về các loại thực phẩm, thức uống cũng tăng, yêu cầu về chất lượng ngày càng cao nên vấn đề chất lượng được coi như sự sống của sản phẩm, liên
quan chặt chẽ đến thương hiệu. Đặc biệt, xu hướng chung của người tiêu dùng đang dần chuyển sang những sản phẩm nước giải khát có chiết xuất từ thiên nhiên để đảm bảo sức khỏe, bổ sung năng lượng. Vì vậy, nên xây dựng các trạm, trung tâm cung cấp nguyên liệu tự nhiên tươi, sạch để tránh những biến động của thị trường; áp dụng các kỹ thuật tiên tiến trong quá trình kiểm soát nguyên liệu đầu vào và trong sản xuất; đầu tư, bổ sung các trang thiết bị để đạt được các yêu cầu của các tiêu chuẩn như GMP, ISO, HACCP, …và một số tiêu chuẩn về VSATTPkhác.
Ngoài ra, bao bì cũng đóng vai trò rất quan trọng trong việc sản xuất và phân phối sản phẩm ra thị trường. Nó không chỉ là để chứa, đựng mà còn là công cụ tiếp thị hiệu quả cho sản phẩm, là hìnhảnh tượng trưng cho sản phẩm và có vai trò quan trọng trong quyết định mua của khách hàng. Để đáp ứng nhu cầu về thị hiếu của người tiêu dùng thì các doanh nghiệp sản xuất NGK không có gas cần phải xây dựng bộ phận chuyên nghiên cứu, thiết kế mẫu mã mới, lạ với kích cỡ và kiểu dáng phù hợp với sở thích của ng ười tiêu dùng. Màu sắc bao bì phải hài hòa, do là các loại NGK không có gas, chiết xuất từ thiên nhiên nên việc sử dụng màu sắc mô phỏng từ tự nhiên sẽ gợi sự tưởng tượng từ phía người sử dụng, kích thích thị giác, tạo sự thoải mái và thõa mãn, tác động nhiều đến tâm lý người sử dụng, ví dụ như bao bì màu xanh; màu vàng của trà xanh; màu đỏ của dâu, hay màu trắng xanh trong lành của nguồn nước mát,…
Thêm vào đó, tuy giá cả không phải là yếu tố cạnh tranh hàng đầu nhưng vẫn được coi là quan trọng đối với ngư ời tiêu dùng trong việc lựa chọn bất kỳ sản phẩm nào, trong đó có cả các sản phẩm NGK không có gas. Mỗi doanh nghiệp có mức giá bán khác nhau, tuy nhiên không nên vì hàng bán được nhiều như mùa nắng nóng hiện nay thì lại tăng giá, không phù hợp với khả năng tiêu dùng của khách hàng. Thêm vào đó, đây là yếu tố nhạy cảm nên việc thay đổi giá bán của sản phẩm ảnh hưởng lớn đến người tiêu dùng, họ có thể chuyển sang sản phẩm cùng loại với giá rẻ hơn. Do giá cả là tiêu chí quan trọng thứ hai trong quyết định mua của người tiêu dùng nên các doanh nghiệp phải định giá sản phẩm phù hợp với khả năng mua của khách hàng (người dân TPCT có mức thu nhập trung bình) và có giá bánổn định.