Nghiên cứu Nguyễn Ngọc Thanh,2008. Một số yếu tố chính ảnh hưởng tới hành vi tiêu dùng quần áo thời trang nữ- khu vực thành phố Hồ Chí Minh. Luận văn thạc sĩ kinh tế. Trường Đại học kinh tế TP.HCM đưa ra mô hình nghiên cứu:
Nhóm các yếu tố môi trường Nhóm các yếu tố cá nhân Nhóm các yếu tố tâm lý Quyết định mua hàng
Hình 1.4 : Mô hình nghiên cứu “ Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng quần áo thời trang nữ khu vực TP. Hồ Chí Minh”
(Nguồn: Nguyễn Ngọc Thanh, 2008. Luận văn thạc sĩ kinh tế)
Theo nhiều nhà nghiên cứu (G. Armstrong, Engel) yếu tố văn hóa và yếu tố xã hội được giải thích là có tính tương đồng của một nhóm yếu tố được gọi là yếu tố môi trường. Vì vậy, theo đề tài có ba nhóm ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của khách hàng. Đó là: nhóm yếu tố môi trường, nhóm yếu tố cá nhân và nhóm yếu tố tâm lý.
- Nhóm yếu tố môi trường bao gồm: yếu tố văn hóa ( nền văn hóa; nhánh văn hóa; tầng lớp xã hội) và yếu tố xã hội ( nhóm người tham khảo; gia đình; vai trò,địa vị)
- Nhóm yếu tố cá nhân gồm: tuổi, giai đoạn của chu kỳ sống; nghề nghiệp; hoàn cảnh kinh tế; lối sống; nhân cách và ý thức.
- Nhóm yếu tố tâm lý gồm: động cơ; nhận thức; hiểu biết; niềm tin và thái độ.
Nghiên cứu của Nguyễn Lưu Như Thụy, 2012. Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua xe gắn máy tay ga của người dân TP. Hồ Chí Minh. Luận văn thạc sĩ kinh tế. Trường Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh đưa ra mô hình nghiên cứu: Đặc điểm cá nhân của khách hàng: - Giới tính - Độ tuổi - Thu nhập - Trình độ học vấn
Giá trị lắp đặt của đại lý phân phối
Giá trị nhân sự
Giá trị chất lượng
Quyết định mua xe máy tay ga
Hình 1.5. Mô hình nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua xe gắn máy tay ga của người dân TP. Hồ Chí Minh”
(Nguồn: Nguyễn Lưu Như Thụy, 2012. Luận văn thạc sĩ kinh tế)
Từ cơ sở lý thuyết nghiên cứu hành vi người tiêu dùng của Philip Kotler và các nghiên cứu thực nghiệm về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của khách hàng dựa trên giá trị cảm nhận của Sheth et al. (1991), Sweeney et al. (2001), Sanchez et al. (2006), thang đo thái độ của Jessica R. Braunstein-Minkove et al. (2011) và các đặc điểm của thị trường xe gắn máy tay ga, tác giả đề xuất mô hình nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua xe gắn máy tay ga của người dân TP. HCM .
Nghiên cứu của Trần Nguyễn Ngọc Quỳnh, 2012. Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm phần mềm đóng gói của khách hàng tại TT. Huế đối với Huesoft. Khóa luận tốt nghiệp. Trường Đại học Kinh tế - Đại học Huế đưa ra mô hình nghiên cứu như sau:
Giá trị xã hội
Thương hiệu công ty
Nhân viên tư vấn
Quyết định mua sản phẩm phần mềm
Giá
Hình 1.6: Mô hình nghiên cứu “Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm phần mềm đóng gói của khách hàng tại TT. Huế đối với Huesoft”
(Nguồn: Trần Nguyễn Ngọc Quỳnh, 2012. Khóa luận tốt nghiệp)
Mô hình nghiên cứu đưa ra dựa vào lý thuyết hành vi người tiêu dùng của Th.s Đào Hoài Nam, Đại học kinh tế TP. Hồ Chí Minh và thực trạng địa bàn nghiên cứu của tác giả.