Đỏnh giỏ sự ảnh hưởng của cỏc nhõn tố mụi trường bờn trong và bờn ngoài ảnh hưởng đến cụng tỏc huy động vốn thụng qua mụ hỡnh SWOT. Mụ hỡnh Swot là một cụng cụ rất hữu dụng cho việc nắm bắt và ra quyết định trong mọi tỡnh huống đối với bất cứ tổ chức kinh doanh nào. Swot là tập hợp viết tắt những chữ cỏi đầu tiờn của cỏc từ tiếng Anh: Strengths (Điểm mạnh); Weaknesses (Điểm yếu); Opportunities (Cơ hội) và Threats (Nguy cơ). Swot là khung lý thuyết mà dựa vào đú, chỳng ta cú thể xột duyệt lại cỏc chiến lược, xỏc định vị thế cũng như hướng đi của một tổ chức, cụng ty, phõn tớch cỏc đề xuất kinh doanh hay bất cứ ý tưởng nào liờn quan đến quyền lợi của doanh nghiệp. Và trờn thực tế, việc võn dụng Swot trong xõy dựng kế hoạch kinh doanh, hoạch định chiến lược, khảo sỏt thị trường, phỏt triển sản phẩm dịch vụ… đang ngày càng được nhiều doanh nghiệp lựa chọn.
Đỏnh giỏ cỏc điểm mạnh (strengths) và cỏc điểm yếu (weaknesses) hay cũn gọi là phõn tớch bờn trong cỏc giỏc độ như nhõn sự, tài chớnh, cụng nghệ, uy tớn, mạng lưới, tiếng tăm, mối quan hệ, văn húa truyền thống của ngõn hàng…Việc đỏnh giỏ này chỉ mang tớnh chất tương đối, chủ yếu cú sự so sỏnh với mặt bằng chung.
Phõn tớch cỏc cơ hội (Opporturities) và đe dọa (Threats) hay cũn gọi là phõn tớch bờn ngoài vỡ những nhõn tố này liờn quan đến mụi trường bờn ngoài. Những khớa cạnh liờn quan đến cơ hội và mối đe dọa cú thể do biến động của nền kinh tế (tăng trưởng hay suy thoỏi), sự thay đổi chớnh sỏch của nhà nước (theo hướng cú lợi hay bất lợi cho cụng tỏc huy động vốn của ngõn hàng), cỏn cõn cạnh tranh thay đổi (sự mất đi hay xuất hiện của đối thủ cạnh tranh)…
Thụng qua phõn tớch Swot tức là phõn tớch cỏc yếu tố mụi trường bờn ngoài mà ngõn hàng phải đối mặt (cơ hội và thỏch thức) cũng như cỏc yếu tố thuộc mụi trường nội bộ của ngõn hàng (cỏc mặt mạnh và yếu). Qua đú giỳp ngõn
32
hàng nhỡn nhận lại mỡnh, đỏnh giỏ lại mỡnh và đề ra chiến lược huy động vốn hợp lý nhất.
Phương phỏp này cũng để đỏnh giỏ tốc độ tăng trưởng huy động vốn của Agribank Chi nhỏnh Bắc Hà Nội và so sỏnh với cỏc chi nhỏnh ngõn hàng cú quy mụ tương tự hay cựng địa bàn để thấy được những mặt mạnh và hạn chế của Agribank Chi nhỏnh Bắc Hà Nội so với cỏc đối thủ cạnh tranh.