Trên c s lý thuy t v hƠnh vi tiêu dùng/ xu h ng l a ch n th ng hi u, tác gi đƣ tìm ki m m t s đ tƠi cĩ liên quan đ lƠm tƠi li u tham kh o cho đ tài này. (xem “Ph l c 01. Thu t ng tìm ki m và ngu n thơng tin”)
Nghiên c u c a Hu nh ình Tu (2007):
Tác gi Hu nh ình Tu (2007) đƣ th c hi n lu n v n th c s v i đ tài “Các y u t nh h ng đ n xu h ng l a ch n mua các th ng hi u xe tay ga”. Tác gi đƣ d a trên c s lý thuy t Thuy t hƠnh đ ng h p lý (TRA) c a Ajzen và Fishbein (1975), và Thuy t hành vi d đ nh (Theory of Planned Behavior) c a Ajzen (1991) và cĩ k t h p v i nghiên c u đ nh tính v i k thu t th o lu n nhĩm đ xác đ nh mơ hình nghiên c u cho đ tài:
Thái đ Các bi n bên ngồi Tính h u d ng c m nh n Ý đ nh s d ng Tính d s d ng c m nh n S d ng th c s
Hình 1.5. Mơ hình nghiên c u c a Hu nh ình Tu (2007)
R2 đi u ch nh c a mơ hình là 62,3%, ngh a lƠ các bi n đ c l p trong mơ hình gi i thích đ c 62,3% bi n thiên c a xu h ngl a ch n.
Nghiên c u c a Lê H u Luơn (2011)
Tác gi Lê H u Luơn (2011) đƣ th c hi n lu n v n th c s v i đ tài “Các nhân t nh h ng đ n d đ nh s d ng Internet trên đi n tho i đi đ ng t i thành ph H Chí Minh”. Tác gi đƣ d a trên c s lý thuy t Thuy t hƠnh đ ng h p lý
(TRA) c a Ajzen và Fishbein (1975), Thuy t hành vi d đ nh (Theory of Planned
Behavior) c a Ajzen (1991) và Mơ hình ch p nh n cơng ngh (TAM) c a Davis (1989) đ đ xu t mơ hình nghiên c u cho đ tài:
Hình 1.6. Mơ hình c a Lê H u Luân (2011)
R2 đi u ch nh c a mơ hình b ng 52,9%, ngh a lƠ n m nhơn t trên gi i thích đ c 52,9% s thay đ i c a d đ nh hƠnh vi.
Nh n bi t th ng hi u Y u t thu c đ c tính s n ph m Xu h ng l a ch n th ng hi u xe tay ga M c đ ng h c a b n bè/đ ng nghi p Các y u t v d ch v khách hƠng Giá tr tinh th n M c đ ng h c a giađình Tính h u d ngc m nh n Tính d s d ng c m nh n D đ nh hành vi Hi u ng xƣ h i T c đ vƠ c c phí i u ki n ngu n l c
BƠi báo c a Hsinkung Chi et al. (2010):
Hsinkung Chi et al. (2010) đƣ th c hi n m t nghiên c u v i đ tƠi: ắ ng d ng Thuy t hành đ ng h p lý và Mơ hình ch p nh n cơng ngh đ nghiên c u hƠnh vi mua s m đi n tho i thơng minh” (Applying Theory of Reasoned Action and Technology Acceptance Model to Investigate Purchase Behavior on Smartphone). Các tác gi ng d ng Thuy t hành đ ng h p lý (TRA) c a Ajzen &
Fishbein (1980) và Mơ hình ch p nh n cơng ngh (TAM) c a Davis (1989), R i
ro c m nh n (Perceived Risk) vƠ giá tr c m nh n (Perceived value) đ đ xu t mơ hình nghiên c u hƠnh vi mua s m đi n tho i thơng minh c a ng i tiêu dùng Ơi Loan. Tác gi s d ng ph ng pháp phơn tích mơ hình c u trúc tuy n tính
SEM (Structrual Equation Modeling) cho nghiên c u này.
Hình 1.7. Mơ hình nghiên c u c a Hsinkung Chi et al. (2010)
Nghiên c u c a Jurjen Jongepier (2011):
Jurjen Jongepier (2011) đƣ th c hi n lu n v n th c s v i đ tƠi “S d ng đi n tho i thơng minh: xác đ nh nh ng nhơn t ch ch t nh h ng đ n quy t đ nh s d ng đi n tho i thơng minh c a gi i tr ” (Young adopters of Smartphones: Examining determinants of the adoption decision). Tác gi đƣ ng d ng Thuy t hành đ ng h p lý (TRA) c a Ajzen & Fishbein (1980), Mơ hình ch p nh n cơng ngh (TAM) c a Davis (1989), vƠ th o lu n tay đơi đ đ xu t mơ hình nghiên c u xác đ nh các nhơn t nh h ng đ n xu h ng s d ng
Giá tr c m nh n Thái đ Tính h u d ng c m nh n Ý đ nh hành vi Tính d s d ng c m nh n Ý đ nh mua s m R i ro c m nh n Chu n ch quan
TTM c a gi i tr t i HƠ Lan. Ph ng pháp phơn tích mơ hình c u trúc tuy n tính SEM đ c tác gi s d ng cho nghiên c u này.
Hình 1.8. Mơ hình c a Jurjen Jongepier (2011)
Qua k t qu tìm ki m trên cho th y, các nghiên c u liên quan đ n hƠnh vi
tiêu dùng hay xu h ng l a ch n th ng hi u TTM c a ng i tiêu dùng trên
th tr ng TPHCM lƠ r t ít đ c th c hi n. Trong 44 đ tƠi cĩ liên quan đ n thu t ng “đi n tho i di đ ng” mƠ tác gi tìm th y trong th vi n c a tr ng đ i h c Kinh T TPHCM tính đ n ngƠy 18 tháng 09 n m 2012 thì ch y u lƠ các đ tƠi liên quan đ n nh ng khía c nh khác c a đi n tho i di đ ngch khơng cĩ đ tƠi v hƠnh vi mua s m TTM, c th nh : lu n v n th c s “Nghiên c u các nhân t nh h ng đ n vi c l a ch n nhà cung c p đi n tho i di đ ng c a sinh
viên TPHCM” c a tác gi inh Th H ng Thúy (2008), lu n v n th c s “Nghiên
c u s hài lịng c a khách hàng v ch t l ng d ch v siêu th đi n tho i di đ ng” c a tác gi Ngơ Lân V Nhơn (2010), lu n v n th c s “Các nhân t nh h ng đ n d đ nh s d ng Internet trên đi n tho i di đ ng t i TPảCM” c a tác gi Lê H u Luơn (2011), lu n v n th c s “ nh h ng c a các thu c tính tâm lý đ n s thơng th o th tr ng: nghiên c u tr ng h p đi n tho i di đ ng t i TPảCM” c a tác gi Hu nh ình L Thu (2012),… Trong khi đĩ, các nghiên c u c a các tác gi n c ngoƠi thì cĩ liên quan tr c ti p đ n xu h ng l a ch n th ng hi u TTM; tuy nhiên, nh đƣ nĩi, do khác bi t v v n hĩa, xƣ h i, l i s ng, tình hình kinh t ,… v i th tr ng Vi t Nam, cho nên k t qu c a nh ng
Tính d s d ng c m nh n Tính n ng gi i
trí
Xu h ng s d ng đi n tho i thơng minh
Áp l c xƣ h i Tính h u d ng c m nh n S lo ng i
nghiên c u nƠy ch đ c dùng lƠm tƠi li u tham kh o, so sánh v i các nghiên c u khác đ c th c hi n trên th tr ng Vi t nam, c th lƠ v i đ tƠi đ c th c hi n trên th tr ng TPHCM nh trong ph m vi nghiên c u c a đ tƠi nƠy.
1.4 Mơ hình nghiên c u vƠ các gi thuy t:1.4.1Mơ hình nghiên c u