C n c vƠo k t qu đánh giá thang đo qua phơn tích Cronbach’s Alpha vƠ phơn tích nhơn t khám phá (EFA), các gi thuy t nghiên c u vƠ mô hình nghiên c u các nhơn t tác đ ng đ n quy t đ nh mua th c ph m t i các c a hƠng ti n l i c a ng i tiêu dùng TP.HCM đ c gi nguyên so v i mô hình nghiên c u đ xu t hình 2.9.
Hình 4.1. Mô hình nghiên c u đƣ hi u ch nh
Các gi thuy t nghiên c u:
Gi thuy t H1: S n ph m tác đ ng cùng chi u đ n quy t đ nh mua th c ph m t i các c a hƠng ti n l i c a ng i tiêu dùng TP.HCM
Gi thuy t H2: Giá c tác đ ng cùng chi u đ n quy t đnh mua th c ph m t i
các c a hƠng ti n l i c a ng i tiêu dùng TP.HCM.
Gi thuy t H3: a đi m tác đ ng cùng chi u đ n quy t đ nh mua th c ph m t i
các c a hƠng ti n l i c a ng i tiêu dùng TP.HCM.
Gi thuy t H4: Chiêu th tác đ ng cùng chi u đ n quy t đ nh mua th c ph m t i
các c a hƠng ti n l i c a ng i tiêu dùng TP.HCM.
Gi thuy t H5: Ch t l ng d ch v tác đ ng cùng chi u đ n quy t đnh mua th c ph m t i các c a hƠng ti n l i c a ng i tiêu dùng TP.HCM. Quy t đnh mua th c ph m t i c a hƠng ti n l i S n ph m Giá c a đi m Chiêu th Ch t l ng d ch v H1 H2 H3 H4 H5
Gi thuy t H6: Có s khác bi t v m c đ đánh giá các nhơn t tác đ ng đ n quy t đnh mua th c ph m t i các c a hƠng ti n l i c a ng i tiêu dùng TP.HCM theo
các đ c đi m cá nhơn c a khách hƠng.