văn hoá trong quảng bá thương hiệu

... thông Marketing 4.3.1 Văn hoá quảng bá thương hiệu Khi nói tới văn hoá sách sản phẩm không nhắc tới văn hoá Thương hiệu “ Chúng ta tự tin, vượt lên sóng to gió có văn hoá Thương hiệu lời khẳng định ... từ bên văn hoá • Chất lượng thương hiệu gồm giá trị tinh thần giá trị văn hoá • Thương hiệu thê mối quan hệ qua lại người mua người bán • Thương hiệu nơi tích tụ giá trị vô hình 4.2.1 Văn hóa ... trị văn hóa, thuộc phạm trù văn hóa doanh nghiệp 5.2.2 Văn hóa doanh nghiệp thương hiệu - Văn hóa doanh nghiệp yếu tố thiếu cấu thành hình ảnh thương hiệu - Thương hiệu yếu tố làm nên nét văn...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 14:37

Ngày tải lên: 26/03/2015, 16:15

... quảng cáo thúc đẩy nhắc nhở, khuyến mạnh 2/8 Chính sách xúc tiến bán hàng + Suy thoái: cắt giảm dần Quảng cáo Khái niệm quảng cáo Quảng cáo sử dụng không gian thời gian để truyền tin định trước ... đời sống sản phẩm + Giới thiệu: chào hàng, quảng cáo thông tin, trưng bày, triển lãm + Phát triển: quảng cáo thuyết phục mua, khuyến nhà trung gian + Trưởng thành: quảng cáo thúc đẩy nhắc nhở, ... nơi bán hàng hay hội chợ triển lãm Chỉ tác động người qua đường, cạnh tranh với quảng cáo khác Chi phí cao Bị trích làm cản trở giao thông trật tự 4/8 Chính sách xúc tiến bán hàng Phim ảnh quảng...

Ngày tải lên: 29/12/2015, 20:41

... ngo~i, ngo~i giao c6ng chung, hay quan h~ SU'C m~nh lTI~ffi, ngo:;ti giao van h6a, cong chung Trong m,r6·c: Ttr tnr6c t6i nay, nghien cuu cite dS tai Chinh sach D6i ngo~i Vi~t Nam v&i cac nu6c ... nh~c dSn v&i djnh nghia d~u tien duqc ghi nh~ dm nha nhan chung h9c nguai Anh, Edward B Taylor ,trong cu6n Van h6a nguyen thuy cua minh.Ong da viSt: "Van h6a hay van minh, hiSu theo nghia r9ng ... nh~n, chia se m()t c()ng d6ng nguo·i nh~t dinh m()t giai do~n ljch su nh~t djnh cua c()ng d6ng Trong ng6n ngli' Anh-My, van hoa mang tinh nhan cht:mg hQC han va bao gf>m ca 16i s6ng, phong each,...

Ngày tải lên: 30/09/2015, 14:14

... dùng Các DN KD SP công nghiệp Khuyến mại Bán hàng trực tiếp Quảng cáo Khuyến mại Bán hàng trực tiếp Quảng cáo Quan hệ công chúng Quan hệ công chúng GIAI ĐOạN TRONG CHU Kỳ SốNG SảN PHẩM THị PHầN CủA ... nhiều  chi phí quảng cáo phải lớn  Chi phí quảng cáo đối thủ cạnh tranh cao  chi phí quảng cáo doanh nghiệp phải cao  TầN SUấT QUảNG CÁO Nếu muốn tỷ lệ dùng thử cao  Tần suất quảng cáo phải ... giả mục tiêu: phụ nữ nội trợ - Clip  Nhãn hiệu cần quảng cáo: Bột giặt X  Chỉ tiêu: Trong năm tới, chương trình làm cho     Tỷ lệ biết đến nhãn hiệu X bột giặt đậm đặc tăng từ 50% lên 70%...

Ngày tải lên: 20/01/2014, 14:20

... chuyn hoỏ cỏc ngun d liu thnh sn phm thụng tin Trong hot ng ca doanh nghip núi chung v hot ng tip th núi riờng, thụng tin cú mt vai trũ ht sc quan trng Trong ton b quỏ trỡnh xõy dng chin lc tip th ... khỏch hng, cỏc v chin lc sn phm, chin lc phõn phi nhm tho tt nhu cu khỏch hng khụng c quan tõm Trong c ch th trng cú s iu tit ca Nh nc, khi lng hng hoỏ a th trng ngy cng ln, a dng, cnh tranh ... doanh nghip li cha nhn thc c vai trũ quan trng ca hot ng tip th v tip th th trng thng b b qua .Trong bi cnh hi nhp kinh t th gii thỡ tip th úng mt vai trũ ht sc quan trng m bo thnh cụng cho...

Ngày tải lên: 16/02/2014, 17:20

... bán…………………………………… 54 IV Đánh gía hoạt động xúc tiến bán………………………………… 55 bán 55 Hiệu suất quảng cáo……………………………………………… 56 Hiệu suất kích thích tiêu thụ……………………………………… 57 Hiệu suất phân phối…………………………………………… ... công tác quảng cáo mà công tác quảng cáo Công ty tiến hành cách trực tiếp có nghĩa sản phẩm Công ty đem bầy bán cửa hàng, đại lý Công ty vùng, miền người bán hàng đóng vai trò người quảng cáo ... Bình gồm: + Buôn bán vật tư nông nghiệp, thuốc bảo vệ thực vật, phân bón; + Đại lý mua, đại lý bán, ký gửi hàng hoá; + Sang chai, đóng gói thuốc bảo vệ thực vật phân bón; + Buôn bán tư liệu sản...

Ngày tải lên: 28/07/2014, 00:20

... hàng hoá công ty 2.3 Bán hàng cá nhân Không giống quảng cáo hay xúc tiến bán, bán hàng cá nhân bao gồm mối quan hệ trực tiếp người bán khách hàng khách hàng tiềm năn Do bán hàng cá nhân giới thiệu ... hợp xếp vào số công cụ chủ yếu là: quảng cáo, xúc tiến bán( khuyến mại ), quan hệ công chúng( tuyên truyền ), bán hàng cá nhân( bán hàng trực tiếp ) Quảng cáo Bán hàng cá nhân Khuyến mại Xúc tiến ... tiện truyền thông khác Trong pha triển khai, hoạt động quảng cáo tuyên truyền thích hợp nhằm tạo nhận biết Sau phải kể đến xúc tiến bán bán hàng cá nhân Trong pha tăng trưởng, quảng cáo tuyên truyền...

Ngày tải lên: 10/08/2014, 21:21

... cấp thông tin xúc tiến bán sản phẩm qua báo mạng, báo địa phương báo: Báo Hải Phòng, An ninh Hải Phòng… thông qua mục quảng cáo viết ẩm thực + Cung cấp thông tin xúc tiến bán sản phẩm thông qua ... khuyến mại, quảng cáo thương mại, triển lãm thương mại, nghị định số 37/2006/NĐ-CP Chính Phủ, quy định chi tiết luật thương mại hoạt động xúc tiến thương mại…Chính sách xúc tiến bán sản phẩm ... tiến bán sản phẩm 34 3.2.4 Điều hòa mối quan hệ sách xúc tiến bán sản phẩm với sách xúc tiến khác Xúc tiến bán sản phẩm năm công cụ sách xúc tiến bao gồm: Quảng cáo, xúc tiến bán sản phẩm, bán...

Ngày tải lên: 16/03/2015, 23:31

... dùng Các DN KD SP công nghiệp Khuyến mại Bán hàng trực tiếp Quảng cáo Khuyến mại Bán hàng trực tiếp Quảng cáo Quan hệ công chúng Quan hệ công chúng GIAI ĐOẠN TRONG CHU KỲ SỐNG SẢN PHẨM THỊ PHẦN CỦA ... TH IẾ T K Ế XĐ mục tiêu quảng cáo (Mission) XĐ ngân sách quảng cáo (Money) Thiết kế thông điệp quảng cáo (Message) Lựa chọn phương tiện truyền thông (Media) Đo lường hiệu quảng cáo (Measurement) ... nhiều  chi phí quảng cáo phải lớn  Chi phí quảng cáo đối thủ cạnh tranh cao  chi phí quảng cáo doanh nghiệp phải cao  TẦN SUẤT QUẢNG CÁO Nếu muốn tỷ lệ dùng thử cao  Tần suất quảng cáo phải...

Ngày tải lên: 23/05/2016, 09:03

... IV Đánh gía hoạt động xúc tiến bán Hiệu suất lực lợng bán hàng Hiệu suất quảng cáo Hiệu suất kích thích tiêu thụ Hiệu suất phân phối Kết luận Tài liệu tham khảo 55 55 ... tác quảng cáo mà công tác quảng cáo Công ty hầu nh đợc tiến hành cách trực tiếp có nghĩa sản phẩm Công ty đợc đem bầy bán cửa hàng, đại lý Công ty vùng, miền ngời bán hàng đóng vai trò ngời quảng ... mậu dịch thuyết phục ngời bán lẻ hay bán sỉ tiếp nhận nhiều hàng số lợng bình thờng - Khuyến khích mậu dịch kích thích ngời bán lẻ cổ động cho nhãn hiệu cách giới thiệu bật, trng bầy giảm giá...

Ngày tải lên: 30/07/2016, 00:06

... chuyn hoỏ cỏc ngun d liu thnh sn phm thụng tin Trong hot ng ca doanh nghip núi chung v hot ng tip th núi riờng, thụng tin cú mt vai trũ ht sc quan trng Trong ton b quỏ trỡnh xõy dng chin lc tip th ... khụng th thiu c hot ng kinh doanh ca cỏc doanh nghip núi chung v cỏc doanh nghip thng mi núi riờng Trong lnh vc kinh doanh thng mi,tip th s giỳp cho cỏc doanh nghip thng mi cú c hi phỏt trin cỏc ... trớ u th chin lc l ngh thut phi hp cỏc phng tin chin thng Hin cú khỏ nhiu quan im v chin lc ,trong quỏ trỡnh thu thp v tham kho ti liu,em ng quan im v chin lc nh sau:chin lc l mt ngh thut thit...

Ngày tải lên: 20/12/2012, 16:35

... nhảt thu hút đông độc giả Báo chí có nhiéu loại : báo dịa phương, báo quốc giạ, báo chuvèn ngành Mỏi loai báo đểu thu hút đối tượng quảng cáo phù hợp Quảng cáo trẽn báo chí cung cấp thông tin ... Với hệ thống quảng cáo điện tử ưèn Internet, doanh nghiệp có còng cu quảng cáo rộng rãi khắp toàn cáu hoàn toàn khòng bị giới hạn bời địa lý quảng cáo báo chí hay vò tuyến truyền hình Quảng cáo ... Chẳng hạn tham gia hội chợ triển lãm thương mại, doanh nghiệp sử dụng báo, tạp chí chiếu phim để quảng cáo cho sản phẩm, phương úện quảng cáo Bên canh dó, người bán hàng tặng khách hàng sô' mẫu tặng...

Ngày tải lên: 20/01/2014, 18:45

... thành viên ho t ñ ng v i ch c thương m i, bán s bán l Các lĩnh v c kinh doanh c a Saigon Co-op g m: Bán l : chu i siêu th Co-opMart c a hàng bán l t i ch B n Thành Bán s : t ng ñ i lý phân ph ... 59 3.1.2.1 D báo chung v th trư ng tiêu th t i Vi t Nam 59 3.1.2.2 D báo v tình hình c a ngành bán l n i ñ a 62 3.1.2.3 D báo v kh i lư ng c u hàng bán t i chu i Co-opMart ... d n nh t v ñ u tư thương m i Theo chuyên gia thu c B Thương m i, ñây lý nhi u t p ñoàn ñã ñang xây d ng k ho ch ñ thâm nh p th trư ng bán l VN Trong s ñó ph i k ñ n t p ñoàn bán l hàng ñ u th...

Ngày tải lên: 18/12/2014, 16:49

... xây dựng thương hiệu doanh nghiệp Với Marketing thương mại, doanh nghiệp biết làm để làm giá cho giải pháp cách hấp dẫn hợp với người tiêu dùng nhất, giúp doanh nghiệp quảng cáo, giới thiệu sản ... Chiến lược bám sản phẩm bán chạy .36 3.1.6 Chiến lược phát triển danh mục sản phẩm .39 3.1.7 Chiến lược xây dựng danh mục tương đương sinh học44 3.1.8 Chiến lược xây dựng thương hiệu riêng ... tranh thị trường Quảng cáo dịch vụ kinh doanh bên th quảng cáo phải trả tiền để thơng tin sản phẩm ý tưởng số đối tượng biết đến [4],[5] Những nhiệm vụ quảng cáo 13 Bảng 1.3 Nhiệm vụ quảng cáo NHIỆM...

Ngày tải lên: 18/11/2020, 14:00

... cuối năm 1986 Từ năm 1989, công đổi đợc đẩy mạnh Những thay đổi diễn ngày rõ nét, Việt Nam dần thoát khỏi vòng luẩn quẩn tình trạng khủng hoảng kìm hãm phát triển đất nớc Một nhân tố quan trọng ... giúp họ yên tâm sống, sinh hoạt sản xuất kinh doanh ; bảo hiểm thể tính cộng đồng, tơng trợ nhân văn sâu sắc Nền kinh tế thị trờng phát triển mạnh mẽ vai trò marketing kinh tế nói chung doanh nghiệp ... trọng Các nhà quản trị marketing mong muốn tìm đợc kế hoạch marketing hoàn hảo cho doanh nghiệp Trong trình tìm kiếm hoàn thiện dần họ thấy vai trò sách xúc tiến quan trọng, đặc biệt doanh nghiệp...

Ngày tải lên: 12/09/2012, 14:44

... thông tin * Bán hàng cá nhân : Thực việc giới thiệu doanh nghiệp, sản phẩm thông qua hoạt động bán trực tiếp đại lý nhân viên công ty Hình thức không giống nh quảng cáo hay xúc tiến bán, bán hàng ... trực tiếp ngời bán khách hàng tiềm Do vậy, bán hàng cá nhân giới thiệu miệng ngời bán hàng sản phẩm qua cuôc đối thoại với khách hàng nhằm mục đích bán hàng 10 Sử dụng hình thức bán hàng cá nhân ... hiểm khó xác định hiệu kinh doanh chu kỳ (bán mua bồi thờng) Ngời bán sản phẩm bảo hiểm thu đợc phí bảo hiểm từ ngời mua nhng ngời bán bảo hiểm bồi thờng không, bồi thờng sau bán sau thời gian...

Ngày tải lên: 12/09/2012, 14:44

... chủ yếu thuộc quảng cáo quan hệ công chúng nhằm quảng bá rộng rãi sản phẩm để mở rộng thị phần, tăng doanh số Trong giai đoạn bão hỏa công cụ bán hàng trực tiếp đặc biệt xúc tiến bán đóng vai ... hay bán sản phẩm dịch vụ”(10).Theo định nghĩa xúc tiến bán sử dụng nhằm đạt mục tiêu ngắn hạn: tăng doanh thu, giới thiệu sản phẩm không tạo dựng tác động hình ảnh thương hiệu dài hạn.Xúc tiến bán ... lâu dài với khách hàng không nâng cao lợi nhuận mà nâng cao uy tín thương hiệu quảng bá hình ảnh doanh nghiệp qua phương thức quảng cáo truyền miệng”  Tỷ lệ chi phí dành cho hoạt động xúc tiến...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:36

... chủ yếu thuộc quảng cáo quan hệ công chúng nhằm quảng bá rộng rãi sản phẩm để mở rộng thị phần, tăng doanh số Trong giai đoạn bão hỏa công cụ bán hàng trực tiếp đặc biệt xúc tiến bán đóng vai ... bán sản phẩm dịch vụ” (10).Theo định nghĩa xúc tiến bán sử dụng nhằm đạt mục tiêu ngắn hạn: tăng doanh thu, giới thiệu sản phẩm không tạo dựng tác động hình ảnh thương hiệu dài hạn.Xúc tiến bán ... lâu dài với khách hàng không nâng cao lợi nhuận mà nâng cao uy tín thương hiệu quảng bá hình ảnh doanh nghiệp qua phương thức quảng cáo truyền miệng”  Tỷ lệ chi phí dành cho hoạt động xúc tiến...

Ngày tải lên: 30/01/2013, 15:17

... chủ yếu thuộc quảng cáo quan hệ công chúng nhằm quảng bá rộng rãi sản phẩm để mở rộng thị phần, tăng doanh số Trong giai đoạn bão hỏa công cụ bán hàng trực tiếp đặc biệt xúc tiến bán đóng vai ... bán sản phẩm dịch vụ” (10).Theo định nghĩa xúc tiến bán sử dụng nhằm đạt mục tiêu ngắn hạn: tăng doanh thu, giới thiệu sản phẩm không tạo dựng tác động hình ảnh thương hiệu dài hạn.Xúc tiến bán ... lâu dài với khách hàng không nâng cao lợi nhuận mà nâng cao uy tín thương hiệu quảng bá hình ảnh doanh nghiệp qua phương thức quảng cáo truyền miệng”  Tỷ lệ chi phí dành cho hoạt động xúc tiến...

Ngày tải lên: 30/01/2013, 15:29