... Nhưng chỉ một vụ tai tiếng về hành hạ công nhân Việt Nam đã làm hỏng nhân cách của thương hiệu, bởi nó cho thấy Nike đã không trung thành với những giá trị nhân sinh mà mình đề cao. Để khắc phục, ... thươnghiệu thì họ cũng buộc doanh nghiệp phải hành xử đúng theo nhâncách và giá trị mà thươnghiệu là biểu tượng. Thương hiệu Nike từng được ngưỡng mộ bởi thông điệp “Giúp con người bay lên ... phẩm này, mà còn bởi nhâncách của những thươnghiệu này phù hợp với giá trị mà doanh nghiệp đề cao. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng, khi khách hàng trung thành với thươnghiệu thì họ cũng buộc...
... lớn cho thấy 94% người tiêu dùng Tạo dựngnhâncáchcho thương hiệu Nhân cáchthươnghiệu (Brand Personality) là tấm gương phản chiếu mà thông qua đó khách hàng nhìn ra nhâncách ... của thươnghiệu mới chính là nhâncách của khách hàng. Đó là những đúc kết được GS.TS Tôn Thất Nguyễn Thiêm đưa ra tại hội thảo “Thấu hiểunhâncách tiêu dùng để phát triển nhâncáchthươnghiệu ... cáchthươnghiệu khác với cá tính hay tính cách của thương hiệu. Nếu nhân cách là cái “đức” bên trong để gia tăng sức hút giúp giũ chân khách hàng thế hiện ở những điều “chân, thiện, mỹ” mà thương...
... động, cũng phải thốt lên đầy ngưỡng mộ: “Yun Jong Yong đã chứng tỏ khả năng tạodựngcho Samsung hình ảnh thươnghiệu nổi tiếng và chất lượng tuyệt hảo trên thị trường thế giới!" ... xếp là nhãnhiệuđứng thứ 25 thế giới và hãng tư vấn Interbrand định giá thươnghiệu của hãng vào khoảng 10,8 tỉ USD. Hiện tại, Samsung tiếp tục giữ vững vị trí doanh nghiệp làm ăn hiệu quả nhất ... xuất thêm những mặt hàng trên cho đến khi giải tỏa được số hàng trị giá trên 2 tỷ USD đó. Quyết định này làm cho nhiều thành viên trong ban giám đốc ngạc nhiên vì cho rằng Samsung cần tǎng cường...
... hiệu. Thương hiệu mà không có một minh chứng cho viễn cảnh sử dụng sẽ không trở thành một thươnghiệu đích thực. Nó chỉ có vẻ là một thương hiệu. Tên tuổi, logo, những hình ảnh và phong cách ... những nguyên tắc trên chính là những cách khác nhau giúp thươnghiệu của chúng ta có được những giá trị cộng thêm đáng giá. 10 cáchtạo nên giá trị chothươnghiệu Người tiêu dùngthường ưa ... tức cảm thấy nhãnhiệu này phù hợp với họ. Những người ủng hộ phương thức “xây dựng thương hiệu theo cảm xúc” tuyên bố rằng họ cũng đính kèm những cảm xúc vào thươnghiệu theo cách tương tự mà...
... Quản trị thươnghiệu - Tạo phong cáchchothươnghiệu thị trường trong ngành sản xuất dụng cụ cho môn lướt sóng, một thươnghiệu thời trang thức thời cho các tay lướt sóng lẫn ... khuyên cho các nhà quản trị thươnghiệu Tài trợ Olympics 2012 bởi văn hóa thể thao đồng quy với thươnghiệu Adidas Ký hợp đồng tài trợ, để cho thấy bạn thuộc về văn hóa mà bạn muốn thương ... hợp cho các thươnghiệu phong cách sống, vì các nhóm này thường cảm thấy có một nhu cầu mạnh mẽ trong việc xác lập bản sắc cho nhóm của họ. Văn hóa thượng lưu cũng phù hợp với thương hiệu...
... lại là một công cụ hữu hiệu. Thương hiệu mà không có một minh chứng cho viễn cảnh sử dụng sẽ không trở thành một thươnghiệu đích thực. Nó chỉ có vẻ là một thương hiệu. Tên tuổi, logo, những ... Sau đây là 10 cách để tạo ra lợi ích hữu hình cho người tiêu dùng: Tạo ra liên tưởng đến lợi ích hữu hình Cấp cơ bản nhất của quá trình xây dựngthươnghiệu là phải tạo ra được một đường ... tức cảm thấy nhãnhiệu này phù hợp với họ. Những người ủng hộ phương thức “xây dựngthươnghiệu theo cảm xúc” tuyên bố rằng họ cũng đính kèm những cảm xúc vào thươnghiệu theo cách tương tự mà...
... Xây dựng danh tiếng chothươnghiệu từ bên trong Nhân viên của bạn chính là những đại sứ thươnghiệu tốt nhất và hãy biết cách khai thác từ chính những người “trong nhà” này. Gây dựngthươnghiệu ... giá trị của thươnghiệu công ty.Truyền tải thông điệp về những gì bạn muốn cho toàn thể thành viên trong công ty là một nhiệm vụ chính trong những bước đầu xây dựngthương hiệu. Các nhân viên ... gắng tái cấu trúc lại công ty và tạodựng nền văn hóa chung chonhân viên của cả hai bên. Tôi biết rằng công việc vẫn sẽ không hoàn tất cho tới khi tất cả nhân viên trong công ty có thể biết...
... thú. Hãy cho mọi người cơ hội chơi với thương hiệu của bạn, họ sẽ gắn bó với bạn lâu hơn. Kể chuyện Mọi thươnghiệu hay sản phẩm đều có một câu chuyện. Bạn cần phải kể nó theo cách hấp ... vời cho trang web trở nên sắc sảo. Bạn có thể đạt được với một nhóm nhỏ khán giả. Thiết kế tính giải trí của bạn chỉ dành cho ai thật sự quan tâm Trang web nhắm tới thươnghiệu có tính cách ... cáo và những chương trình thương mại hay chiến dịch du kích với rạp hát ngoài trời và những sự kiện. Bằng việc liệt kê những hướng dẫn cho web nhằm đến thươnghiệu có tính chất giải trí,...
... Bộ Thương mại cũng đang xúc tiến thành lập Hiệp hội TMĐT Việt Nam (VECOM) nhằm đáp ứng yêu cầu của các cơ sở đào tạo và doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực này. Đào tạo nguồn nhân lực cho ... giảng viên được đào tạo chuyên nghiệp cả về thương mại lẫn điện tử. Đồng thời do không đủ điều kiện cơ sở hạ tầng kỹ thuật, thiếu các phần mềm TMĐT hiện đại hỗ trợ cho đào tạo nên các giảng viên ... Bộ Thương mại đã có cuộc họp chung nhằm thúc đẩy công tác đào tạo TMĐT. Hai Bộ đã thảo luận cụ thể một số công việc nhằm sớm triển khai dự án này như: xây dựng các chương trình khung, xây dựng...
... tính cách thường sẽ gây nguy hại đến cảm nhận của khách hàng về chính bản thân thương hiệu. Xác định rõ tính cáchcho thương hiệu Những yêu cầu cần thiết cho việc nghiên cứu và xây dựng ... những thươnghiệu thành công luôn có tính cách rõ ràng. Với thương hiệu, một vài nét tính cách cũng sẽ kết hợp với nhau hiệu quả hơn những nét tính cách khác. Như đã đề cập ở phần trước, thương ... triển thương hiệu, tôi vẫn nhận thấy rằng thường thì tính cáchthươnghiệu chỉ nên sử dụng đến ba nét tính cách là hiệu quả nhất. Những nét tính cách này có thể giống như bất kỳ nét tính cách...
... cảm xúc có thể tạo ra sự khác biệt lớn giữa các thươnghiệu vì chúng tạo ra tính cáchthương hiệu. Chúng định rõ quan điểm và tính cách của thương hiệu, từ đó quản lý xem thươnghiệu làm việc ... trị thươnghiệu của thươnghiệu bạn, đồng thời làm tăng giá trị vô hình của công ty nói chung. Hoàn cảnh kinh tế của thươnghiệu không phải là vấn đế nhưng năng lực của thươnghiệu lại giúp tạo ... phẩm tiêu dùng nào thì việc tạo được khoảng cách giữa thương hiệu bạn và thương hiệu đối thủ đang ngày càng khó khăn. Các sáng kiến đều bị sao chép, các thươnghiệu ...
... bất nhân là ở người chủ thương hiệu, ở doanh nghiệp sở hữu thương hiệu đó. Đừng bắt mọi doanh nghiệp phải xây dựng một nhân cáchthươnghiệu như nhau theo nghĩa thươnghiệu phải có nhân cách ... môi trường Và một thươnghiệu “có nhâncách được hiểu là một thươnghiệu biết sống tốt, có đạo đức, và biết thấu hiểunhâncách tiêu dùng… Cách hiểu về nhâncáchthươnghiệu như trên tuy ... cho mọi thươnghiệu một nhâncách “hình mẫu” chung chung đầy khiên cưỡng. Sự đa dạng của nhâncách thương hiệu là hết sức cần thiết để đáp ứng sự đa dạng của nhu cộng đồng, không gây hại cho...
... bảo cách thực hiện sao cho phù hợp với hình ảnh chiến lược của thương hiệu. thông thì doanh nghiệp có thể kiểm soát được 100% diện mạo của thương hiệu. Bởi vậy, bản sắc nhận diện thươnghiệu ... hiệu là một thành tố quan trọng trong quá trình tạo dựng nên một hình ảnh thươnghiệu tích cực. Tuy nhiên, xây dựng và củng cố một hình ảnh thươnghiệu tích cực không chỉ đơn thuần đòi hỏi bạn ... truyền thông cho thương hiệu của doanh nghiệp, việc này đòi hỏi họ phải tìm hiểu để nắm bắt được chiến lược khác biệt hóa và tính cách của thươnghiệu trước khi bắt đầu công việc sáng tạo. Điều...