... (1989), gắn kết thươnghiệuhiểu quan tâm ngườitiêudùng đến thươnghiệu tạo động thúc đẩy ngườitiêudùng việc định phù hợp tình cụ thể Theo Sahney (2012), ngườitiêudùng gắn kết với loại sản ... kết vớithươnghiệu ngược lại, họ gắn kết vớithươnghiệu không gắn kết với sản phẩm Bà cho ngườitiêudùng phân thành bốn loại theo gắn kết sản phẩm gắn kết thương hiệu, là: người trung thành với ... so với cảm xúc thươnghiệu khác thích thươnghiệu Tôi hào hứng có được… thươnghiệu khác Tôi cảm thấy gắn bó vớithươnghiệu khác Tôi cảm thấy… tốt thươnghiệu khác Tôi quan tâm… thương hiệu...
... pháp lý quan trọng để người dân thực quyền tiêudùng - Pháp luật bảo vệ quyền lợi NTD phương tiện hữu hiệu để nhà nước thực sách, pháp luật bảo vệ quyền lợi NTD tăng cường hiệu lực quản lý nhà ... minh khuyết tật hàng hóa phát với trình độ khoa học, kỹ thuật thời điểm tổ chức, cá nhân kinh doanh hàng hóa cung cấp cho ngườitiêudùng Lý phép miễn trách nhiệm bồi thương thiệt hại hàng hóa có ... luật thương mại 2005 chưa quy định để bảo vệ tốt quyền lợi NTD Đó quy định về: - Quy tắc giải thích ngôn ngữ hợp đồng tiêudùng Quy định khoản điều để giúp NTD hiểu rõ nội dung giao dịch họ với...
... thành công thươnghiệu trẻ Trung Nguyên, Viglacera… Chương 2: Khái quát số thươnghiệu tiếng 2.1 Các thươnghiệu hàng đầu giới Sau 10 gương mặt danh sách 100 thươnghiệungườitiêudùng ưa chuộng ... cứu 1.1 Cơ sở lý luận - Thươnghiệu gì? - Thương hiệu- theo định nghĩa Tổ chức sở hữu trí tuệ giới (WIPO) - Phân biệt thươnghiệuvới nhãn hiệu - Yếu tố cấu thành thương hiệu: + Phần đọc được: ... thị, khuyếch trương nhãn hiệu dễ dàng - Nhãn hiệuthương mại người bán đăng ký bao hàm bảo hộ pháp luật Cần lưu ý rằng: + Thươnghiệu không công cụ bán hàng + Một thươnghiệu mạnh đẩy nhanh tốc...
... LUẬN I THƠNG HIỆU VÀ VAI TRÒCỦATHƯƠNGHIỆUĐỐIVỚI SỰ PHÁT TRIỂN CỦA DOANH NGHIỆP Khái niệm thơng hiệu Theo định nghĩa hiệp hội Marketing Hoa Kỳ " thơng hiệu" tên, từ ngữ, dấu hiệu, biểu ợng, ... hàng với sản phẩm doanh nghiệp III VAI TRÒCỦA THƠNG HIỆUĐỐIVỚI SỰ PHÁT TRIỂN CỦA DOANH NGHIỆP Sau tìm hiểu thấu đáo khái niệm thơng hiệu yếu tố ảnh hởng tới thơng hiệu, ta tìm hiểu vai trò ... nhiều ngời tiêudùng biết đến với cách phát triển thơng hiệu nh Ta cần phải phân biệt thơng hiệu có cấp độ: ã Một tên: tạo nhận thức chí nhớ ngời tiêudùng tạo thêm doanh thu ngời tiêudùng định...
... Các loại thươnghiệu Cũng giống thuật ngữ thương hiệu, việc phân loại thươnghiệu có nhiều quan điểm khác Người ta chia thươnghiệu sản phẩm, thươnghiệu doanh nghiệp… chia thành thươnghiệu hàng ... loại thươnghiệu mà doanh nghiệp Việt Nam cần quan tâm: Thươnghiệu doanh nghiệp thươnghiệu sản phẩm - Thươnghiệu doanh nghiệp (còn có sách đề cập thươnghiệu gia đình): Là thươnghiệudùng ... cho ngườitiêudùng mà cho doanh nghiệp quản trị điều hành hoạt động Thông qua thươnghiệungườitiêudùng nhà sản xuất dễ dàng phân biệt hàng hóa doanh nghiệp so với doanh nghiệp khác Thương hiệu...
... dịch vụ (hoặc nhóm) người bán phân biệt sản phẩm (dịch vụ) vớiđối thủ cạnh tranh Vai tròthươnghiệu Có thể nói thươnghiệu có vai trò quan trọng sản xuất kinh doanh Một thươnghiệu tốt có sức mạnh ... mục thươnghiệu cần đăng ký Thông qua họ tư vấn cho doanh nghiệp nên xây dựngthươnghiệu nào? Đặc biệt thươnghiệu có phù hợp với văn hoá tôn giáo người địa hay không Có thực tế thươnghiệu ... triển thươnghiệu - Không nên thiếu tập trung vào kết kinh doanh thươnghiệu có giá trị không thu hút khách hàng mà phải lưu giữ khách hàng quay lại vớithươnghiệuThươnghiệu có giá trị cao thương...
... ngườitiêudùngthường giả định chất lượng sản phẩm dựa hình ảnh nhãn hiệu Hình ảnh nhãn hiệu ảnh hưởng đến 25 ngườitiêudùng họ đầy đủ thông tin chất lượng sản phẩm Ngườitiêudùngthườngdùng ... cầu ngườitiêudùng Chất lượng cảm nhận liên quan đến đánh giá ngườitiêudùng sản phẩm nhãn hiệu so với mong đợi họ (Rana cộng sự, 2015) Đốivới nhãn hàng riêng, chất lượng xét quan trọng so với ... hàng riêng ngườitiêudùng thành phố Cần Thơ đến thời điểm so với khảo sát ngườitiêudùng tỉnh thành khác, Hà Nội Hồ Chí Minh Dưới số nét hành vi mua sắm nhãn hàng riêng ngườitiêudùng thành...
... nhiệm doanh nghiệp vớingườitiêu dùng, thực trạng Việt Nam: Lòng tin ngườitiêudùng doanh nghiệp bị tổn thương nghiêm trọng trước tình trạng làm ăn gian dối, thiếu trách nhiệm với cộng đồng trở ... sản phẩm từ nhà cung cấp đến tay ngườitiêudùng chưa thuộc quản lý quan Nói xảy vụ việc quan chức vào tìm đơn vị sai phạm Đến ngườitiêudùng lĩnh đủ, ngườitiêudùng Việt Nam chưa có nhiều ý thức ... ethanol 21 với nước lã làm chết người hàng loạt Từ vụ kinh doanh phi đạo đức nói gây niềm tin ngườitiêudùng doanh nghiệp Tiến sĩ Nguyễn Mộng Hùng, Chủ tịch Hội bảo vệ ngườitiêudùng TP.HCM,...
... Hãy phân tích ảnh hưởng quảng cáo ngườitiêu dùng? 18 b/ Nhóm có đồng ý với ý kiến “rất khó xác định lừa dối không lừa dối quảng cáo”? Nguyên tắc giúp ngườitiêudùng nhận diện nội dung quảng cáo ... hợp với quan điểm đạo đức Việt Nam thời gian gần đây? 22 23 PHẦN TRẢ LỜI 24 1/ Phần lý thuyết 25 a/ Hãy phân tích ảnh hưởng quảng cáo ngườitiêu dùng? - Quảng cáo kích thích nhu cầu ngườitiêudùng ... tiêu - dùng có nhu cầu mua sản phẩm Quảng cáo thuyết phục ngườitiêudùng mua sản phẩm Việc mẩu quảng cáo sử dụngngười tiếng làm hình ảnh đại diện việc thu hút người xem tạo nên niềm tin nơi người...
... giúp cho ngườitiêudùng có lựa chọn phong phú nhằm đáp ứng tối đa nhu cầu Ý nghĩa cạnh tranh ngườitiêudùng 2.1 Không bị lệ thuộc vào nhà cung cấp Đây tác động dễ thấy ngườitiêudùng có cạnh ... hoàng” Và – ngườitiêudùngngười phải mang sức khoẻ để đặt cược với lương tâm người cung cấp sản phẩm Lời kết Tóm lại, hành vi cạnh tranh kinh doanh mang lại lợi ích cho ngườitiêu dùng, mà nói ... hại trực tiếp đến ngườitiêudùng – người thuộc phe yếu mối quan hệ với doanh nghiệp xét mặt thông tin bất đối xứng Để bảo vệ thân chiến cạnh tranh doanh nghiệp, phải ngườitiêudùng thông minh...
... c a ngư i tiêu dùng, h thích thú v tiêudùng hay không tiêudùng m t thương hi u Xu hư ng tiêudùng m t thương hi u nhân t quy t đ nh hành vi tiêudùngthương hi u Khi m t ngư i tiêudùng th hi ... hư ng ngư i tiêudùng thư ng đư c dùng đ phân tích hành vi ngư i tiêudùng khái ni m xu hư ng tiêudùng nghiên v ý ch quan c a ngư i tiêudùng Khi ngư i tiêu dùng, tiêudùng m t thương hi u (s ... ngư i tiêudùngThương hi u ngày có vai trò quan tr ng đ i v i ngư i tiêu dùng, thương hi u nh hư ng tr c ti p m nh m đ n quy t đ nh mua hàng c a ngư i tiêudùngThương hi u giúp ngư i tiêu dùng...
... Giới thiệu thươnghiệu OMO OMO – thươnghiệu bột giặt dẫn đầu thị trường Việt Nam, thươnghiệu chiếm khối óc ngườitiêudùng Nhãn hiệu OMO Unilever dùng chung cho sản phẩm bột giặt nước giặt với ... chia sẻ từ fan Đốivới mục tiêu marketing: - OMO thành công việc xây dựng hình ảnh thươnghiệu đến công chúng , tạo niềm tin tình cảm công chúng thươnghiệu - Giữ vững củng cố thươnghiệu hàng đầu ... hàng tiêudùng Việt Nam OMO thươnghiệu tiếng không Việt Nam mà thươnghiệu có uy tín thị trường quốc tế Thị phần OMO chiếm 60% thị trường bột giặt nước.Tide đối thủ cạnh tranh mạnh Omo với thị...
... tư nhân…” 2.1 Ngườitiêudùng cá nhân ngườitiêudùng tổ chức Thuật ngữ ngườitiêudùngthường sử dụng để miêu tả hai loại thực thể khác nhau: ngườitiêudùng cá nhân ngườitiêudùng tổ chức Loại ... định đổi tên tổ chức thành “Quốc tế ngườitiêudùng Quốc tế ngườitiêudùng tập hợp tổ chức ngườitiêudùng giới nhằm bảo vệ cổ vũ cho quyền lợi ngườitiêudùng thông qua công tác tổ chức, giáo ... ngườitiêudùng tổ chức giúp cho việc thực văn hóa ứng xử doanh nghiệp giới theo hệ thống đảm bảo cho ngườitiêudùng Chính có tổ chức quốc tế hội ngườitiêudùng (IOCU) “Quốc tế ngưòitiêudùng ...
... phân phối bao gồm người sản xuất, người bán buôn, người bán lẻ ngườitiêudùng 3.2.2 Chiến lược đẩy Hình 1.2 Chiến lược đẩy Người sản xuất Người bán buôn Người bán lẻ 27 Ngườitiêudùng Đây chiến ... Khách hàng mục tiêu chiến lược ngườitiêudùng cuối cùng, mục đích chiến lược dùng công cụ sách xúc tiến hỗ trợ kinh doanh tác động trực tiếp đến ngườitiêudùng làm cho ngườitiêudùng có ấn tượng ... phải phù hợp với nhu cầu ngườitiêudùng Mặt khác, nhu cầu tiêudùng thị trường lại khác chủng loại, số lượng thời gian Điều khó với nhà phân phối phải xác định thời gian ngườitiêudùng thị trường...
... “ Ngườitiêudùng tất Họ lớp người đông đảo nhất, có ảnh hưởng chịu ảnh hưởng tất định kinh tế, kể nhà nước tư nhân…” 2.1 Ngườitiêudùng cá nhân ngườitiêudùng tổ chức Thuật ngữ ngườitiêudùng ... ích ngườitiêudùng doanh nghiệp có văn hoá cẩn xin lỗi bồi thương thoả đáng,thể cách đối xử công với họ Hiện nay,ở số nơi, hội đồng bảo vệ ngườitiêudùng có số văn phòng nhận khiếu nại ngườitiêu ... triển văn hoá ứng xử vớingườitiêudùng doanh nghiệp Việt Nam Về phía nhà nước • Bảo vệ ngườitiêudùng trách nhiệm nhà nước Nhà nước nước có vai trò lớn vấn đề bảo vệ ngườitiêudùng Nhà nước quan...
... “ Ngườitiêudùng tất Họ lớp người đông đảo nhất, có ảnh hưởng chịu ảnh hưởng tất định kinh tế, kể nhà nước tư nhân…” 2.1 Ngườitiêudùng cá nhân ngườitiêudùng tổ chức Thuật ngữ ngườitiêudùng ... tiêudùng Quốc tế ngườitiêudùng tập hợp tổ chức ngườitiêudùng giới nhằm bảo vệ cổ vũ cho quyền lợi ngườitiêudùng thông qua công tác tổ chức, giáo dục nghiên cứu vận động hành lang với quan ... ích ngườitiêudùng doanh nghiệp có văn hoá cẩn xin lỗi bồi thương thoả đáng,thể cách đối xử công với họ Hiện nay,ở số nơi, hội đồng bảo vệ ngườitiêudùng có số văn phòng nhận khiếu nại người tiêu...
... sở hữu thươnghiệu doanh nghiệp Trên sở Cục Sở hữu trítuệ cấp giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu, chủ sở hữu khai thác lợi ích thương mại từ nhãn hiệu như: - Sử dụng nhãn hiệu gắn liền với sản ... gi của tác phẩm có tranh chấp b Vai trò quyền người sản xuất đa phương tiện Ngày nay, kinh tế cạnh tranh, việc xây dựngthươnghiệu doanh nghiệp điều cần thiết quan trọng.Một yếu tố làm nên thương ... chân ngườitiêudùng - Khuyến khích sáng tạo chỗ chuyển giao công nghệ - Bảo vệ quyền lợi cá nhân lợi ích kinh tế tác giả mối liên quan với tác phẩm - Bảo vệ toàn vẹn tác phẩm, không cho người...