... của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... là có lời. ĐỊNHVỊSẢN PHẨM 1. Tạo sự khác biệt cho sảnphẩm và dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm o Tạo đặc điểm khác biệt cho dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt về nhân sự o ... lớp sảnphẩm khác với lớp đã dự kiến.+ Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens có thể xác định cho mình vị trí là đảm bảo "giá trị lớn nhất" cho đồng tiền bỏ ra (trái với các định vị...
... tiêu. Định vị thị trờng cũng có nghĩa là xác địnhvị trí của sảnphẩm trên thị tr-ờng so với sảnphẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Vị trí của sảnphẩm trên thị trờng là mức độ sảnphẩm ... chịu rất nhiều ảnh hởng của môi 8 3.3 .Định vị trên thị trờng trọng điểm.3.3.1 .Khái niệm và các loại định vị. a) KháiniệmĐịnhvị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của một công ty làm sao ... khác biệt vềsản phẩm. Để địnhvịsảnphẩm thành công thì công ty phải dành đợc vị thế trên đoạn thị trờng mục tiêu đó. Tức là sảnphẩm của công ty chiếm đợc tâm trí của 27 của sảnphẩm thì...
... nhưng được sử dụng đồng thời trên một sảnphẩm thì phải nêu rõ vị trí gắn từng phần của nhãn hiệu đó trên sảnphẩm hoặc bao bì đựng sản phẩm. Danh mục các sản phẩm, dịch vụ mang nhãn hiệu trong ... tiếng Việt, trừ các tài liệu có thể được trình bày bằng ngôn ngữ khác theo quy định tại điểm 5.3 Thông tư 3055;-Mọi tài liệu của Đơn đều phải được trìnhbày theo chiều dọc trên một mặt giấy trắng ... nhất;(iii) Đơn không đáp ứng các yêu cầu về hình thức trình bày; (iv) Đơn nhãn hiệu không ghi rõ loại nhãn hiệu được đăng ký, thiếu phần mô tả nhãn hiệu, danh mục sảnphẩm không được phân nhóm hoặc phân...
... Địnhvịsảnphẩm Giá cả hay quan hệ khách hàng? Thông thường, trong chiến lược kinh doanh, giá cả sảnphẩm hay dịch vụ là vấn đề nhạy cảm của công tác định vị. Theo nguyên tắc, địnhvị ... hiệu lạ cho dù sảnphẩm của thương hiệu đó có giảm giá. Bài học kinh doanh: quản lý quan hệ khách hàng Bán sảnphẩm với giá thật cạnh tranh cũng là một chiến lược địnhvịsảnphẩm thường xuyên ... gia tăng. Như vậy, giá sảnphẩm có thể góp phần giúp địnhvịsảnphẩm trong tâm lý khách hàng. Trường hợp rượu vodka Smirnoff Heublein sản xuất Smirnoff, thương hiệu vodka hàng...
... quảng cáo về nhãn hiệu theo góc độ tính năng, giá cả hay nhà sản xuất của sản phẩm. ĐỊNHVỊSẢNPHẨM 1. Tạo sự khác biệt cho sảnphẩm và dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm o ... của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... sảnphẩm khác với lớp đã dự kiến. + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens có thể xác định cho mình vị trí là đảm bảo "giá trị lớn nhất" cho đồng tiền bỏ ra (trái với các định vị...
... dáng Kết cấu KIẾN THỨC ĐỊNHVỊSẢNPHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 1 1. Tạo sự khác biệt cho sảnphẩm và dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm o Tạo đặc điểm khác biệt ... Staples, Ciba-Geigy, Kraft. + Dẫn đầu vềsản phẩm: Cung ứng cho khách hàng những sảnphẩm dịch vụ đổi mới, tăng thêm ích lợi cho khách hàng và hơn hẳn sảnphẩm của các đối thủ cạnh tranh. Ví ... cạnh tranh thường bất ngờ tung ra một sảnphẩm còn “rẻ hơn” do tìm được chỗ sản xuất và chi phí thấp hơn. Nếu công ty không làm cho sảnphẩm của mình trội hơn về bất kỳ mặt nào khác, ngoài chuyện...
... chiến lược cải tiến sảnphẩm kết hợp với công dụng ban đầu của sảnphẩm rất nhiều đã giúp nó dành được vị trí dẫn đầu trên nhiều thị trường. Chiến lược thứ hai là duy trì sản phẩm. Nhiều công ... giảm bớt chi phí sản xuất và dự trữ của công ty cùng giá cả. Công ty phải quyết KIẾN THỨC ĐỊNHVỊSẢNPHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 2 Tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm Ở đây chúng ... trưng bổ sung cho hoạt động cơ bản của sản phẩm. Hầu hết các sảnphẩm đều có thể chào bán với những tính chất khác nhau. Điểm xuất phát là một mẫu sảnphẩm “trần trụi” hay “cơ bản”. Công ty...
... sản phẩm rồi sau đó bao lên nó một cái vỏ trang trí. Có người còn cho rằng độ tin cậy là điều nắm bắt được trong quá trình kiểm tra chứ không phải thiết kế và đảm bảo nó trong quá trìnhsản ... giao sảnphẩm hay dịch vụ cho khách hàng. Nó bao gồm tốc độ. độ chính xác và sự cẩn thận trong quá trình giao hàng. Ví dụ, công ty Deluxe Check Printers, Inc., đã tạo được tiếng tăm lững lẫy về ... được chuyển đến nơi. Khi IBM được yêu cầu đưa thiết bị IBM đến một địa điểm KIẾN THỨC ĐỊNHVỊSẢNPHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 3 Kiểu dáng Kiểu dáng là hình thức và dáng vẻ bên...
... mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược địnhvị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... sạn Westin Stamford ở Singapore quảng cáo rằng KIẾN THỨC ĐỊNHVỊSẢNPHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 4 Tạo đặc điểm khác biệt về nhân sự Các công ty có thể giành lợi thế lớn trong cạnh ... Người ta đi tìm kiếm những đặc trưng nhất định trong một hình ảnh. Nó phải truyền đạt một thông tin độc đáo tạo nên những nét chính của sảnphẩm và vị trí của nó. Nó phải truyền đạt thông tin...
... KIẾN THỨC ĐỊNHVỊSẢNPHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 5 Công ty phải tránh bốn sai lầm chủ yếu sau đây trong việc định vị. + Địnhvị quá thấp: Một số công ty xác định ra rằng một ... nhận thức về chất lượng. Có một số công ty nhất định luôn bám theo chất lượng. Người tiêu dùng kỳ vọng các sản phẩm của Nestlé và các sảnphẩm của IBM đều tốt. Để cho điều khẳng địnhvề chất ... sảnphẩm khác với lớp đã dự kiến. + Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens có thể xác định cho mình vị trí là đảm bảo "giá trị lớn nhất" cho đồng tiền bỏ ra (trái với các định vị...
... của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... là bột giặt. ĐỊNHVỊSẢN PHẨM 1. Tạo sự khác biệt cho sảnphẩm và dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm o Tạo đặc điểm khác biệt cho dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt về nhân sự o ... lớp sảnphẩm khác với lớp đã dự kiến.+ Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens có thể xác định cho mình vị trí là đảm bảo "giá trị lớn nhất" cho đồng tiền bỏ ra (trái với các định vị...
... bá vị trí của Công ty ĐỊNHVỊSẢN PHẨM 1. Tạo sự khác biệt cho sảnphẩm và dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt cho sảnphẩm o Tạo đặc điểm khác biệt cho dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt về ... của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... lớp sảnphẩm khác với lớp đã dự kiến.+ Địnhvị chất lượng/giá cả: busch Gardens có thể xác định cho mình vị trí là đảm bảo "giá trị lớn nhất" cho đồng tiền bỏ ra (trái với các định vị...
... của mình. Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là địnhvị và địnhvị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sảnphẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm ... cho các sảnphẩm của mình. + Địnhvị trí đáng ngờ: Người mua có thể cảm thấy khó tin tưởng vào những điều quảng cáo về nhãn hiệu theo góc độ tính năng, giá cả hay nhà sản xuất của sản phẩm. ... nhận thức về chất lượng. Có một số công ty nhất định luôn bám theo chất lượng. Người tiêu dùng kỳ vọng các sản phẩm của Nestlé và các sảnphẩm của IBM đều tốt. Để cho điều khẳng địnhvề chất...