the marketing advantages of strong brands
Keller strategic brand management
... learn: • The role of brands, the concept of brand equity, and the advantages of creating strong brands • The three main ways to build brand equity by properly choosing brand elements, designing marketing ... improve marketing and branding strategies His research has been published in three of the major marketing journals the Journal of Marketing, the Journal of Marketing Research, and the Journal of Consumer ... scores of marketing executives around the world The success of the text is in large part due to the help and support of others whom I would like to acknowledge and thank The Pearson team on the...
- 591
- 4,702
- 4
A study to indicate the importance of consumer based-brand equity on consumer perception of brand (a case study of fast food restaurants).pdf
... THE STUDY The thesis consists of five chapters The first chapter is the introductory part of this research and it talks about the objectives of the study and definition of key words The second ... understanding of the research topic Therefore, the most suitable method in this case, were the aim of our thesis is to indicate the importance of customer based-brand equity on consumer perceptions of brand ... response rate of 64% The other 36 questionnaires were incomplete as respondent did not answers most of the questions due to the fact that most of them said they did not take note of that particular...
- 88
- 986
- 8
Testing a model of customer-based brand equity in the Vietnamese banking servic
... positive CBBE if the consumer reacts more favorably to the marketing of the brand than they to an unknown or fictitious version of the product or service in the same context On the other side, a ... provided as the rationale for this study An introduction to the methodology to be used and the scope of the study is also addressed in this chapter At the end of the chapter, the structure of this ... judges the value of a brand based on the benefit that they intentionally expected or the trade-off that they receive for what they give According to Martensen and Grønholdt (2004) there exists a strong...
- 81
- 562
- 1
RECOMMENDATIONS FOR BUILDING, MANAGING AND PROTECTING THE BRAND EQUITY IN VIASIA JOINT STOCK COMPANY
... the chart show, 80 percent of the customer will be willing to use the Viet A products again if the next purchase, they can get the special promotion The other thinks that they will consider the ... arranged in the order of their demands These criteria are also the concern of Viet A Company at the present According to the figures, the factors which related to product quality are placed on the top, ... should remain the comparative pricing It is an advantage for the company to compare to other strong brands Moreover, the price should be stability at the position of second to the best in the Vietnamese...
- 46
- 424
- 1
Measuring customer based brand equity of english training center
... of respondents 58 Figure 4 The first stage of the assessment of the construct measurement scales 63 Figure The revised model of the relationship between brand loyalty and the other ... insights into how brands endow value to the customers and the firm (Balaji 2009) Therefore the understanding about the extent of the contribution of each dimension to the brand equity of some industry ... decomposing the value of intangible assets, which is one of the components of the market value of the firm along with tangible assets, brand equity was estimated based on the financial market value of the...
- 109
- 355
- 1
Customer based brand equity
... cấp cần tạo Lựa chọn chiến thuật marketing đa dạng liên quan đến công cụ truyền thông Cân nhắc hiệu ứng marketing tác động đến hoạt động marketing tương lai Theo dõi biến đổi cấu trúc nhận thức ... thuộc Xây dựng chương trình marketing hỗ trợ Sử dụng liên tưởng thứ cấp (secondary associations) LÀM SAO ĐỂ XÂY DỰNG CBBE? LIÊN TƯỞNG THỨ CẤP Nguồn: P Kotler & K Keller; Marketing Management, 14 ... yếu tố khác hoạt động marketing doanh nghiệp 3 CÁCH THỨC NÀO ĐỂ ĐO LƯỜNG CBBE? Cấu trúc Đo lường Mục tiêu đo lường Nhận điện thương hiệu dựa vào danh mục Nắm bắt điểm “TOP OF MIND” sản phẩm loại...
- 17
- 2,283
- 31
Tài liệu Deming''''s Total Quality Management (English Version)_Chapter I ppt
... object lesson of this kind, and yet, because they are ignorant of the history of their own trade even, they still firmly believe, as their fathers did before them, that it is against their best ... results from the substitution of scientific for rule -of- thumb methods in even the smallest details of the work of every trade The enormous saving of time and therefore increase in the output which ... improvement, whether it be the invention of a new machine or the introduction of a better method, which results in increasing the productive capacity of the men in the trade and cheapening the costs,...
- 26
- 389
- 1
Tài liệu Deming''''s Total Quality Management (English Version)_Chapter II pptx
... essence of the whole system The fourth of these elements, "an almost equal division of the responsibility between the management and the workmen," requires further explanation The philosophy of the ... on the part of the men, the managers assume new burdens, new duties, and responsibilities never dreamed of in the past The managers assume, for instance, the burden of gathering together all of ... out of the question And this because the philosophy of the old management puts the entire responsibility upon the workmen, while the philosophy of the new places a great part of it upon the management...
- 86
- 366
- 1
U.S.-China Security Management ppt
... strategic intent The distrust engendered by the pursuit of these policies has resulted in each side viewing the other as a potential enemy Because of the potential for armed conflict between the United ... PLA The next chapter reviews the historical context of U.S.-China security cooperation from 1971 to the present and offers a short analysis of the difficulties inherent in the relationship The ... helicopters.”24 Whereas the normalization of relations in 1979 led to the development of full state-to-state relations, including the posting of attachés and officer exchanges, the sale of military equipment...
- 129
- 303
- 0
Modernizing the Mobility Air Force for Tomorrow''''s Air Traffic Management System doc
... However, the overall findings would remain the same qualitatively This research was sponsored by the Commander of AMC and the Deputy Assistant Secretary of the Air Force for Energy, Office of the ... in offices throughout the Air Force, including the system program offices for the C-5, C-17, KC-135, C-130 AMP, and C-130J; ESC/HBAI; the Air Force Flight Standards Agency; the Office of the ... to the timing of the conflict, since there is temporal variation in the implementation of each mandate and the compliance status of each aircraft in the fleet We then translated the degraded effectiveness...
- 114
- 324
- 0
báo cáo sinh học:" Empowering primary care workers to improve health services: results from Mozambique''''s leadership and management development program" docx
... address the communities' needs Despite having no operating budget for much of the program, 10 of the 11 participating health units were able to achieve most of their goals In the process, the program ... health managers The goal of the Leadership Dialogue was to develop a sense of ownership of the program by provincial, district, and health unit managers The dialogue also allowed the program implementers ... What also improved was the confidence of the population in the work of the health units." http://www.human-resources-health.com/content/6/1/14 promoted the efficient use of critical resources...
- 3
- 343
- 0
phương pháp thiết kế các chương trình marketing để xây dựng brand equity
... desire for personalization) Marketing kinh nghiệm (experiential marketing) Marketing khách hàng cá nhân (one-to-one marketing) Marketing phép (permission marketing) Marketing kinh nghiệm Kết ... thoại Tùy chỉnh sản phẩm dịch vụ Marketing phép tiếp thị đến người tiêu dùng sau cho phép họ “ anticipated, personal and relevant” “At the heart of the great brand is invariably a great ... Các nỗ lực xây dựng thương hiệu Các hoạt động Marketing Sản phẩm Các nỗ lực xây dựng thương hiệu Các hoạt động Marketing Biểu cá nhân (expression of individual) Mong muốn người tiêu dùng dành...
- 36
- 535
- 0
Tài liệu tham khảo quản trị marketing valuing brands and brand equity
... portfolio of brands for strategic reasons The value of the brands individually not equal the value of the brands as a whole A method of valuing a portfolio of brands would be to value the brand ... based on the financial market estimates of profits attributable to brands The co-dependency of the marketing and accounting professions in providing joint assessments of the valuation of brands ... option The value of the brand is the value of the underlying asset, and the cost of developing the brand is the exercise price This method may be useful in calculating the potential value of line...
- 17
- 372
- 0
thuyết trình leveraging secondary brand associations to build brand equity
... thương hiệu C OMP AN Y L OGO I SECONDARY SOURCES OF BRAND KNOWLEDGE INGREDINTS COMPANY ALLIANCES ECTENSIONS OTHER BRANDS EMPLOYERS PEOPLE BRAND COUNTRY OF ORIGIN PLACES CHANNELS ENDORSERS THINGS EVENTS ... ENDORSEMENTS II UNDERSTANDING TRANSFER OF BRAND KNOWLEDGE AWARENESS AWARENESS ATTRIBUTES BENEFITS IMAGES BRAND THOUGHTS FEELINGS ATTRIBUTES T R A N S F E R BENEFITS MAGES OTHER ENTITY THOUGHTS FEELINGS ... thương hiệu khác có Ba lựa chọn xây dựng thương hiệu tồn sản phẩm mới: 1 Tạo thương hiệu 2 Làm theo sửa đổi thương hiệu có 3 Kết hợp thương hiệu thương hiệu 1 CÔNG TY (TT) 2002 HP liên kết...
- 25
- 1,432
- 1
Thuyết trình: Chọn các yếu tố thương hiệu nhằm xây dựng giá trị thương hiệu (Choosing Brand Elements To Build Brand Equity)
... Âm nhạc Bao gói Chọn tên thương hiệu Yếu tố quan trọng nắm bắt chủ đề trung tâm hay liên tưởng then chốt sản phẩm 6 tiêu chuẩn chọn tên thương hiệu: Dễ ghi nhớ Có ý nghĩa (liên tưởng mạnh ... Chọn tên thương hiệu Phân loại tên thương hiệu (Landor): I.Mô tả (Descriptive) Mô tả nhiệm vụ theo nghĩa đen Ví dụ: Singapore Airlines, Global Crossing II Khuyến nghị (Suggestive) Khuyến nghị ... hiệu công ty mối tương quan với sản phẩm, thương hiệu khác • Hiểu vai trò thương hiệu chương trình marketing tổng thể, mô tả sâu sắc thị trường mục tiêu Tiến trình đặt tên thương hiệu (2) Phát triển...
- 28
- 1,028
- 4
Tìm thêm: hệ việt nam nhật bản và sức hấp dẫn của tiếng nhật tại việt nam xác định các mục tiêu của chương trình xác định các nguyên tắc biên soạn khảo sát các chuẩn giảng dạy tiếng nhật từ góc độ lí thuyết và thực tiễn khảo sát chương trình đào tạo gắn với các giáo trình cụ thể tiến hành xây dựng chương trình đào tạo dành cho đối tượng không chuyên ngữ tại việt nam điều tra đối với đối tượng giảng viên và đối tượng quản lí điều tra với đối tượng sinh viên học tiếng nhật không chuyên ngữ1 khảo sát thực tế giảng dạy tiếng nhật không chuyên ngữ tại việt nam khảo sát các chương trình đào tạo theo những bộ giáo trình tiêu biểu phát huy những thành tựu công nghệ mới nhất được áp dụng vào công tác dạy và học ngoại ngữ các đặc tính của động cơ điện không đồng bộ hệ số công suất cosp fi p2 đặc tuyến tốc độ rôto n fi p2 đặc tuyến dòng điện stato i1 fi p2 động cơ điện không đồng bộ một pha sự cần thiết phải đầu tư xây dựng nhà máy thông tin liên lạc và các dịch vụ từ bảng 3 1 ta thấy ngoài hai thành phần chủ yếu và chiếm tỷ lệ cao nhất là tinh bột và cacbonhydrat trong hạt gạo tẻ còn chứa đường cellulose hemicellulose chỉ tiêu chất lượng 9 tr 25