... đoạn thịtrườngthịtrường Lựa chọn Lựa chọn thịtrườngthịtrườngmụctiêumụctiêuĐịnhvịsảnphẩmĐịnhvịsảnphẩmthịtrườngthịtrườngmụctiêumụctiêu Hình 4.1 Các bước Marketing mụctiêu ... Toàn thịtrường Toàn thịtrường Đoạn thịtrường Đoạn thịtrường Marketing phân biệt Đoạn thịtrường Đoạn thịtrường Marketing mix Đoạn thịtrường Đoạn thịtrường Marketing mix Đoạn thịtrường ... Chơng 4: Phân đoạn thị trờng Thị trờng mụctiêuĐịnhvịsảnphẩm Giáo trình Marketing Học viện công nghệ BCVT 142 Chơng 4: Phân đoạn thị trờng Thị trờng mụctiêuĐịnhvịsảnphẩm 143 CU HI ễN...
... KHÚC THỊ TRƯỜNG, CHỌN THỊTRƯỜNGMỤC TIÊU, ĐỊNHVỊSẢN PHẨM, XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 29 2.5.1 Phân khúc thò trường 29 2.5.2 Chọn thò trườngmụctiêu 30 2.5.3 Khách hàng mụctiêu 36 2.5.4 Đònh vò sản ... KHÚC THỊ TRƯỜNG, CHỌN THỊTRƯỜNGMỤC TIÊU, ĐỊNHVỊSẢN PHẨM, XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU 2.5.1 Phân khúc thò trường Đối với thò trường cao su thiên nhiên xuất khẩu, thò trường nguyên liệu, thò trường ... thò trường, xác đònh thò trường đònh vò sảnphẩm doanh nghiệp phải đinh lựa chọn thò trường 1.3.4.4 Lựa chọn thò trườngmụctiêu – Lựa chọn khách hàng mụctiêu • Lựa chọn thò trườngmục tiêu...
... KHÚC THỊTRƯỜNG ân khúc thịtrường hânkhúc thịtrường ác định nhân tố để Xácđịnh nhân tố để ân đoạn hânđoạn Mô tả phân khúc Mô tả phân khúc Lực chọn TT mụctiêu Lực chọn TT mụctiêuĐịnhvịthịtrường ... ĐịnhvịthịtrườngĐịnhvịthịtrường Đo lường tính hấp dẫn Đo lường tính hấp dẫn Của phân khúc Của phân khúc 5 .Định vị cho thị 5 .Định vị cho thịtrườngmụctiêutrườngmụctiêu Lựa chọn phân ... Segment (Khúc 3) 4.3 ĐịnhvịsảnphẩmĐịnhvị gì? Tại Lava lại quảng cáo vậy? 4.3 Địnhvịsảnphẩm Và thêm VD định vị: Một số nơi có phương pháp chữa bệnh da cá 4.3 Địnhvịsảnphẩm - Là việc...
... Môi trường Marketing • PEST analysis • SWOT analysis • forces analysis Nghiên cứu thịtrườngMụctiêu chiến lược Marketing 1.Phân đoạn thịtrường 2.Lựa chọn thịtrườngmụctiêu 3 .Định vịthịtrường ... đoạn thịtrườngmụctiêu • Địnhvị mang tính khách quan doanh nghiệp • Quá trình địnhvịsảnphẩm hay hình ảnh doanh nghiệp việc xác lập vị khác biệt tâm trí khách hàng mụctiêu 31 Địnhvị (Positioning) ... trung khúc thịtrường Một vài khúc thịtrường lựa chọn Xác địnhthịtrường Tập trung sảnphẩm Tiếp cận phân khúc thịtrường • Phân khúc: Nhu cầu khách hàng/ hiệu doanh nghiệp • Mục tiêu: Độ hấp...
... Một số vấn đề Lý phải phân đoạn thịtrường Phân đoạn thịtrường Lựa chọn thịtrườngmụctiêuĐịnhvịsảnphẩmthịtrường Một số vấn đề • Phillip Kotler: Thịtrường tập hợp cá nhân tổ chức có ... KHÚC THỊTRƯỜNG - Các bước phân khúc thịtrường • Bước 1: Xác địnhthịtrường kinh doanh – Xác địnhsảnphẩm /thị trường mà cơng ty hướng tới • Bước 2: Xác địnhtiêu thức để phân khúc thịtrường ... đoạn thịtrường lựa chọn thịtrườngmụctiêu coi vấn đề quan trọng lý thuyết mar, vấn đề sống DN để mở rộng kinh doanh thu LN PHÂN KHÚC THỊTRƯỜNG • Khái niệm: Phân đoạn thịtrường chia thị trường...
... kinh doanh Ví dụ : Sản xuất sảnphẩm bia có độ cồn nhẹ dành cho đoạn thịtrường nữ giới II, Địnhvịthịtrường cho sảnphẩm bia Heineken Một khó khăn đặt cho công ty VBL thịtrường Việt Nam lúc ... trình địnhvịsảnphẩm bia Heineken tâm trí người tiêu dùng Việt Nam Chiến lược địnhvị mà công ty lựa chọn chiến lược địnhvị rộng cung ứng sảnphẩm độc đáo kết hợp với chiến lược địnhvị theo ... Heineken mắt người tiêu dùng Việt Nam, cho dù sảnphẩm có tên tuổi thịtrường giới Bởi địnhvị công cụ giúp cho doanh nghiệp hoàn thành điều Địnhvị nỗ lực đem lại cho sảnphẩm hình ảnh riêng...
... nghiệp Trường ĐH Kinh tế Quốc dân tuyến thịtrường theo đuổi toàn thịtrường Công ty nắm bắt nhu cầu khúc tuyến theo đuổi giá cả, dị biệt hóa sảnphẩm hai khúc thịtrường Nhãn hiệu sảnphẩm công ... chọn kênh Công ty nên vào yếu tố sau: + Mụctiêu kênh: Nhằm xác định kênh vươn tới thịtrường nào, mụctiêu + Đặc điểm khách hàng mụctiêu + Đặc điểm sảnphẩm + Đặc điểm trung gian Thương mại + ... mang cho thịtrường máy tính Việt Nam sảnphẩm với tính ngày cao Mỗi nhãn hiệu sảnphẩm mà công ty đưa thể tính độc đáo chất lượng kiểu dáng, kích cỡ riêng sảnphẩm đáp ứng thị hiếu người tiêu dùng...
... tích môi trường cho sảnphẩm Phân khúc thịtrường lựa chọn thịtrườngmụctiêu Ý niệm sảnphẩm Nội dung địnhvị nhãn hiệu sảnphẩm Xây dựng định hướng phát triển sảnphẩm Company Logo Môi trường ... xuyên Nhu cầu: công việc ổn định cần thoải mái, thản làm việc nhà Company Logo Lựa chọn thịtrườngmụctiêu www.thmemgallery.com Tiêu chí lựa chọn thịtrườngmục tiêu: Tính tiện dụng,tiết kiệm ... cafê G7 Bắc Giang phục vụ thịtrường miền Bắc xk sangTQ,HQ Company Logo Môi trường marketing www.thmemgallery.com Người tiêu dùng Việt Nam không quan tâm đến giá sảnphẩm mà trọng đến chất lượng,...
... kinh doanh Ví dụ : Sản xuất sảnphẩm bia có độ cồn nhẹ dành cho đoạn thịtrường nữ giới II, Địnhvịthịtrường cho sảnphẩm bia Heineken Một khó khăn đặt cho công ty VBL thịtrường Việt Nam lúc ... biết điểm khác biệt sảnphẩm III, Hệ thống Marketing – Mix Chiến lược sảnphẩm Với chiến lược mụctiêuđịnhvị trên, công ty VBL cần phải đảm bảo chất lượng sảnphẩm bia quy địnhtiêu chuẩn chất ... tất khu vực thịtrường dẫn đến thất bại Ngay từ ngày đầu chuẩn bị tung sảnphẩmthị trường, công ty tiến hành điều tra thịtrường cách thận trọng, nhằm tìm số tiêu chí để phân chia thịtrường bia...
... CHIẾN LƯỢC ĐỊNHVỊ 4.4.1 Khái niệm Địnhvị (Positioning) sảnphẩmthịtrường sử dụng nỗ lực M để xây dựng hình ảnh sảnphẩm công ty để chiếm vị trí có giá trị tâm trí khách hàng mụctiêu 12 4.4.2 ... tiêu 12 4.4.2 Lý cần địnhvị Sảnphẩm tâm trí khách hàng - Khách hàng quan tâm lựa chọn sảnphẩm để lại họ ấn tượng "định vị trí" - Họ so sánh sảnphẩm khác nhau, sảnphẩm gây ấn tượng có điều ... gặp.” Hai chiến lược địnhvị - Cạnh tranh với sảnphẩm có sẵn Doanh nghiệp phải thuyết phục khách hàng tiêu dùng sảnphẩm cách nhấn mạnh lợi sảnphẩm doanh nghiệp so với sảnphẩm đối thủ cạnh tranh...
... may thò trường thông qua mạng mở rộng SP/TT Nguồn: Những nguyên lý tiếp thò - NXB Thống Kê - p 60 Sảnphẩm có Thò trường có Thò trườngSảnphẩm 1.Thâm nhập thò trường Phát triển sảnphẩm Mở rộng ... trường ? Trình bày tiêu thức phân khúc thò trường ? Có cách lựa chọn phân khúc thò trường đáp ứng Marketing ? Tại phải đònh vò thò trường cho nhãn hiệu sảnphẩm ? Trình bày bước đònh vò thò trường ... nghiã khúc tuyến đủ lớn sinh lời Th.S Dinh Tien Minh 15 5.3 Xác đònh thò trườngmụctiêu KHÁI NIỆM Thò trườngmụctiêu thò trường bao gồm khách hàng có nhu cầu mong muốn mà doanh nghiệp đònh đáp...
... quốc tế Theo sản phẩm: Có thò trường tư liệu sản xuất, thò trường hàng tiêu dùng, thò trường dòch vụ Theo vai trò đònh người mua người bán thò trường có thò trường người mua thò trường người ... 13 5.3 Xác đònh thò trườngmụctiêu KHÁI NIỆM Thò trườngmụctiêu thò trường bao gồm khách hàng có nhu cầu ước muốn mà doanh nghiệp đònh đáp ứng Để lựa chọn thò trườngmục tiêu, doanh nghiệp phải ... bán Theo khả tiêu thụ sảnphẩm có thò trường tiềm năng, thò trường hàng thay thế,thò trường hàng bổ sung thò trường bò giam cầm T ng h p b i Nguy n Kim Nam ª Theo cạnh tranh thò trường NGƯỜI...
... may thò trường thông qua mạng mở rộng SP/TT Nguồn: Những nguyên lý tiếp thò - NXB Thống Kê - p 60 Sảnphẩm có Thò trường có Thò trườngSảnphẩm 1.Thâm nhập thò trường Phát triển sảnphẩm Mở rộng ... trường ? Trình bày tiêu thức phân khúc thò trường ? Có cách lựa chọn phân khúc thò trường đáp ứng Marketing ? Tại phải đònh vò thò trường cho nhãn hiệu sảnphẩm ? Trình bày bước đònh vò thò trường ... nghiã khúc tuyến đủ lớn sinh lời Th.S Dinh Tien Minh 15 5.3 Xác đònh thò trườngmụctiêu KHÁI NIỆM Thò trườngmụctiêu thò trường bao gồm khách hàng có nhu cầu mong muốn mà doanh nghiệp đònh đáp...
... trư ng m c tiêu quy t ñ nh phân ph i ngu n l c marketing t i m t hay m t s khúc th trư ng mà công ty có l i th c nh tranh 13 L a ch n th trư ng m c tiêu 14 L a ch n th trư ng m c tiêu M c ñ h ... dàng phát tri n m nh 10 80 100 590 T ng 15 L a ch n th trư ng m c tiêu L a ch n th trư ng m c tiêu Ma tr n l a ch n th trư ng m c tiêu (phân tích SWOT) M nh v R&D 20 60 Tài m nh 10 70 Chi phí s ... phân khúc Marketing m c tiêu Ngách th trư ng Cá nhân Xăng, mu i ăn, bánh mì 19 Marketing Mix vi c l a ch n th trư ng m c tiêu 20 Marketing Mix vi c l a ch n th trư ng m c tiêu Marketing phân bi...
... địnhthịtrườngmụctiêu 2.Xác địnhthịtrườngmụctiêu Dựa vào phân khúc xem xét đặc tính sản phẩm, thấy thịtrườngmụctiêu cho sảnphẩm sữa nước khúc thịtrường trẻ em có độ tuổi từ 514 tuổi ... người tiêu dùng thường tự chủ định mua hàng, sử dụng dòng sảnphẩm phù hợp với tính động, trẻ trung - Độ tuổi 25: sử dụng sảnphẩm có bổ sung canxi cho thể 2.Xác địnhthịtrườngmụctiêu 2.Xác định ... Hoàng Tuấn Linh Trần Xuân Hướng Trịnh Bá Hải Trần Thị Quỳnh Vân Đề tài Chiến lược phân đoạn thị trường, lựa chọn thịtrườngmục tiêu, địnhvịthịtrường giải pháp marketing 4P Công ty Cổ phần sữa...
... khu thịtrường để xác địnhthịtrườngmụctiêu Trước tiên, phải xác địnhsảnphẩm bạn thương trường Bạn kinh doanh phạmvi quốc tế, quốc gia hay định kinh doanh giới hạn cộng đồng bạn? Thịtrường ... thấy dễ chịu Bạn phải xác định xem sảnphẩm hay dịch vụ bạn thuộc hạng mục hạng mục trên, dựa vào để chuẩn bị cho thịtrường Có sảnphẩm dịch vụ bạn nhằm vào nhiều mục đích khác nhau, nhiều ... mua sảnphẩm dịch vụ bạn hàng năm, chẳng có đáng lo ngại Song 75 người tiêu thụ khoảng $10 cho sảnphẩm hay dịch vụ bạn thập kỷ, bạn phải quay lại với bảng kế hoạch kinh doanh xác định lại thị trường...