tạo dựng các thương hiệu cảm xúc

... Trong hoạt động marketing nay, hoạt động PR coi hình thức hữu hiệu để quảng bá cho thương hiệu Đây coi hình thức xúc tiến thương mại hiệu mang lại cho doanh nghiệp nhiều lợi ích Thứ nhất, PR thực ... trường dấu hiệu nhu cầu Cách thức “ động cỏ” hãng Cadillac đạt thành công họ tìm cách thức thăm dò thị trường hữu hiệu Những người tham gia họ tham gia thử nghiệm Chính phản ứng ý kiến họ đưa cách ... phá giá Nhu cầu sản phẩm trở nên khan thị trường Mỹ Trong đó, đồ gỗ Việt Nam lúc bắt đầu tạo dựng thương hiệu người tiêu dùng Chớp thời này, doanh nghiệp đồ gỗ Việt Nam tăng tốc độ sản xuất để...

Ngày tải lên: 24/01/2014, 20:20

... cảm xúc với thương hiệu đến với họ từ nơi tận phía bên địa cầu Trong chiến giành lợi “hard sell” (kinh doanh cứng) “soft sell” (kinh doanh mềm), hướng tiếp cận thiên cảm xúc xây dựng thương hiệu ... tồn tốt thương hiệu khác thời kỳ kinh tế xuống dốc thời điểm dường điều Tuy nhiên, thương hiệu có mối liên hệ cảm xúc chặt chẽ với người tiêu dùng cần thể cho người thấy rằng, họ nhạy cảm với ... marketing trường hợp theo phương pháp kết nối cảm xúc Và ví dụ thương hiệu trường hợp sau cho thấy họ thành công thu lợi nhuận cao gấp đôi so với thương hiệu áp dụng phương pháp Tất nhiên, đặc điểm...

Ngày tải lên: 17/10/2013, 22:15

... tố thương hiệu tính cách nhãn hiệu, hiệu, bao bì, đoạn nhạc 3.1Tính cách nhãn hiệu: Tính cách nhãn hiệu thành tố đặc biệt nhãn hiệu - thể đặc điểm người gắn với nhãn hiệu Tính cách nhãn hiệu ... chữ viết tạo sắc riêng thương hiệu Logo biểu tượng đặc trưng, “bộ mặt” thương hiệu Thông thường, chuyên gia áp dụng 03 cách thiết kế logo sau: Cách điệu tên nhãn hiệu: tạo cho tên nhãn hiệu, tên ... nhãn hiệu theo cách Một số hiệu làm tăng nhận thức nhãn hiệu cách rõ rệt tạo nên mối liên hệ mạnh nhãn hiệu chủng loại sản phẩm đưa hai vào hiệu Quan trọng hiệu giúp củng cố, định vị nhãn hiệu...

Ngày tải lên: 19/12/2013, 10:10

... thông thương hiệu quán hiệu Hãy Lựa chọn màu sắc thương hiệu cho hiệu quả, Lựa chọn kiểu chữ thương hiệu cho hiệu Sáng tạo mẫu định dạng thương hiệu cho hiệu để giúp thương hiệu tạo dựng ấn ... những thương hiệu chủ động thực để tác động, hay tạo cảm nhận khách hàng, những cảm nhận tích cực về thương hiệu Thương hiệu mạnh gì? Nói thương hiệu những cảm nhận, nhận thương hiệu? Một thương ... nền móng thương hiệu; (2) Định vị thương hiệu; (3) Xây dựng chiến lược thương hiệu; (4) Xây dựng chiến lược truyền thông; (5) Đo lường hiệu chỉnh Bước 1: Xác định cấu trúc móng thương hiệu Đây...

Ngày tải lên: 31/03/2014, 16:20

... Chúng cho muốn eSys hoàn toàn có đủ tiềm để trở thành thương hiệu mạnh ngành máy tính họ xây dựng mức giá bán rẻ, theo cách nói Vikas tảng hiệu suất Những khiến người mua ngần ngại không đáng ... chuyện thành công thương hiệu lớn mạnh phạm vi toàn cầu mà họ xây dựng sở giá rẻ lợi chi phí mang tính cấu trúc độc đáo họ Từ bạn xác định liệu có lộ trình dẫn từ giá rẻ đến thương hiệu mạnh phù ... trở thành người dẫn đầu Dell thương hiệu số với doanh số bán đạt mức cao nhiều năm Hiện vị trí HP (Hewlett Packard) chiếm giữ, nghĩa mô hình Dell lỗi thời Thương hiệu nguyên sức mạnh to lớn với...

Ngày tải lên: 11/07/2014, 10:21

... đồng thời hiệu sách lớn giới Nếu chiến lược Dell loại bỏ điểm trung gian chiến lược amazon.com lại tự đưa trở thành hiệu sách ảo đứng chen vào nhà xuất khách hàng mua sách Nhưng hai thương hiệu loại ... lập, hãng làm ăn có lời năm độc lập Công ty sáp nhập vào năm 1967 chuyến bay thực năm 1971 Đây thương hiệu mạnh thiết lập tảng giá rẻ, cần hiểu nhờ hạ tầng sở tuyệt vời hãng mà họ có lợi chi phí ... Tất tạo nên tiết kiệm chi phí đóng góp vào lợi chi phí mang tính cấu trúc hãng Chính lợi đưa Southwest Airlines lên vị trí số giới lĩnh vực hàng không giá rẻ Southwest Airlines cạnh tranh hiệu...

Ngày tải lên: 11/07/2014, 10:21

... lược thương hiệu Trước đây, thương hiệu thực thể đơn lẻ la đối tượng trọng tâm cần củng cố phát triển nhà quản lý thương hiệu Ngày tình thay đổi Sự đời thương hiệu phụ, thương hiệu mở rộng, thương ... hệ thương hiệu (thương hiệu công ty với thương hiệu phụ, thương hiệu mở rộng …) Tại lại có phức hợp này? Như phân tích trên, xuất thị trường hay sản phẩm thường dẫn tới đời thương hiệu hay thương ... thương hiệu mở rộng, thương hiệu thành phần sản phẩm, thương hiệu nhà tài trợ thương hiệu công ty khiến cho nhà quản lý thương hiệu phải bận rộn nhiều Như trường hợp thương hiệu Coke ví dụ Biểu trưng...

Ngày tải lên: 11/07/2014, 10:21

... nhằm quảng bá xây dựng thương hiệu để quảng bá hình ảnh quốc gia” Cái tạo dựng thương hiệu? Thương hiệu quốc gia định nghĩa theo nhiều cách khác bảng theo cách đơn giản thương hiệu quốc gia hiểu ... quyết, chiến dịch xây dựng thương hiệu quốc gia giống xe người lái thất bại Bảng 3: So sánh xây dựng thương hiệu quốc gia xây dựng thương hiệu sản phẩm Thương hiệu quốc gia Thương hiệu sản phẩm Trao ... hoang mang, không cảm thấy bối rối chất thực thông điệp Thương hiệu quốc gia thương hiệu sản phẩm Có khác biệt thương hiệu quốc gia thương hiệu sản phẩm thương mại Một thương hiệu quốc gia biểu...

Ngày tải lên: 20/11/2015, 00:30

... thiệu cho người quen thương hiệu (thông qua truyền miệng): 78% Giá trị thương hiệu mang lại giá trị muốn thể hiện: 78% Sử dụng thương hiệu khiến có cảm giác tuyệt: 75% Khách hàng kể, giới thiệu ... phong tạo mạng cộng đồng trực tuyến, nơi khách hàng tương tác trực tiếp với thương hiệu Khách hàng xem trang web cánh cửa mở mối quan hệ họ với thương hiệu Khi hỏi điều giúp tạo kết nối cảm xúc, ... đạo Khoảng 82% marketer trả lời trang web điểm giao tiếp thương hiệu số để tạo kết nối cảm xúc với khách hàng Những điểm giao tiếp thương hiệu khác chuyên gia đánh giá cao bao gồm: đội ngũ bán...

Ngày tải lên: 07/11/2013, 23:15

... độ cảm xúc: salad tự thể “món ăn đúng” hamburger lại đồng nghĩa với “sự thú vị hài lòng” Lợi ích chức lợi ích cảm xúc: Một thương hiệu thường mang đến lợi ích chức lợi ích cảm xúc Thương hiệu ... ích cảm xúc giải phóng đam mê hương vị Tiếc thực tế, hầu hết thương hiệu cố tạo nên cho sản phẩm khác biệt đơn mặt chức Nếu muốn tạo thành thương hiệu khổng lồ, định phải nhận rõ yếu tố cảm xúc ... tối quan trọng Do thương hiệu thực có sức hút phải nhiều gợi mở cho khách hàng thỏa mãn cảm xúc Nếu thương hiệu không chứa đựng yếu tố gây xúc cảm nào, bổ sung dòng chữ gợi cảm Chẳng hạn bạn...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 15:15

... chắn, lý tạo nên thành công vài thương hiệu gắn liền với đất môi trường tự nhiên New England” Thú vị thay, thương hiệu tạo sức hút mãnh liệt thông thông qua sản phẩm mang đến trải nghiệm cảm tính ... Thoreau.” Trong Accidental Branding, David Vinjamuri xem xét thương hiệu dành thành công đáng kể, không kể thương hiệu thiết lập cá nhân đào tạo thức kinh doanh Ông ghi lại rằng, New England có mối ... mà thương hiệu bắt đầu cố gắng để gắn kết với nhiều giác quan mà họ nỗ lực tạo khác biệt – từ khúc nhạc quảng cáo siêu thị đến phấn màu hay hương nhân tạo – nói nhiều, không nói hầu hết thứ tạo...

Ngày tải lên: 17/10/2013, 23:15

... sau 100 năm nữa, họ đứng vững với tự cách thương hiệu có giá trị khắp toàn cầu Nếu họ giữ vững mục tiêu tính kiên định thương hiệu tiếng tồn danh sách thương hiệu thời gian dài tới ... thành công dẫn đầu cách mạng thương mại điện tử Tính đa dạng Coca-cola vốn khởi đầu với sản phẩm độc ngày nay, công ty bán 400 thương hiệu 200 quốc gia Coca-cola có bốn năm thương hiệu nước giải ... ghi âm giới Tuy có nhiều thương hiệu khác sinh từ sản phẩm độc thương hiệu tự phân biệt thân cách liên tục đổi suốt trình kinh doanh Coca-cola chế loại chai đặc biệt, tạo hộp đựng lon nước nhà...

Ngày tải lên: 07/11/2013, 23:15

... CƠ SỞ LÝ LUẬN  Lý thuyết thương hiệu, khách hàng dịch vụ  Mô hình chất lượng dịch vụ Kênh thông tin nhận biết dịch vụ Internet...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:54

... thương hiệu hiệu • Nhận - nhận biết có trợ giúp (Prompt): Khách hàng nhớ đến thương hiệu gợi ý Sự quen thuộc thương hiệu qua chương trình thương hiệu khứ Để đo lường mức độ nhận biết thương hiệu ... biết thương hiệu hỏi, dù trợ giúp cách cho xem thương hiệu để nhắc nhớ Mức độ nhận biết khách hàng thương hiệu trường hợp 1.1.1.4 Định vị thương hiệu 1.1.1.4.1 Khái niệm định vị thương hiệu Định ... trò chức thương hiệu Thương hiệu chí nhân cách hoá, có cá tính với nhiều chức phong phú Có thể liệt kê chức thương hiệu như: − − − − Chức phân biệt nhận biết Chức thông tin dẫn Chức tạo cảm nhận...

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:26

... marketing hiệu thông qua việc: - Xây dựng chiến lược cạnh tranh - Xây dựng chiến lược truyền thông hiệu - Xác định hội thị trường - Xây dựng chiến lược thương hiệu www.themegallery.com Cách thức xây dựng ... kinh tế quốc tế… Xây dựng thương hiệu khó phát triển làm thương hiệu tâm trí người tiêu dùng lại khó Chính nhóm tiến hành nghiên cứu đề tài “Xây dựng sơ đồ nhận thức thương hiệu dầu gội nay” www.themegallery.com ... bạn Thương hiệu dẫn dắt nhận thức, thái độ hành vi nhân viên công việc hàng ngày, tổ chức trọng truyền thông thương hiệu nội trước truyền thông bên Sở hữu thương hiệu mạnh, chí danh mục thương hiệu...

Ngày tải lên: 08/02/2014, 09:49

... hình ảnh thương hiệu mạnh Các nguyên tắc đồ họa cách sử dụng mẫu logo, màu sắc, kiểu chữ thương hiệu cách chỉnh mẫu định dạng format áp dụng chuẩn xác theo tài liệu dẫn sắc nhận diện thương hiệu ... xây dựng hình ảnh thương hiệu nội dung thư không diễn đạt theo tinh thần thương hiệu Nói cách khác, tài liệu truyền thông làm tốt mặt song xét hiệu tổng thể lại thất bại Lưu ý hình ảnh thương hiệu ... nhận diện thương hiệu Hình ảnh thương hiệu hình thành tâm trí người thông qua ấn tượng tổng hợp mà thương hiệu mang lại—mọi thứ mà nhìn thấy trải nghiệm liên quan đến thương hiệu mà có Cách tiếp...

Ngày tải lên: 05/03/2014, 15:20

... Moore Associates phân tích: “bản sắc thương hiệu “hình ảnh thương hiệu hai khái niệm hoàn toàn khác Bản sắc thương hiệu yếu tố nhận diện thương hiệu tên thương hiệu, logo, màu sắc, kiểu chữ, câu ... trọng việc xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu Tài sản vô hình doanh nghiệp Có thể nói thương hiệu doanh nghiệp hay thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp mức độ góp phần tạo dựng lực cạnh tranh ... cảm nhận Khi xây dựng cách chiến lược mang tính sáng tạo, sắc nhận diện thương hiệu yếu tố hiệu góp phần thiết lập nên hình ảnh thương hiệu mạnh thị trường Trong giới cạnh tranh thương mại nay,...

Ngày tải lên: 15/03/2014, 00:20

... nhận diện thương hiệu Lưu ý rằng, hình ảnh thương hiệu không đơn hệ thống sắc nhận diện thương hiệu Hình ảnh thương hiệu hình thành tâm trí người thông qua ấn tượng tổng hợp mà thương hiệu mang ... nhận diện thương hiệu nhân tố quan trọng trình tạo dựng nên hình ảnh thương hiệu tích cực Xây dựng tài liệu truyền thông marketing Việc thực theo tài liệu dẫn sắc nhận diện thương hiệu không ... song xét hiệu tổng thể lại chưa tốt Khi người ăn mặc đứng đắn nghĩa cư xử cách đắn Bản sắc nhận diện thương hiệu Có thể nguyên tắc đồ họa cách sử dụng logo, màu sắc, kiểu chữ thương hiệu cách chỉnh...

Ngày tải lên: 22/03/2014, 18:20

... phố phía Bắc B Giới thiệu thương hiệu MobiFone dịch vụ cung cấp  Giới thiệu thương hiệu ● Tên thương hiệu Từ đời công ty trọng đến việc xây dựng thương hiệu Tên thương hiệu MobiFone đời từ MobiFone ... nhận biết thương hiệu hỏi, dù trợ giúp cách cho xem thương hiệu để nhắc nhớ Mức độ nhận biết khách hàng thương hiệu trường hợp 1.1.1.4 Khái niệm định vị thương hiệu Định vị thương hiệu (sản phẩm) ... thương hiệu hiệu • Nhận - nhận biết có trợ giúp (Prompt): Khách hàng nhớ đến thương hiệu gợi ý Sự quen thuộc thương hiệu qua chương trình thương hiệu khứ Để đo lường mức độ nhận biết thương hiệu...

Ngày tải lên: 24/04/2014, 17:34

... Xây dựng thương hiệu động lực: thương hiệu động lực thương hiệu có vai trò thúc đẩy cho toàn danh mục thương hiệu Khi tổ chức xây dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định thương hiệu ... mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thương hiệu 2.2 Các cách kết hợp thương hiệu phương pháp tiếp cận cấu trúc danh mục thương hiệu 2.2.1.Kết hợp thương hiệu Theo David A Aaker, có bốn cách ... quản trị đa thương hiệu sau: 1- Tạo thương hiệu mạnh, có hiệu 2- Phân phối nguồn lực hợp lý việc xây dựng thương hiệu khác (ví dụ chi nhiều tiền quảng cáo cho thương hiệu chiến lược) 3- Tạo sức cộng...

Ngày tải lên: 07/05/2014, 16:12