tăng trưởng và duy trì giá trị thương hiệu

... Thương hiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu coi tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp Giá trị thương hiệu khó định đoạt, nhờ lợi mà thương hiệu mang lại, ... chia thương hiệu sản phẩm, thương hiệu doanh nghiệp… chia thành thương hiệu hàng hóa, thương hiệu dịch vụ, thương hiệu nhóm, thương hiệu tập thể… Tuy nhiên,cách tiếp cận phổ biến nhất: Thương hiệu ... dụng thương hiệu tập thể vấn đề phức tạp có điều kiện iii Thương hiệu cá biệt (còn gọi thương hiệu cá thể thương hiệu riêng): thương hiệu chủng loại tên hàng hóa, dịch vụ cụ thể Với thương hiệu...

Ngày tải lên: 15/05/2016, 20:42

... hiệu cần tập trung vào đặc tính hình ảnh thơng hiệu 1.2.3 Giá trị thơng hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giá trị thơng hiệu, nhiên, quan điểm đánh giá khác giá trị thơng hiệu, định nghĩa ... xem trung tâm chơng trình tạo dựng giá trị thơng hiệu 1.2.3.4 Các liên hệ thơng hiệu Một thành phần đóng góp nhiều vào giá trị thơng hiệu liên hệ thơng hiệu Liên hệ thơng hiệu đợc hình thành ... sản phẩm tạo hiệu ứng cộng hởng cho giá trị thơng hiệu tăng thêm Nhng ngợc lại, mở rộng thơng hiệu gây trở ngại cho thơng hiệu gốc, không tạo hội mới, làm giảm giá trị thơng hiệu gây hiệu ứng ngợc...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 16:26

... hiệu cần tập trung vào đặc tính hình ảnh thơng hiệu 1.2.3 Giá trị thơng hiệu Có nhiều quan điểm cách đánh giá khác giá trị thơng hiệu, nhiên, quan điểm đánh giá khác giá trị thơng hiệu, định nghĩa ... xem trung tâm chơng trình tạo dựng giá trị thơng hiệu 1.2.3.4 Các liên hệ thơng hiệu Một thành phần đóng góp nhiều vào giá trị thơng hiệu liên hệ thơng hiệu Liên hệ thơng hiệu đợc hình thành ... sản phẩm tạo hiệu ứng cộng hởng cho giá trị thơng hiệu tăng thêm Nhng ngợc lại, mở rộng thơng hiệu gây trở ngại cho thơng hiệu gốc, không tạo hội mới, làm giảm giá trị thơng hiệu gây hiệu ứng ngợc...

Ngày tải lên: 28/03/2013, 09:13

... gắng trì mức doanh thu cao chừng tốt chừng đấy? Hay bạn nằm số người dám dấn bước xa định vị thương hiệu hướng tới tương lai? Thành công ngày mai chuẩn bị cho thương hiệu từ hôm nay, phụ thuộc vào ... sản phẩm làm trắng Crest’s Whitestrips đời vào thời gian này, sản phẩm hai thương hiệu gắn giá cao so với tình hình kinh tế chật vật lúc Các thương hiệu thành công giới đời giai đoạn khủng hoảng ... hàng với hoạt động truyền thông thương hiệu mang tính bền vững Họ tập trung để làm sắc nét chiến lược định vị khác biệt thương hiệu, xây dựng sắc nhận diện thương hiệu cách tập trung, nhờ phương...

Ngày tải lên: 14/08/2013, 08:59

... Copyright 2007, Prentice-Hall Inc 7-17 Quyết định nhãn hiệu  Giá trị nhãn hiệu hiệu khác biệt tích  cực mà nhãn hiệu có lòng khách hàng Giá trị nhãn hiệu: – Liên quan đến nhiều nhân tố – Cho phép giảm ... sản xuất Nhãn hiệu riêng Cấp phép nhãn hiệu Đồng gắn nhãn Định vị nhãn hiệu Phát triển nhãn hiệu Thuộc tính Lợi ích Niềm tin giá trị Mở rộng dòng Mở rộng nhãn hiệu Đa nhãn hiệu Nhãn hiệu Copyright ... Bằng cách nào? Copyright 2007, Prentice-Hall Inc 7-31 Tài sản thương hiệu  Tài sản thương hiệu bao gồm tất  giá trị đặc thù mà thương hiệu mang đến cho người liên quan (khách hàng, nhân viên, cổ...

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:23

Ngày tải lên: 08/08/2014, 09:32

... này, giá trị thương hiệu tính giá trị ròng mức chênh lệch giá tương lai sản phẩm có thương hiệu sản phẩm chung chung thương hiệu Tuy nhiên, mục đích nhiều thương hiệu không thiết phải bán giá ... bại thương hiệu Nhưng không tích hợp vào mô hình kinh tế, chúng chưa đủ để đánh giá giá trị kinh tế thương hiệu Những phương pháp túy tài Dựa vào chi phí Phương pháp định nghĩa giá trị thương hiệu ... từ thương hiệu cá biệt hàng hoá đến thương hiệu doanh nghiệp ngược lại từ thương hiệu chung doanh nghiệp đến thương hiệu cá biệt cho hàng hoá Với chiến lược từ thương hiệu cá biệt đến thương hiệu...

Ngày tải lên: 24/10/2014, 19:40

... dựng giá trị thương hiệu THƯƠNG TƯ CÁCH Lòng trung thành với thương hiệu THÂN Chất lượng cảm nhận Sự mong muốn thương hiệu QUEN BIẾT Nhận biết thương hiệu LÒNG TIN LỢI ÍCH KHÁC BIỆT PR xây dựng giá ... dựng thương hiệu #1 Xây dựng thương hiệu liên quan đến hoạt động quảng cáo tiếp thị Quản trị Thương Hiệu # Chất lượng tốt quan trọng Thương hiệu? Chất lượng Thật & Chất lượng theo Cảm nhận #3 Thương ... 8/2014) #6 Nhận diện thương hiệu (Brand Identity) Hình ảnh thương hiệu (Brand Image)? Brand Identity: định thương hiệu để chuyển tải thông điệp định vị chủ quan thương hiệu Brand Image: định...

Ngày tải lên: 10/11/2016, 00:23

... giai đoạn tăng trưởng Kiểu hình tiêu biểu: Tăng trưởng nhanh thời kỳ đầu Đạt tốc độ tăng trưởng ổn định sau giai đoạn tăng trưởng nhanh Độ dài giai đoạn tăng trưởng nhanh phụ thuộc vào: Đặc điểm ... sống động Ước tính tốc độ tăng trưởng Dựa vào số liệu lịch sử Dựa vào ước tính chuyên gia lĩnh vực hoạt động dự án Dựa vào mô hình bản: tốc độ tăng trưởng phụ thuộc vào tỷ lệ tái đầu tư Nguyễn ... thuộc vào: Đặc điểm ngành Quy mô dự án Mức độ cạnh tranh Tính giá trị lý tài sản Dựa vào giá trị sổ sách Dựa vào vòng đời kinh tế Dựa vào ngân lưu chiết khấu Nguyễn Xuân Thành ...

Ngày tải lên: 22/10/2013, 10:15

... thnh phần giá trị thơng hiệu bị đánh giá thấp tất thnh phần giá trị lại không đợc đánh giá cao Do công ty cần phải ý đến tất thnh phần giá trị thơng hiệu để nâng cao giá trị thơng hiệu công ty ... có giá trị hình ảnh lớn + tăng hiệu cảm nhận giá trị: Khách hng sử dụng thơng hiệu m trung thnh có xu hớng cảm nhận giá trị thơng hiệu m dùng l tốt so với thơng hiệu khác chất lợng thơng hiệu ... có giá trị tơng tự 22 2.4.2 Giá trị thơng hiệu dựa quan điểm ngời tiêu dùng 2.4.2.1 Giá trị thơng hiệu theo quan điểm Lassar v cộng (1995) Theo Lassar v cộng (1995) đề nghị giá trị thơng hiệu...

Ngày tải lên: 29/12/2014, 21:08

... ty thường chia thành giá trị tài sản hữu giá trị hội tăng trưởng Nếu hội tăng trưởng quyền chọn thực dòng tiền từ tài sản hữu, công ty với biến động lớn có giá trị hội tăng trưởng cao (nếu yếu ... điều này, giả định E tăng biến động vốn chủ sở hữu, giá trị sổ sách nợ, giá trị sổ sách tài sản số Hệ là, độ bất ổn công ty tăng E/V tăng lên Tương tự, q tăng V tăng cho giá trị tài sản cố định, ... cộng hội tăng trưởng Gọi A: giá trị tài sản hữu (A cho trước không phụ thuộc vào độ biến động suất sinh lợi) C: giá trị quyền chọn mua thêm A với giá thực với chi phí đầu tư K Thì : Giá trị công...

Ngày tải lên: 26/01/2015, 00:52

... thông qua m t ch ng Vi t Nam giá ti n t c a Vi t Nam.”T giá giá c ng ti n khác ng c a ph t giá nh i di ng u hành t giá) h th ng công c can thi p nh m trì m t m c t giá c t giá bi n n m t m c c n thi ... ch nh t giá 2-3% Vi p t giá rõ ràng t ch c kinh t cá nhân tr r i ro l n nh t b t n t ng n giá c m ng tiêu c ng tâm lý NHNN c m t nh ng n giá tr VND nh u ch nh t giá d a vi c tính toán t giá th ... t giá- l m phát- lãi su t- t giá - a vi c NHNN phá giá VND dè ch n tâm lý k v ng ch phá giá ti p c a NHNN n cho t giá liên t is ngo i t u làm tr m tr ng thêm tình tr c n cho ti n ng b m t giá...

Ngày tải lên: 19/05/2015, 22:58

... Quyền chọn tăng trưởng (Growth options) Sự gia tăng biến động làm tăng giá trị quyền chọn tăng trưởng Vì quyền chọn tăng trưởng phần V A, gia tăng giá trị quyền chọn tăng trưởng làm tăng q Vì ... không ảnh hưởng đến A làm tăng C Theo ký hiệu này, q (A + C) / A Do đó, giá trị A cho trước, q hàm tăng theo phương sai A Sự gia tăng A thiết tăng q làm tăng giá trị hội tăng trưởng doanh nghiệp Lý ... characteristics of equity) Giữ giá trị sổ sách tài sản không đổi, gia tăng rủi ro làm tăng giá trị vốn cổ phần Tuy nhiên, rủi ro giá trị doanh nghiệp không đổi nợ không đổi, gia tăng giá trị doanh nghiệp làm...

Ngày tải lên: 05/08/2015, 22:57

... Quy trình nghiên c u Quy trình nghiên c c tác gi trình bày qua hình 3.1 18 c tiêu nghiên u nháp ( nhóm) nháp - Cronbach alpha (n = 136) n =163 EFA 350) Cronbach alpha - EFA qui Hình 3.1 Quy trình ... (8) Giá tr u, u p th lan truy n bi n nh n bi ng u, ( 7) hình Qua phân tích mô hình b ng h nh ng cho th y, tin c y giá tr cho phép M t khác, k t qu ng c (5) Ch c th c n, có gi thuy ng tích c n giá ... s giá tr ng c ng tích c u thông qua bi u, ch n ng c m nh n u K t qu nghiên c u c vi nhi tài giúp cho nhà qu n lý: Th nh t có nhìn ng giá tr u ng m t t p h p ng khái ni m thành ph n t o nên giá...

Ngày tải lên: 07/08/2015, 18:55

... 4.29: Giá trị trung bình ý định mua lại Bảng 4.30: Giá trị trung bình ưa thích thương hiệu Bảng 4.31: Giá trị trung bình giá trị thương hiệu Bảng 4.32: Giá trị trung bình lòng trung thành thương hiệu ... nhiều vào việc xây dựng giá trị thương hiệu có mang lại thành công cho doanh nghiệp hay đơn làm tăng giá trị thương hiệu Liệu có mối quan hệ thành phần giá trị thương hiệu, ưa thích thương hiệu ... luận tầm quan trọng giá trị thương hiệu cách thức để xây dựng quản lý giá trị thương hiệu, Keller(2012) xác định giá trị thương hiệu khía cạnh đa chiều, ông tách giá trị thương hiệu thành thành...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 10:52

... i 2.4 Giá tr u Có nhi giá tr giá tr u Theo m khách giá tr giá tài s n c u nhà qu n tr marketing vi c xây d ng phát tri marketing, giá tr v m t tài c u u k t qu a v m t a khách 14 hàng v giá tr ... Trong nghiên c u giá tr u giá tr a m khách hàng (consumergiá tr a vào lý thuy t tâm lý h c nh n th c (2) d a vào lý thuy t tín hi u (Nguy Nguy n Th Mai Trang, 2007) Nghiên c m d a vào lý thuy t ... c, u d a vào lý thuy t tâm lý h c nh n th c xem xét trình nh n th c c a khách hàng v ud Giá tr u Có nhi m v giá tr i tiêu dùng u có th giúp cho khách hàng di n d ch, x n s n ph t t u Giá tr n...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 13:18

... công ty tạo nhiều hội tăng trưởng hay công ty có nhiều quyền chọn tăng trưởng Nói cách khác quyền chọn tăng trưởng lựa chọn doanh nghiệp, doanh nghiệp tăng trưởng nhanh giá trị doanh nghiệp có ... công ty thành nhóm: nhóm quy mô lớn (B) có giá trị lớn giá trị trung vị sàn HOSE, nhóm quy mô nhỏ (S) có giá trị nhỏ giá trị trung vị Yếu tố thứ hai, giá trị sổ sách công ty xác định dựa vốn chủ ... gánh chịu rủi ro tăng trưởng giá Do đó, nhằm cung cấp thêm chứng thị trường Việt Nam giúp cho giám đốc tài quan tâm đến mối quan hệ quyền chọn tăng trưởng giá trị doanh nghiệp trình định nên tác...

Ngày tải lên: 09/08/2015, 00:48

... Giá trị thương hiệu tập hợp giá trị gắn liền với tên biểu tượng thương hiệu, giá trị cộng vào sản phẩm hay dịch vụ nhằm gia tăng giá trị người liên quan” Theo Keller (2003): Giá trị thương hiệu ... chọn mà thương hiệu mang lại d Chức kinh tế Thương hiệu tài sản có giá trị doanh nghiệp, mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu coi tài sản vô hình giá trị khó định ... trị thương hiệu dự định mua Trong đó, yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu nghiên cứu bao gồm: chất lượng cảm nhận, nhận thức thương hiệu, liên tưởng thương hiệu trung thành thương hiệu Dựa vào...

Ngày tải lên: 08/09/2016, 21:15

Ngày tải lên: 16/02/2017, 21:37