tâm lý nhớ quê hương

... hoá, lịch sử, địa lý, sở thích, ngôn ngữ thị trường mục tiêu Khi bắt đầu gặp gỡ, chi tiết nhỏ nhắc điều độc đáo quê nhà đối tác, chào hỏi theo cách đối tác tạo điểm phá băng tâm lý, chuyện trò ... Dell đời lúc Dell tròn 19 tuổi Anh thuê phòng nhỏ người quản lý phụ giúp tính toán sổ sách, quản lý tiền bạc cung cấp hàng cho khách Phương pháp kinh doanh Dell theo cách cũ, nghĩa tái chế máy ... dễ dàng liên tưởng tới đối diện với thương hiệu Ví dụ tã lót Huggies tổ chức chương trình PR rộng rãi quảng cáo rầm rộ “Bé Huggies động” Unilever vận động chương trình “Gửi tặng đồng phục học...

Ngày tải lên: 24/01/2014, 20:20

... từ hình thức xây dựng thương hiệu – trường hợp ưu tiên áp dụng phương pháp lý tính hoạt động truyền thông marketing trường hợp theo phương pháp kết nối cảm xúc Và ví dụ thương hiệu trường hợp ... thành công thu lợi nhuận cao gấp đôi so với thương hiệu áp dụng phương pháp Tất nhiên, đặc điểm lý tính giá sản phẩm đóng vai trò thẩm định quan trọng thương hiệu, đây, có chưa đủ để đảm bảo thành ... cúng Những thương hiệu thành công không chuyển tải tới khách hàng thông điệp họ làm gì, hay họ làm tốt nào, mà thế, họ nỗ lực để khách hàng nhận biết hình ảnh thương hiệu kiểu hình ảnh thương hiệu...

Ngày tải lên: 17/10/2013, 22:15

... đánh cắp, đồng thời, sở pháp lý để chống lại hành vi xâm phạm Tuy nhiên, quan tâm tới việc đăng ký, mà chưa ý thức tới chiến lược đầu tư có bản, thể chuyên nghiệp quản lý có hệ thống quyền SHTT ... tượng mang ý nghĩa văn hoá đặc thù, gần gũi với người tiêu dùng chúng phương án tốt, dễ dàng tích hợp vào trình phát triển thương hiệu Nhưng chúng trở nên phổ biến sử dụng rộng rãI đồng thời chúng ... thời chúng tự dần khả phân biệt nhãn hiệu đó, không tác dụng trình phát triển thương hiệu 3.Các thành phần khác thương hiệu Các nghiên cứu chứng minh rằng, người tiêu dùng có nhiều hội tiếp xúc...

Ngày tải lên: 19/12/2013, 10:10

... với trí nhớ họ nên nhớ hết thông tin thu nhận Họ nhớ những rõ ràng, đơn giản khác biệt • Nếu thương hiệu không xác định rõ nằm ở đâu não người dùng họ không nhớ thương hiệu • Định vị thương ... những thương hiệu chủ động thực để tác động, hay tạo cảm nhận khách hàng, những cảm nhận tích cực về thương hiệu Thương hiệu mạnh gì? Nói thương hiệu những cảm nhận, nhận thương hiệu? Một thương ... biệt đặc trưng, thường sử câu slogan thương hiệu Bước 2: Định vị thương hiệu Xác định vị trí thương hiệu “não” người tiêu dùng (người tiêu dùng nhớ về thương hiệu đó) Tại phải định vị? • Hàng...

Ngày tải lên: 31/03/2014, 16:20

... thương hiệu hình thành với công thức trên: giá rẻ Bí là: bạn phải đủ sức đứng vững trước cạnh tranh khốc liệt từ đối thủ đến từ nước có chi phí thấp Brazil, Nga, Trung Quốc Ấn Độ Nếu muốn thương ... chuyện thành công thương hiệu lớn mạnh phạm vi toàn cầu mà họ xây dựng sở giá rẻ lợi chi phí mang tính cấu trúc độc đáo họ Từ bạn xác định liệu có lộ trình dẫn từ giá rẻ đến thương hiệu mạnh phù ... tính trở thành người dẫn đầu Dell thương hiệu số với doanh số bán đạt mức cao nhiều năm Hiện vị trí HP (Hewlett Packard) chiếm giữ, nghĩa mô hình Dell lỗi thời Thương hiệu nguyên sức mạnh to lớn...

Ngày tải lên: 11/07/2014, 10:21

... amazon.com lại tự đưa trở thành hiệu sách ảo đứng chen vào nhà xuất khách hàng mua sách Nhưng hai thương hiệu loại phận cấu thành chi phí mô hình kinh doanh họ, amazon.com cửa hàng sách kho chứa ... lập, hãng làm ăn có lời năm độc lập Công ty sáp nhập vào năm 1967 chuyến bay thực năm 1971 Đây thương hiệu mạnh thiết lập tảng giá rẻ, cần hiểu nhờ hạ tầng sở tuyệt vời hãng mà họ có lợi chi phí ... 50 tiểu bang nước Mỹ Hơn Southwest Airlines bay trực tiếp đến điểm đến mà không đáp xuống trung tâm (hub) gây tốn Tất tạo nên tiết kiệm chi phí đóng góp vào lợi chi phí mang tính cấu trúc hãng...

Ngày tải lên: 11/07/2014, 10:21

... lược thương hiệu Trước đây, thương hiệu thực thể đơn lẻ la đối tượng trọng tâm cần củng cố phát triển nhà quản lý thương hiệu Ngày tình thay đổi Sự đời thương hiệu phụ, thương hiệu mở rộng, thương ... ty Sự phức hợp làm cho việc quản lý thương hiệu trở nên khó khăn Ngoài việc phải thiết kế đặc trưng thương hiệu, nhà quản lý thương hiệu cần phải hiểu vai trò thương hiệu bối cảnh Ngoài ra, họ ... hệ thương hiệu (thương hiệu công ty với thương hiệu phụ, thương hiệu mở rộng …) Tại lại có phức hợp này? Như phân tích trên, xuất thị trường hay sản phẩm thường dẫn tới đời thương hiệu hay thương...

Ngày tải lên: 11/07/2014, 10:21

... cảm thấy bối rối chất thực thông điệp Thương hiệu quốc gia thương hiệu sản phẩm Có khác biệt thương hiệu quốc gia thương hiệu sản phẩm thương mại Một thương hiệu quốc gia biểu hữu hình cụ thể ... xây dựng thương hiệu quốc gia ký ức đau thương chiến tranh dường xa để kết nối chúng Sự nghịch lý Sự tương quan quốc gia tạo thương hiệu mạnh quốc gia có thương hiệu mạnh chối cãi nhiên phương hướng ... quyết, chiến dịch xây dựng thương hiệu quốc gia giống xe người lái thất bại Bảng 3: So sánh xây dựng thương hiệu quốc gia xây dựng thương hiệu sản phẩm Thương hiệu quốc gia Thương hiệu sản phẩm Trao...

Ngày tải lên: 20/11/2015, 00:30

... thương hiệu (thông qua truyền miệng): 78% Giá trị thương hiệu mang lại giá trị muốn thể hiện: 78% Sử dụng thương hiệu khiến có cảm giác tuyệt: 75% Khách hàng kể, giới thiệu cho người quen thương ... Management (Quản trị Thương hiệu), thực 80 chuyên gia marketing Trang web điểm giao tiếp thương hiệu ( brand touchpoint) chủ đạo Khoảng 82% marketer trả lời trang web điểm giao tiếp thương hiệu số để ... cộng đồng trực tuyến, nơi khách hàng tương tác trực tiếp với thương hiệu Khách hàng xem trang web cánh cửa mở mối quan hệ họ với thương hiệu Khi hỏi điều giúp tạo kết nối cảm xúc, marketer đưa...

Ngày tải lên: 07/11/2013, 23:15

... cảm xúc: Một thương hiệu thường mang đến lợi ích chức lợi ích cảm xúc Thương hiệu cà phê Highland có lợi ích chức tỉnh táo kích thích caffeine, lợi ích cảm xúc giải phóng đam mê hương vị Tiếc ... cảm xúc giải phóng đam mê hương vị Tiếc thực tế, hầu hết thương hiệu cố tạo nên cho sản phẩm khác biệt đơn mặt chức Nếu muốn tạo thành thương hiệu khổng lồ, định phải nhận rõ yếu tố cảm xúc thiết ... khích khách hàng dùng thử sản phẩm điều tối quan trọng Do thương hiệu thực có sức hút phải nhiều gợi mở cho khách hàng thỏa mãn cảm xúc Nếu thương hiệu không chứa đựng yếu tố gây xúc cảm nào, bổ sung...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 15:15

... với đất đai gần kỷ trở lại đây, “Chắc chắn, lý tạo nên thành công vài thương hiệu gắn liền với đất môi trường tự nhiên New England” Thú vị thay, thương hiệu tạo sức hút mãnh liệt thông thông ... quan trọng Thoreau.” Trong Accidental Branding, David Vinjamuri xem xét thương hiệu dành thành công đáng kể, không kể thương hiệu thiết lập cá nhân đào tạo thức kinh doanh Ông ghi lại rằng, New ... liệt thông thông qua sản phẩm mang đến trải nghiệm cảm tính Hãy xem thương hiệu kem Chunky Monkey Ben & Jerry hay kem cạo râu hương mật ong sữa Tom’s of Maine Rất nhiều nhà văn tiếng, Thoreau người...

Ngày tải lên: 17/10/2013, 23:15

... công dẫn đầu cách mạng thương mại điện tử Tính đa dạng Coca-cola vốn khởi đầu với sản phẩm độc ngày nay, công ty bán 400 thương hiệu 200 quốc gia Coca-cola có bốn năm thương hiệu nước giải khát ... Infrastructure (Cơ sở hạ tầng) gốm có lượng, hàng không, vận tải kĩ thuật xử lý liệu GE Commercial Finance (Tài thương mại) quản lý dịch vụ tài công ty bất động sản GE Money (Tiền tệ) cung cấp dịch vụ ... sau 100 năm nữa, họ đứng vững với tự cách thương hiệu có giá trị khắp toàn cầu Nếu họ giữ vững mục tiêu tính kiên định thương hiệu tiếng tồn danh sách thương hiệu thời gian dài tới ...

Ngày tải lên: 07/11/2013, 23:15

... CƠ SỞ LÝ LUẬN  Lý thuyết thương hiệu, khách hàng dịch vụ  Mô hình chất lượng dịch vụ Kênh thông tin nhận biết ... Chất lượng truy cập Internet tốt 4.03 4.16 3.40 Phí lắp đặt và giá cước hợp lý 3.59 3.86 3.97 Quy trình và thủ tục đăng ký đơn giản 3.87 3.44 3.29 Chương trình khuyến mãi hấp dẫn 3.37 3.66 3.72 Hỗ trợ và chăm sóc khách hàng tốt...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:54

... thương hiệu chia làm cấp độ khác nhau: • Nhớ đến (Top of mind): Đây mức độ nhận biết cao Khách hàng nhớ đến thương hiệu định lĩnh vực Trong trường hợp thương hiệu chiếm vị trí đặc biệt trí nhớ ... sách thương hiệu Mức độ nhận biết thương hiệu tầng đạt nhờ vào chiến lược định vị thương hiệu hiệu • Nhận - nhận biết có trợ giúp (Prompt): Khách hàng nhớ đến thương hiệu gợi ý Sự quen thuộc thương ... nhận biết thương hiệu hỏi, dù trợ giúp cách cho xem thương hiệu để nhắc nhớ Mức độ nhận biết khách hàng thương hiệu trường hợp 1.1.1.4 Định vị thương hiệu 1.1.1.4.1 Khái niệm định vị thương hiệu...

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:26

... thương hiệu nội trước truyền thông bên Sở hữu thương hiệu mạnh, chí danh mục thương hiệu mạnh ước mơ tất lãnh đạo bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế… Xây dựng thương hiệu khó phát triển làm thương ... điều bất ổn thương hiệu dẫn đến thái độ tiêu cực khách hàng, công ty cần hoàn thiện thương hiệu Nếu không, thử thay đổi chiến dịch quảng cáo truyền thông - Nếu khách hàng nhìn nhận thương hiệu ... thức người tiêu dùng với thương hiệu dầu gội, ta sử dụng mô hình hồi quy sau:  Mô hình 1: thương hiệu=α0+α1*trigau+ α2*lammuot+ α3*muithom+ α4*hopdadau  Mô hình 2: thương hiệu=α0+α1*gia+α2*phuchoi+α3*nganrung+α4*baobi...

Ngày tải lên: 08/02/2014, 09:49

... thống sắc nhận diện thương hiệu Hình ảnh thương hiệu hình thành tâm trí người thông qua ấn tượng tổng hợp mà thương hiệu mang lại—mọi thứ mà nhìn thấy trải nghiệm liên quan đến thương hiệu mà có ... thương hiệu Chúng ta biết hệ thống nhận diện thương hiệu thực cẩn trọng áp dụng tốt cho tất phương tiện truyền thông doanh nghiệp kiểm soát 100% diện mạo thương hiệu Bởi vậy, sắc nhận diện thương ... dựng hình ảnh thương hiệu nội dung thư không diễn đạt theo tinh thần thương hiệu Nói cách khác, tài liệu truyền thông làm tốt mặt song xét hiệu tổng thể lại thất bại Lưu ý hình ảnh thương hiệu không...

Ngày tải lên: 05/03/2014, 15:20

... Moore Associates phân tích: “bản sắc thương hiệu” “hình ảnh thương hiệu” hai khái niệm hoàn toàn khác Bản sắc thương hiệu yếu tố nhận diện thương hiệu tên thương hiệu, logo, màu sắc, kiểu chữ, ... hình ảnh thương hiệu mạnh thị trường Trong giới cạnh tranh thương mại nay, lợi ích hệ thống sắc nhận diện thương hiệu ngày công nhận rộng rãi PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh, Giám đốc Trung tâm Thương hiệu ... Song, hình ảnh thương hiệu xuất tâm trí khách hàng mục tiêu việc họ nghĩ thương hiệu doanh nghiệp lại họ cảm nhận Khi xây dựng cách chiến lược mang tính sáng tạo, sắc nhận diện thương hiệu yếu...

Ngày tải lên: 15/03/2014, 00:20

... thương hiệu, nội dung thư không diễn đạt theo tinh thần thương hiệu Vai trò sắc nhận diện thương hiệu Lưu ý rằng, hình ảnh thương hiệu không đơn hệ thống sắc nhận diện thương hiệu Hình ảnh thương ... tạo ấn tượng cho thương hiệu Chúng ta biết rằng, hệ thống nhận diện thương hiệu thực cẩn trọng áp dụng tốt cho tất phương tiện truyền thông doanh nghiệp kiểm soát 100% diện mạo thương hiệu Bởi vậy, ... hiệu Hình ảnh thương hiệu hình thành tâm trí người thông qua ấn tượng tổng hợp mà thương hiệu mang lại thứ mà nhìn thấy trải nghiệm mà có liên quan đến thương hiệu Cách tiếp nhận trải nghiệm...

Ngày tải lên: 22/03/2014, 18:20

... vị thương hiệu hiệu • Nhận - nhận biết có trợ giúp (Prompt): Khách hàng nhớ đến thương hiệu gợi ý Sự quen thuộc thương hiệu qua chương trình thương hiệu khứ Để đo lường mức độ nhận biết thương ... Phương Hiền PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Cơ sở lý luận 1.1.1 Tổng quan thương hiệu xây dựng đồ định vị thương hiệu 1.1.1.1 Khái niệm thương ... toàn nhận biết thương hiệu hỏi, dù trợ giúp cách cho xem thương hiệu để nhắc nhớ Mức độ nhận biết khách hàng thương hiệu trường hợp 1.1.1.4 Khái niệm định vị thương hiệu Định vị thương hiệu (sản...

Ngày tải lên: 24/04/2014, 17:34

... Xây dựng thương hiệu động lực: thương hiệu động lực thương hiệu có vai trò thúc đẩy cho toàn danh mục thương hiệu Khi tổ chức xây dựng kiến trúc thương hiệu, cần quan tâm xác định thương hiệu ... trúc chia sẻ thương hiệu Phương thức chủ đạo phương pháp chia sẻ thương hiệu sử dụng Thương hiệu mạnh khác gắn tên sản phẩm vào Mô thức phổ biến trình nhượng quyền thương hiệu Khi thương hiệu vinamilk ... phẩm 4- Cấu trúc danh mục thương hiệu 5- Chiến lược mở rộng thương hiệu 2.2 Các cách kết hợp thương hiệu phương pháp tiếp cận cấu trúc danh mục thương hiệu 2.2.1.Kết hợp thương hiệu Theo David A...

Ngày tải lên: 07/05/2014, 16:12