tài sản thương hiệu là gì

... Thương hiệu là gì? Brand – thương hiệu: Một thương hiệu lớn hơn một logo; nó bao gồm những kinh nghiệm mà khách hàng đã có với công ty. Định nghĩa đơn giản: thương hiệu là hình ảnh, ... an toàn chính là “brand association” của Volvo. Brand name – Tên thương hiệu: Là một từ hay một cụm từ mà qua đó một công ty hoặc một sản phẩm được biết đến. Một tên thương hiệu hiệu quả luôn ... hoặc một sản phẩm. Brand association – Sự liên tưởng đến thương hiệu: Những thuộc tính – lý tưởng nhất là mang tính tích cực – mà mọi người nghĩ tới khi họ nghe hoặc nhìn tên một thương hiệu nào...

Ngày tải lên: 24/01/2014, 01:20

... tính riêng của các sản phẩm đó mà còn vì muốn thể hiện cho người khác thấy anh ta là người như thế nào. Dĩ nhiên, thương hiệu không phải là con người. Đó là tập hợp những gì con người tạo ... năm giúp các doanh nghiệp phát triển thương hiệu, tôi vẫn nhận thấy có những điểm tương đồng mới giữa thương hiệu và con người. Giống như con người, thương hiệu trở nên mạnh hơn nhờ có tính cách ... thời gian. Tôi nhận thấy việc nghĩ về thương hiệu như thể đó là một con người sẽ rất hiệu quả bởi nó giúp chúng ta hiểu rõ cách thức hoạt động của thương hiệu. Thậm chí ngay cả sau khi đã trải...

Ngày tải lên: 13/02/2014, 07:20

Ngày tải lên: 12/12/2013, 11:33

Ngày tải lên: 12/12/2013, 11:38

Ngày tải lên: 12/12/2013, 12:47

Ngày tải lên: 12/12/2013, 12:47

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:31

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:53

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:11

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:26

... hình: tình cảm, lòng trung thành của khách hàng· Thương hiệu là sự kỳ vọng của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ bất kỳ Hiểu thương hiệu là gì ? Một câu hỏi xưa như trái đất. Có lẽ vậy! Hàng ... nhận, đăng ký· Nhãn hiệu là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc ... trong khi thương hiệu nên được hiểu là giá trị tạo ra trong suy nghĩ, nhận thức của khách hàng. Và cả hai, cùng tồn tại trên cùng một sản phẩm, một dịch vụ. Xin được tóm tắt về thương hiệu và...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 15:16

... chiến lược thương hiệu bao gồm các yếu tố chính như tầm nhìn, giá trị, định vị và tính cách của một thương hiệu. Đây được xem là các yếu tố cần thiết để tạo nên phần “hồn” cho mỗi thương hiệu muốn ... dựng và phát triển thương hiệu lâu dài thì việc trau chuốt dáng vẻ bên ngoài và hoàn thiện bộ máy bên trong vẫn chưa đủ. Doanh nghiệp cần phải có một chiến lược thương hiệu làm nền tảng và cam ... trong tâm trí người tiêu dùng. Nó sẽ giúp thương hiệu này khác biệt hay vượt trội hơn so với những thương hiệu cùng ngành khác. Trong bối cảnh mà sản phẩm và dịch vụ không có nhiều sự khác...

Ngày tải lên: 16/01/2014, 11:37

... độ nhận biết thương hiệu: Nhận thức thương hiệu Chất lượng cảm nhận Các tài sản thương hiệu khác Liên tưởng thương hiệu Lòng trung thành với thương hiệu TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU Đem lại ... . Tài sản thương hiệu (brand equity) 12 1.4. Những lợi ích của tài sản thương hiệu: 13 1.5. Các thành phần cấu thành nên giá trị tài sản của doanh nghiệp 14 1.5.1. Sự nhận biết thương hiệu ... hàng nhớ đến thương hiệu đầu tiên + % Khách hàng nhớ đến thương hiệu không cần nhắc nhở + % Khách hàng nhớ đến thương hiệu nhờ nhắc nhở. Nhận diện thương hiệu: Nhận diện thương hiệu là tập hợp...

Ngày tải lên: 23/01/2014, 11:52

... hay uy tín của sản phẩm. Chính động thái này đã hình thành những khái niệm sơ khai nhất về thương hiệu: thương hiệu là sự cam kết chất lượng’, thương hiệu là sự bảo đảm uy tín sản phẩm’. Nhưng ... tín nhất gần đây về thương hiệu, đó là Simon Anholt (UK). Tư tưởng của Simon Anholt là gấn nhất với những gì bản thân tác thành thương hiệu, tức sản phẩm trở thành thương hiệu. Hai thực thể ... vật thể lẫn phi vật thể, cả chức năng lẫn thẩm mỹ đó là Thương hiệu, đỉnh cao của Sản phẩm. 4. Sản phẩm là hữu hạn, Thương hiệu là vô hạn Sản phẩm tồn tại trong môt vòng đời cụ thể, điều này...

Ngày tải lên: 26/01/2014, 17:20

... hình ảnh thương hiệu (branding) và sản phẩm chứa bên trong thương hiệu đó. Khái niệm " ;thương hiệu chuỗi sản phẩm" là một khái niệm không tách rời, vì thương hiệu và sản phẩm là một ... Brand - Thương hiệu là gì? manager và brand manager do chuyên gia trực tiếp thảo luận thì phần lớn học viên đồng ý rằng &apos ;thương hiệu chính là sản phẩm, thương hiệu là đỉnh cao của sản phẩm' ... nhu cầu của con người, trong đó có sản phẩm. Đỉnh cao của Sản phẩm chính là Thương hiệu! Thật ra khái niệm 'đỉnh cao của sản phẩm là thương hiệu& apos; là một định nghĩa gây ra khá nhiều...

Ngày tải lên: 13/02/2014, 23:20

... về thương hiệu: 14 1.1.1 Khái niệm thương hiệu: 14 1.1.2 Chức năng của thương hiệu: 15 1.1.2Vai trò của thương hiệu: 17 1.2 Giá trị tài sản thương hiệu: 19 1.3 Mô hình nghiên cứu: 21 Đề tài ... thương hiệu: Với giá trị tài sản của thương hiệu thì nhiều tác giả điều có những quan điểm giống nhau về các thành tố chính của giá trị tài sản thương hiệu. Nhưng với bài giảng Quản trị thương hiệu ... việc làm. - Tăng sản lượng và doanh số hàng hóa. - Tăng giá trị sản phẩm do người tiêu dùng phải trả tiền mua uy tín của sản phẩmmà đó chính là uy tín của thương hiệu. 1.2 Giá trị tài sản thương...

Ngày tải lên: 15/02/2014, 02:30

... các tài sản CÓ khác (bằng sáng chế, nhãn hiệu đã đăng ký…). Bên cạnh tập trung vào cung cấp sản Doanh nghiệp, giải thưởng và tài sản thương hiệu Tài sản thương hiệu (brand equity) là tập ... quảng bá thương hiệu, để thương hiệu được nhiều người biết đến. Sự biết đến của thương hiệu là khả năng nhận ra hoặc nhớ ra là sản phẩm/dịch vụ là của doanh nghiệp hay doanh nghiệp có sản phẩm/dịch ... sẽ là cuộc chiến giữa các thương hiệu – tài sản quý giá nhất của doanh nghiệp. Làm chủ thị trường quan trọng hơn làm chủ nhà máy và cách duy nhất để làm chủ thị trường là làm chủ những thương...

Ngày tải lên: 15/02/2014, 10:20

... tính  Nhận dạng những mối liên tưởng thương hiệu và nguồn gốc của tài sản thương hiệu  Tự do khai thác nhận thức của NTD về sản phẩm và thương hiệu  Là một phương pháp đo lường tương đối ... trị tài sản thương hiệu Nhóm 6 – QTKD D2 – K.22 – UEH Liên tưởng tự do Ví dụ - Một bản đồ ý nghĩ về một thương hiệu LOGO Các Các Nguồn Nguồn Đo Đo Lường Lường Giá Trị Giá Trị Tài Sản ... Các công cụ thương hiệu 43 đặc tính Thẩm quyền Nhận dạng Chấp thuận Sản phẩm Dịch vụ Sự yêu thích Hiệu quả Tài sản giá trị Giá Nhóm 6 – QTKD D2 – K.22 – UEH Mối quan hệ với thương hiệu VD: việc...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

Ngày tải lên: 30/06/2014, 09:24