tài liệu quản trị thương mại

... thơng marketing • • • • • Quảng cáo Khuyến Tài trợ marketing kiện Quan hệ công chúng quảng bá Bán hàng cá nhân 6.6 Truyền thơng marketing tích hợp (IMC) • “Tiếng nói” thương hiệu • Những phương ... thông • Các phương tiện quảng cáo truyền thống TV, radio, tạp chí, báo dường ngày được người tiêu dung quan tâm • Các nhà làm marketing chuyển sang quảng cáo Internet, quảng cáo website tang lên ... để xây dựng giá trị thương hiệu Tổng quan • Truyền thông Marketing phương tiện mà doanh nghiệp cố gắng thông tin, thuyết phục nhắc nhở người tiêu dùng cách gián tiếp trực tiếp thương hiệu họ

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... hệ thống quản lý và đo lường giá trị thương hiệu Chuỗi giá trị thương hiệu  Phương pháp cấu trúc để đánh giá các nguồn và kết quả của giá trị thương hiệu, cách thức tạo ra giá trị thương hiệu ... Giá trị thương hiệu mong mốn và thực tại cho thương hiệu ở các cấp độ thích ứng  Cách thức đo lường giá trị thương hiệu  Cách thức quản trị giá trị thương ... với giá trị thương hiệu Xây dựng bản hiến chương giá trị thương hiệu (Brand equity charter)  Cung cấp những hướng dẫn về giá trị thương hiệu cho nhà quản trị marketing

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:33

... Chương 13: Quản trị thương hiệu theo thời gian Hiểu tác động dài hạn của hành động marketing đối với giá trị thương hiệu Củng cố thương hiệu • Duy trì tinh nhất quán (kiên định) của thương hiệu ... định) của thương hiệu • Bảo vệ các nguồn giá trị thương hiệu • Tăng cường so với tạo đòn bẩy • Điều chỉnh chương trình marketing hỗ trợ Quản trị khái niệm thương hiệu (brand concept management) • ... Bernard Jaworski, và Deborah Maclnnis đưa ra khung chuẩn tắc ? ?Quản trị khái niệm thương hiệu” nhằm chọn lựa, thực hiện, kiểm soát hình ảnh thương hiệu theo thời gian để gia tăng hiệu năng thị trường.

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:33

... tên gọi liệu có phù hợp với thương hiệu hay sản Quản trị thương hiệu Chiến lược phát triển thương hiệu Thương hiệu sản phẩm tên thương hiệu không miêu tả sản phẩm dùng làm phải gợi mở thương hiệu ... Đình Trạm Page thương hiệu 15 đầu tư quảng cáo nhằm gợi mở ý nghĩa thương hiệu quảng bá ý nghĩa https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Chiến lược phát triển thương hiệu ... lai, tên gọi này liệu có phù hợp với thương hiệu hay sản Quản trị thương hiệu Chiến lược phát triển thương hiệu Thương hiệu không phải là sản phẩm tên thương hiệu không

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:48

... hoạt động, tài sản vô hình, uy tín lợi đàm phán với nhà cung cấp, nhà phân phối Đặng Đình Trạm, MBA Tháng 7/2012 Quản trị thương hiệu Thương hiệu quốc tế THƯƠNG HIỆU QUỐC TẾ 11.1 Thương hiệu ... https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Thương hiệu quốc tế 11.3 Từ thương hiệu quốc gia đến thương hiệu quốc tế Trong bối cảnh toàn cầu hoá ngày nay, tất doanh nghiệp muốn thương hiệu hướng thị ... đổi thương hiệu từ nước sang nước khác Quản trị thương hiệu Thương hiệu quốc tế tin chủ doanh nghiệp Thương hiệu yếu tố quan trọng doanh nghiệp muốn thành công thị trường Tuy nhiên, để có thương

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:48

... 7/2012 Quản trị thương hiệu Khái niệm thương hiệu KHÁI NIỆM THƯƠNG HIỆU 1.1 Thương hiệu gì? 1.1.1 Lịch sử đời thương hiệu 1.1.2 Nghĩa đen thương hiệu 1.1.3 Thương ... tiếng thương hiệu làm cho giá trị thương hiệu tăng lên gấp bội chức kinh tế thương hiệu Lợi nhuận tiềm doanh nghiệp có nhờ tiếng thương hiệu quy định giá trị tài thương hiệu 1.3 Những lợi ích thương ... tin cậy thể thương hiệu chấp nhận thị trường, thương hiệu xuất lần đầu chức 1.2.4 Chức kinh tế Thương hiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu xem tài sản vô hình

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:54

... 7/2012 Quản trị thương hiệu Tài sản thương hiệu TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 2.1 Khái niệm tài sản thương hiệu (Brand Equity) 2.2 Các thành phần tài sản thương hiệu 2.2.1 Nhận biết thương ... https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Tài sản thương hiệu Giá trị đích thực thương hiệu xuất phát từ người tiêu dùng, họ có cảm nhận tốt thương hiệu có giá trị cao Khi nói giá trị thương hiệu lại ... trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu nên bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho doanh nghiệp (3) Tài sản thương hiệu

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:54

... thức thương hiệu cách quán đắn Đặng Đình Trạm, MBA Tháng 7/2012 Quản trị thương hiệu Định vị thương hiệu ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU 4.1 Khái niệm định vị thương hiệu 4.2 Các bước định vị thương ... trường thương hiệu Bản đồ thương hiệu cần phải thiết lập để xác Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Định vị thương hiệu tất thương hiệu đối thủ Có thương ... https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu. .. Page kiệm nhất Ths Đặng Đình Trạm https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu  Định vị thương hiệu Ðịnh vị thương

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:54

... https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp dựa tiêu chí: chất lượng quản lý; chất lượng sản phẩm dịch vụ; tinh đổi mới; giá trị đầu tư dài hạn; tài lành mạnh; khả ... ảnh doanh nghiệp liên hệ cách cụ thể thương hiệu doanh nghiệp đóng vai trò bật chiến lược xây dựng thương hiệu Đặng Đình Trạm, MBA Tháng 7/2012 Quản trị thương hiệu Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp ... gần đây, Procter & Gamble bắt đầu quảng cáo nhiều Quản trị thương hiệu Tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp polystyrene bắt đầu chuyển sang dùng thử bao bì dùng chất liệu khác nhạy cảm với môi trường

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:55

... LONG QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Chiến lược tiếp thị hỗn hợp Chiến lược tiếp thị hỗn hợp quảng bá thương hiệu sử dụng công cụ marketing để gia tăng giá trị thương hiệu Đặng Đình Trạm, MBA Tháng 7/2012 Quản ... đến giá trị thương hiệu Thông qua sản phẩm thương hiệu bày bán cách thức bán hàng họ, thân nhà bán lẻ tạo giá trị thương hiệu riêng Đồng thời nhà bán lẻ tạo tác động sâu sắc đến giá trị thương ... https://sites.google.com/site/dangdinhtram Quản trị thương hiệu  Chiến lược tiếp thị hỗn hợp Tổ chức các cuộc thi và các giải thưởng: nhằm mục đích tăng độ nhận biết về thương hiệu đối với.. .Quản trị thương

Ngày tải lên: 05/12/2015, 12:57

... theo mơ hình thương hiệu bảo trợ (chính phụ song song) Thương hiệu thương hiệu phụ đóng vai trị “lèo lái” việc xây dựng thương hiệu, người tiêu dùng nhận thức Trong mơ hình cơng ty quảng bá xây ... dựng hình ảnh thương hiệu song song với hoạt động quảng bá định vị riêng thương hiệu phụ (nhưng thường tập trung vào thương hiệu nhiều • Các thương hiệu phụ có mối liên hệ với nhau, thương hiệu ... TÀI LIỆU VÀ ĐỀ CƯƠNG TIỂU LUẬN THƯƠNG HIỆU TOYOTA Quá trình hình thành doanh nghiệp thương hiệu TOYOTA Tập đoàn xe Toyota (Toyota Jidosha

Ngày tải lên: 14/09/2022, 13:52

... Quản trị thương hiệu Tài liệu đọc thương hiệu David A Aaker (1991), Managing brand equity, The Free Press, USA David ... (Tên thương mại, Xuất xứ hàng hóa, Nhãn hiệu hàng hóa, Kiểu dáng cơng nghiệp, Bí mật thương mại, Sáng chế Giải pháp hữu ích) Các khái niệm thương hiệu + Cách hiểu phổ biến đồng nhãn hiệu với thương ... dựng Thương hiệu! Như thương hiệu gì? + Phải nhãn hiệu vật cụ thể, tạo dễ dàng để bảo vệ thương hiệu? Cịn thương hiệu địi hỏi phải xây dựng, phát triển bảo vệ cách nghiêm túc? Các khái niệm thương

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... (2006), Quản Trị Rủi Ro Tài Chính, NXB Thống Kê PGS.TS Nguyễn Văn Tiến (2005), Quản Trị Rủi Ro Trong Kinh Doanh Ngân Hàng, NXB Thống Kê GS.TS Lê Văn Tư (2005), Quản Trị Ngân Hàng Thương Mại, NXB Tài ... Thách thức cho nhà quản trị rủi ro phải xác định rủi ro mà ngân hàng sẵn sàng gánh chịu rủi ro cần chuyển đổi thông qua nghiệp vụ quản trị rủi ro Mục tiêu chương trình quản trị rủi ro cần nhằm ... doanh NHTM nên việc xây dựng chương trình quản trị rủi ro lãi suất công việc vô quan trọng công tác quản trị rủi ro NHTM Nội dung chương trình quản trị rủi ro lãi suất giảm thiểu rủi ro lãi suất,

Ngày tải lên: 18/08/2021, 10:40

... ro tín dụng - Quản trị rủi ro tín dụng ngân hàng thương mại Việt Nam áp dụng quản trị rủi ro tín dụng truyền thống, luận văn nêu quản trị rủi ro tín dụng theo nguyên tắc Basel II quản lý nợ xấu ... (2003), Quản trị Ngân hàng thương mại, Nxb Thống kê TS Nguyễn Minh Kiều (2007), Nghiệp vụ Ngân hàng đại, Nxb Thống kê PGS.TS Nguyễn Thị Mùi (2008), Quản trị Ngân hàng Thương mại, Nxb Tài Chính ... (2007), Nghiệp vụ Ngân hàng thương mại, Nxb Thống kê PGS.TS Lê Văn Tề TS Nguyễn Thị Xuân Liễu (1999), Quản trị Ngân hàng Thương mại Nxb Thống Kê PGS.TS Nguyễn Văn Tiến, Quản trị rủi ro kinh doanh ngân

Ngày tải lên: 11/09/2021, 20:37

... TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HCM NGUYỄN BẢO THANH VÂN QUẢN TRỊ RỦI RO TÍN DỤNG TẠI NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI CỔ PHẦN CÔNG THƯƠNG VIỆT NAM Chuyên ngành: Kinh tế tài chính- Ngân hàng Mã số : 60.31.12 LUẬN VĂN ... 66 1    CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUẢN TRỊ RỦI RO TÍN DỤNG TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI 1.1 Rủi ro hoạt động kinh doanh Ngân hàng thương mại: Theo nghị định 59/2009/NĐ-CP ... hỏi luan van, khoa luan of 66 tai lieu, document3 of 66 2    phải quản trị nâng cao lực quản trị rủi ro NHTM nói chung quản trị rủi ro hoạt động tín dụng nói riêng Rủi ro hoạt động kinh doanh

Ngày tải lên: 11/09/2021, 20:37