... thng hiệu QUẢNTRỊTHƯƠNG HiỆUQUẢN TRỊTHƯƠNG HiỆU Thực trạng xây dựng thương hiệu Thực trạng xây dựng thương hiệu Thương hiệu chỉ là logo đẹp bắt mắt. (Logo chỉ là bề ngoài của thương hiệu, ... danh mục thương hiệu 6. Hoạch định ngân sách thương hiệu 7. Đo lường sức khỏe thương hiệu Xây dựng và quảntrịthươnghiệu tập Xây dựng và quảntrịthươnghiệu tập đoàn/công ty và thươnghiệu ... rộng thương hiệu Mở rộng thương hiệu Tài sản thương hiệu Gia tăng giá trị thương hiệu tập đoànGiá trị khách hàngMở rộng thương hiệu Doanh sốThị phầnLợi nhuậnXây dựng và quảntrịthương hiệu...
... dựng thương hiệu P2 Phân khúc thị trườngP6Định giá thương hiệu P4Định vị thương hiệu P9Dịch vụ khách hàngP7Quảng bá thương hiệu P8Phân phối thương hiệu Quá trìnhGIÁ TRỊTập ... thuyết Bài tập, tình huống áp dụng Bài tập, tình huống áp dụngTiểu luận cuối khóaTiểu luận cuối khóaTài liệu tham khảoTài liệu tham khảoHồ Đức Hùng, Marketing: Căn bản, Nghiên cứu, Quản trị Philip ... nhân–Nhân tố tâm lý MÔI TRƯỜNG CHÍNH TRỊ VÀ VĂN HÓAMôi trường chính trị Pháp luật Các nhóm quan tâmSự tôn trọng pháp luậtMôi trường văn hoá Tiêu chuẩn giá trị Sự chuyển dịch văn hóaVăn...
... GIÁ TRỊ NHÃN HIỆU (Brand Equity)Định nghóa: giá trị nhãn hiệu là những sự khác biệt tích cực mà khách hàng có được về một nhãn hiệu và do vậy tạo ra sự ưa thích của họ đối với nhãn hiệu ... cạnh tranh THÀNH PHẦN CỦA NHÃN HIỆUTên hiệu (Brand name): là một phần của nhãn hiệu có thể phát âm được.Dấu hiệu (Brand mark): là các dấu hiệu của nhãn hiệu, có thể nhận biết được nhưng ... với sản phẩm. phân phối đối với sản phẩm. THƯƠNG MẠI HÓA− Đòi hỏi nhiều chi phí: Quản lý và sản xuất Đòi hỏi nhiều chi phí: Quản lý và sản xuất −Quy mô sản xuất, dây chuyền sản...
... nhãn hiệu Giá trị và sự thỏa mãnTrao đổi và giao dịchMối quan hệ và mạng lướiKênh marketingChuỗi cung ứngCạnh tranhMôi trường marketingChương trình marketing Slide ... kiếm sự đáp ứng từ thị trường. Slide 25 Các triết lý của công tyCác triết lý của công tyCác định hướng hay các triết lý mà công ty sử dụng để quảntrị các nỗ lực marketing của mình. ... các định hướng mà công ty thể hiện Slide 3 Mục tiêuMục tiêuHọc hỏi cách làm thế nào công ty và các nhà làm marketing đáp trả các thách thức mới. Slide 18 Các khái niệm marketing căn...
... hành công tác quảntrịquan hệ khách hàng như thế nào. Slide 12 Thực tiễn marketing đang thay đổi như Thực tiễn marketing đang thay đổi như thế nào: thương mại điện tửthế nào: thương mại ... hơn Slide 8 Thực tiễn marketing đang thay đổi như Thực tiễn marketing đang thay đổi như thế nào: thương mại điện tửthế nào: thương mại điện tửThực tiễn kinh doanh đang thay đổi. . .– Thương ... hàng–Tránh những sai lầm nghiêm trọng Slide 11 Thực tiễn marketing đang thay đổi như Thực tiễn marketing đang thay đổi như thế nào: thương mại điện tửthế nào: thương mại điện tửCác lĩnh vực InternetB2CB2BC2CC2BC2C...
... marketing– Quản trị các nỗ lực marketing Tham khảo cùng với Giáo trình Quảntrị Marketing-Khoa QTKD Slide 22 trong chương 4Khoa QTKD-dbavn.com Quản trị tiến trình marketing Quản trị tiến trình ... marketing Tham khảo cùng với Giáo trình Quảntrị Marketing-Khoa QTKD Slide 24 trong chương 4Khoa QTKD-dbavn.com Quản trị tiến trình marketing Quản trị tiến trình marketingTạo ra nhiều tính ... trường của GE Tham khảo cùng với Giáo trình Quảntrị Marketing-Khoa QTKD Slide 30 trong chương 4Khoa QTKD-dbavn.com Quản trị tiến trình marketing Quản trị tiến trình marketingKiểm soát chiến...
... KHÁCH HÀNGKhoa QuKhoa Quản trị Kinh Doanh - Đại học Kinh tếản trị Kinh Doanh - Đại học Kinh tế Sử dụng cùng tài liệu môn học Quảntrị Marketing của Khoa QTKD Slide 21 Chương 6Hành vi khách ... nhóm thứ cấp–Nhóm ngưỡng mộ vs. nhóm bài trừGia đìnhVai trò và vị trí xã hội Sử dụng cùng tài liệu môn học Quảntrị Marketing của Khoa QTKD Slide 1 Chương 6Chương 5Chương 5HHÀNH ... thay đổi công nghệChính trị/ pháp luậtCác vấn đề về cạnh tranhCác vấn đề trách nhiệm xã hội Sử dụng cùng tài liệu môn học Quảntrị Marketing của Khoa QTKD Slide 24 Chương 6Hành vi khách...
... To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition Slide 16 in Chapter 7â2003 Prentice Hall, Inc.Influences on Business BuyersInfluences on Business ... positionPersonalityRisk attitudesCulture To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition Slide 11 in Chapter 7â2003 Prentice Hall, Inc.Organizational BuyingOrganizational BuyingSystems ... systems–Supplier provides all MRO items To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition Slide 3 in Chapter 7â2003 Prentice Hall, Inc.ObjectivesObjectivesIdentify the participants...
... quản trị cấp cao Slide 8 Quản trị sản phẩm mới Quản trị sản phẩm mớiPhát triển sản phẩmThử nghiệm thị trường Thương mại hóaTiến trình phát triển sản phẩm mới: từ phát triển đến thương ... quyết định phối thức marketing và các hành động cạnh tranh mạnh hơn dự đoán. Slide 7 Quản trị sản phẩm mới Quản trị sản phẩm mớiSáng tạo ý tưởngSàn lọc ý tưởngPhát triển khái niệmThử ... nhãn hiệu nào khác bởi vì nó chứa đựng hàm lượng caffeine cao nhất. Slide 15 Các giai đoạn trong chu kỳ sống Các giai đoạn trong chu kỳ sống sản phẩmsản phẩmCác giai đoạn PLC Giới thiệuTăng...
... nhãn hiệu hay khôngNgười đứng tên nhãn hiệu Tên nhãn hiệu Chiến lược nhãn hiệu Định vị lại nhãn hiệu Các lợi ích của việc đặt nhãn hiệu: –Hỗ trợ quá trình đặt hàng–Bảo vệ nhãn hiệu ... Management, 2nd Edition Slide 16 in Chapter 11â2003 Prentice Hall, Inc.Quyt nh v nhãn hiệu Quyết định về nhãn hiệu Giá trị nhãn hiệu là hiệu quả khác biệt tích cực mà một nhãn hiệu có trong lòng ... Inc.Quyt nh v nhãn hiệu Quyết định về nhãn hiệu Các thách thức quan trọngĐặt nhãn hiệu hay khôngNgười đứng tên nhãn hiệu Tên nhãn hiệu Chiến lược nhãn hiệu Định vị lại nhãn hiệu Có các...