quá trình quản trị thương hiệu
bài thuyết trình quản trị thương hiệu
Ngày tải lên :
27/05/2014, 08:27
... lên 41,4% từ
mức 38,5%.
Nội
dung
thuyết
trình
II. Yếu tố làm nên thương
hiệu apple
I. Khái quát về thương hiệu
apple
CHỦ ĐỀ: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
CHO CÔNG TY
1. sản phẩm
Macbook pro-2006
Ipad-2010
... vào tháng 6/2007.
II. Yếu tố làm nên thương hiệu apple
2. Nhân sự
1. Sản phẩm
3. Truyền thông
4. Giá cả
5. Hiệu quả kinh
doanh
Yếu tố
làm nên
thương
hiệu
apple
6. hệ thống phân phối
... 32%, đạt
15,68 tỷ USD. Trong đó, riêng doanh thu tại
thị trường Mỹ chiếm 42%.
Môn học:
Quản trị thương hiệu
TS: VŨ NHẬT TÂN
3. Truyn thụng
Hai chin lc qung cỏo chớnh:
ã
Mt là, dựa vào giới...
- 18
- 4.4K
- 29
giáo trình quản trị thương hiệu lâm hồng phong
Ngày tải lên :
25/07/2014, 13:10
... 2 - XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU (BRANDING) 7
2.1 Xây dựng thương hiệu thực tế là gì? 7
2.2. Tiến trình xây dựng thương hiệu 7
2.3 Các mô hình xây dựng thương hiệu 8
2.4 Giá trị thương hiệu ( Brand equity) ... hữu hình của thương hiệu, các phương án thay thế, thử
nghiệm, tung ra thương hiệu mới, theo dõi, quản lý thương hiệu.
2.4 Giá trị thương hiệu ( Brand equity)
Xây dựng một thương hiệu mạnh gắn ... tạo ra giá trị thương hiệu. Nhìn chung, giá trị
thương hiệu được định nghĩa là giá trị gia tăng mà một thương hiệu mang lại cho cho sản
phẩm. Trong hai thập kỷ qua, giá trị thương hiệu đã trở...
- 70
- 2.2K
- 26
Giáo trình quản trị thương hiệu - Chương 5 docx
Ngày tải lên :
27/07/2014, 12:20
... 79
Xác định giá trị tài sản thương hiệu
Mở rộng và làm mới thương hiệu
Đo lường hiệu quả quản trị thương hiệu
Chương 5:
Đánh giá quá trình
quản trị thương hiệu
Chuyển nhượng thương hiệu
6/27/2011 ... lường hiệu quả
quản trị thương hiệu
6/27/2011 90
Chuyển nhượng
thương hiệu
6/27/2011 82
o lng sc mnh thng hiu
ã o lng phc vụ cho các hoạt động:
– Nghiên cứu thị trường
– Xếp hạng thương hiệu
– ... chiến lược thương hiệu và chiến lược kinh doanh
– Mua bán, sang nhượng thương hiệu
– Tôn vinh, quảng bá hình ảnh
– Cổ phần hoá doanh nghiệp
6/27/2011 80
Xác định giá trị
tài sản thương hiệu
6/27/2011...
- 12
- 592
- 5
Giáo trình quản trị thương hiệu - Chương 4 pot
Ngày tải lên :
27/07/2014, 12:20
... biết đến) thương hiệu
Nhận biết thương hiệu là khả năng nhận ra hoặc nhớ
ra rằng thương hiệu ấy là một trong những thương
hiệu của của một loại sản phẩm hoặc loại sản phẩm
ấy có một thương hiệu như ... thơng hiệu
của mình"
6/27/2011 51
Chiến lược định vị thương hiệu
Chiến lược liên kết thương hiệu
Hệ thống nhận diện và các điểm đối thoại TH
Chương 4:
Xúc tiến quảng bá
hình ảnh thương hiệu
Chiến ... Khỏch hng nhn ra nhng thương hiệu của một
loại sản phẩm trong số các thương hiệu. Sự liên
tưởng đến sản phẩm ở cấp độ này còn thấp.
Ví dụ: Trong những thương hiệu sau, thương hiệu nào
là của sản...
- 28
- 489
- 8
Giáo trình quản trị thương hiệu - Chương 3 pps
Ngày tải lên :
27/07/2014, 12:20
... thành tố thương hiệu
6/27/2011 46
Khái quát về
luật sở hữu trí tuệ
6/27/2011 45
Khái quát về luật sở hữu trí tuệ
Xác lập quyền bảo hộ các thành tố TH
Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu
Chương ... và phát hiện hàng giả, hàng nhái.
– Gia tăng các điểm tiếp xúc thương hiệu.
– Thường xuyên đổi mới bao bì và sự thể hiện thương hiệu trên
bao bì của hàng hoá.
– Thực hiện các biện pháp kỹ thuật ... các thành tố TH
Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu
Chương 3:
Bảo vệ
thương hiệu
6/27/2011 49
Các biện pháp
tự bảo vệ thương hiệu
...
- 6
- 636
- 7
Giáo trình quản trị thương hiệu - Chương 2 pdf
Ngày tải lên :
27/07/2014, 12:20
... 30
Khái quát về quản trị thương hiệu
Phong cách và hình ảnh thương hiệu
Mối tương quan CL SP và thương hiệu
Mô hình quản trị chiến lược thương hiệu
Chương 2:
Quản trị chiến lược
thương hiệu
6/27/2011 ... và thương hiệu
6/27/2011 31
Khái quát về
quản trị thương hiệu
6/27/2011 41
Quan điểm tiếp cận thương hiệu
Hệ thống nhận diện thương hiệu
Thiết kế thành tố thương hiệu
Bảo vệ thương hiệu
Quảng ... dòng SP rất cao.
– Đòi hỏi không quá cao về nhân sự cho quản trị thương hiệu.
– Chi phí cho quản trị thương hiệu không quá lớn.
– Khó phát triển và mở rộng thương hiệu, phổ sản phẩm.
Thích hợp cho...
- 15
- 1.4K
- 8
Giáo trình quản trị thương hiệu - Chương 1 pptx
Ngày tải lên :
27/07/2014, 12:20
... giá quá trình quản trị thương hiệu
– Xác định giá trị tài sản thương hiệu
– Mở rộng thương hiệu và làm mới hình ảnh thương hiệu
– Đo lường hiệu quả quản trị thương hiệu
– Chuyển nhượng thương hiệu
... cận thương hiệu
– Các thành tố thương hiệu
– Các loi thng hiu
Vai trũ ca thng hiu
ã Chng 2: Quản trị chiến lược thương hiệu
– Khái quát về quản trị thương hiệu
– Phong cách và hình ảnh thương hiệu
– ... Quốc
Phú Quốc
6/27/2011 1
Bộ môn Quản trị Thương hiệu
04.7644092
E-mail: ttthuonghieu@vcu.edu.vn
Quản trị
thương hiệu
6/27/2011 10
Thương hiệu là tập hợp các
dấu hiệu để nhận biết và phân
biệt...
- 29
- 765
- 8
GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CHO CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM
Ngày tải lên :
04/10/2013, 16:20
... KDQT –
Quản trị thơng hiệu Toyota
trình quản trị thơng hiệu và giá trị thơng hiệu. Từ định hớng về lý thuyết đó,
khóa luận đà đi sâu tìm hiểu quá trình quản trị thơng hiệu Toyota và giá trị th-
ơng ... KDQT– –
Quản trị thơng hiệu Toyota
giải pháp nâng cao hiệu quả quản trị thơng
hiệu cho các doanh nghiệp việt nam
I. Quản trị thơng hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam
1. Vai trò của thơng hiệu đối ... Toyota và giá trị th-
ơng hiệu Toyota. Cuối cùng từ kinh nghiệm quản trị thơng hiệu Toyota, khóa
luận đề xuất những giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả quản trị thơng hiệu cho
các doanh nghiệp...
- 25
- 354
- 0
Tài liệu Tạo giá trị cho khách hàng, khởi nguồn cho quá trình xây dựng thương hiệu mạnh của doanh nghiệp - P2 pdf
Ngày tải lên :
26/02/2014, 02:20
... của khách hàng đối với thương
hiệu. Đến lượt nó, sự trung thành với thương hiệu, hay uy tín của thương
hiệu lại chính là yếu tố quan trọng hàng đầu làm cho một thương hiệu trở
nên có sức mạnh. ... giá trị 51,18 tỷ USD
(năm 2002), mức giá trị này lớn hơn gấp nhiều lần giá trị trên sổ sách của
nó. Giá trị tài sản thương hiệu chính là tiêu chí tổng hợp nhất phản ánh sức
mạnh của một thương ... giá trị.
Giá trị tài sản thương hiệu thường lớn hơn rất nhiều so với giá trị của sản
phẩm/dịch vụ, nó có thể được đem bán hay mua với một mức giá nào đó.
Chẳng hạn, IBM là một thương hiệu...
- 6
- 706
- 3
Tạo giá trị cho khách hàng, khởi nguồn cho quá trình xây dựng thương hiệu mạnh của doanh nghiệp - P1 ppt
Ngày tải lên :
10/03/2014, 23:20
... chí rằng mình đã
có thương hiệu, thậm chí còn mơ rằng đó sẽ là thương hiệu mạnh.
Trên quan điểm Quản trị Marketing, chúng tôi cho rằng, quá trình xây dựng
một thương hiệu mạnh cho doanh nghiệp ... của giá trị dành cho
khách hàng trong quá trình xây dựng thương hiệu mạnh. Kính mong quý
độc giả đón đọc
Tạo giá trị cho khách
hàng, khởi nguồn cho
quá trình xây dựng
thương hiệu ...
Tạo ra một thương hiệu đã khó, tạo dựng một thương hiệu mạnh còn khó
hơn nhiều. Muốn thương hiệu của mình trở thành những thương hiệu mạnh
của thế giới, các công ty...
- 4
- 732
- 2
Tạo giá trị cho khách hàng, khởi nguồn cho quá trình xây dựng thương hiệu mạnh của doanh nghiệp - P3 doc
Ngày tải lên :
20/03/2014, 02:20
... giá trị lớn hơn
dành cho khách hàng làm cơ sở cho việc xây dựng thương hiệu mạnh cần
chú ý mấy điểm sau:
Tạo giá trị cho khách
hàng, khởi nguồn cho
quá trình xây dựng
thương hiệu ...
Trong phần 2, chúng tôi đã trình bày về tầm quan trọng đặc biệt của giá trị
dành cho khách hàng trong quá trình xây dựng thương hiệu mạnh. Thông
qua đó, chúng ta thấy giá trị dành cho khách hàng ... một thương hiệu và giá trị dành cho khách hàng càng
lớn, càng phong phú về kết cấu thì thương hiệu càng trở nên có sức mạnh.
Phần 3 và cũng là phần cuối cùng của bài viết, chúng tôi sẽ trình...
- 5
- 439
- 0
