Bài Thuyết trình môn học quản trị thương hiệu: Cá tính thương hiệu XMEN - ROMANO

Là những gì mà KH có thể liên tưởng đến khi nói về thương hiệu đóTính các thương hiệu giúp... Phỏng theo loạt phim và truyện tranh giả tưởng về các dị nhân có siêu năng lực và sức mạn

Nhóm 4 – QTKD3.K21

Là những gì mà KH có thể liên tưởng đến khi nói về thương hiệu đó

Tính các thương hiệu giúp

Phỏng theo loạt phim và

truyện tranh giả tưởng về

các dị nhân có siêu năng

lực và sức mạnh tràn đầy

nghĩa hiệp

Được phát âm gần với Rome-tên thủ đô nước

Ý & cũng gần với tính

từ Romantic-lãng mạn tinh tế, lịch lãm, sang trọng 

Lịch sử

hình thành

Lịch sử

hình thành

- Thuộc công ty

TNHH Unza

- Đi sau đẻ muộn

- Thuộc công ty

TNHH Unza

- Đi sau đẻ muộn

- Thuộc cty TNHH hàng gia dụng quốc tế ICP

- Là hãng đia đầu: dầu gội cho Đàn ông

- Thuộc cty TNHH hàng gia dụng quốc tế ICP

- Là hãng đia đầu: dầu gội cho Đàn ông

Mạnh, cá tính,

phóng khoáng,

chỉ ngay giới tính

người dùng

Mạnh, cá tính,

phóng khoáng,

chỉ ngay giới tính

người dùng

Mềm mại, bay bổng thể hiện sự lãng mạn có đôi chút yếu đuối

Mềm mại, bay bổng thể hiện sự lãng mạn có đôi chút yếu đuối

Khẳng định đẳng cấp

phái mạnh

Đàn ông đích thực

MÀU SẮC

MÀU SẮC

Không có sự đồng

nhất Đồng nhất gam mầu

chầm, mạnh

Quảng

cáo

Quảng

cáo

Đàn ông có sức hút

với phụ nữ Đàn ông bảo vệ phụ

nữ

MÙI HƯƠNG

MÙI HƯƠNG

Mùi mạnh, có

phần hơi hắc thanh lịch, ngọt Mùi thơm dịu,

hơn

Mùi thơm dịu, thanh lịch, ngọt

hơn

CÁ TÍNH RIÊNG

CÁ TÍNH RIÊNG

Nam tính, mạnh

mẽ và lịch lãm

Lãng mạn, lịch lãm và sang

trọng

Clip qu?ng cáo d?u g?i Romano m?i nh?t 2014 Full HD Online.mp4

X-Men Tên thương hiệu đơn giản

Đã ứng dụng thành công quy luật

người tiên phong

Không có quá nhiều tính cách, tính

tập chung cao, tạo ra nhận thức tốt

cho khách hàng về SP ngoại nhập

dành cho nam giới khi SD các ngôi

sao PrenPitt và Michae Fox

Phù hợp đặc điểm tâm lý của số

đông nam giới cho nên nó được

nhiều người yêu thích hơn

Romano đi trước về sau

Định vị hình ảnh không thích hợp với Văn hóa và tâm lý người Việt

Từ cái tên cũng đã khơi gợi đến sự lãng mạn và các quảng cáo nhận diện làm đậm quá mức đến điệu đà

có phần nữ tính khi nói về đàn ông Và giờ nó rất khó thay đổi trong tâm trí khách hàng

- Lựa chọn thị trường mục tiêu khác nhau.

- X-Men ra đời sau nên cần có sự mới mẻ để có thể cạnh tranh với Romano

- X-Men xây dựng hình ảnh phù hợp với đặc điểm tính cách và suy nghĩ của người VN

GÓP Ý CHO ROMANO

Tính cách phải phù hợp văn hóa vùng

miền

Quyền lực – Trách nhiệm – Sự mạnh mẽ

Quyền lực – Trách nhiệm – Sự mạnh mẽ

Xác định đối thủ chứ hay đồng

đồng minh, màu sắc 2 thương hiệu

gần giống nhau nhưng X-Men

mạnh hơn

Xác định đối thủ chứ hay đồng

đồng minh, màu sắc 2 thương hiệu

gần giống nhau nhưng X-Men

mạnh hơn

GÓP Ý CHO ROMANO

Tuyệt đối hóa trong cách hành

xử

Tuyệt đối hóa trong cách hành

xử

Định giá sản phẩm cao hơn

X-men

Định giá sản phẩm cao hơn

X-men

Sử dụng ngôi sao có cùng

tính cách mới

Sử dụng ngôi sao có cùng

tính cách mới

Thiết lập 1 thương hiệu con của

Romano VD: Romano-King

Không nên có quá nhiều tính

cách

Thiết lập 1 thương hiệu con của

Romano VD: Romano-King

Không nên có quá nhiều tính

cách

Thank you