phân đoạn và định vị thị trường cho sản phẩm
174 Xây dựng chiến lược Marketing mix nhằm định vị thị trường cho sản phẩm Đài xông hương Lampe Berger của Công ty TNHH Tân Hồng Hà trên thị trường Hà Nội
Ngày tải lên :
03/04/2013, 12:13
... đoạn thị trờng.
2. Lợi ích của phân đoạn thị trờng
Phân đoạn thị trơng giúp cho Marketing có những lợi ích cơ bản sau:
Giúp ngời làm Marketing định vị thị trờng có hiệu quả hơn. Nhờ có phân
đoạn ... định vị cha thực
sự hiệu quả.
II. Quá trình phân đoạn thị trờng
1. Khái niệm phân đoạn thị trờng và đoạn thị trờng
Sau khi đà dự báo đợc nhu cầu của khách hàng doanh nghiệp phải tiến hành
phân ... tiến hành định giá bán lần
đầu tiên cho sản phẩm của mình. Điều này xảy ra khi doanh nghiệp tung vào thị
trờng một sản phẩm mới, hoặc đa một loại sản phẩm hiện có vào một hệ thống
kênh phân phối...
- 76
- 652
- 1
Thực trạng về hoạt động nghiên cứu và phát triển thị trường cho sản phẩm bánh mềm Hải Châu
Ngày tải lên :
19/04/2013, 21:40
...
a.Đặc điểm về sản phẩm bánh kẹo
+ Sản phẩm bánh kẹo không phải là thức ăn chính mà thuộc vào nhóm đồ
ăn nhẹ, giá trị đơn vị của sản phẩm nói chung là nhỏ, và là sản phẩm đợc
phân phối rộng ... cung ứng sản phẩm đủ
cho khách hàng.
* Đa dạng hoá chủng loại sản phẩm
Một sản phẩm muốn dành đợc sự chú ý của khách hàng thì phải có đợc
sự khác biệt đối với sản phẩm tơng tự trên thị trờng. ...
hÃng khác.
Một sản phẩm bao giờ cũng có ba cấp độ: sản phẩm cốt lõi, sản phẩm
hiện thực và sản phẩm phụ gia. Điều này đòi hỏi công ty phải có những cải
tiến trong mẫu mà bao gói sản.
Ngoài ra...
- 38
- 616
- 2
NHỮNG GIẢI PHÁP MARKETING ĐỂ DUY TRÌ VÀ MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG CHO SẢN PHẨM ĐỘNG CƠ ĐIỆN CỦA CÔNG TY CHẾ TẠO MÁY ĐIỆN VIỆT NAM
Ngày tải lên :
08/10/2013, 08:20
... hợp để cải tiến sản phẩm cho phù hợp với nhu cầu thị
trường.
Với phát triển chủng loại sản phẩm : phân tích cơ cấu chủng loại
sản phẩm, bổ xung mặt hàng mới vào chủng loại sản phẩm phân tích cơ ... loại sản phẩm, bổ xung mặt hàng mới vào chủng loại sản phẩm hay
phát triển một sản phẩm nằm trong chủng laọi sản phẩm của công ty.
Phát triển một sản phẩm mới hoàn toàn: để giới thiệu ra thị
trường ... hỗ
trợ cho toàn bộ chiến lược mở rộng thị trường.
Chính sách sản phẩm.
Kiểm tra chất lượng sản phẩm trước khi nhập kho và tiêu thụ
đảm bảo không có sản phẩm nào kém chất lượng được tung ra thị trường,
thực...
- 14
- 493
- 0
Hoạt động phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường sản phẩm Omo của tập đoàn Unilever
Ngày tải lên :
31/10/2012, 17:07
... tâm
Đàm Thị Kim Ngân- Đ6KT8
18
Tiểu luận Marketing căn bản
- Định vị công ty
- Định vị sản phẩm.
1.4.3 Chiến lược định vị sản phẩm
- Định vị dựa trên một thuộc tính của sản phẩm.
- Định vị dựa ... căn bản
CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG PHÂN
ĐOẠN THỊ TRƯỜNG. LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG CỦA OMO TRÊN THỊ TRƯỜNG
VIỆT NAM
2.1 Phân tích thị trường
2.1.1 Thực ... này!
Đàm Thị Kim Ngân- Đ6KT8
1
Tiểu luận Marketing căn bản
1.2 Phân đoạn thị trường
1.2.1 Khái niệm đoạn thị trường và phân đoạn thị trường
Trên cơ sở dữ liệu, ta nhận thấy đoạn thị trường là...
- 27
- 4.9K
- 44
Công ty TNHH quốc tế Minh Việt phân đoạn và lựa chọn thị trường mục tiêu cho sản phẩm Fujifilm
Ngày tải lên :
17/04/2013, 11:55
... I : Cơ sở lý luận và ph ơng pháp luận về phân
đoạn và lựa chọn thị tr ờng mục tiêu
I. Sự cần thiết phải phân đoạn thị trờng đối với một doanh
nghiệp
1. Khái niệm phân đoạn thị trờng
ĐÃ bao ... thờng đợc gọi là các đoạn thị trờng hay các thị trờng
mục tiêu.
Một đoạn thị trờng là một nhóm hợp thành có thể xác định đợc trong một thị
trờng chung mà một sản phẩm nhất định của chúng ta có ... càng khốc liệt. Điều đó đà đợc khẳng định bằng con số cha hẳn đÃ
khiêm tốn 30% sản phẩm dân dụng, 45% sản phẩm nhà nghề (sản phẩm nhà nghề
chiếm 70% sản phẩm phim ảnh ).
Có đợc những kết quả...
- 27
- 664
- 2
Xây dựng chiến lược định vị thị trường cho các sản phẩm Điện tử Điện lạnh của công ty TNHH HASA.doc
Ngày tải lên :
28/09/2012, 16:55
... thiết
của chiến lược định vị thị trường.
Phần 2: Thực trạng kinh doanh và định vị thị trường của công ty TNHH
HASA
Phần 3: một số giả pháp cho chiến lược định vị thị trường của công ty TNHH ... định vị thị trường cho các sản phẩm điện tử điện
lạnh của công ty TNHH HASA” làm chuyên đề thực tập. Bài viết của em
gồm có các phần sau:
Phần 1: Khái quát chung về chiến lược định vị thị trường, ... hình sản phẩm đem lại cho khách hàng
- Xác định cơ hội sử dụng sản phẩm
- Tập chung vào nhóm khách hàng mục tiêu
- So sánh (không trực tiếp) với các sản phẩm khác
- Kết hợp hai thuộc tính sản phẩm
18
...
- 51
- 1.8K
- 12
Xây dựng chiến lược định vị thị trường cho các sản phẩm của nhà máy Nhôm Đông Anh trên thị trường Hà Nội
Ngày tải lên :
10/11/2012, 11:07
...
lược định vị cơ bản sau:
- Định vị của thuộc tính.
- Định vị ích lợi.
- Định vị công dụng, ứng dụng.
- Định vị người sử dụng.
- Định vị đối thủ cạnh tranh.
- Định vị loại sản phẩm.
- Định vị chất ... III: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ CHO
SẢN PHẨM NHÔM CỦA NHÀ MÁY NHÔM ĐÔNG ANH
I. Nhận dạng khách hàng mục tiêu
1.1. Phân đoạn thị trường
1.1.1. Cơ sở phân đoạn
Phân đoạn thị trường là “một quá trình ... lần.
1.2. Lựa chọn thị trường mục tiêu
1.2.1. Đánh giá mỗi đoạn thị trường
* Phân đoạn thị trường 1:
Yêu cầu về sản phẩm chủ yếu đảm bảo kỹ thuật, bởi đây là những sản
phẩm sản xuất đã có tính...
- 64
- 1.6K
- 18
Xây dựng chiến lược định vị thị trường cho các sản phẩm điện tử điện lạnh của Công ty TNHH HASA
Ngày tải lên :
14/12/2012, 15:12
... Lập sơ đố định vị- xác định tiêu thức định vị
Sơ đồ định vị là những trục tọa độ thể hiện giá trị các thuộc tính khác
nhau mà nhà nghiên cứu có thể dựa vào đó để xác định vị trí sản phẩm của ... điều kiện của công ty và kết quả việc xác định vị trí các
hàng hóa hiện có. Công ty sẽ quyết định chiến lợc định vị cạnh tranh với sản
phẩm có sẵn hay nhảy vào chiếm lĩnh một vị trí mới.
f.Xây ... lợc định vị thị trờng 40
của công ty TNHH HASA
Phần 3: Một số giải pháp cho chiến lợc 42
định vị thị trờng của công ty TNHH HASA
I. Căn cứ đề xuất và các biện pháp hoàn thiện chiến lợc 42
định vị...
- 48
- 831
- 4
Xây dựng chiến lược định vị thị trường cho các sản phẩm điện tử điện lạnh của công ty TNHH HASA
Ngày tải lên :
29/03/2013, 09:18
... Lập sơ đố định vị- xác định tiêu thức định vị
Sơ đồ định vị là những trục tọa độ thể hiện giá trị các thuộc tính khác
nhau mà nhà nghiên cứu có thể dựa vào đó để xác định vị trí sản phẩm của ... định vị thị trường cho các sản phẩm điện tử điện
lạnh của công ty TNHH HASA” làm chuyên đề thực tập. Bài viết của em
gồm có các phần sau:
Phần 1: Khái quát chung về chiến lược định vị thị trường, ... của mình.
- Thị trường đử lớn để cho hai hoặc hơn hai công ty khai thác
Theo Philipkotler thì mọi thị trường còn có thể phân ra thành các khúc thị
trường, các nhóm nhỏ thị trường và cuối cùng là...
- 51
- 755
- 0
Xây dựng chiến lược định vị thị trường cho các sản phẩm của nhà máy nhôm đông anh trên thị trường
Ngày tải lên :
25/01/2014, 15:06
... tiêu.
Định vị thị trường cũng có nghĩa là xác định vị trí của sản phẩm trên thị trường
so với sản phẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh. Vị trí của sản phẩm trên thị trường
là mức độ sản phẩm ... chọn đoạn thị trường và cuối cùng là định vị trên thị trường mục
tiêu.
3.1. Phân đoạn thị trường .
3.1.1. Khái niệm
Phân đoạn thị trường là “một quá trình chi tiết của Marketing mục tiêu nhằm
phân ... thể,… Để định vị sản phẩm thành công, công ty cần phải lên kế
hoạch cụ thể. Các bước của kế hoạch định vị sản phẩm bao gồm 3 bước sau:
* Bước 1:
Dựa vào phân đoạn thị trường, lựa chọn thị trường...
- 73
- 707
- 1
Phân đoạn và lựa chọn thị trường potx
Ngày tải lên :
11/03/2014, 12:20
... trung hay phân tán thị trường xuất khẩu
Các nhân tố cho phép phân tán
thị trường
Các nhân tố cho phép tập trung
thị trường
Các nhân tố thuộc thị trường:
-Các thị trường nhỏ-các đoạn thị
trường ... chốt
-Mức độ chung thủy thấp
-Các thị trường lớn-các đoạn thị
trường có số lượng lớn
-Các thị trường ổn định
-Số lượng các thị trường
Các thị trường đang tăng trưởng
-Thị trường lớn cạnh tranh không ... thị trường
2.3 Tính khả thi của phân đoạn thị trường:
-
Phân đoạn thị trường phải đồng nhất, xác định được
đặc tính nhu cầu & quy mô đủ lớn
-
Phân đoạn thị trường trong tổng thể các quốc...
- 25
- 1.2K
- 0
Phân đoạn và lựa chọn thị trường pptx
Ngày tải lên :
11/03/2014, 20:20
... phân tán
thị trường
Các nhân tố cho phép tập trung
thị trường
Các nhân tố thuộc thị trường:
-Các thị trường nhỏ-các đoạn thị
trường đặc biệt
-Các thị trường không ổn định
-Nhiều thị trường tương ... trường
Phân đoạn thị trường
Lựa chọn thị trường
(4) Những nghiên cứu cần thiết cho sự lựa chọn chiến
lược mở rộng thị trường xuất khẩu:
Tập trung hay phân tán thị trường xuất khẩu
Các nhân tố cho ... cho các thị
trường tăng thêm
-Chi phí giành đơn đặt hàng thấp
cho các đoạn thị trường tăng thêm
-Chi phí phân phối vật lý thấp cho
các thị trường tăng thêm
-Chi phí giao tiếp cao cho các thị...
- 25
- 1.2K
- 0
CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG pptx
Ngày tải lên :
24/03/2014, 14:20
... CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
CHƯƠNG 5: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ ĐỊNH VỊ THỊ TRƯỜNG
1. Tổng quan:
1.1 Tầm quan trọng của lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường:
Nhu ... hiện phân đoạn thị trường, chọn
thị trường mục tiêu và định v.
2. Phõn on th trng:
2.1 Khỏi nim:
ã Phõn on th trường: là cách thức chia cắt thị trường tiềm năng thành các đoạn/ khúc các thị
trường ... xác định cho sản phẩm và DN
một vị trí nhất định trên thị trường mục tiêu sao cho nó có một hình ảnh riêng biệt trong
tâm trí KH.
4.2 Bản chất ca nh v:
ã nh v l nhng n lc em lại cho sản phẩm...
- 15
- 1.3K
- 2
Tiểu luận: Phân đoạn và định vị doc
Ngày tải lên :
02/04/2014, 10:20
... thị trường
Để đánh giá phân đoạn thị trường khác nhau, công ty phải xem xét hai khía cạnh:
sự hấp dẫn của phân đoạn thị trường và sự phù hợp của công ty.
Sự hấp dẫn của phân đoạn thị trường ... sản phẩm, chương trình marketing phù hợp với nhu cầu và sở thích
của các cá nhân cụ thể.
3. Các loại phân đoạn thị trường
Phân đoạn thị trường người tiêu dùng
Có nhiều cách để phân đoạn thị ... trường
Khúc thị trường 1
Khúc thị trường 2
Khúc thị trường 3
Khúc thị trường 1
Khúc thị trường 2
Khúc tị trường 3
Marketing mix Thị trường
6
4. Phân đoạn đa biến ngẫu nhiên
Hầu hết...
- 13
- 347
- 2
