... hiệu khác trong nhóm sản phẩm cùng
lọai.
THÁP NHẬN BIẾT
TẦNG 1: Hoàn toàn KHÔNG NHẬN BIẾT
Ở cấp độ này, khách hàng hoàn toàn không có bất kỳ nhậnbiết
nào đối với thương hiệu khi được hỏi,
dù ... hiệu để nhắc nhớ. Mức
độ nhậnbiết của khách hàng đối với thương hiệu trong trường hợp
này là bằng 0.
TẦNG 2: Nhậnbiết khi được NHẮC NHỚ
Để đo lường mức độ nhậnbiếtthương hiệu ở cấp này, ... GHÉT
Một vài nghiên cứu cho thấy mối liên hệ giữa NHẬNBIẾT và MUA.
Nhìn chung, khách hàng thường từ chối mua một thương hiệu mà
họ không biết. Khách hàng thường nhớ đến một thương hiệu vì rất
yêu...
... đây:
- Cho biết sự thật.
- Trung thực và chính xác.
- Thừa nhận nếu không có câu trả lời. Hẹn trả lời và làm ngay khi có thể.
- Sửa lỗi ngay lập tức.
- Không sử dụng biệt ngữ.
- Biết rằng ... rãi của truyền miệng. Các hoạt động PR
cũng thường mang tính chất nhất quán lâu dài hơn quảng cáo. Các chiến dịch quảng cáo
thường phải thay đổi khá thường xuyên để bắt kịp thị hiếu của thị trường ... cách tốt nhất để chuẩn bị và tạo dư luận tốt cho thương
hiệu, doanh nghiệp thường sử dụng quảng cáo để tăng sự nhậnbiết cho nhãn hiệu và
kích thích bán hàng trong khi đó các hoạt động PR trong...
... 600 15,000,000 4 tuần đầu tiên 4 20% 48,000,000
TOTAL 48,000,000
VHT
Mục tiêu đề tài:
Tăng độ nhậnbiết của thương hiệu sách 365 trong cộng
đồng mạng có thói quen sử dụng internet hàng ngày và ... hoà.
Thực hiện các chiến dịch marketing
TIẾN HÀNH CHIẾN DỊCH ONLINE MARKETING
NHẰM TĂNG ĐỘ NHẬNBIẾT THƢƠNG HIỆU
CHIẾN DỊCH QUYÊN GÓP SÁCH XÂY DỰNG
TỦ SÁCH YÊU THƯƠNG
VHT
6. Email marketing
... số ở đây là trang rao vặt.
Build từ khóa của từng cuốn sách trong thời điểm ngắn hạn.
-> Nhận xét chung: dàn trải, không có chương trình và chiến dịch xuyên suốt
VHT
MARKETING TRUYỀN THỐNG
...
... hàng.
Bảng 5.16: Nhậnbiết Slogan Eximbank An Giang
Số lượng Tỷ lệ
Không biết 119 93%
Biết 9 7%
Biểu đồ 5.17: Nhậnbiết Slogan của Eximbank An Giang
Không biết,
93%
Biết, 7%
“Đứng ... khác là 2%.
30
Đánh giá mức độ nhậnbiếtthương hiệu Eximbank An Giang tại thành phố Long Xuyên
Biểu đồ 5.14: Nhậnbiết logo Eximbank An Giang
Không biết,
59%
Biết, 41%
Dựa vào bảng số liệu ...
c. Nhậnbiết qua hoạt động truyền thông thị giác
Nhận biếtthương hiệu qua kênh truyền thông thị giác là qua toàn bộ hệ thống tín
hiệu hình ảnh mà khách hàng và công chúng có thể nhận biết...
... Aaker.1997)
3.3.3 Giá trị thương hiệu
Eaker Keller Thọ, Trang & Barret
Nhận biếtNhậnbiếtNhận biết
Chất lượng cảm nhận Ấn tượng Chất lượng cảm nhận
Trung thành Đam mê
Đồng hành
Hình 3.5: Các mô hình về ... họ phải
nhận biếtthương hiệu đó. Như vậy, nhậnbiếtthương hiệu là yếu tố đầu tiên để khách hàng
phân loại một thương hiệu trong một tập các thương hiệu cạnh tranh. Cho nên, nhậnbiết
thương ... cũng muốn biết thêm thông tin về “mức độ
nhận biết của người tiêu dùng nhiên liệu đối với thương hiệu Petrolimex”. Vì mức độ nhậnbiết
thương hiệu, nói lên khả năng một khách hàng có thể nhận dạng...
... Aaker.1997)
3.3.3 Giá trị thương hiệu
Eaker Keller Thọ, Trang & Barret
Nhận biếtNhậnbiếtNhận biết
Chất lượng cảm nhận Ấn tượng Chất lượng cảm nhận
Trung thành Đam mê
Đồng hành
Hình 3.5: Các mô hình về ... họ phải
nhận biếtthương hiệu đó. Như vậy, nhậnbiếtthương hiệu là yếu tố đầu tiên để khách hàng
phân loại một thương hiệu trong một tập các thương hiệu cạnh tranh. Cho nên, nhậnbiết
thương ... 1991; Keller. 1993; Thọ, Trang & Barret. 2003)
Nhận biếtthương hiệu
Mức độ nhậnbiết về thương hiệu nói lên khả năng một khách hàng có thể nhận dạng và phân
biệt những đặc điểm của một thương...
... riêng về nhậnbiết logo của Eximbank An Giang, kết quả nhậnbiết được thống
kê ở bảng 5.13 như sau:
Bảng 5.13: Nhậnbiết logo Eximbank An Giang
Số lượng Tỷ lệ
Không biết 75 59%
Biết 53 ... giá mức độ nhậnbiếtthương hiệu Eximbank An Giang tại thành phố Long Xuyên
2.3.2. Mức độ nhậnbiếtthương hiệu
Mức độ nhậnbiết về thương hiệu nói lên khả năng một khách hàng có thể nhận dạng ... 5.11 Nhận xét về Eimbank An Giang 38
Bảng 5.12 Mức độ logo quen thuộc nhất 40
Bảng 5.13 Nhậnbiết logo Eximbank An Giang 40
Bảng 5.14 Nhậnbiết slogan Eximbank An Giang 41
Bảng 5.15 Nhận biết...
... mức độ
nhận biết ở mức độ này.
Đối với các sản phẩm hàng tiêu dùng như dầu gội đầu, kem đánh răng, bột
giặt… thì tổng số nhậnbiếtthương hiệu đóng vai trò quan trọng. Tiêu chí
nhận biết đầu ... mua bất kỳ
thương hiệu nào mà họ biết.
Brand Awareness: sự nhậnbiếtthương hiệu
Sự nhậnbiếtthương hiệu là số phần trăm của dân số hay thị trường
mục tiêu biết đến sự hiện diện của một thương ...
trước thì chỉ số tổng độ nhậnbiết luôn được doanh nghiệp quan tâm hơn.
Khi một người nội chợ đi siêu thị mua sắm trong tuần thì họ thường nghĩ là
sẽ mua bột giặt nhưng họ thường không hoạch định...