nguyễn tiến dũng quản trị thương hiệu

... đầy đủ, chi tiết dấu hiệu nhận biết thương hiệu 1.3 Hệ thống nhận diện thương hiệu Thương hiệu cần phải có tính quán, yếu tố quan trọng thương hiệu Thông tin thức thương hiệu phản ánh tính quán ... thác lợi mô hình thương hiệu cá biệt vừa khắc phục nhược điểm mô hình thương hiệu sản phẩm phân phối Tuy lựa chọn chiến lược thương hiệu tốt song việc tiến hành truyền thông thương hiệu lại gặp số ... Niềm tin thương hiệu (Brand beliefs): lí mà người tiêu dùng tin rằng, thương hiệu mang lại cho họ lợi ích nói - Tính cách thương hiệu (Brand personality): vẻ bề qua thể tính cách thương hiệu -...

Ngày tải lên: 21/05/2015, 19:37

... hàng với hoạt động truyền thông thương hiệu mang tính bền vững Họ tập trung để làm sắc nét chiến lược định vị khác biệt thương hiệu, xây dựng sắc nhận diện thương hiệu cách tập trung, nhờ phương ... chậm chạp Trong giai đoạn khủng hoảng kinh tế này, doanh nghiệp cần có chiến lược xây dựng quản trị thương hiệu nào? Bản thân chứng kiến năm khủng hoảng kinh tế vòng 35 năm qua, với quan sát mình, ... tốt chừng đấy? Hay bạn nằm số người dám dấn bước xa định vị thương hiệu hướng tới tương lai? Thành công ngày mai chuẩn bị cho thương hiệu từ hôm nay, phụ thuộc vào việc doanh nghiệp trì đầu tư...

Ngày tải lên: 14/08/2013, 08:59

... tiêu thương hiệu đề Nếu xây dựng & phát triển thương hiệu tiền đề giúp định vị & tính cách thương hiệu quản trị thương hiệu công việc quan trọng để tri sắc & phát triển giá trị tài sản thương hiệu ... thương hiệu vô hình lâu dài Mọi giá trị thương hiệu chuyển đổi thành giá trị tài dựa sức mạnh thương hiệu Thương hiệu khái niệm đánh giá & đo lường sức mạnh giá trị thông qua phương tiện truyền ... nghiệp Bước bạn thực thiết kế thương hiệu thật độc đáo & khác biệt dựa tảng chiến lược thương hiệu thể qua tài liệu quy ước tiêu chuNn thiết kế & truyền thông thương hiệu quán phương tiện truyền...

Ngày tải lên: 25/10/2013, 07:15

... I XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU: Honda xây dựng cấu trúc thương hiệu theo mô hình thương hiệu mẹ (Honda) bảo trợ cho thương hiệu nên việc phát triển thương hiệu có thuận lợi, đặc biệt thương hiệu Honda ... Motor SM150: “Một Thương hiệu mạnh phải có hệ thống nhận diện Thương hiệu mạnh” Cho đến nay, hệ thống nhận diện Thương hiệu giữ vai trò quan trọng phát triển tổng thể Thương hiệu, cho thấy đầu ... đầu thương hiệu Honda Honda Moto SM150 sản xuất không nằm tiêu chí Tiết kiệm nhiên liệu, tiết kiệm thời gian chi phí thông điệp hữu hiệu gửi đến người tiêu dùng Định vị thương hiệu: Định vị thương...

Ngày tải lên: 10/05/2014, 16:43

... nhà làm marketing chuyển sang quảng cáo Internet, quảng cáo website tang lên 6.3 Kiểm tra đơn giản hiệu truyền thông marketing Kiến thức thương hiệu Kiến thức thương hiệu mong muốn Quá trình xử ... phương tiện truyền thông • Sự đóng góp: Hiệu chung giá trị thương hiệu khía cạnh: – Gia tăng chiều sâu chiều rộng nhận biết – Cải thiện liện tưởng thương hiệu mạnh, có ích độc đáo • Sự phổ biến: ... nhắc nhở người tiêu dùng cách trực tiếp gián tiếp • Có thể đóng góp vào giá trị thương hiệu cách thiết lập thương hiệu trí nhớ liên tưởng mạnh, có ích độc đáo 6.7 Phát triển chương trình IMC...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... khái niệm giá trị thương hiệu 15.18 sai lầm chết người quản trị thương hiệu Thất bại hiểu nghĩa đầy đủ thương hiệu Thất bại thực theo lời hứa thương hiệu Thất bại hỗ trợ thương hiệu đầy đủ Thất ... thương hiệu chia sẻ Xác định ma trận sản phẩm – thương hiệu Mở rộng thương hiệu: Thiết lập giá trị gia tăng giá trị Danh mục thương hiệu: Tối đa bao phủ tối thiểu chồng lấn Gia tăng giá trị thương ... Quá trình quản trị thương hiệu chiến lược Quản trị thương hiệu chiến lược bao gồm thiết kế thực chương trình marketing hoạt động xây dựng, đo lường quản lý giá trị thương hiệu (brand equity)...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:33

... thương hiệu Quản lí tốt làm cho giá trị thương hiệu tăng lên gấp bội Lợi nhuận tiềm doanh nghiệp có nhờ tiếng thương hiệu tăng lên Nhờ mà quy định giá trị tài thương hiệu Vai trò quản lí thương hiệu ... dụng thương hiệu , phát triển thương hiệu 11 4.2 Quản lý thiết kế thương hiệu hàng tiêu dùng Quản lý thiết kế thương hiệu khâu đàu tiên quan trọng trình quản lý thương hiệu tên thuơng hiệu thể ... nhà quản lí thương hiệu là: rào cản kỹ thuật, số tác nghiệp, bịên pháp chủ động đưa nhà quản lý thương hiệu ,nhằm bảo vệ thươn ghiệu doanh nghiệp 2.3 Chức kinh tế quản lí thương hiệu Thương hiệu...

Ngày tải lên: 29/06/2014, 10:20

Ngày tải lên: 31/07/2014, 20:24

... Slogan: "Spark your life" Nhạc hiệu:   Coconut water COFRESH B1: Xây dựng nền móng thương hiệu a). Nhận biết cơ bản: Bao bì: chai nhựa và hộp giấy COFRESH B1: Xây dựng nền móng thương hiệu b). Lợi ích thương hiệu:  giải khát, đẹp da, giúp  ... COFRESH B1: Xây dựng nền móng thương hiệu Bao gồm:  Nhận biết cơ bản, lợi ích, niềm tin, tính cách, tính chất thương hiệu COFRESH B1: Xây dựng nền móng thương hiệu a). Nhận biết cơ bản: Logo: Cofresh, kết hợp giữa 2 màu: ... B1: Xây dựng nền móng thương hiệu c) Ni ềm tin th ương hi ệu : “n ước gi ải khát an toàn v ệ sinh, mang đ ến s ự t ự tin h ơn cu ộc s ống" d). Tính cách thương hiệu:  trẻ trung e). Tính chất thương hiệu:  bổ dưỡng...

Ngày tải lên: 13/10/2014, 15:47

... Nike công ty trị giá 12 tỷ USD, công ty sản phẩm thể thao lớn giới • Nike tiếng việc gắn kết thương hiệu với thể vận động viên hàng đầu giới Công ty không xem vận động viên poster quảng cáo di ... hiệu quả: • “25 công ty quản trị chuỗi cung ứng tốt nhất” AMR Research năm 2005 • Nike với vị trí thứ 21 • Thực tốt quản lý hàng trả lại nhằm nâng cao hình ảnh thương hiệu trách nhiệm xã hội ... hàng bán đồ thể thao • Trung tâm thương mại • Nhà bán lẻ tổng hợp • Đại siêu thị • Internet • Các yếu tố thành công Nike • 1/ Chiến lược xây dựng logo, hiệu thương hiệu • 2/ Nắm bắt thời nhu cầu...

Ngày tải lên: 13/10/2014, 18:08

... từ thương hiệu cá biệt hàng hoá đến thương hiệu doanh nghiệp ngược lại từ thương hiệu chung doanh nghiệp đến thương hiệu cá biệt cho hàng hoá Với chiến lược từ thương hiệu cá biệt đến thương hiệu ... đồng Điều lý giải thực tế là, Thương hiệu mạnh/ hàng đầu thường thuộc Doanh nghiệp trọng nhiều chi tiết đến hoạt động Quản trị Thương hiệu Việc xây dựng quản trị thương hiệu hoạt động đòi hỏi nhiều ... phương pháp này, giá trị thương hiệu tính giá trị ròng mức chênh lệch giá tương lai sản phẩm có thương hiệu sản phẩm chung chung thương hiệu Tuy nhiên, mục đích nhiều thương hiệu không thiết phải...

Ngày tải lên: 24/10/2014, 19:40

... trình xúc tiến thương hiệu Quản trị xúc tiến thương mại xây dựng phát triển thương hiệu, Quảng cáo xúc tiến thương mại quốc tế hay Thương hiệu với nhà quản lý… cung cấp lý thuyết thương hiệu hoạt ... cạnh đó, tiếng thương hiệu làm giá thương hiệu tăng lên gấp bội Đó chức kinh tế thương hiệu 1.2 Khái quát xúc tiến thương hiệu 1.2.1 Khái niệm xúc tiến thương hiệu "Xúc tiến thương hiệu công ... "Thương hiệu với nhà quản lý" PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh CN Nguyễn Thành Trung Cuốn sách viết nội dung thương hiệu vấn đề thương hiệu - Cuốn "Quản trị xúc tiến thương mại xây dựng phát triển thương...

Ngày tải lên: 14/05/2015, 15:42

... xuất nhiều quan điểm khác thương hiệu, tiêu biểu quan điểm sau: - Quan điểm 1- Thương hiệu nhãn hiệu Quan điểm 2- Thương hiệu nhãn hiệu bảo hộ tiếng - Quan điểm 3- Thương hiệu khái niệm chung đối ... diện thương hiệu, quảng bá hình ảnh thương hiệu cố định hình ảnh đến với nhóm khách hàng mục tiêu, áp dụng biện pháp để trì thương hiệu ; làm phát triển hình ảnh thương hiệu Xây dựng thương hiệu ... gắt thương trường nhằm trì - tồn phát triển doanh nghiệp Chất lượng nhân tố có vai trò định đến thương hiệu doanh nghiệp 1.1.2 Quản trị chất lượng quy trình quản trị chất lượng a Bản chất quản trị...

Ngày tải lên: 14/05/2015, 15:42

... Đại học Thương Mại) 1.1.1.2 Các loại thương hiệu Cũng giống thuật ngữ thương hiệu, việc phân loại thương hiệu phân loại theo quan điểm khác Thương hiệu cá biệt Thương hiệu cá biệt thương hiệu chủng ... khó nhận thấy thương hiệu -Chức kinh tế Thương hiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu coi tài sản vô hình có giá doanh nghiệp Mặc dù giá trị thương hiệu khó định ... dùng Văn hóa thương hiệu Yếu tố khác biệt thương hiệu với thương hiệu khác giá trị thể triết lý thương hiệu Để xây dựng triết lý thương hiệu, công ty cố gắng theo đuổi văn hóa thương hiệu riêng...

Ngày tải lên: 14/05/2015, 15:42

... Tiểu luận môn: Quản trị thương hiệu Chiều rộng danh mục thương hiệu số lượng nhóm thương hiệu khác để thỏa mãn loại nhu cầu khác Trong trường hợp này, thương hiệu Vinamilk có thương hiệu sữa tươi ... sản phẩm Lúc vấn đề quản trị thương hiệu phức tạp với việc nâng tầm lên thành quản trị đa thương hiệu nhằm tránh chồng chéo sản phẩm, thương hiệu việc cho không rời xa giá trị cốt lõi, hình ảnh ... song Vinamilk thương hiệu gia đình, thương hiệu lớn bao trùm lên tất sản phẩm công ty, thương hiệu cá biệt Ông Thọ, V-Fresh, Dielac, Goldsoy,… Cả thương hiệu gia đình thương hiệu cá biệt kết...

Ngày tải lên: 14/05/2015, 17:43

... xét thương hiệu tiếng Một nhãn hiệu tiếng chưa có đầy đủ điều kiện mặt pháp lý để công nhận thương hiệu tiếng, thương hiệu tiếng chắn phải kèm với tiếng nhãn hiệu Sự khác biệt thương hiệu nhãn hiệu ... “Brand Vision”, “Brand Manager” hiểu “Xây dựng thương hiệu , “Chiến lược thương hiệu , “Hình ảnh thương hiệu , “Tầm nhìn thương hiệu , Quản trị thương hiệu Trong thuật ngữ “Trademark” lại gặp nói ... thay đổi Tên thương hiệu Tên thương hiệu phần quan trọng thương hiệu Do đó, đặt tên thương hiệu, hầu hết doanh nghiệp có xu hướng thể nhiều ý tưởng 17 17 thương hiệu tốt tên thương hiệu phải đẹp,...

Ngày tải lên: 15/05/2015, 15:40

... nâng cao giá trị vốn cổ phần thông qua kết hoạt động nâng cao giá trị thương hiệu Do đó, chất, thương hiệu NHTM có tương đồng với thương hiệu doanh nghiệp khác Thương hiệu ngân hàng thương mại ... số thương 11 hiệu tiếng, xác định bước việc xây dựng thương hiệu sau: 1.2.3.1 Xây dựng chiến lược thương hiệu tổng thể Chiến lược thương hiệu kế hoạch đường lối trọng tâm cho việc quản lý thương ... ĐỀ CƠ BẢN VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI 1.1 Thương hiệu - tài sản vô hình Ngân hàng thương mại 1.1.1 Khái niệm thương hiệu ngân hàng Khái niệm thương hiệu xuất phát từ thời...

Ngày tải lên: 21/05/2015, 19:37

... lo thương hiệu Vì thương hiệu doanh nghiệp tài sản lớn, cần có phận quản lý Trên thực tế, chức danh quản lý thương hiệu, doanh nghiệp lúc tâm vào sản xuất, xây dựng thương hiệu mạnh quản lý thương ... thương hiệu Thương hiệu tài sản, thương hiệu tiếng tài sản lớn, đến mức gấp hàng ngàn hàng triệu lần hàng mà đặt tên Tóm lại, thấy tầm quan trọng thương hiệu, xây dựng nhãn hiệu làm để nhãn hiệu ... dụng Webside quảng bá thương hiệu cho sản phẩm cà phê bột Victoria Webside công cụ quảng bá thương hiệu tiện ích mang lại hiệu cao Đặc biệt thời đại thông tin bùng nổ quảng bá thương hiệu Wedside...

Ngày tải lên: 21/05/2015, 19:37

... giá trị thương hiệu Viettien Nhận biêt thg hiệu Cảm nhận thg hiệu Quảng cáo Khuyến Hdong công chúng Giá trị thương hiệu Ham muốn thg hiệu Trung thành thg hiệu 15 2.3.2 Tạo biến giá trị thương hiệu ... độ nhận biết thương hiệu biến quan sát: A1 A2 A3 Thương hiệu Việt Tiến có tính cánh riêng Thương hiệu Việt Tiến hoàn toàn khác biệt thg hiệu khác Logo VT dể dàng phân biệt với thg hiệu khác b) ... + nhận biết thương hiệu + Cảm nhận thương hiệu +Ham muốn thương hiệu + Trung thành thg hiệu 4.1.1 Tính giá trị trung bình biến 4.1.2 Tính giá trị trung bình nhân tố chiêu thị là: quảng cáo, khuyến...

Ngày tải lên: 18/11/2015, 15:19