mở rộng thương hiệu tốt hay xấu

Mở rộng thương hiệu sao cho tốt

... Mở rộng thương hiệu sao cho tốt? Mở rộng thương hiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mở rộng thương hiệu thì thương hiệu cốt lõi (core brand) ... nếu bạn làm tốt, mở rộng thương hiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thương hiệu vốn có.Nói một cách dễ hiểu, mở rộng thương hiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có ... hoặc thương hiệu cốt lõi ban đầu sẽ bị ảnh hưởng không tốt. Muốn mở rộng thương hiệu thành công phụ thuộc vào phần mở rộng đó có phù hợp hay đồng nhất với giá trị cốt lõi của thương hiệu hay...

Mở rộng thương hiệu sao cho tốt?

Danh mục: Kỹ năng bán hàng

... Mở rộng thương hiệu sao cho tốt? Mở rộng thương hiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiếnlược mở rộng thương hiệu thì thương hiệu cốt lõi (core brand) ... nếu bạn làm tốt, mở rộng thương hiệu sẽ góp phần không nhỏvào tài sản thương hiệu vốn có.Nói một cách dễ hiểu, mở rộng thương hiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn có ... hoặc thương hiệu cốt lõiban đầu sẽ bị ảnh hưởng không tốt. Muốn mở rộng thương hiệu thành công phụ thuộc vào phần mở rộng đó có phù hợp hay đồng nhất với giá trị cốt lõi của thương hiệu hay không....

2
1,018
3

Mở rộng thương hiệu sao cho tốt?

Danh mục: Quản trị kinh doanh

Tài liệu Hãy cân nhắc kỹ trước khi mở rộng thương hiệu pptx

Danh mục: Kỹ năng bán hàng

Tài liệu Mở rộng thương hiệu sao cho tốt? ppt

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... Mở rộng thương hiệu sao cho tốt? Mở rộng thương hiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mở rộng thương hiệu thì thương hiệu cốt lõi (core ... bạn làm tốt, mở rộng thương hiệu sẽ góp phần không nhỏ vào tài sản thương hiệu vốn có. Nói một cách dễ hiểu, mở rộng thương hiệu cũng giống như cách bạn tận dụng tài sản thương hiệu vốn ... hoặc thương hiệu cốt lõi ban đầu sẽ bị ảnh hưởng không tốt. Muốn mở rộng thương hiệu thành công phụ thuộc vào phần mở rộng đó có phù hợp hay đồng nhất với giá trị cốt lõi của thương hiệu hay...

Bạn đã sẵn sàng mở rộng thương hiệu của mình?

Danh mục: Internet Marketing

... bại của thương hiệu mở youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 1 Bạn đã sẵn sàng mở rộng thương hiệu của mình? Mở rộng thương hiệu là ... mở rộng thương hiệu sang những sản phẩm mới hoặc nhãn hiệu mới. Không đơn thuần chỉ quan tâm đến sự thất bại có thể xảy ra của việc mở rộng này; họ nên quan tâm đến sự mờ nhạt của thương hiệu ... về Thương hiệu sưu tầm từ Internet Page 4 chuyển thương hiệu vào sự liên kết. Khi mà được quản lí một cách đúng đắn nghiên cứu nên tiết lộ những thông tin dưới đây về việc mở rộng thương hiệu: ...

Les Poochs tận dụng bài học mở rộng thương hiệu

Danh mục: Internet Marketing

... Les Poochs tận dụng bài học mở rộng thương hiệu Tại buổi trình diễn các chú khuyển năm nay của Westminster Kennel Club đã diễn ra một buổi giới thiệu sản phẩm độc đáo. Michel Raviol, ... nước hoa này đã được kiểm nghiệm rộng rãi (“và các chú khuyển sẽ cho bạn biết liệu chúng có thích sản phẩm này hay không”) nhưng liệu nó có thật sự tốt cho chó hay không? Raviol lưu ý, “Dĩ nhiên ... hoa lan và hương táo nhẹ). Được giới thiệu tại Bloomingsdale, New York, đây được xem là loại nước hoa bán chạy thứ ba trong năm.Tiếp theo sau đó là sự mở rộng sản phẩm trong đó có Pooch Puppy...

Mở rộng thương hiệu – Bài học từ Virgin.

Danh mục: Internet Marketing

... Mở rộng thương hiệu – Bài học từ Virgin.Virgin vẫn còn là một thương hiệu nổi tiếng nhưng phần lớn ý nghĩa trong thương hiệu đã phai nhạt dần. Hình ảnh một thời của một thương hiệu luôn ... cấp cho người già.Virgin vẫn còn là một thương hiệu nổi tiếng nhưng phần lớn ý nghĩa trong thương hiệu đã phai nhạt dần. Hình ảnh một thời của một thương hiệu luôn ủng hộ phong trào chống đối ... là tái tạo lại một hình ảnh thương hiệu thống nhất hơn bằng cách bỏ đi những thương hiệu con, tên, các biểu tượng và cả những sản phẩm khác làm ảnh hưởng đến thương hiệu chính. Fedex đã phải...

Mở rộng thương hiệu là gì?

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... cho mở rộng thương hiệu, dựa trên những liên tưởng thương hiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệu mở rộng với thương hiệu mẹ.B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở ... viên mở rộng thương hiệu theo mô hình 4 nhân tố:• Tính thuyết phục của bằng chứng thương hiệu mở rộng • Tính thích đáng của bằng chứng thương hiệu mở rộng • Tính phù hợp của bằng chứng thương hiệu ... chính. Mở rộng thương hiệu là việc tận dụng sức mạnh của thương hiệu trong việc mở rộng sản phẩm, mở rộng thị trường hoặc mở rộng sang ngành khác. Doanh nghiệp có thể thúc đẩy sản phẩm của thương...

4
1,504
19

Chiến lược mở rộng thương hiệu

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... giữa thương hiệu công ty và các thương hiệu trực thuộc là công ty con hay các dòng sản phẩm. Ngoài ra còn hình thành những thương hiệu hình tượng’ hay mascot thương hiệu để liên kết các thương ... của thương hiệu công ty để bao bọc lấy thương hiệu sản phẩm; (2) Người tiêu dùng tin tưởng và không bị nhầm lẫn, nếu họ đã tin vào Thương hiệu Công ty; (3) Có nhiều cơ hội mở rộng thương hiệu ... hình thành thêm những thương hiệu nhánh (range product brand) hay thương hiệu ngôi sao (niché, star brand). Trong tư duy kiến trúc thương hiệu hình cây dù, thương hiệu mẹ hay masterbrand là tối...

Những nguy cơ của việc mở rộng thương hiệu

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... nhiêu thì ấn tượng thương hiệu tổng thể tạo được nhờ các ngăn trưng bày Những nguy cơ của việc mở rộng thương hiệu Nhiều thương hiệu của Mỹ thực hiện việc mở rộng thương hiệu với danh mục ... khi mua sắm. Vì vậy, các nhà quản lý thương hiệu cần cân nhắc kỹ càng cả 2 vế này trước khi quyết định tiến hành mở rộng thương hiệu. cá nhân như thương hiệu Dove của Unilever cũng ngày một ... đề mà tôi đề cập trong bài viết này là việc mở rộng thương hiệu đối với những sản phẩm vốn dĩ hoàn toàn phù hợp với lĩnh vực chuyên sâu của thương hiệu đó. Ví dụ, tại các siêu thị lớn ở Mỹ,...

Tài liệu Mở rộng thương hiệu pdf

Danh mục: Kế hoạch kinh doanh

... nhận xét của Tauber và Ahluwalia là đúng, mở rộng thương hiệu là một chiến lược nên tiếp tục được thực hiện nhằm hỗ trợ các thương hiệu. Mở rộng thương hiệu rủi ro thuận lợi Suy thoái kinh tế ... mở rộng thương hiệu – sử dụng sức ảnh hưởng của một thương hiệu được nhận biết tốt thuộc một chủng loại nào đó như một đòn bẩy để ra mắt một sản phẩm mới thuộc chủng loại khác. Mở rộng thương ... gia tăng các lựa chọn. Thương hiệu Crest của Procter & Gamble là một ví dụ tuyệt vời cho cả hai khái niệm mở rộng thương hiệu và mở rộng dòng sản phẩm. Ở khía cạnh mở rộng dòng sản phẩm, Crest...

Tài liệu Mở rộng thương hiệu: Rủi ro và thuận lợi pdf

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... tăng các lựa chọn. Thương hiệu Crest của Procter & Gamble là một ví dụ tuyệt vời cho cả hai khái niệm mở rộng thương hiệu và mở rộng dòng sản phẩm. Ở khía cạnh mở rộng dòng sản phẩm, ... dẫn của việc mở rộng thương hiệu luôn luôn là hiệu quả của nó, nó giống như một công cụ của sản phẩm mới. Tauber cho biết, trong những ngày đầu tiên của nó, mở rộng thương thương hiệu bị sử dụng ... động mở rộng thương hiệu – sử dụng sức ảnh hưởng của một thương hiệu được nhận biết tốt thuộc một chủng loại nào đó như một đòn bẩy để ra mắt một sản phẩm mới thuộchủng loại c khác. Mở rộng...

Tài liệu Les Poochs tận dụng bài học mở rộng thương hiệu docx

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... một thương hiệu. Đó có thể xem là một cách đảm bảo sự xác thực. Nhãn hiệu của một chú chó becgiê Đức cũng tương tự như một chiếc Mercedes-Benz của Đức. Tất cả đều là thương hiệu, và mọi thương ... nơi sang trọng. Trong việc giữ vững đẳng cấp thương hiệu của mình, công ty rất kén chọn khi lựa nhà bán lẻ cho mình. Raviol tuyên bố “Không phải cửa hiệu sang trọng nào cũng có thể bán sản phẩm ... sử dụng chúng.” Nhìn chung, các sản phẩm của Les Poochs là một trường hợp thú vị trong việc mở rộng các sản phẩm đắt tiền của con người. Thú nuôi luôn được nhìn nhận là một thành viên trong...

Tài liệu Mở rộng thương hiệu rủi ro và thuật lợi doc

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... dẫn của việc mở rộng thương hiệu luôn luôn là hiệu quả của nó, nó giống như một công cụ của sản phẩm mới. Tauber cho biết, trong những ngày đầu tiên của nó, mở rộng thương thương hiệu bị sử dụng ... trong việc mở rộng thương hiệu mang lại, vượt ra khỏi những lợi ích của bất kỳ sản phẩm mới nào là cơ hội mang thương hiệu trở lại với ý thức của người tiêu dùng”. Mở rộng thương hiệu mang ... trình nhanh chóng. Nếu bản thân thương hiệu không mạnh, thì việc mở rộng nó khó có thể mạnh mẽ. Thực chất, việc mở rộng thương hiệu không thể bảo vệ thương hiệu trước sự suy thoái của nền kinh...

Mở rộng thương hiệu và sự phù hợp về giá trị hình ảnh doc

Danh mục: Tiếp thị - Bán hàng

... Extension mở rộng thương hiệu lẫn Line Extension mở rộng ngành hàng. Mở rộng thương hiệu là sử dụng một thương hiệu phổ biến để đặt cho một sản phẩm mới trong một ngành hàng mới trong khi mở rộng ... hoặc mở rộng thương hiệu? Trong rất nhiều yếu tố ảnh hưởng, trước hết cần xem xét hình ảnh thương hiệu phù hợp (liên tưởng thương hiệu) giữa thương hiệu mẹ và các thương hiệu được mở rộng. ... trị thương hiệu cốt lõi của Starbucks. Mở rộng thương hiệu và mở rộng ngành hàng là nhiệm vụ nhiều thách thức trong danh mục quản trị chiến lược thương hiệu. Trong khi những chiến lược gia thương...