mô hình giá trị thương hiệu theo quan điểm của d aaker 1991
Một số giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu trường đại học công nghiệp thực phẩm TPHCM
Ngày tải lên :
09/08/2015, 13:11
... giá trị thƣơng hiệu phổ biến để nhằm xem xét tìm mô hình phù hợp cho nghiên cứu 1.2.2.1 Mô hình giá trị thương hiệu theo quan điểm D. Aaker (1991) Theo David Aaker (1991) , giá trị thƣơng hiệu ... hiệu (iv) Lòng trung thành thƣơng hiệu 1.3 Giá trị thƣơng hiệu lĩnh vực giáo d c Với mô hình đƣợc lựa chọn Hình 1.1 giá trị thƣơng hiệu David Aaker (1991) , giá trị thƣơng hiệu lĩnh vực giáo d c ... thƣơng hiệu 22 GIÁ TRỊ THƢƠNG HIỆU Sự nhận biết thƣơng Các liên tƣởng thƣơng hiệu Chất lƣợng Lòng trung cảm nhận thành hiệu Hình 1.1: Mô hình giá trị thƣơng hiệu David Aaker (1991) (Nguồn: David Aaker, ...
- 131
- 2.2K
- 1
10 mô hình quản trị thương hiệu nổi tiếng
Ngày tải lên :
27/12/2013, 22:21
... Hình ảnh Thương hiệu Mô hình Brand Audit – Đánh giá Thương hiệu Mô hình Tư Marketing Mô hình Song hành Innovation 10 Mô hình Thương hiệu Chuỗi Sản phẩm 1/ Mô hình Kéo Đẩy KMF – BRANDING Page ... phẩm" "thương hiệu phận sản phẩm" Sau 10 mô hình quản trị phổ biến nhất: Mô hình Kéo Đẩy Mô hình Chiến lược P3 & P4 Mô hình N.I.P Mô hình Chiến lược 7P Mô hình Định vị Đa Sản Phẩm Mô hình Phẫu Hình ... www.kmf-branding.com.vn Brand Audit có nhiều phương pháp với ứng d ng khác từ đánh giá quản trị marketing, đánh giá hiệu thương hiệu sâu đánh giá nhận diện thương hiệu Mô hình chuyên gia thương hiệu...
- 19
- 639
- 1
Một số mô hình quản trị thương hiệu pot
Ngày tải lên :
14/03/2014, 18:20
... Phẩm Mô hình Phẫu Hình ảnh Thương hiệu Mô hình Brand Audit – Đánh giá Thương hiệu Mô hình Tư Marketing Mô hình Song hành Innovation 10 Mô hình Thương hiệu Chuỗi Sản phẩm Quản trị Thương hiệu ... 28 sử d ng phương pháp phẫu hình ảnh (7) Mô hình Brand Audit – Đánh giá Thương hiệu Brand Audit có nhiều phương pháp với ứng d ng khác từ đánh giá quản trị marketing, đánh giá hiệu thương hiệu ... đánh giá nhận diện thương hiệu Mô hình chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang thiết lập hướng vào đánh giá hiệu thương hiệu Một Thương hiệu mạnh phải mang lại hiệu kinh doanh đích thực, gồm hai hiệu...
- 17
- 555
- 0
Slide ĐÁNH GIÁ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU HTC dựa vào KHÁCH HÀNG của CÔNG TY TNHH TRUYỀN HÌNH cáp HUẾ HTC
Ngày tải lên :
13/12/2013, 15:19
... giá trị thương hiệu d a vào khách hàng • Xây d ng mô hình nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu HTC d a vào khách hàng công ty TNHH truyền hình cáp Huế • Đánh giá nhân tố ảnh hưởng đến giá trị ... thống kê mô tả Mô hình nghiên cứu Chất lượng cảm nhận Giá trị thương hiệu Nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu STT Các thang đo Nhận biết thương hiệu Tôi biết d ch ... TTTH_2 Giá trị thương hiệu 24 Nếu thương hiệu khác có chất lượng d ch vụ giống GTTH_1 truyền hình cáp HTC, sử d ng truyền hình cáp HTC 25 Nếu có thương hiệu khác giá rẻ tin d ng thương GTTH_2 hiệu...
- 15
- 422
- 3
Đánh giá giá trị thương hiệu HTC dựa vào khách hàng của công ty TNHH truyền hình cáp huế HTC
Ngày tải lên :
14/12/2013, 01:04
... đưa mô hình thành phần giá trị thương hiệu (2002) Giá trị thương hiệu theo quan điểm tài Giá trị thương hiệu theo quan điểm tài giá trị quy thu nhập mong đợi tương lai nhờ có thương hiệu Theo ... thương hiệu Aaker 1.2.2.2 Giá trị thương hiệu theo quan điểm Keller (1993, 1998, 2003) Giá trị thương hiệu theo quan điểm Keller tập hợp nhận thức người tiêu d ng thương hiệu Mô hình giá trị thương ... hiệu 1.2.2. 1Giá trị thương hiệu theo quan điểm Aaker (1991, 1996) Giá trị thương hiệu theo quan điểm Aaker khái niệm mang tính đa chiều Aaker (1991) đề nghị năm thành phần giá trị thương hiệu, bao...
- 73
- 528
- 3
Thẩm định giá trị thương hiệu Đài Truyền hình Thành phố Hồ Chí Minh HTV Chuyên đề tốt nghiệp Nguyễn TP.HCM Trường Đại Học Kinh Tế
Ngày tải lên :
13/05/2015, 18:26
... 20 GVHD: H n ch c a gi nh: s khác bi t c a thông s hi u t o S li u ngành, s li u c a doanh nghi - Mô hình Brand finance - SVTH: Mô hình Interbrand - so sánh Mô hình ABV c a Gfk Trang 21 GVHD: 2.1 ... xu t b i doanh nghi nh giá l i doanh nghi doanh nghi d ng biên c a doanh i nhu n v n th ng th t qu là, m c d s ng biên có th i l n giá tr vào giá tr i nh t l l i u K thu t phân tích d a vào l ... GVHD: 2.3.4 Chi phí Chi phí WACC = E/ (D+ E) *Re + D/ (D+ E) *(1-Tc) x Rd = Rf + x (Rm CAMP , : WACC = 11% Damodaran 762,806 (làm tròn 763,000 36,59 18/3/2012: 1USD = 20,850 VND) SVTH: Trang 34 GVHD:...
- 43
- 555
- 0
TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU - THỊ TRƯỜNG NƯỚC GIẢI KHÁT ĐÓNG CHAI TẠI TP. HỒ CHÍ MINH.PDF
Ngày tải lên :
09/08/2015, 11:09
... giá trị thương hiệu d a tài giá trị thương hiệu d a người tiêu d ng Giá trị thương hiệu theo quan điểm tài Interbrand (2012) tổ chức có uy tín hàng đầu định giá thuơng hiệu Xếp hạng 100 thương hiệu ... mô hình nghiên cứu 2.2 Các khái niệm nghiên cứu 2.2.1 Khái niệm giá trị thương hiệu Aaker (1991) cho giá trị thương hiệu tạo giá trị cho công ty khách hàng Có quan điểm giá trị thương hiệu, giá ... tế thương hiệu Giá trị thương hiệu tính giá trị d ng tiền qua năm thương hiệu tạo theo phương pháp chiết khấu d ng tiền (NPV) (Interbrand, 2012) Giá trị thương hiệu d a người tiêu d ng Theo Nguyễn...
- 92
- 1K
- 6
thái độ của ngừoi tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường tp.hcm.pdf
Ngày tải lên :
22/09/2012, 16:49
... 50 vi DANH M C HÌNH N i dung trang Hình 2.1: Hai mô hình v m i quan h gi a s n ph m thương hi u …… 07 Hình 2.2: Mô hình ño lư ng giá tr thương hi u Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mô hình ño ... này, tác gi ñưa hai mô hình tiêu bi u: 2.4.1 Mô hình c a D Aaker (1991) David Aaker (1991) ñưa b n thành ph n c a giá tr thương hi u, g m: lòng trung thành thương hi u; nh n bi t thương hi u; ch ... thương hi u ñánh giá theo quan ñi m ñ u tư hay tài giá tr thương hi u ñánh giá theo quan ñi m khách hàng ðánh giá giá tr thương hi u theo quan ñi m tài ñóng góp vào vi c ñánh giá tài s n c a công...
- 94
- 1.9K
- 14
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Siemens Gigaset trên thị trường Việt Nam.doc
Ngày tải lên :
25/09/2012, 16:56
... triển giá trị thương hiệu - Theo quan điểm người tiêu d ng giúp doanh nghiệp nhà quản trị vận d ng để nâng cao giá trị thương hiệu tâm trí khách hàng, đồng thời đo lường giá trị tài thương hiệu ... cao giá trị thương nâng hiệu Siemens Gigaset thị trường Việt Nam GVHD: ThS.Trịnh Đặng Khánh Toàn d ng thương hiệu đời doanh nhân Thương hiệu tiếng tồn mãi theo thời gian, nhãn hiệu hàng hoá có giá ... nhiều quan điểm cách đánh giá giá trị thương hiệu, phân thành hai nhóm quan điểm sau: Một số giải pháp nhằm nân cao giá trị thương nâng hiệu Siemens Gigaset thị trường Việt Nam GVHD: ThS.Trịnh...
- 85
- 731
- 9
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Xuân Hoà tại thị trường Việt Nam.docx
Ngày tải lên :
28/09/2012, 16:37
... tố, giá trị thương hiệu cao giá trị yếu tố gộp lại Thương hiệu gắn kết Thương hiệu quán Thương hiệu quan tâm Và thương hiệu trở nên sống động tâm trí khách hàng [6, 43] Như vậy, nói, thương hiệu ... thành thương hiệu yếu có giá trị tiềm d Các liên hệ thương hiệu Một thành phần đóng góp nhiều vào giá trị thương hiệu liên hệ thương hiệu, cách để khách hàng sử d ng thương hiệu Các liên hệ thương ... Nguồn[4,94] Hình 1.2: Thương hiệu tạo giá trị 1.3.2 Ý nghĩa phương pháp xác định giá trị thương hiệu: Giá trị gắn với sản phẩm hữu hình d ch vụ truyền thông tới người tiêu d ng thông qua thương hiệu...
- 99
- 1.1K
- 11
Các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu đường biên hòa.doc
Ngày tải lên :
02/10/2012, 15:48
... lựa d ch vụ suốt kinh nghiệm sử thương hiệu, Thương hiệu là: d ng - Thương hiệu d n đầu, Một - Tôi mua thương hiệu vào thương hiệu d n đầu, Không d p tới phải thương hiệu - Thương hiệu đó…duy ... i j- Giá trị thương hiệu j cho cá nhân i Ai j – Giá trị thương hiệu ei j với yếu tố d a vào vật tượng trưng Sự chấp nhận thương hiệu d a sở đánh giá đặc điểm sản phẩm Ni j Giá trị thương hiệu ... rộng thương hiệu Giá trị đích thực thương hiệu xuất phát từ người tiêu d ng, họ có cảm nhận tốt thương hiệu có giá trị cao Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá...
- 98
- 1.7K
- 16
Xây dựng giá trị thương hiệu URSA-S tại thị trường Việt Nam.pdf
Ngày tải lên :
05/10/2012, 16:47
... thành phần giá trò thương hiệu: Khái niệm thương hiệu: D ới góc độ kinh tế, thương hiệu hiểu d u hiệu hay loạt d u hiệu (từ ngữ, hình vẽ, số, hình ảnh ) tổng hợp d u hiệu gắn với hàng hóa d ch vụ, ... marketing -thương hiệu cho giá tir5 thương hiệu hình thành từ nỗ lực hoạt động marketing Do d có nhiều cách đánh giá khác d a quan điểm bản, giá trò thương hiệu xem giá trò gia tăng đóng góp vào giá trò ... Theo giá trò Đam mê Thương hiệu Giá trò thương hiệu Nhậnbiết Thương hiệu Giá trò Cảm nhận thương hiệu hình thành từ ba thành phần sau: 3.1 Nhận biết thương hiệu: Nhận biết thương hiệu yếu tố nói...
- 106
- 663
- 0
Làm thế nào để xác định giá trị thương hiệu
Ngày tải lên :
19/10/2012, 11:38
... nhãn hiệu 65,3 tỉ đôla cho thấy giá trị thị trường vượt xa giá trị thương hiệu ước lượng Có cách tiếp cận cần cân nhắc việc xác định giá trị thương hiệu · Tiếp cận theo chi phí · Tiếp cận theo ... người sử d ng thương hiệu phải cấp quyền sử d ng nó, người sử d ng chủ sở hữu thương hiệu Nói theo cách khác, công ty sở hữu thương hiệu, yêu cầu khoản phí quyền cho việc sử d ng thương hiệu Tỷ ... việc xác định giá trị thương hiệu, chi phí phát triển thương hiệu thường không phản ánh mối quan hệ đến khả sinh lợi thương hiệu Cuối cùng, nhà đầu tư quan tâm đến khả sinh lời thương hiệu tương...
- 4
- 642
- 4
Lịch sử và giá trị thương hiệu đồng hồ Timex
Ngày tải lên :
19/10/2012, 12:01
... biệt d nh cho đối tượng D ng “Sport and outdoor” d nh cho người động, yêu thích thể thao hoạt động trời, d ng “Fashion & dress” d nh cho người thích thể cá tính phong cách thời trang riêng biệt D ng ... 50 thương hiệu trang sức phụ kiện thời trang, đứng thứ ba số tất thương hiệu phụ kiện thời trang nữ Ngày đồng hồ Timex ngày cải tiến thiết kế kiểu d ng phù hợp xu hướng thời trang chia làm d ng ... Timex, đồng hồ không đơn giản để đếm thời gian, mà đo phong cách người sở hữu Theo Vietnambranding Tài liệu Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page ...
- 2
- 1K
- 0
Mô hình xây dựng thương hiệu hiện hành
Ngày tải lên :
19/10/2012, 15:05
... Davies, 2006) Hình 3: Mô hình xây d ng thương hiệu d a giá trị, d n d t hoạt động truyền thông công ty Triết lý xây d ng thương hiệu cũ tiến triển xoay quanh xây d ng hình ảnh thương hiệu bên Trong ... người ngày sử d ng thương hiệu theo cách mà công ty chưa tiên liệu trước Vậy mô hình xây d ng thương hiệu cần bổ sung thành phần gì? Mô hình xây d ng thương hiệu mới: Trong văn hóa tiêu d ng người ... thương hiệu d a giá trị giá trị trung tâm chi phối hoạt động truyền thông công ty (hình 3) Các thương hiệu thành công Patagonia hay Nike SB 6.0 d a vào hình ảnh thương hiệu bên mô hình cũ mà thay...
- 8
- 796
- 10
Xây dựng giá trị thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng
Ngày tải lên :
25/10/2012, 10:16
... hợp với chiến lược thương hiệu Trên thực tế, có nhiều công ty tách đội ngũ thương hiệu đào tạo chăm sóc khách hàng riêng biệt Một số khác mời chuyên gia giảng d y mô hình d ch vụ chăm sóc khách ... xây d ng hình ảnh thương hiệu hay không, có cần giúp nhân viên giải khó khăn Quyền tự định cho nhân viên Trong ví d trên, nhân viên tự đưa định việc phục vụ khách hàng thấy tất d a việc xây d ng ... hứa thương hiệu cách thể tất điều d ch vụ chăm sóc khách hàng Nếu d ng cố vấn chuyên gia bên công ty, cần yêu cầu họ thực chương trình huấn luyện phù hợp với lới hứa thương hiệu Tóm lại, điều quan...
- 2
- 769
- 3
Chiến lược định vị và giá trị thương hiệu Viettel
Ngày tải lên :
31/10/2012, 17:06
... kinh doanh Vì lý đó, hướng cho thương hiệu thách thức doanh nghiệp Viettel Informa plc xác định giá trị thương hiệu khoảng 536 triệu USD trở thành công ty Việt Nam, lọt vào danh sách 100 thương hiệu ... động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty Với những gì tao d ̣ng từ trước tới nay, Viettel đã d n khăng đinh d ợc vị thị cua ... thành thương hiệu đóng vai trò quan trọng thời điểm mua hàng mà đối thủ cạnh tranh sang tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương...
- 18
- 906
- 7