... cao hiệu quả kinh tế
- Mở rộng diện tích sản xuất trong địa bàn huyện theo quy mô lớn
+ Tăng sản lượng
+ Tập trung thành vùng sản xuất hiệu quả
1.2.2. Mục tiêu sản phẩm
- Xâydưngthươnghiệu ... Người tiêu dùng muốn mua những sản phẩm có thương hiệu, có nguồn
gốc xuất xứ rõ ràng, có các tiêu chuẩn đảm bảo chất lượng sản phẩm.
9
III. Kết luận
Thươnghiệu “Cam sành Hàm Yên” giúp cho sản phẩm ... Nhưng do chưa có thươnghiệu
nên cam sành Hàm Yên thường bị ép giá nên đời sống của người dân trồng
cam còn gặp nhiều khó khăn.
Được sự hỗ trợ của tổ chức xâydựngthươnghiệu “Cam sành Hàm...
... Giá trị thươnghiệu (Tài sản thương hiệu) 6
2.2. Tiến trình xâydựngthươnghiệu 7
2.2.1. Xâydựng nền móng thươnghiệu 8
2.2.2. Định vị thươnghiệu 9
2.2.3. Xâydựng chiến lược thươnghiệu ... xâydựng
thương hiệu. Từ đó, đề xuất mô hình xâydựngthươnghiệu gạo tại công ty, định vị
thương hiệu, xâydựng chiến lược kiến tạo các thành phần thươnghiệu và chiến lược
truyền thông thương ... CƠ SỞ LÍ LUẬN 4
2.1. Tổng quan về thươnghiệu 4
2.1.1. Quan niệm về thươnghiệu 4
2.1.2. Đặc điểm của thươnghiệu 5
2.1.3. Thành phần của thươnghiệu 5
2.1.4. Vai trò của thươnghiệu 6
2.1.5....
... nhà thương hiệu) :
Xây dựngthươnghiệu gồm một tập hợp các thươnghiệu độc lập nhau hoặc có tính
bảo trợ xa; (iv) Chiến lược thươnghiệu bảo trợ: Xâydựngthươnghiệu bảo trợ -
thương hiệu ... Định vị trí của thươnghiệu 11
1.3.5. Xâydựng hệ thống nhận diện thươnghiệu 11
1.3.6. Thiết kế thươnghiệu 11
1.3.7. Thực hiện phát triển thươnghiệu 12
1.3.8. Bảo vệ thươnghiệu 12
1.3.8.1. ... cứu cơ sở lý luận chung về thương hiệu, chức năng và vai trò của
thương hiệu, quy trình xâydựngthương hiệu, định hướng cho việc đưa ra chiến
lược, giải pháp xâydựngthươnghiệu cho rau Đà...
... về thươnghiệu ngân hàng, sự khác
biệt giữa thươnghiệu ngân hàng và thươnghiệu nói chung, lợi ích của thươnghiệu
đối với ngân hàng, các nhân tố ảnh hưởng đến tiến trình xâydựng một thương ... động trong việc xây
dựng và phát triển thương hiệu:
+ Xâydựngthươnghiệu phải được coi như một khoản đầu tư chiến lược chứ
không phải là khoản chi phí;
+ Xâydựngthươnghiệu là một quá ...
1.2.3.2. Độ bền của những thươnghiệu bền vững
Một thươnghiệu thành công là thươnghiệu được khách hàng nhận thức là
mang lại giá trị siêu việt cho họ. Để xâydựngthươnghiệu mạnh, ngân hàng phải...
... s lý lun v xây dng thng hiu 20
1.2.1 Quy trình xây d
ng t
hng hiu 20
1.2.2 Các nhân t nh hng đn vic xây dng và phát trin thng hiu 22
1.2.3 Các chin lc xây dng thng ... v thng hiu và xây dng thng hiu đ phân
tích thc trng v xây dng thng hiu ca khách sn.Phân tích và trình bày nhng
gì làm đc, cha làm đc và nguyên nhân v xây dng thng ... hin đc
mc tiêu xây dng thng hiu thì khách sn cn phi có nhng chin lc,
chính sách c th, rõ ràng qua tng giai đon đ t đó mi có th thy đc
mc tiêu xây dng thng hiu...
... đáo riêng có của
thương hiệu sẽ mất đi.
1.2 – Cách thức xâydựng một thươnghiệu mạnh
1.2.1 – Quan niệm về việc xâydựng một thươnghiệu mạnh
Thương hiệu mạnh là những thươnghiệu có uy tín và ... về thươnghiệu và cách thức xây
dựng một thươnghiệu mạnh
Chương 2: Thực trạng quá trình xâydựngthươnghiệu mạnh của các
Doanh nghiệp Việt Nam
Chương 3: Một số giải pháp xâydựngthươnghiệu ... khai thác thương hiệu
Một thươnghiệu luôn phải được chăm sóc, duy trì và phát triển. Duy trì và
phát triển thươnghiệu luôn đi liền với bảo vệ thương hiệu. Nội dung phát
triển thươnghiệu rất...
... và dịch vụ
Thương hiệu quốc gia:
Cần phân biệt thươnghiệu doanh nghiệp, thươnghiệu sản phẩm với
thương hiệu quốc gia (hay còn gọi là Nhãn sản phẩm quốc gia) là loại
thương hiệudùng cho ... một thươnghiệu là triển vọng
lợi nhuận mà thươnghiệu đó có thể đem lại cho nhà đầu tư trong tương
lai. Nói cách khác thươnghiệu là Tài sản vô hình của doanh nghiệp.
Xây dựngthươnghiệu ... trong hoạt đong kinh doanh
1. Khái niệm thương hiệu
Hiện nay trong các văn bản pháp lý của Việt Nam không có định nghĩa về
thương hiệu. Tuy nhiên, thươnghiệu không phải là một đối tượng mới trong...
... đồng tình rằng “Xu hướng xâydựng các thươnghiệu như những câu
chuyện độc đáo và thú vị ngày nay chỉ mới bắt đầu nhưng đây sẽ là tương lai của ngành xâydựng
thương hiệu. ”
Vivian Manning-Schaffel ... kết hợp tôn giáo vào xâydựngthươnghiệu sẽ còn phát triển rất
mạnh trong tương lai: “Các nhà tiếp thị đã nhận ra rằng con người ngày nay đang đổ xô đi tìm
những thươnghiệu có thể mang đến ... bao bì và truyền thông:
“Tôi nghĩ rằng tất cả những thươnghiệu hàng đầu đều không mang một ý nghĩa nào trong tên gọi
của mình. Các thươnghiệu như Starbucks, Nike, Addidas đều mạnh hơn rất nhiều...
... thơng hiệu đợc xâydựng thành công
thì sẽ không dễ gì bị lạc hậu.
Sản phẩm
Thương
hiệu
Sản phẩm Thương hiệu
Chính vì vậy mà các doanh nghiệp cần nỗ lực xâydựng quảng bá
và phát triển thơng hiệu ...
Chơng I
cơ sở lý luận cho sự vậndụng nghiên cứu
về thơng hiệu
I. Thơng hiệu là gì?
1. Thơng hiệu
Thơng hiệu trong Marketing đợc xem là công cụ chính của
Marketing. Vì thơng hiệu chính là những ... nhÃn hiệu hàng hoá (gồm nhÃn hiệu dịch vụ), hoặc nhÃn hiệu tập thể,
nhÃn hiệu chứng nhận hoặc tên thơng mại, hoặc chỉ dẫn địa lý (gồm tên
gọi xuất cứ, hàng hoá). Trong đó:
2.2.1. NhÃn hiệu...
...
gia đình; Thươnghiệu tập thể; Thươnghiệu quốc gia.
a. Thươnghiệu cá biệt:
Thương hiệu cá biệt (còn gọi là thươnghiệu cá thể, hoặc thươnghiệu riêng) là
thương hiệu của từng chủng loại hoặc ... hữu
thương hiệu. Vì lẽ đó người ta phải trả những khoản tiển không nhỏ cho thươnghiệu
khi liên doanh, liên kết hoặc mua lại thương hiệu.
1.1.4 Xâydựng và bảo vệ thươnghiệu
Xây dựng một thương ... của quá trình xâydựng
thương hiệu.
Thiết kế thương hiệu: Các yếu tố chính của một thươnghiệu bao gồm tên
thương hiệu hay còn gọi là nhãn hiệu hàng hoá, logo, biểu tượng, câu khẩu hiệu, đoạn...
... thơng hiệu, thực trạng xâydựng thơng hiệu ở Việt Nam, những
tồn tại và bất cập trong quá trình xây dựng, phát triển và bảo hộ thơng hiệu
tại Việt Nam cũng nh một số đề xuất nhằm nâng cao hiệu ... thơng hiệu 4
2. Tầm quan trọng của thơng hiệu đối với doanh nghiệp 5
3. Định vị thơng hiệu 7
II. Thực trạng xâydựng thơng hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam. .8
1. Nhận thức về thơng hiệu của ... hiệu, thực
trạng xâydựng thơng hiệu của các doanh nghiệp Việt, những khó khăn mà
các doanh nghiệp gặp phải, những tồn tại, bất cập và đề xuất một số giải
pháp nhằm nâng cao hiệu quả của xây...