luận văn quản trị thương hiệu

... cách của thương hiệu - Văn hoá thương hiệu: Ban quản trị của công ty BTEC, đã nhìn nhận được vai trò quan trọng của hoạt động xây dựng và duy trì thương hiệu, nên... ... chiến lược thương hiệu mà công ty áp dụng đó là mô hình chiến lược đa thương hiệu Đây là mô hình tạo dựng đồng thời thương hiệu BTEC của công ty và thương hiệu AVE ... điều đó cần sự đòi hỏi doanh nghiệp phải có những chiến lược thương hiệu phù hợp để xây dựng và phát triển thương hiệu của mình. Thương hiệu là yếu tố cốt lõi khiến cho khách hàng, người tiêu dùng

Ngày tải lên: 21/05/2015, 19:37

... BẢN VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI 1.1. Thương hiệu - tài sản vô hình của các Ngân hàng thương mại 1.1.1. Khái niệm thương hiệu ngân hàng Khái niệm thương hiệu xuất phát từ ... chiến lược quảng bá, xây dựng thương hiệu một cách hữu hiệu. Đối với ngân hàng thương mại, việc xây dựng thương hiệu còn khó khăn hơn do tính đặc thù của sản phẩm. Do đó, thương hiệu đối với ... một thương hiệu vững chắc trong tâm trí khách hàng. Đây chính là điều mà một thương hiệu cũng như ngân hàng gắn với thương hiệu đó cần vươn tới. 1.1.2. Đặc điểm của thương hiệu ngân hàng Thương

Ngày tải lên: 21/05/2015, 19:37

... dung của quản trị thương hiệu, là tài liệu chính thống cho học phần quản trị thương hiệu tại Đại học Thương mại. Tài liệu này cung cấp những kiến thức nền tảng về quản trị thương hiệu cho sinh ... về chiến lược xây dựng, quản trị thương hiệu của các doanh nghiệp thành công để đưa ra mô hình khái quát nhất về quản trị thương hiệu. Bài giảng “ Quản trị thương hiệu? ?? của PGS.TS. Nguyễn Quốc ... lý luận về hệ thống nhận diện thương hiệu. Chương này đưa ra các khái niệm cơ bản, vai trò của thương hiệu và hệ thống nhận diện thương hiệu, quy trình thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu.

Ngày tải lên: 14/05/2015, 15:42

... thương hiệu Đặt tên thương hiệu là một trong những quyết định quan trọng nhất trong sự đảm bảo sự tồn tại và phát triển của thương hiệu Tên thương hiệu. .. thương hiệu ... nghiệp, đó là thương hiệu. Trong nền kinh tế thị trường phát triển, thương hiệu thực sự là mối quan tâm của mọi doanh nghiệp. Vậy thương hiệu là gì, làm thế nào để có được một thương hiệu được người ... triển thương hiệu Công ty. • Mục đích nghiên cứu Vận dụng những cơ sở lý luận về xây dựng và phát triển thương hiệu, từ đó làm rõ thực trạng của vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu cà

Ngày tải lên: 21/05/2015, 19:37

... đại hóa quản lý, tăng cường ứng dụng cơng nghệ thông tin thu hút nhân tài, nâng cao hiệu áp dụng quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO, HACCP Phát triển thương hiệu Kinh đô thành thương hiệu mạnh ... nghiệp - Văn hoá giá trị, thái độ, hành vi giao tiếp đa số thành viên nhóm người chia sẻ phân định nhóm với nhóm khác ( Hotstede) - Văn hoá doanh nghiệp phải thể hai nội dung lớn Văn hoá: + Văn hoá ... trọng kỷ luật, tính đồng đội sẵn sàng hợp tác 2.4 Văn hoá doanh nghiệp phận văn hoá dân tộc Các giá trị văn hoá doanh nghiệp phải phù hợp, tơng hợp văn hoá dân tộc Nói nh nghĩa doanh nghiệp kinh

Ngày tải lên: 21/05/2015, 19:37

... HÀ NỘI l TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ l é l TRẦN NA M TUẤN l l k l QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU l l TẠI CÔNG TY l k MARPHAVET LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH l l l l l CHƯƠNG TRÌNH ĐỊNH HƯỚNG ỨNG DỤNG l ... TUẤN l l k l QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU l l TẠI CÔNG TY l k MARPHAVET Ch u yê n n gà nh: Q uả n t rị k i nh h m p p c p h p v e o z p a nh Mã số: 60 34 01 02 g x p k l LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH ... MỞ ĐẦU k é CHƯƠNG : TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊ N CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN l l l l l l l l VỀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU l l 1.1 Tổ n g q u a n tì nh hì nh n gh iê n u có l iê n q u a

Ngày tải lên: 03/02/2024, 17:05

... nghiệp 1.3.1 Cơ cấu máy quản trị Nguyễn Xuân Trang_ CN51B Chuyên đề thực tập GVHD: ThS Nguyễn Ngọc Điệp Là công ty trách nhiệm hữu hạn, GIAFOOD có cấu tổ chức máy quản trị theo kiểu cấu tổ chức ... Phòng kinh doanh Phòng TCKT Phòng NC&PT Phòng sản xuất Sơ đồ 1: Cơ cấu tổ chức máy quản trị công ty Bộ máy quản trị cơng ty theo mơ hình cấu tổ chức trực tuyến chức Đây mơ hình áp dụng phổ biến ... cịn chưa nhiều, máy quản lý đơn giản, số lượng phòng ban khơng phải nhiều Có thể nói, máy quản lý công ty thể mặt tích cực Tuy nhiên, cơng ty cần trọng đến vấn để tổ chức quản lý đặc biệt sau

Ngày tải lên: 22/05/2015, 12:15

... PHAN VĂN CƯƠNG NGUYỄN THỊ THANH GIANG PHẠM GIA LỘC NGUYỄN THỊ NGỌC MỸ TRẦN THỊ HOÀNG OANH CHUYỆN THÀNH CÔNG CỦA APPLE NỘI DUNG: • GIỚI THIỆU VỀ APPLE • NGUYÊN NHÂN THÀNH ... NỘI DUNG: • GIỚI THIỆU VỀ APPLE • NGUYÊN NHÂN THÀNH CÔNG • BÀI HỌC TRONG KINH DOANH I. GIỚI THIỆU VỀ APPLE  Ngày thành lập: 01/4/1976  Trụ sở: Cupertino, California, Hoa Kỳ  Người sáng lập: ... tất cả những yếu tố tạo thành một kiệt tác nghệ thuật, đó là một kịch bản tuyệt vời, một lời hiệu triệu đi vào lòng người II NGUYÊN NHÂN THÀNH CÔNG 2.6 Phục vụ tuyệt hảo Cam kết “Chỉ mang

Ngày tải lên: 13/10/2014, 00:34

... cách thương hiệu  Sức mạnh công nghệ đi kèm với thiết kế mỏng manh nhưng chắc chắn  Sự trẻ trung và hiện đại thông qua 2 màu cơ bản là đen và trắng III ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU... giới thiệu ... cần phải nhấn mạnh đến hiệu ứng truyền miệng thông qua kênh truyền thông là các diễn đàn về công nghệ và game ... chính Đối thủ cạnh tranh tiềm năng IV QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU 4.1 Sự khác biệt  ... thông  Cuối cùng, sản phẩm sẽ được giới thiệu trên website của Apple cũng như các quảng cáo trên TV, và Apple Store sẽ cho phép các khách hàng đặt hàng Hiệu ứng “cơn sốt” vẫn sẽ được sử dụng

Ngày tải lên: 13/10/2014, 00:38

... đề quản trị thương hiệu đã phức tạp hơn với việc nâng tầm lên thành quản trị đa thương hiệu nhằm tránh sự chồng chéo giữa các sản phẩm, thương hiệu cũng như việc sao cho không rời xa giá trị ... Tiểu luận môn: Quản trị thương hiệu Học viên: Đường Thanh Hải Lớp: Cao học QTKD K7 1 Câu 1.1. Xây dựng thương hiệu thành phố Hải Phòng Đưa biển trở thành thương hiệu của Hải Phòng ... cân VNM CanxiPro Tiểu luận môn: Quản trị thương hiệu Học viên: Đường Thanh Hải Lớp: Cao học QTKD K7 4 Chiều rộng danh mục thương hiệu là số lượng các nhóm thương hiệu khác nhau để thỏa

Ngày tải lên: 14/05/2015, 17:43

... được bộ Thương mại Hoa Kỳ (DOC) phải xác định hàng hóa nhập khẩu được bán ở mức “thấp hơn giá trị thông thường” và ủy ban Thương mại Quốc tế Hoa Kỳ (ITC) SVTH: Nguyễn Quỳnh Mai 1 Lớp Quản trị Kinh ... bán phá giá 1921. - Luật thương mại 1974. - Luật thương mại 1979. Bốn bộ luật này được kết hợp nhuần nhuyễn với nhau và đều được Bộ Thương mại Hoa Kỳ (DOC) và ủy ban thương mại Hoa Kỳ (ITC) dẫn ... mại của phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (Nguồn: Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam) - Bản tin về các vụ kiện thương mại của Phòng thương mại và công

Ngày tải lên: 22/05/2015, 08:42

... dụng và khai thác có hiệu quả các nguồn, không ngừng nâng cao hiệu quả hoạt động sản xuất, kinh doanh để bảo toàn, phát triển nguồn vốn - Tổ chức nghiên cứu để nâng cao hiệu quả làm việc của ... ty (2009-2011) 16 Hình 2.2: Cơ cấu giá trị nhập khẩu năm 2011 20 Hình 2.3: Tỷ trọng giá trị nhập khẩu từ các thị trường chính 23 ... hoá là một phần không thể thiếu trong ngoại thương Nhập khẩu được cho phép bổ sung những sản phẩm chưa sản xuất được trong nước hoặc sản xuất không hiệu quả và đem lại lợi ích cho các bên tham

Ngày tải lên: 22/05/2015, 12:15

... truyền quảng bá hình ảnh cho thương hiệu Một thương hiệu khơng thể phát triển khơng quảng bá Thông qua tuyên truyền, quảng bá cho thương hiệu, người tiêu dùng có hội nhận biết thương hiệu từ ... gớp lợi nhuận − Định vị thương hiệu Trên sở tầm nhìn thương hiệu lựa chọn, doanh nghiệp tiến hành định vị thương hiệu định vị thương hiệu hiểu xác định vị trí thương hiệu nhận thức khách hàng ... VỀ THƯƠNG HIỆU 1.1 Khái niệm thương hiệu Cho đến nay, thương hiệu khái niệm trừu tượng Hiện có nhiều cách tiếp cận với khái niện khái niệm lại cách nhìn khác thương hiệu Theo Ambler & Styles: Thương

Ngày tải lên: 26/11/2019, 16:48

... mạnh đến giá trị cá nhân giá trị gia tăng mà người tiêu dùng nhận từ thương hiệu 1.2.2.2 Phát triển thông qua việc mở rộng làm thương hiệu:  Mở rộng thương hiệu: Quản trị thương hiệu – Nhóm Lớp ... thương hiệu đồng thời gia tăng liên kết thương hiệu mở rộng phổ sản phẩm, tạo hiệu ứng cộng hưởng cho giá trị thương hiệu tăng thêm Các phương án mở rộng thương hiệu bao gồm: Mở rộng thương hiệu ... tiểu luận nhóm mong nhận lời đóng góp ý kiến để hồn thiện thêm kiến thức môn Quản trị thương hiệu 19 Quản trị thương hiệu – Nhóm Lớp HP: 2159BRMG2011 TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Giáo trình Quản trị thương

Ngày tải lên: 04/01/2022, 09:29

... hiệu chia sẻ, thương hiệu bảo chứng + Dựa vào quy mô xây dựng thương hiệu chia ra: Thương hiệu cá nhân; Thương hiệu doanh nghiệp; Thương hiệu ngành hàng; Thương hiệu vùng, địa phương Thương hiệu ... hiệu hàng hóa Thương hiệu dịch vụ + Dựa vào cấp độ xây dựng thương hiệu (Levels of Branding) chia ra: Thương hiệu sản phẩm, thương hiệu dòng sản phẩm, thương hiệu dãy, thương hiệu bao trùm, thương ... chia ra: thương hiệu chủ, thương hiệu phụ  Dựa vào đối tượng mang thương hiệu chia ra: thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu sản phẩm  Dựa vào phạm vi sử dụng thương hiệu chia ra: thương hiệu khu

Ngày tải lên: 03/09/2022, 02:56

... trình về xúc tiến thương hiệu như Quản trị xúc tiến thương mại trong xây dựng và phát triển thương hiệu, Quảng cáo và xúc tiến thương mại quốc tế hay cuốn Thương hiệu với nhà quản lý… cung cấp ... một phần của thương hiệu. Như vậy quan điểm về thành phần thương hiệu đã được mở rộng. 1.1.2 Các thành tố thương hiệu Một thương hiệu được cấu thành từ các thành tố: tên thương hiệu, biểu tượng ... 1 MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ XÚC TIẾN THƯƠNG HIỆU 1.1 Khái quát về thương hiệu. 1.1.1 Khái niệm thương hiệu " ;Thương hiệu là tập hợp các dấu hiệu để nhận biết và phân biệt hàng hoá dịch...

Ngày tải lên: 14/05/2015, 15:42

... đây cũng cần phân biệt xây dựng thương hiệu với xây dựng thương hiệu mạnh. Xây dựng thương hiệu mạnh là phải tạo ra cho thương hiệu một vị thế cao so với các thương hiệu cạnh tranh thông qua uy ... giúp các doanh nghiệp đứng vững trên thương trường và thành công.  Thương hiệu và phát triển thương hiệu  Thương hiệu là gì? Hiện nay, thuật ngữ thương hiệu đã được nhắc đến rất nhiều trong ... nghiệp. Hoạt động nhằm tăng cường sức mạnh thương hiệu thông qua gia tăng giá trị cảm nhận và mở rộng thương hiệu để nâng cao giá trị tài sản thương hiệu. Đây là quá trình lâu dài với sự quyết...

Ngày tải lên: 14/05/2015, 15:42

... là thương hiệu. Xu hướng quản trị thương hiệu hiện nay ở các doanh nghiệp phát triển ở 3 mức độ là quản trị hệ thống dấu hiệu, quản trị phong cách và hình ảnh thương hiệu cuối cùng là quản trị ... với thương hiệu - Gia tăng sự liên kết thương hiệu - Mở rộng phổ sản phẩm, tạo hiệu ứng cộng hưởng cho giá trị thương hiệu tăng thêm. Các tình huống mở rộng thương hiệu - Mở rộng thương hiệu ... thương hiệu như sau: “Phát triển thương hiệu là hoạt động nhằm tăng cường sức mạnh thương hiệu thông qua gia tăng giá trị cảm nhận và mở rộng thương hiệu để nâng cao giá trị tài sản của thương...

Ngày tải lên: 14/05/2015, 15:42

... triển thương hiệu cho Công ty Tư vấn Quản trị thương hiệu Việt” CHƯƠNG I – CƠ SỞ LÝ LUẬN I - Khái niệm 1. Thương hiệu: 1.1 Khái niệm thương hiệu: Một cách tổng quát, thương hiệu là văn hoá ... giải pháp phát triển thương hiệu cho Công ty Tư vấn Quản trị thương hiệu Việt” 3. Thiết lập hệ thống báo cáo thông tin sự vận động của thương hiệu, đánh giá hiệu quả của quảng cáo Cần xây dựng ... nghiệp; tiếp tục các nghiên cứu quản trị nhãn hiệu; đánh giá việc quản trị nhãn hiệu hàng năm, đề ra phương án mới. Có thể nói quản lý kinh doanh chính là quản lý thương hiệu. Chìa khoá để dẫn đến...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 16:53

... CỦA CÔNG TY TƯ VẤN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU VIỆT – VMARQUE I - Giới thiệu Công ty Tư vấn Quản trị thương hiệu Việt : 1. Quá trình phát triển: Công ty TNHH Tư vấn Quản trị thương hiệu Việt là doanh ... riêng và giá trị thương hiệu nói chung. Do đó cần phải Chuyên ngành Quản lý kinh tế- K35 Trang 11 Đề tài “ Một số giải pháp phát triển thương hiệu cho Công ty Tư vấn Quản trị thương hiệu Việt” ... quảng cáo Chuyên ngành Quản lý kinh tế- K35 Trang 25 Đề tài “ Một số giải pháp phát triển thương hiệu cho Công ty Tư vấn Quản trị thương hiệu Việt” CHƯƠNG II THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU...

Ngày tải lên: 23/11/2012, 14:56