... Lý LuậnVềThươngHiệu HỆ THỐNG BẢN SẮC CỦA THƯƠNGHIỆU (Nguồn: Tạo dựng quản trị Thươnghiệu – Lê Anh Cường) Hình 1.4 Hệ thống cấu thành sắc thươnghiệu BẢN SẮC THƯƠNGHIỆU 1.5 Hình ảnh thương ... tưởng thươnghiệuthươnghiệu ấy” Muốn người tiêu dùng khách hàng nhận thươnghiệuthươnghiệu trước tiên cần SVTH: Hoàng Thị Kim Lai 15 GVHD: ThS Phạm Thị Kim Dung Chương - Cơ Sở Lý LuậnVềThương ... ”luôn vững tâm” việc Thươnghiệu làm thật thươnghiệu nói Và SVTH: Hoàng Thị Kim Lai GVHD: ThS Phạm Thị Kim Dung Chương - Cơ Sở Lý LuậnVềThươngHiệuthươnghiệu nói thươnghiệu làm” Có khách...
... tượng để thể hiện: Mảnh gốm có hoa văn cổ chim ruồi – loài chim nhỏ bé, xinh đẹp, đặc trưng Peru Sự kết hợp hình tượng thông minh, hợp lý mặt tạo hình, có ý nghĩa sâu sắc ngụ ý mối liên hệ mật thiết...
... điểm khác Người ta chia thươnghiệu thành thươnghiệu sản phẩm, thươnghiệu doanh nghiệp chia thành thươnghiệu hàng hóa, thươnghiệu dịch vụ, thươnghiệu tập thể Mỗi loại thươnghiệu khác có đặc ... phân loại thươnghiệu mà doanh nghiệp Việt Nam cần quan tâm: thươnghiệu doanh nghiệp thươnghiệu sản phẩm - Thươnghiệu doanh nghiệp (còn có sách đề cập thươnghiệu gia đình): Là thươnghiệu ... việc phân định thươnghiệu có ba cấp độ nhằm giúp cho doanh nghiệp tránh nhầm lẫn, tránh cho doanh nghiệp tình trạng thươnghiệu mức độ tên mà doanh nghiệp lại cho có thươnghiệuthươnghiệu mạnh...
... trọng thươnghiệu việc mở rộng thươnghiệu Tầm quan trọng thươnghiệuThươnghiệu thực thể đầy đủ thỏa mãn nhu cầu người, khách hàng chọn sản phẩm doanh nghiệp mà không chọn doanh nghiệp khác? Thương ... Đối thủ chính, thươnghiệu giống khác với đối thủ cạnh tranh nào? Xây dựng chiến lược thươnghiệu Sau định vị thương hiệu, DN cần xây dựng chiến lược thươnghiệu dài hạn mục tiêu thươnghiệu năm, ... thành thươnghiệu đóng vai trò quan trọng thời điểm mua hàng mà đối thủ cạnh tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tài sản thươnghiệu bị tác động tài sản thương...
... xây dựng thươnghiệu thuật ngữ với nội hàm rộng Ở đây, cần phân biệt xây dựng thươnghiệu xây dựng thươnghiệumạnh Xây dựng thươnghiệumạnh phải tạo cho thươnghiệu vị cao so với thươnghiệu ... năm thươnghiệu trở nên tiếng có nhiều quyền Bởi chúng thươnghiệu uy tín, nên thử đặt câu hỏi thươnghiệu có gì? tức đạt mà thươnghiệu khác chưa làm Mỗi thươnghiệu có đặc tính bí riêng thương ... không Kết quả, thươnghiệu công cụ nhanh chóng cách đơn giản hóa định mua sản phẩm khách hàng Đây quan trọng mà thươnghiệu công ty gắn với thươnghiệu cần vươn tới Nếu khách hàng nhận thương...
... CHƯƠNG 1: LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ VIỆC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNGHIỆU 1.1 Thươnghiệu gì? Thươnghiệu khái niệm người tiêu dùng sản phẩm với dấu hiệu ... xứ sản phẩm Thươnghiệuthường gắn liền với quyền sở hữu nhà sản xuất thường uỷ quyền cho người đại diện thương mại thức Thươnghiệuhiểu dạng tài sản phi vật chất Lưu ý phân biệt thươnghiệu ... thường đặc trưng thương hiệu, ông ta có nhiều nhãn hiệu hàng hóa khác Ví dụ, Toyota thương hiệu, kèm theo có nhiều nhãn hiệu hàng hóa: Innova, Camry 1.2 Vai trò thươnghiệu - Xây dựng thương hiệu...
... Việt giúp đỡ em hoàn thành viết I.C Ơ SỞ LÝ LUẬN CỦA QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VỀTHƯƠNGHIỆU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM Thươnghiệu 1.1 Khái niệm thươnghiệuThương có nghĩa kinh doanh buôn bán, thuộc ... + Thươnghiệu tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp - Quản lý thiết kế thương hiệu: thiết kế thươnghiệu việc thiết kế xây dựng hệ thống tín hiệuthương hiệu, sở để doanh nghiệp xây dựng thương ... trường Thươnghiệu có nghĩa sản phẩm hay đặc trưng sản phẩm cụ thể dùng để nhận biết phân biệt với sản phẩm loại đối thủ cạnh tranh Thươnghiệu có nghĩa tên thương mại hay nhãn hiệu 1.2 Sự khác thương...
... mức độ đóng góp thươnghiệu vào giá trị doanh nghiệp Một nghiên cứu Interbrand ( Công ty tư vấn thươnghiệu tiếng Mỹ) kết hợp với J.P Morgan ( John Pierpont Morgan) kếtluậnthươnghiệu đóng ... nghe nhìn thấy thươnghiệu (brand association) Như vậy, Giá trị thươnghiệu giá trị tiền mặt thươnghiệu 1.1.4 Các phương pháp định giá thươnghiệu 1.1.4.1 Mục đích việc định giá thươnghiệu Ngày ... giá thươnghiệumạnh • Theo Interbrand model - phương pháp định giá thươnghiệu Công ty tư vấn thươnghiệu Interbrand mạnhthươnghiệu đo lường tổng thể dựa yếu tố sau : − Leadership: khả thương...
... trờng mục tiêu khả tài chính,doanh nghiệp áp dụng phơng pháp quảng bá thích hợp C : kếtluận Em xin kết thúc tiểu luận câu nói Levin Lane Keller Càng ngày doanh nghiệp nhận thấy tài sản quý giá họ ... C Kếtluận tài liệu tham khảo 10 Giáo trình lý thuyết Thơng Mại đại học quản lý & kinh doanh Tạp chí thơng mại số 4,10/2001 www.vnn.vn www.ecvn.gov.vn www.tapchithuongmai.com www.thuonghieuviet.com ... (http://www.ecvn.gov.vn/), Tạp chí thơng mại điện tử(của thơng mại, mạng Thơng hiệu Việt (www.thuonghieuviet.com) hội sở hữu công nghiệp Việt Nam Vấn đề lựa chọn định thuộc doanh nghiệp d, Quảng bá...