luận văn Tăng cường biện pháp chống hàng giả, hàng nhái nhằm bảo vệ thương hiệu bếp Tre Xanh của Công ty Cổ phần tư vấn xây dựng công trình vật liệu xây dựng
Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống
1
/ 46 trang
THÔNG TIN TÀI LIỆU
Thông tin cơ bản
Định dạng
Số trang
46
Dung lượng
886,5 KB
Nội dung
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA MARKETING KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC Đề tài khóa luận TĂNG CƯỜNG BIỆN PHÁP CHỐNG HÀNG GIẢ, HÀNG NHÁI NHẰM BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU BẾP TRE XANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TƯ VẤN XÂY DỰNG CÔNG TRÌNH VẬT LIỆU XÂY DỰNG Chuyên ngành: Quản trị thương hiệu Giáo viên hướng dẫn: Sinh viên thực hiện: PGS.TS. Đỗ Thị Ngọc Lưu Thị Thảo Mã SV: 11D220277 Lớp: K47T5 HÀ NỘI, 2015 TÓM LƯỢC !"#$%&"'() %*+,-)+".%/0!%'% -%'&1!%#232'%#23214)".3/ -561-7#8#9:;%<""=>+10?1 3/9#$(@#;A<,#'/#AB*,-;1C/#A3# +>()D?(5'3/('#9!"'D:E(92F>DG0#* #*"#$%D,+-56D:E(3(>H$>+1%% I>J#",#"@*3#->D:E('>J 5:# #K%3;3L1-59#$"','#:1'/# +M%/ !,# ! "#$%&1M%> (#A%KD:E(92F>1/N?#13# +>D:E(1F(-O!-=P,#K'#:1'/#* Q!%M%:3"J++>#$D"'()9'#+/R (,#3;-?#@#R#$%92F>3#/#A*JS 2F(-O (,,-K'#T“ Tăng cường biện pháp chống hàng giả, hàng nhái nhằm bảo vệ thương hiệu bếp Tre Xanh của Công ty Cổ phần tư vấn xây dựng công trình vật liệu xây dựng” "'(-K'#3+/"%!+( )#%3;>"%!<(;UT (P-%T!%'+#$*%>H#2I>?'#:1' /#-?#@#+#>#-+,3;3L'1&/"!'%*9?(0#*% #*N%V-K>R/#*N%V&-?#=',(##* N% RTQ#K-K"W"%!KR#$%19:+$R#$%'' #:1'/# RXT,?'#:1'/#I> & !"#$%& +RX3;>"%!"'(Y/+,-)?'#:1'/# ->-=/0,#& !"#$%& 'Q-/#/1HKQ32M%:-O-,-=6Q, 275:#V%?#6"'->>/%*3#2/,27<,# RZTK&%'3#2@#+,-)9:+$R#$%92F >,#& !"#$%& RZ*%YR@+,-)?'#:1'/#+ J##>D[@#I>1/#:#/('D\#2'](L5 &(,(R#$%V%?#6"'Q-K&%1W3#2I>9:-;; ](#^&'9:+$R#$%92F>''Q (, X LỜI CẢM ƠN +J-%%0,#S#$>(;U"+,# HTB2-% I#192-%>+192-%>D192_B2>D'92_#2(` 3+:Za-2Uab`-%%,#S#$>( #H-%9>-%'#H DG0>+136=@#/#>- ;%!+5;%%-% %#K%B2>+#$,#->"'D">?#%;#H-%% 1%#*-56;#K%D9#$ 3H:#1;("%1(#J-%% :#+/-OcB2I##$,#->"'92-%%K?'"%-J# #$,#/6S#$>(->:#DG0H"+,# -%%' %%K()"+,# -%%#$"=#R1H-),#1#HDG01 9#21H0%)'+(#J->"'()%%"@+'&O)#3#* H !192-%#*#*"#$%F&>%#:#M%28> (O/%%-;1 3#32=#Q>#*d'I#;+32M%:+' +'9J +'#Q%-#A(3A*;;#HDG0eR:#H -%I#';#Hf9]Uab#H-%>+ 3#& !"#$%& (>D:E(3#+>,#J)#-> -K,>6D:E( "'-K"%(+".'1 %%"@1O#*#$)1H9H(! $AR#$%D:E(92F>9KQ/#A* J :#&/-YR@+,-)>_-%S 2 F(M%2--K'# “Tăng cường biện pháp chống hàng giả, hàng nhái nhằm bảo vệ thương hiệu bếp Tre Xanh của Công ty Cổ phần tư vấn xây dựng công trình vật liệu xây dựng” "'(-K'#+3;>"%!?#$I>( K'#3A/38#Q#2%D;1F((+!-=D :('f9:+I>/#/+1#/+ g(&#':(R#/+@hPGS.TS Đỗ Thị Ngọci#: #*B)(j%:"=1k+>k#+>R(,#-O! #^-l F(+''-K'#'g(C&#G#"J#:(R@#Nguyễn Khánh Hài #/(-?'Lê Công Hạnh -;#/(-?3#+>1-O#$ f9:+'#^-lF(+J##>!,#C"'(3+/ "%! g(&#':(Rm Z MỤC LỤC n4opqX !"#$%&"'()%*+, -)+".%/0!%'%-%'&1 !%#232'%#23214)".3/-561-7#8#9: ;%<""=>+10?13/9#$(@#;A<,#'/#A B*,-;1C/#A3#+>()D?(5'3/('#9!"'D: E(92F>DG0#*#*"#$%D,+-56D:E(3(> H$>+1%%I>J#",#"@*3#->D:E('> J 5:##K%3;3L1-59#$"','#:1'/#X orst4uZ vwx4yuz1x{xS|} vwx4y~Ss•€} x•4‚•ƒ„ }R/#*N%… }R/%!Q"#$%… }XR/H1&G"WQ"#$%† „k2%-K'#† x‡Sˆ‰oŠoƒ‹S‰SsŒx•xŽst1xŽx•sSŽBt•SŒ xpuxsŒƒ† XQ%!Q"#*M%> XM%>K'#:1'/# XB:I>'#:1'/# XXv%#$%I>'#:1'/#X XZ"+,#/"+,#'#:Z Z#2:#?'#:1'/#](9:+$R#$%I> 3#+>U Zx'#:1'/#'D&(,(>#2I>R#$%*JU ZX#23/M%>I>#$?'#:1'/#-A9:+$R#$% +3#+>} UQ2%?:P-2#$%"?'#:1'/#'9:+$R #$%I>3#+>„ U U‘2%?9*++>#$„ UX/2%?_(#J3#+>'-#K%3#$3#21&O)#„ xpuX… x’“”x•”•x•xŽst1xŽx•sSŽBt•SŒ xpuxsŒƒB•“gwx–w—‘˜x•pSˆ™‘v’ —“{xS‹osŒƒ™‘v’… XXo.3#+>I>† xpuZZ„ stsx•šprx•xŽst1xŽx•sx›4Bt•SŒ xpuxsŒƒB•“gwx”s—‘˜x•pSˆ™‘v’ —“{xS‹osŒƒ™‘v’Z„ ZR@+,-)?'#:1'/#](9:+$R#$%B2 F>I>Z„ ZXQ#:#/I2%](LJ+,-)?'#:1'/#+ 9:+$R#$%B2F>Z† ZX#:#/_Z† ZXX4)D?3#2U k•oƒ‹U} vwx4yŽsosŒƒxw4kxt•U„ DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ x %^NI> !"#$%& x X/"+,#920H->-=DG0,#S#$>( x Zo++I>R#$%92F> DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT B4 !"#$%& } BS /9)#* Sov S!"#$%& vB R9: xj x)#-<M%: kxk k+>3œ%! • x)#-<M%:"W_ PHẦN MỞ ĐẦU 1.Tính cấp thiết của đề tài /#AK3#2';>#K%'!-)F+R2 J@#DM%:"W1-#K%#2.(I>'@F+-@x"'() 2%3/M%>-?#@#S#$>(1-59#$"'+-#K%3#$)#!1+'% ;>#$>21K3#2S#$>(-O;#K%9@/#A=9!T :&%';>/#A1?-)LP>+1-J#D?-=:# #$c%#*19*,Q(5H h7<,#Qž(5/# I>R2JŸ4)+#*%-;"','#:1'/# +M%/ !,#& ! "#$%&1#!+'#".3#+>HK&1 C^-2/#A/(5'3/+-;;92F>DG „ 0%*"#$%D,1>+'++J#'(#JM%/ -> D:E('-2J##*%6S#$>(",#5#K%3;3LS'P,# "@I>KD:E('"',K'#:1'/#H 21#-K'#KT“ Tăng cường biện pháp chống hàng giả, hàng nhái nhằm bảo vệ thương hiệu bếp Tre Xanh của Công ty Cổ phần tư vấn xây dựng công trình vật liệu xây dựng” _Q"W%2'"W"%!KR#$%+M%/ !,# J'D>%3#,#& !"#$% &1#(%?!0Q3#2NI>( -A#*N%K-K '#:1'/#I>#(+]-K'#'D\;()+M%/ 3#+>I>'#^/'M%:;/# D%D[RK( M%>I>R#$% 2.Tổng quan tình hình nghiên cứu đề tài ;#K%-K'#-O#$#*N%K#$?'#:1'/# #*N%K-K'#ž/9#$/4>3F#](?"'(#:1"'( /#1#>"!R(,#,#:#M%>%)M%:"WI>'?x')#Ÿ-O;# "*-=/"W"%!K"'(#:1"'(/#'#>"!R(,#'2,#:# M%>%)M%:"WI>'?x')#%6"'K"'(#:1"'(/# -K'#*"'()".3/'->>/9#$/K(>3F#;A".)# _"%!L*Q"W"%!R9:K"'(#:1"'(/#V#^;/# )R KD##19#2;>I>J'/#7-K'#žLJ9#$/ ?'#:1'/#](9:+$R#$%92F>I> & !"#$%&Ÿ;; (@#-;"'[@# R#$%N"'1+,-)?'#:1'/#](9:+$R#$% I>'/9#$/->>3fK4>3F#(':#-<9)1+' 9)'+'#$ & !"#$%&C;/ #*N%K-K?'#:1'/#C>D^ -2(M%>I>R#$%V/9#$/C>;H+'#$ _)#9)-2J'J##*%% ;A3 -]/-K'##*N%'#$,#+#$',# & !"#$%&"'>K; !-K '#3K96"5 3.Mục đích nghiên cứu LJ9#$/?'#:1'/#](9:+$R#$%92 F>I>& !"#$%& ¡ K'##*N%](Q(0#*%$?+/"W"%!KR#$%' 9:+$R#$%-O-=](0A+/3#2N-O-=+' J <J#!0QRDP"W"%!K9:+$R#$%¢)#%1># 71/+,-)c£_-;"'(Y,I>-K?'#:1'/# ](9:+$R#$%92F>,#& !"#$%& B*,-;-K'##*N%7HQ'13;3L' %*/+,-)?'#:1'/#,#_-;-K&%/ #:#/'3#2#^LJ/9#$/?'#:1'/# ](9:+$R#$%92F>,# x#-K'#D\#^& !"#$%& ;*(#K%9#$/#$%M%:?'#:1'/#-A->R #$%92F>-2@#J##*%6S#$>( 4. Phạm vi nghiên cứu Không gian nghiên cứuTK'#!%#*N%K/9#$/? '#:1'/#I>& !"#$%& *->9'/f(#K% Thời gian nghiên cứu:K'#!%#*N%Q"#$%I>+>#$3A _L(XaZ-2L(Xa}'#:#/-=-K&%+}L(@#NL(XaXa Đối tượng nghiên cứuT/)#%'/?:P-2#$L J/9#$/?'#:1'/#](9:+$R#$%92F >,#& !"#$%& 5.Phương pháp nghiên cứu 5.1. Phương pháp thu thập dữ liệu Thu thập dữ liệu thứ cấp:o'Q"#$%N-=%!,# & !"#$%&_<DRL"13##$(I> '_/9/+/+32 3#+>'L(%<_732+/ '#H /L9:M%-1)#M%++'#>7DG0/%< N/9*+'#/9'#9/+19/+/+'#H132#*N%3+>1 #/+ ''#"#$%>(3:+3/%¤F9D#F13`2%#*N%3+>c Phương pháp quan sát tổng hợp: "'R/>*QM%>D/ =I>J#-#K%>QM%>D/';-=+M%/ >(#> '+/#$2I>!9#2-=/#-)"'(#$1WN … #$1%I/9@I>M% 1#$%M%:_-;/-+/'->>Q#:# /](:##2/N#$](-F(",##$%M%:>+;,+ 1/#AR#$%+ 5.2. Phương pháp phân tích, xử lý dữ liệu v+D?"=!(h%-#K%>3"@*/#2%-#K%>-K%-=&G"W -R#:9]H+/1=J3&G001(K( ='+3/R/HD?"#$%-=DG0+-K'#T Phương pháp phân tích tổng hợp: v6R/'-A;/# M%>K +,-)9:+$R#$%I>1_-;^>-= Q'1<,#'%*1@-K&%+J##>@# 6.Kết cấu đề tài +'#"J#;#-%1'#"#$%>(3:+10"0-K'#-=&@#32% <(ZRD>%T Chương 1: Những tiền đề lý luận về thương hiệu, bảo vệ thương hiệu và hàng giả, hàng nhái Chương 2: Thực trạng chống hàng giả, hàng nhái của Công ty Cổ phần tư vấn xây dựng công trình vật liệu xây dựng Chương 3: Đề xuất và kiến nghị với hoạt động bảo vệ thương hiệu bếp Tre Xanh tại Công ty Cổ phần tư vấn xây dựng công trình vật liệu xây dựng CHƯƠNG 1 NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ VIỆC CHỐNG HÀNG GIẢ, HÀNG NHÁI VÀ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU 1.1.Một số khái niệm và thuật ngữ 1.1.1.Một số khái niệm cơ bản •R#$% /M%>-#A(#2!R#$%T #K%J#+]R#$%"'O#$%T21R#$% 9>+'(3f;/2%?;+O#$%('7:/2%?3/Q> 3E%#$%¢D"+>£1 /'D/9#$I>9>+9 1(>c † ;J#",#+]R#$%"'O#$%-O-=-L3W9:+)1 2 ;-=/"%!_>!';3:L(%>-#9/",#*JF+M%> #$(' QO#$%>#2'-L3W9:+)D\3-=+#"' R#$%¥S! 1()R#$%B##¦D-O-L3W'##2PS#$>( ",#3-=+#"'()R#$%P4œ 3-L3W9:+)¥;Q-5 D:M%*##2-2>h>-L3W9:+)3#[-2># C9#2 3-=+#"'R#$%¥ 4)M%>-#A(3/+]1R#$%H"'*R(,#1;-= 6-Af+5'-=/++>#$¢x+>1‘>(>>1c£F+-;1 x+>"'R#$%7•%%F'vF>("'O#$%';>V‘>(>>"'R #$%7##%D'§%#F"'O#$%';>B##¦D1g"F+"%& D>+¥o#$%;D9#$>6%#Q>*+>#$'*D:E(¥ 4)D?/#:@+'#1M%>#$(R#$%"'()/#*+5()9#A% =1() =6-A!#$'HD:E('+>#$' @#D:E('+>#$3/c *RDPH#K%/M%>-#A(3/>%1;A#A%R#$% ()/R-?#D>%T Thương hiệu, trước hết là một thuật ngữ dùng nhiều trong marketing; là tập hợp các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ của cơ sở sản xuất, kinh doanh ( doanh nghiệp) này với hàng hóa, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác; là hình tượng về một loại, một nhóm hàng hóa, dịch vụ hoặc về doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng. /%#$%;A"'/Q/#1+D?1 \1 =1DA #$I>('%D[1(>1#/c+5D32=I>/2%?-;V%#$% C;A"'D/9#$1-5D[I>9>+9 '/-;;#';> •B:+$R#$% S@#+>#$19:+$R#$%9>+<(>#1()"'9:+)O #$%'Q2%?3/%'R#$%V>#"'&$?'+: #2L53:LI>/R#$%3/4#M%?#>; Q-5H#*+/A2R#$%19>+#JC9>+<(># 9)!TN"''9%)K(5/"%!VN>#"'Q'9%)((' #/L;>I>)-<,+> S#$9:+)O#$%"'2%?#2'M%>+#$9:+$ R#$%I>+>#$19*,-;&/'+:#2%L5 3:L_9*+'#C-=#2'D+D+v+>#$9:+$ R#$%9]/?&(,(_9*+'#'?D>D^_9*+ •?'#:1'/# a [...]... CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG CHỐNG HÀNG GIẢ, HÀNG NHÁI VÀ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU BẾP TRE XANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TƯ VẤN XÂY DỰNG CÔNG TRÌNH VẬT LIỆU XÂY DỰNG 2.1.Giới thiệu khái quát về Công ty cổ phần tư vấn xây dựng công trình vật liệu xây dựng 2.1.1.Giới thiệu chung về Công ty 18 PGS.TS Đỗ Thị Ngọc Tên công ty: CÔNG TY CỔ PHẦN TƯ VẤN XÂY DỰNG CÔNG TRÌNH VẬT LIỆU XÂY DỰNG Tên tiếng anh: CONSULTANCY... khách hàng qua internet 35 PGS.TS Đỗ Thị Ngọc CHƯƠNG 3 GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG CHỐNG HÀNG GIẢ, HÀNG NHÁI NHẰM BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU BẾP TRE XANH TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN TƯ VẤN XÂY DỰNG CÔNG TRÌNH VẬT LIỆU XÂY DỰNG 3.1.Phương hướng hoạt động chống hàng giả, hàng nhái nhằm bảo vệ thương hiệu Bếp Tre Xanh của Công ty Mục tiêu Là thương hiệu đi đầu trong lĩnh vực bếp dân dụng sử dụng nhiên liệu sạch cho môi trường xanh, ... hạ thấp danh dự cũng như uy tín của thương hiệu là khó tránh 2.3.Đánh giá thực trạng hoạt động chống hàng giả, hàng nhái bảo vệ thương hiệu Bếp Tre Xanh tại Công ty cổ phần tư vấn xây dựng công trình vật liệu xây dựng 2.3.1 Một số kết quả đạt được -Thương hiệu bếp Tre Xanh đã được đăng ký bảo hộ nên dù xảy ra tranh chấp, xâm phạm bất hợp pháp trên thị trường thì thương hiệu này vẫn có nền tảng vững chắc... tư 4200 – 4800 Kcal, bếp đun Tre Xanh có thể sử dụng liên tục trong 1,5 giờ phục vụ các mục đích đun nấu, sinh hoạt của các hộ gia đình 25 PGS.TS Đỗ Thị Ngọc 2.2.Phân tích thực trạng chống hàng giả, hàng nhái nhằm bảo vệ thương hiệu Bếp Tre Xanh tại Công ty Cổ phần tư vấn xây dựng công trình vật liệu xây dựng 2.2.1 Các hoạt động chống hàng giả, hàng nhái được áp dụng tại Công ty * Thực trạng về thị... hàng được chu đáo hơn 2.3.2.Những hạn chế chủ yếu -Công ty chưa có các biện pháp đánh trực tiếp vào hàng giả, hàng nhái Các biện pháp chống hàng giả, hàng nhái của Công ty vẫn chỉ là các giải pháp gián tiếp gây khó khăn cho việc xâm phạm thương hiệu tư bên ngoài Còn các biện pháp mạnh đối với hàng giả, hàng nhái thì chưa thấy Công ty áp dụng Công ty cũng chưa tiến hành thanh tra, giám sát các sản... thuật, chuyển giao công nghệ trong lĩnh vực sản xuất vật liệu xây dựng và vận hành sản xuất thử các dây chuyền thiết bị sản xuất vật liệu xây dựng -Đo đạc địa hình, khảo sát địa chất công trình xây dựng -Thi công xây lắp và xử lý nền móng các công trình xây dựng -Dịch vụ thương mại, xuất nhập khẩu dịch vụ tư vấn và vật tư kỹ thuật ngành xây dựng -Nghiên cứu lập trình và ứng dụng các phần mềm ứng dụng... Đỗ Thị Ngọc Chống hàng giả, hàng nhái là tiến hành các biện pháp nhằm răn đe, ngăn chặn, cấm đoán chủ quan tư chính doanh nghiệp hay khách quan tư luật pháp, Nhà nước đối với các hành vi sản xuất, buôn bán hàng giả, hàng nhái Với tình hình hàng giả, hàng nhái ngày càng diễn biến phức tạp và tinh vi như hiện nay thì tiến hành các biện pháp chống hàng giả, hàng nhái là rất cần thiết để bảo vệ doanh nghiệp... điểm “ phòng còn hơn chống đối với hàng giả; không để sản phẩm bị giả, bị nhái mới tìm cách khắc phục, ngăn chặn mà ngay tư khi xây dựng kế hoạch phát triển sản phẩm, Công ty đã tiến hành đồng thời các hoạt động nhằm bảo vệ thương hiệu của mình • Đăng ký bảo hộ thương hiệu, tạo tên thương hiệu và biểu trưng riêng biệt Qua báo cáo của Công ty, sản phẩm bếp Tre Xanh được Công ty CCBM mới được nghiên... và Xây dựng -Trung tâm Tư vấn Mỏ - Địa chất -Ban Kinh doanh và Đầu tư -Công ty TNHH Hỏa Thiên 2.1.2.Lĩnh vực kinh doanh của công ty - Nhận thầu và tổng thầu tư vấn đầu tư và xây dựng đối với các dự án trong lĩnh vực khai thác và chế biến khoáng sản, sản xuất các chủng loại vật liệu xây dựng - Nhận thầu thiết kế và tổng thầu thiết kế: + Các công trình sản xuất vật liệu xây dựng, bao gồm: Thiết kế công. .. rất lớn thì những biện pháp chống hàng giả là cần thiết ngay tư những bước đầu kinh doanh sản phẩm • Đăng ký bảo hộ thương hiệu là việc quan trọng hàng đầu trong việc xây dựng và bảo vệ thương hiệu Nhận thức rõ điều này, ngay tư khi có ý tư ng thiết kế và cho ra đời sản phẩm, Công ty đã nhanh chóng đăng ký bảo hộ nhằm tránh những rủi ro về thương hiệu sau này Việc tạo nên thương hiệu với tên gọi và . ĐỘNG CHỐNG HÀNG GIẢ, HÀNG NHÁI VÀ BẢO VỆ THƯƠNG HIỆU BẾP TRE XANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TƯ VẤN XÂY DỰNG CÔNG TRÌNH VẬT LIỆU XÂY DỰNG 2.1.Giới thiệu khái quát về Công ty cổ phần tư vấn xây dựng công. 2 F(M%2--K'# Tăng cường biện pháp chống hàng giả, hàng nhái nhằm bảo vệ thương hiệu bếp Tre Xanh của Công ty Cổ phần tư vấn xây dựng công trình vật liệu xây dựng "'(-K'#+3;>"%!?#$I>(. 21#-K'#KT“ Tăng cường biện pháp chống hàng giả, hàng nhái nhằm bảo vệ thương hiệu bếp Tre Xanh của Công ty Cổ phần tư vấn xây dựng công trình vật liệu xây dựng _Q"W%2'"W"%!KR#$%+M%/