Nhiều doanh nghiệp Việt Nam khi đang chuẩn bị thủ tục để đăng ký thương hiệu hay đang có chiến lược khuyếch trương sản phẩm vào thị trường mà doanh nghiệp định thâm nhập thì hoàn toàn bấ
Trang 1
LUẬN VĂN:
Bài học thương hiệu PetroVietnam và biện pháp bảo vệ thương hiệu cho các
doanh nghiệp Việt Nam
Trang 2
Lời nói đầu
Trong giai đoạn hiện nay toàn cầu hoá đang trở thành xu thế tất yếu của thời đại Quá trình hội nhập nền kinh tế đang diễn ra hầu hết ở các nước trên thế giới làm cho các quốc gia trên thế giới ngày càng xích lại gần nhau hơn Vì thế hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp không chỉ bó hẹp ở phạm vi quốc gia mà còn vươn ra thị trường thễ giới Để thâm nhập vào thị trường thế giới thì doanh nghiệp gặp rất nhiều rào cản, một trong những rào cản đó là pháp luật, điều mà các doanh nghiệp luôn băn khoăn trăn trở tìm hiểu kỹ lưỡng Nếu không thì doanh nghiệp sẽ bị thất bại ngay từ những bước đi đầu tiên trên thị trường đó
Trong pháp luật bao gồm rất nhiều vấn đề khác nhau Một trong những vấn đề mà doanh nghiệp đầu tiên gặp phải là pháp luật về quyền sở hữu thương hiệu Nhiều doanh nghiệp Việt Nam khi đang chuẩn bị thủ tục để đăng ký thương hiệu hay đang
có chiến lược khuyếch trương sản phẩm vào thị trường mà doanh nghiệp định thâm nhập thì hoàn toàn bất ngờ về việc thương hiệu mà doanh nghiệp đã bỏ rất nhiều thời gian, công sức để xây dựng, nay đã bị doanh nghiệp khác đăng ký mất, điều đó cũng nói lên là hàng hoá của doanh nghiệp bị cấm lưu thông, tiến trình mở rộng xuất khẩu cũng bị ngưng trệ Sau thuốc lá Vinataba, cà phê Trung Nguyên bị nước ngoài đăng
ký mất, giờ đây đến PetroVietnam cũng bị một doanh nghiệp đăng ký nhãn hiệu tại
Mỹ Tuy đơn đăng ký chưa chấp nhận nhưng nếu không có biện pháp kịp thời, thì thương hiệu PetroVietnam- Doanh nghiệp lớn nhất nghành dầu khí Việt Nam sẽ bị mất ở nước ngoài
Liệu pháp luật Mỹ có bảo vệ cho doanh nghiệp bị mất thương hiệu tại Mỹ không?
Và PetroVietnam sẽ phải đối phó như thế nào để lấy lại thương hiệu của mình và từ bài học thương hiệu PetroVietnam thì các doanh nghiệp Việt Nam cần làm gì và có biện pháp gì để bảo vệ thương hiệu của mình
Trên cở sở đó, em xin mạnh dạn chọn đề tài:
“ Bài học thương hiệu PetroVietnam và biện pháp bảo vệ thương hiệu cho các
doanh nghiệp Việt Nam”
Trang 3
Trong bài đề án này, em xin trình bày các vấn đề sau:
I Một số quy định pháp lý về thương hiệu và thủ tục đăng ký thương hiệu ở Mỹ
II Phản ứng của PhetroVietnam khi nhận được thông báo bị mất cắp thương hiệu tại
Mỹ
III Bài học thương hiệu PetroVietnam và biện pháp bảo vệ thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam
Trang 4
I.Một số quy định pháp lý về thương hiệu và thủ tục đăng ký thương hiệu ở Mỹ 1.Một số quy định pháp lý về thương hiệu trong hiệp định thương mại Việt-Mỹ
Khái niệm thương hiệu: Điều 6 chương II của hiệp định thương mại Việt-Mỹ ghy
rõ rằng “nhãn hiệu hàng hoá được cấu thành bởi dấu hiệu bất kỳ hoặc sự kết hợp bất
kỳ của các dấu hiệu có khả năng phân biệt hàng hoá hoặc dịch vụ của một người vơí hàng hoá hoặc dịch vụ của người khác, bao gồm từ ngữ, tên người, hình, chữ cái, chữ
số, tổ hợp màu sắc, các yếu tố hình hoặc hình dạng của hàng hoá hoặc hình dạng của bao bì hàng hoá”
Trong tất cả các chương của hiệp định thương mại Việt-Mỹ, chương II về quyền sở hữu trí tuệ, tại phần nhẵn hiệu hàng hoá, tinh thần quan trong nhất là đối xử quốc gia,
có nghĩa là công ty Mỹ đăng ký thương hiệu tại Mỹ như thế nào, thì doanh nghiệp Việt Nam sang bên đó đăng ký cũng chừng ấy thủ tục, không được gây khó dễ Điều này bao gồm cả chuyện không đòi hỏi công bố tác phẩm ở kia mới được bảo vệ quyền tác giả Riêng phần nhãn hiệu hàng hoá, hiệp định thương mại Việt Mỹ có đề cập thêm loại nhãn hiệu tập thể và nhãn hiệu chứng nhận Nhãn hiệu tập thể làloại nhãn hiệu dùng chung cho các thành viên của tổ chức một nhóm như Coopmart hay saigon times Group , còn nhãn hiệu chứng nhận do người chủ người chủ sở hữu cho phép người khác dùng đại loại như biêủ trưng “hàng việt Nam chất lượng cao” Điều 6 trong chương II về quyền sở hữu trí tuệ của Hiệp Định Thương Mại Việt-Mỹ
có một nội dung quan trọng nhưng quá ngắn gọn Nội dung chỉ nói Hiệp Định Thương Mại Việt-Mỹ “áp dụng điều 6 bis, Công Ước paris, với sửa đổi cần thiết, đối với dịch vụ” Điều này có nghĩa là, người nộp hồ sơ đăng ký một nhãn hiệu sẽ bị từ chỗi hay đã đăng ký rồi sẽ bị thu hồi giấy đăng ký nếu nhãn hiệu giống nhãn hay tương tự nhãn hiệu nổi tiếng đã được đăng ký ở bất kỳ nước thành viên nào của Công ước Paris, mà cả Mỹ và Việt Nam đều là thành viên Hiệp Định Thương Mại
Việt-Mỹ cũng định nghĩa khá rõ thế nào là nhãn hiệu nổi tiếng để tránh tranh cãi về sau Muốn Đăng ký nhãn hiệu thường phải thật sự sử dụng nhãn hiệu đó Nhưng Hiệp Định Thương Mại Việt- Mỹ có nói , không được từ chối đơn đăng ký chỉ vì lý do dự
Trang 5
định sử dụng chưa được thực hiện Thời hạn tối đa hoãn ý định sử dụng nhãn hiệu là
3 năm kể từ ngay nộp đơn Một nhãn hiệu sau khi đăng ký thì có hiệu lực trong 10 năm và sau đó cứ 10 năm lại gia hạn lại Còn một nhãn hiệu sau 3 năm không sử dụng mà không có lý do chính đáng có thể sẽ bị thu hồi giấy đăng ký
1.Thủ tục đăng ký thương hiệu ở Mỹ
Trước khi tiến hành đăng ký, doanh nghiệp phải kiểm tra xem đã có ai đăng ký thương hiệu của mình hay chưa Bằng cách có thể vào trang chủ của văn phòng sáng chế và thương hiệu Mỹ (USPTO) địa chỉ: www.uspto.gvo để kiểm tra
+Doanh nghiệp có thể đăng ký qua mạng tại địa chỉ:
http://teas.ustpo.gov/indexTLT.htlm
Tại đây doanh nghiệp cũng có thể kiểm tra tình hình hồ sơ của mình, xem có ai tranh chấp không, bao giờ được công nhận Ngược lại nếu thấy ai giành quyền sử dụng thương hiệu của mình, doanh nghiệp có thể khiếu nại tại uỷ ban xét xử và khiếu nại thương hiệu Mỹ (TTAP) Sau khi nhận được hồ sơ, nơi này sẽ gửu thông báo đến người đăng ký để yêu cầu giải trình và tuỳ trường hợp sẽ giải quyết trong vòng 4 tháng Có thể khiếu nại thương hiệu đang xem xét và cả thương hiệu đã được đăng ký Lưu ý chủ nhân thật sự của một thương hiệu có gắn xuất xứ hàng hoá, ví dụ nhãn hưng yên, gạo nàng hương thường được ưu tiên
Lệ phí đăng ký một nhãn hiệu hàng hoá tại Mỹ là 350 USD, cộng thêm lệ phí 100USD tiền cấp giấy chứng nhận Lệ phí nộp đơn khiếu nại nhãn hiệu bị chiếm đoạt
là 300 USD Gia hạn nhãn hiệu cũng phải nộp tiền, 400 USD mỗi lần gia hạn
+Doanh nghiệp có thể đăng ký nhãn hiệu tại Mỹ
Cơ sở nộp đơn đăng ký nhãn hiệu tại Mỹ
1- Nhãn hiệu đã sử dụng tại Mỹ
2- Nhãn hiệu đã sử dụng tại Mỹ
3- Nhãn hiệu đã nộp đơn tại một nước khác( là thành viên của Công ước paris hoặc của thoả ước về nhãn hiệu hàng hoá mà Mỹ công nhận)
Trang 6
4- Nhãn hiệu đã đăng ký tại một nước khác (là thành viên của Công ước Paris hoặc của thoả ước về nhãn hiệu hàng hoá mà Mỹ công nhận)
Quy trình xét nghiệm:
- Đơn đăng ký nhãn hiệu hàng hoá sẽ được xét nghiệm trong vòng 6 tháng kể
từ ngày nộp đơn Nếu không có bất kỳ sửa đổi, bổ sung hay phản đối nào của xét nghiệm viên đưa ra trong thời hạn xét nghiệm, đơn sẽ được chuyển sang công bố trên công báo sở hữu công nghiệp để bất kỳ bên thứ ba nào có quyền
và lợi ích liên quan có thể phản đối việc đăng ký nhãn hiệu hàng hoá
- Nếu không có đơn phản đối, nhãn hiệu nộp đơn trên cơ sở đã sử dụng(1) hoặc
đã đăng ký tại một nước khác (4) sẽ được cấp giấy chứng nhận Những đơn nộp trên cơ sở đã nộp tại một nước khác (3) sẽ được cấp văn bằng khi và chỉ khi đơn đó được cấp chứng nhận tại nước nộp đơn cơ sở Nếu đơn nộp trên cơ
sở dự định sử dụng tại Mỹ (2), cơ quan đăng ký Mỹ sẽ ra thông báo về việc chấp nhận đơn Người nộp đơn theo đó sẽ có thời hạn tối đa là 3 năm để nộp bằng chứng sử dụng nhãn hiệu được nộp và được cơ quan đăng ký chấp thuận nộp trong thời hạn nộp đăng ký nhãn hiệu sẽ được cấp bằng
- Như vậy, thời gian đăng ký nhãn hiệu hàng hoá tại Mỹ kể từ khi nộp đơn đến khi cấp văn bằng phụ thuộc vào cơ sở nộp đơn và xét nghiệm đơn Các doanh nghiệp có thể tìm hiểu thông tin về việc đăng ký này theo địa chỉ:
Tại Hà Nội: Công ty Sở hữu công nghiệp (INVESTIP)
51B Lý Thái Tổ, Hà Nội ĐT: (04) 88260687
Email: investiph@hn.vnn.vn
Phụ trách: Nguyễn Thu Anh
Tại TPHCM: INVESTIP 31 Hàn Thuyên Q1, TPHCM
ĐT: (08) 292400
Email: investiphcm@.vnn.vn
Giám đốc chi nhánh: Nguyễn Minh Hương
Trang 7
II Phản ứng của PhetroVietnam khi nhận được thông báo bị mất cắp
thương hiệu tại Mỹ
1.Các phương án đối phó về việc bị đánh cắp thương hiệu tại Mỹ
của PetroVietnam
Vào chiều ngày 18/7/2002 PetroVietnam hoàn toàn bất ngờ khi được tin từ
phóng viên VASC Orient cho biết trang web http://tarr.ustpo.gov/ thông báo,
nhãn hiệu PetroVietnam vừa được một công ty có tên NGUYEN LAI, địa chỉ
11015 PACIFIC HWY SW LAKEWOOD, WA 98499 (Mỹ) đăng ký tại Mỹ
Mặc dù việc các thương hiệu Vinataba, Trung Nguyên bị đánh cắp ở nước
ngoài cách đây vài tháng và những lời cảnh báo từ báo chí Tổng Công Ty đã
biết nhưng không thể ngờ được thương hiệu của mình lại bị đánh cắp nhanh
như vậy
Hiện PhetroVietnam đang hoạt động ở 3 lĩnh vực chính: xuất khẩu dầu
thô, hợp tác thăm dò khai thác dầu khí trong nước và bán sản phẩm từ dầu
khí Dầu thô không cần thương hiệu, việc thăm dò khai thác dầu khí chỉ thực
hiện trong nước, cũng không cần thương hiệu Vậy chỉ còn sản phẩm từ dầu
thô như xăng, dầu, nhớt … là được bán và xuất khẩu dưới thương hiệu
PetroVietnam Thị trường Mỹ không phải là vấn đề lớn vì hiện nay Tổng
Công Ty chưa có hàng xuất sang đây Tuy nhiên, về lâu dài thì Tổng Công Ty
có chiến lược phát khuyếch trương và đưa sản phẩm này sang Mỹ và các nước
trong khu vực Do đó để thâm nhập được vào thị trường của các nước này
dưới thương hiệu PetroVietnam một cách hợp pháp thì PetroVietnam phải bảo
vệ thương hiệu cho sản phẩm này ở thị trường nước ngoài Vì vậy, các phòng
ban và ban giám đốc của PhetroVietnam đã bàn cách đối phó với vụ việc bị
đánh cắp thương hiệu tại Mỹvà chuẩn bị một chiến lược để bảo vệ thương hiệu
của mình Hơn các Công ty bị mất cắp thương hiệu khác như Trung Nguyên,
Vinataba… thì PhetroVietnam đã sớm phát hiện ra việc thương hiệu của mình
bị đánh cắp Mặt khác Công ty NGUYENLAI Corp đã đăng ký nhãn hiệu
giống hệt PetroVietnam cả hình lẫn chữ Do đó việc đối phó với công ty này
sẽ không khó khăn lắm
Trang 8
Theo Công ty luật Pham& associates, đơn vị đưa ra tư vấn cho PhetroVietnam, cho biết có 3 cách để đối phó với việc bị đánh cắp thương hiệu này
Cách thứ nhất ít tốn kém nhất nhưng cũng lâu nhất, đó là không hành động gì, để NGUYENLAI tự động bị huỷ thương hiệu vì công ty đó phải chứng minh được thương hiệu này được chính họ sử dụng, nếu không đưa được bằng chứng sử dụng thương hiệu 3 lần (6 tháng 1 lần) thì sẽ bị rút thương hiệu Tuy nhiên cách này hơi mạo hiểm bởi NGUYENLAI có thể đưa
ra những bằng chứng không đúng sự thật và thời gian có thể kéo dài đến 3 năm
Cách thứ hai tranh tụng và thuê luật sư trong nước Theo luật gia Khánh Toàn, Giám đốc Công ty luật pham&Associates, luật sư trong nước có đủ khả năng để thực hiện vụ kiện đòi thương hiệu nhưng một khó khăn là những hoạt động hành lang (lobby) các doanh nghiệp Việt Nam chưa quen và chưa có kinh nghiệm tại Mỹ
Cách thứ ba là tranh tụng và thuê luật sư tại Mỹ Các luật sư sẽ giúp PetroVietnam bác bỏ thương hiệu do NGUYENLAI đăng ký, sau đó đăng ký thương hiệu PetrolVietnam của Tổng công ty dầu khí Việt Nam Cách này chắc chắn nhất nhưng cũng rất tốn kém
Như vậy có 3 phương án đối phó việc bị đánh cắp thương hiệu cho PetroVietnam lựa chọn, mỗi cách đối phó thì đều có ưu điểm và nhược điểm riêng Nhưng làm thế nào để lựa chọn 1 phương án tối ưu nhất cho PetroVietnam, đây là vấn đề cần xem xét một cách kỹ lưỡng
Trong thời gian lựa chọn phương án đối phó của mình thì PetroVietnam đã làm một cuộc điều tra tìm hiểu về công ty NGUYENLAI Crop thì Ông Đinh Hưũ Lộc ( trưởng ban quan hệ quỗc tế PetroVietnam) khẳng định kẻ trộm thương hiệu PetroVietnam là thợ sửa Ti Vi và như vậy chủ doanh nghiệp NGUYENLAI này không thể thăm dò và khai thác dầu khí được mà có thể dựa vào đăng ký thương hiệu PetroVietnam để trục lợi bằng việc yêu cầu Tổng công ty mua lại Đó là một hoạt động kinh doanh không lành mạnh Luật
Trang 9
pháp quốc tế cũng như luật pháp Mỹ, nơi xảy ra nhiều vụ lấy cắp thương hiệu của Việt Nam, không đứng về phía những kẻ làm ăn cơ hội mang tính quấy phá “ Theo Hiệp Định Thương Mại Việt-Mỹ, nếu sau 3 năm không sử dụng thì dù thương hiệu có được đăng ký cũng có thể bị thu hồi ; Trong tranh chấp
ai chứng minh được mình sử dụng thương hiệu này lâu dài và gắn bó với sự nổi tiếng của thương hiệu thì sẽ được đăng ký thương hiệu đó tại Mỹ; Hơn thế nữa, những thương hiệu đă đăng ký tại Việt Nam thì khi xem xét đơn đăng ký tại Mỹ cũng được ưư tiên.” Dựa vào các cơ sở trên đây càng làm cho PetroVietnam vững tin hơn trong việc đòi lại thương hiệu bởi Tổng công ty có đầy đủ cơ sở pháp lý, có nhiều quan hệ với công ty của Mỹ không những đăng
ký ở Mỹ mà còn ở châu Âu
2.PetroVietnam cần làm gì để bảo vệ thương hiệu của mình
Trong 3 phương án đối phó mà Công ty luật Pham&Associates đưa ra thì phương án 1 tương đối là được cho Tổng công ty, nhưng nếu thời gian kéo dài
3 năm thì sao liệu sau 3 năm Tổng công ty có lấy lại thương hiệu của mình không Trong khi Tổng công ty đang có chiến lược khuếch trương đưa sản phẩm sang thị trường Mỹ và Hiệp Định Thương Mại Việt- Mỹ vừa có hiệu lực đây là cơ hội lớn để Tổng công ty đẩy mạnh xuất khẩu sản phẩm của mình sang Mỹ Nếu như đổi tên lấy một thương hiệu khác đễ có thể xuất khẩu sản phẩm một cách hợp pháp thì bao nhiêu công sức trước đây để tạo uy tín cho thương hiệu PetroVietnam thì nay chỉ còn là con số không và chắc chắn sẽ gây bất lợi rất nhiều trong các cuộc đàm phán của Tổng công ty với đối tác nước ngoài và nguy cơ mất thương hiệu PetroVietnam của mình mãi mãi
Nhưng nếu lao vào con đường kiện tụng thì sẽ mất thời gian và tốn kém vì vậy Tổng công ty cần tỉnh táo để đối phó
Như đã nói ở trên Tồng công ty đã có đầy đủ cơ sở pháp lý cho mình, đó chính
là một điều kiện thuận lợi cho PetroVietnam, nhưng PetroVietnam cũng cần cũng cố vững chắc hơn cơ sở pháp lý đó cho mình và phương án tranh tụng, thuê luật sư tại Mỹ là khả thi hơn cả và sẽ không tốn kém lắm vì một khi có đủ các căn cứ pháp lý hợp pháp về thương hiệu của mình Do đó PetroVietnam
Trang 10
cần phải làm theo pháp luật, để từng bước tạo cơ sở pháp lý vững chắc cho mình
Theo Luật gia Nguyễn Ngọc Bích, việc đăng ký thương hiệu tại văn phòng sáng chế và Thương hiệu Mỹ (USPTO) có hai giai đoạn; giai đoạn 1 là loan báo tên, địa chỉ công ty, lĩnh vực hoạt động, thương hiệu hàng hoá…và giai đoạn 2 là công bố nhãn hiệu đã được đăng ký Nhãn hiệu PetroVietnam hiện mới đang bị đăng ký ở giai đoạn 1 Do đó có thể sử lý bằng cách thuê luật sư
Mỹ, thì PetroVietnam cũng phải làm theo hai bước; bước thứ nhất bác bỏ thương hiệu PetroVietnam của doanh nghiệp NGUYENLAI và bước thứ hai đăng ký thương hiệu PetroVietnam của Tổng công ty dầu khí Việt Nam ( qua mạng là hiệu quả nhất)
Để nhanh chóng đòi được thương hiệu bị đánh cắp của mình thì đến nay PetroVietnam đã đăng ký thương hiệu tại Việt Nam Đồng thời cũng báo cáo việc này lên thủ tướng, Chính Phủ đã chỉ đạo các nghành hỗ trợ Theo thủ tục phải mất 9 tháng để đăng ký nhưng PetroVietnam đã hoàn thành chưa đầy 1 tháng nhờ sự tạo điều kiện của cục sở hữu công nghiệp(Bộ khoa học công nghệ) Tiếp theo là Tồng công ty sẽ đăng ký ở châu Âu và Mỹ Bộ ngoại giao Việt Nam cũng đã có công hàm gửu các cơ quan chức năng của Mỹ yêu cầu giúp đỡ, nhưng bên cạnh đó Tổng công Ty cứ làm đúng thủ tục đăng ký Khi
đã có cơ sở pháp lý PetroVietnam sẽ tiến hành các bước khác
Theo Ông Trần Việt Hùng cục phó cục sở hữu công nghiệp ( Bộ khoa học công nghệ) việc đánh cắp nhãn hiệu PetroVietnam là hơi liều bởi nhãn hiệu này vào Mỹ rất khó khăn nếu không phải do chính petroVietnam đăng ký vì Luật các nước không cấp đăng ký cho một tên địa danh vì tên đó dễ gây nhầm lẫn về xuất xứ của người đăng ký Việc chứng minh nhãn hiệu đó là của PetroVietnam rất dễ dàng và thuận lợi
Mong rằng khi có đầy đủ cơ sở pháp lý vững chắc cùng với các mối quan
hệ với các công ty nước ngoài và có sự giúp đỡ của các cơ quan, chính phủ thì PetroVietnam sẽ lấy lại được thương hiệu của mình trong thời gian gần nhất