Bài học thương hiệu PetroVietnam & biện pháp bảo vệ thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt nam

Báo cáo thực tập: Bài học thương hiệu PetroVietnam & biện pháp bảo vệ thương hiệu cho các doanh nghiệp Việt nam

Lời nói đầu. Trong giai đoạn hiện nay toàn cầu hoá đang trở thành xu thế tất yếu của thời đại. Quá trình hội nhập nền kinh tế đang diễn ra hầu hết ở các nớc trên thế giới làm cho các quốc gia trên thế giới ngày càng xích lại gần nhau hơn. Vì thế hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp không chỉ bó hẹp ở phạm vi quốc gia mà còn vơn ra thị trờng thễ giới. Để thâm nhập vào thị trờng thế giới thì doanh nghiệp gặp rất nhiều rào cản, một trong những rào cản đó là pháp luật, điều mà các doanh nghiệp luôn băn khoăn trăn trở tìm hiểu kỹ lỡng. Nếu không thì doanh nghiệp sẽ bị thất bại ngay từ những bớc đi đầu tiên trên thị trờng đó. Trong pháp luật bao gồm rất nhiều vấn đề khác nhau. Một trong những vấn đề mà doanh nghiệp đầu tiên gặp phải là pháp luật về quyền sở hữu thơng hiệu. Nhiều doanh nghiệp Việt Nam khi đang chuẩn bị thủ tục để đăng ký thơng hiệu hay đang có chiến lợc khuyếch trơng sản phẩm vào thị trờng mà doanh nghiệp định thâm nhập thì hoàn toàn bất ngờ về việc thơng hiệu mà doanh nghiệp đã bỏ rất nhiều thời gian, công sức để xây dựng, nay đã bị doanh nghiệp khác đăng ký mất, điều đó cũng nói lên là hàng hoá của doanh nghiệp bị cấm lu thông, tiến trình mở rộng xuất khẩu cũng bị ngng trệ. Sau thuốc lá Vinataba, cà phê Trung Nguyên bị nớc ngoài đăng ký mất, giờ đây đến PetroVietnam cũng bị một doanh nghiệp đăng ký nhãn hiệu tại Mỹ. Tuy đơn đăng ký cha chấp nhận nhng nếu không có biện pháp kịp thời, thì thơng hiệu PetroVietnam- Doanh nghiệp lớn nhất nghành dầu khí Việt Nam sẽ bị mất ở nớc ngoài. Liệu pháp luật Mỹ có bảo vệ cho doanh nghiệp bị mất thơng hiệu tại Mỹ không? Và PetroVietnam sẽ phải đối phó nh thế nào để lấy lại thơng hiệu của mình và từ bài học thơng hiệu PetroVietnam thì các doanh nghiệp Việt Nam cần làm gì và có biện pháp gì để bảo vệ thơng hiệu của mình.Trên cở sở đó, em xin mạnh dạn chọn đề tài:1 Bài học th ơng hiệu PetroVietnam và biện pháp bảo vệ thơng hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam Trong bài đề án này, em xin trình bày các vấn đề sau:I. Một số quy định pháp lý về thơng hiệu và thủ tục đăng ký thơng hiệu ở Mỹ.II. Phản ứng của PhetroVietnam khi nhận đợc thông báo bị mất cắp thơng hiệu tại Mỹ.III. Bài học thơng hiệu PetroVietnam và biện pháp bảo vệ thơng hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam. Do thời gian và trình độ có hạn nên bài đề án này không tránh khỏi những khiếm khuyết. Em mong nhận đợc những ý kiến đóng góp, phê bình của các thầy cô giáo để có thể hoàn thiện bài đề án này hơn.Em xin trân trọng cảm ơn Th.s Bùi Huy Nhợng đã giúp đỡ em hoàn thành bản đề án này.2 I.Một số quy định pháp lý về thơng hiệu và thủ tục đăng ký th-ơng hiệu ở Mỹ.1.Một số quy định pháp lý về thơng hiệu trong hiệp định thơng mại Việt-Mỹ. Khái niệm thơng hiệu: Điều 6 chơng II của hiệp định thơng mại Việt-Mỹ ghy rõ rằng nhãn hiệu hàng hoá đợc cấu thành bởi dấu hiệu bất kỳ hoặc sự kết hợp bất kỳ của các dấu hiệu có khả năng phân biệt hàng hoá hoặc dịch vụ của một ngời vơí hàng hoá hoặc dịch vụ của ngời khác, bao gồm từ ngữ, tên ngời, hình, chữ cái, chữ số, tổ hợp màu sắc, các yếu tố hình hoặc hình dạng của hàng hoá hoặc hình dạng của bao bì hàng hoá.Trong tất cả các chơng của hiệp định thơng mại Việt-Mỹ, chơng II về quyền sở hữu trí tuệ, tại phần nhẵn hiệu hàng hoá, tinh thần quan trong nhất là đối xử quốc gia, có nghĩa là công ty Mỹ đăng ký thơng hiệu tại Mỹ nh thế nào, thì doanh nghiệp Việt Nam sang bên đó đăng ký cũng chừng ấy thủ tục, không đợc gây khó dễ. Điều này bao gồm cả chuyện không đòi hỏi công bố tác phẩm ở kia mới đợc bảo vệ quyền tác giả. Riêng phần nhãn hiệu hàng hoá, hiệp định thơng mại Việt Mỹ có đề cập thêm loại nhãn hiệu tập thể và nhãn hiệu chứng nhận. Nhãn hiệu tập thể làloại nhãn hiệu dùng chung cho các thành viên của tổ chức một nhóm nh Coopmart hay saigon times Group , còn nhãn hiệu chứng nhận do ngời chủ ngời chủ sở hữu cho phép ngời khác dùng đại loại nh biêủ trng hàng việt Nam chất lợng cao.Điều 6 trong chơng II về quyền sở hữu trí tuệ của Hiệp Định Thơng Mại Việt-Mỹ có một nội dung quan trọng nhng quá ngắn gọn. Nội dung chỉ nói Hiệp Định Thơng Mại Việt-Mỹ áp dụng điều 6 bis, Công Ước paris, với sửa đổi cần thiết, đối với dịch vụ . Điều này có nghĩa là, ngời nộp hồ sơ đăng ký một nhãn hiệu sẽ bị từ chỗi hay đã đăng ký rồi sẽ bị thu hồi giấy đăng ký nếu nhãn hiệu giống nhãn hay tơng tự nhãn hiệu nổi tiếng đã đợc đăng ký ở bất kỳ nớc thành 3 viên nào của Công ớc Paris, mà cả Mỹ và Việt Nam đều là thành viên. Hiệp Định Thơng Mại Việt-Mỹ cũng định nghĩa khá rõ thế nào là nhãn hiệu nổi tiếng để tránh tranh cãi về sau. Muốn Đăng ký nhãn hiệu thờng phải thật sự sử dụng nhãn hiệu đó. Nhng Hiệp Định Thơng Mại Việt- Mỹ có nói , không đợc từ chối đơn đăng ký chỉ vì lý do dự định sử dụng cha đợc thực hiện. Thời hạn tối đa hoãn ý định sử dụng nhãn hiệu là 3 năm kể từ ngay nộp đơn. Một nhãn hiệu sau khi đăng ký thì có hiệu lực trong 10 năm và sau đó cứ 10 năm lại gia hạn lại. Còn một nhãn hiệu sau 3 năm không sử dụng mà không có lý do chính đáng có thể sẽ bị thu hồi giấy đăng ký.1.Thủ tục đăng ký thơng hiệu ở Mỹ. Trớc khi tiến hành đăng ký, doanh nghiệp phải kiểm tra xem đã có ai đăng ký thơng hiệu của mình hay cha. Bằng cách có thể vào trang chủ của văn phòng sáng chế và thơng hiệu Mỹ (USPTO) địa chỉ: www.uspto.gvo để kiểm tra. +Doanh nghiệp có thể đăng ký qua mạng tại địa chỉ: http://teas.ustpo.gov/indexTLT.htlm. Tại đây doanh nghiệp cũng có thể kiểm tra tình hình hồ sơ của mình, xem có ai tranh chấp không, bao giờ đợc công nhận. Ngợc lại nếu thấy ai giành quyền sử dụng thơng hiệu của mình, doanh nghiệp có thể khiếu nại tại uỷ ban xét xử và khiếu nại thơng hiệu Mỹ (TTAP). Sau khi nhận đợc hồ sơ, nơi này sẽ gửu thông báo đến ngời đăng ký để yêu cầu giải trình và tuỳ trờng hợp sẽ giải quyết trong vòng 4 tháng. Có thể khiếu nại thơng hiệu đang xem xét và cả th-ơng hiệu đã đợc đăng ký. Lu ý chủ nhân thật sự của một thơng hiệu có gắn xuất xứ hàng hoá, ví dụ nhãn hng yên, gạo nàng hơng thờng đợc u tiên. Lệ phí đăng ký một nhãn hiệu hàng hoá tại Mỹ là 350 USD, cộng thêm lệ phí 100USD tiền cấp giấy chứng nhận .Lệ phí nộp đơn khiếu nại nhãn hiệu bị chiếm đoạt là 300 USD. Gia hạn nhãn hiệu cũng phải nộp tiền, 400 USD mỗi lần gia hạn.4 +Doanh nghiệp có thể đăng ký nhãn hiệu tại Mỹ.Cơ sở nộp đơn đăng ký nhãn hiệu tại Mỹ.1- Nhãn hiệu đã sử dụng tại Mỹ.2- Nhãn hiệu đã sử dụng tại Mỹ.3- Nhãn hiệu đã nộp đơn tại một nớc khác( là thành viên của Công ớc paris hoặc của thoả ớc về nhãn hiệu hàng hoá mà Mỹ công nhận)4- Nhãn hiệu đã đăng ký tại một nớc khác (là thành viên của Công ớc Paris hoặc của thoả ớc về nhãn hiệu hàng hoá mà Mỹ công nhận). Quy trình xét nghiệm:- Đơn đăng ký nhãn hiệu hàng hoá sẽ đợc xét nghiệm trong vòng 6 tháng kể từ ngày nộp đơn. Nếu không có bất kỳ sửa đổi, bổ sung hay phản đối nào của xét nghiệm viên đa ra trong thời hạn xét nghiệm, đơn sẽ đợc chuyển sang công bố trên công báo sở hữu công nghiệp để bất kỳ bên thứ ba nào có quyền và lợi ích liên quan có thể phản đối việc đăng ký nhãn hiệu hàng hoá.- Nếu không có đơn phản đối, nhãn hiệu nộp đơn trên cơ sở đã sử dụng(1) hoặc đã đăng ký tại một nớc khác (4) sẽ đợc cấp giấy chứng nhận. Những đơn nộp trên cơ sở đã nộp tại một nớc khác (3) sẽ đợc cấp văn bằng khi và chỉ khi đơn đó đợc cấp chứng nhận tại nớc nộp đơn cơ sở. Nếu đơn nộp trên cơ sở dự định sử dụng tại Mỹ (2), cơ quan đăng ký Mỹ sẽ ra thông báo về việc chấp nhận đơn. Ngời nộp đơn theo đó sẽ có thời hạn tối đa là 3 năm để nộp bằng chứng sử dụng nhãn hiệu đợc nộp và đợc cơ quan đăng ký chấp thuận nộp trong thời hạn nộp đăng ký nhãn hiệu sẽ đợc cấp bằng.- Nh vậy, thời gian đăng ký nhãn hiệu hàng hoá tại Mỹ kể từ khi nộp đơn đến khi cấp văn bằng phụ thuộc vào cơ sở nộp đơn và xét nghiệm đơn. 5 Các doanh nghiệp có thể tìm hiểu thông tin về việc đăng ký này theo địa chỉ: Tại Hà Nội: Công ty Sở hữu công nghiệp (INVESTIP). 51B Lý Thái Tổ, Hà Nội. ĐT: (04) 88260687. Email: investiph@hn.vnn.vn. Phụ trách: Nguyễn Thu Anh. Tại TPHCM: INVESTIP 31 Hàn Thuyên. Q1, TPHCM. ĐT: (08) 292400. Email: investiphcm@.vnn.vn Giám đốc chi nhánh: Nguyễn Minh Hơng.II. Phản ứng của PhetroVietnam khi nhận đợc thông báo bị mất cắp thơng hiệu tại Mỹ. 1.Các phơng án đối phó về việc bị đánh cắp thơng hiệu tại Mỹ của PetroVietnam.Vào chiều ngày 18/7/2002 PetroVietnam hoàn toàn bất ngờ khi đợc tin từ phóng viên VASC Orient cho biết trang web http://tarr.ustpo.gov/. thông báo, nhãn hiệu PetroVietnam vừa đợc một công ty có tên NGUYEN LAI, địa chỉ 11015 PACIFIC HWY SW LAKEWOOD, WA 98499 (Mỹ) đăng ký tại Mỹ. Mặc dù việc các thơng hiệu Vinataba, Trung Nguyên bị đánh cắp ở nớc ngoài cách đây vài tháng và những lời cảnh báo từ báo chí Tổng Công Ty đã biết nhng không thể ngờ đợc thơng hiệu của mình lại bị đánh cắp nhanh nh vậy. Hiện PhetroVietnam đang hoạt động ở 3 lĩnh vực chính: xuất khẩu dầu thô, hợp tác thăm dò khai thác dầu khí trong nớc và bán sản phẩm từ dầu khí. Dầu thô không cần thơng hiệu, việc thăm dò khai thác dầu khí chỉ thực hiện trong nớc, cũng không cần thơng hiệu. Vậy chỉ còn sản 6 phẩm từ dầu thô nh xăng, dầu, nhớt là đ ợc bán và xuất khẩu dới thơng hiệu PetroVietnam. Thị trờng Mỹ không phải là vấn đề lớn vì hiện nay Tổng Công Ty cha có hàng xuất sang đây. Tuy nhiên, về lâu dài thì Tổng Công Ty có chiến lợc phát khuyếch trơng và đa sản phẩm này sang Mỹ và các nớc trong khu vực. Do đó để thâm nhập đợc vào thị trờng của các nớc này dới thơng hiệu PetroVietnam một cách hợp pháp thì PetroVietnam phải bảo vệ thơng hiệu cho sản phẩm này ở thị trờng nớc ngoài. Vì vậy, các phòng ban và ban giám đốc của PhetroVietnam đã bàn cách đối phó với vụ việc bị đánh cắp thơng hiệu tại Mỹvà chuẩn bị một chiến lợc để bảo vệ thơng hiệu của mình. Hơn các Công ty bị mất cắp th-ơng hiệu khác nh Trung Nguyên, Vinataba thì PhetroVietnam đã sớm phát hiện ra việc thơng hiệu của mình bị đánh cắp. Mặt khác Công ty NGUYENLAI Corp đã đăng ký nhãn hiệu giống hệt PetroVietnam cả hình lẫn chữ. Do đó việc đối phó với công ty này sẽ không khó khăn lắm. Theo Công ty luật Pham& associates, đơn vị đa ra t vấn cho PhetroVietnam, cho biết có 3 cách để đối phó với việc bị đánh cắp thơng hiệu này. Cách thứ nhất ít tốn kém nhất nhng cũng lâu nhất, đó là không hành động gì, để NGUYENLAI tự động bị huỷ thơng hiệu vì công ty đó phải chứng minh đợc thơng hiệu này đợc chính họ sử dụng, nếu không đa đợc bằng chứng sử dụng thơng hiệu 3 lần (6 tháng 1 lần) thì sẽ bị rút thơng hiệu. Tuy nhiên cách này hơi mạo hiểm bởi NGUYENLAI có thể đa ra những bằng chứng không đúng sự thật và thời gian có thể kéo dài đến 3 năm. Cách thứ hai tranh tụng và thuê luật s trong nớc. Theo luật gia Khánh Toàn, Giám đốc Công ty luật pham&Associates, luật s trong nớc có đủ khả năng để thực hiện vụ kiện đòi thơng hiệu nhng một khó khăn là những hoạt động hành lang (lobby) các doanh nghiệp Việt Nam cha quen và cha có kinh nghiệm tại Mỹ.7 Cách thứ ba là tranh tụng và thuê luật s tại Mỹ. Các luật s sẽ giúp PetroVietnam bác bỏ thơng hiệu do NGUYENLAI đăng ký, sau đó đăng ký thơng hiệu PetrolVietnam của Tổng công ty dầu khí Việt Nam. Cách này chắc chắn nhất nhng cũng rất tốn kém. Nh vậy có 3 phơng án đối phó việc bị đánh cắp thơng hiệu cho PetroVietnam lựa chọn, mỗi cách đối phó thì đều có u điểm và nhợc điểm riêng. Nhng làm thế nào để lựa chọn 1 phơng án tối u nhất cho PetroVietnam, đây là vấn đề cần xem xét một cách kỹ lỡng.Trong thời gian lựa chọn phơng án đối phó của mình thì PetroVietnam đã làm một cuộc điều tra tìm hiểu về công ty NGUYENLAI Crop thì Ông Đinh Hũ Lộc ( trởng ban quan hệ quỗc tế PetroVietnam) khẳng định kẻ trộm thơng hiệu PetroVietnam là thợ sửa Ti Vi và nh vậy chủ doanh nghiệp NGUYENLAI này không thể thăm dò và khai thác dầu khí đợc mà có thể dựa vào đăng ký thơng hiệu PetroVietnam để trục lợi bằng việc yêu cầu Tổng công ty mua lại. Đó là một hoạt động kinh doanh không lành mạnh. Luật pháp quốc tế cũng nh luật pháp Mỹ, nơi xảy ra nhiều vụ lấy cắp thơng hiệu của Việt Nam, không đứng về phía những kẻ làm ăn cơ hội mang tính quấy phá Theo Hiệp Định Thơng Mại Việt-Mỹ, nếu sau 3 năm không sử dụng thì dù thơng hiệu có đợc đăng ký cũng có thể bị thu hồi ; Trong tranh chấp ai chứng minh đợc mình sử dụng thơng hiệu này lâu dài và gắn bó với sự nổi tiếng của thơng hiệu thì sẽ đợc đăng ký thơng hiệu đó tại Mỹ; Hơn thế nữa, những thơng hiệu đă đăng ký tại Việt Nam thì khi xem xét đơn đăng ký tại Mỹ cũng đợc tiên. Dựa vào các cơ sở trên đây càng làm cho PetroVietnam vững tin hơn trong việc đòi lại th-ơng hiệu bởi Tổng công ty có đầy đủ cơ sở pháp lý, có nhiều quan hệ với công ty của Mỹ không những đăng ký ở Mỹ mà còn ở châu Âu.2.PetroVietnam cần làm gì để bảo vệ thơng hiệu của mình. Trong 3 phơng án đối phó mà Công ty luật Pham&Associates đa ra thì phơng án 1 tơng đối là đợc cho Tổng công ty, nhng nếu thời gian kéo dài 8 3 năm thì sao liệu sau 3 năm Tổng công ty có lấy lại thơng hiệu của mình không. Trong khi Tổng công ty đang có chiến lợc khuếch trơng đa sản phẩm sang thị trờng Mỹ và Hiệp Định Thơng Mại Việt- Mỹ vừa có hiệu lực đây là cơ hội lớn để Tổng công ty đẩy mạnh xuất khẩu sản phẩm của mình sang Mỹ. Nếu nh đổi tên lấy một thơng hiệu khác đễ có thể xuất khẩu sản phẩm một cách hợp pháp thì bao nhiêu công sức trớc đây để tạo uy tín cho thơng hiệu PetroVietnam thì nay chỉ còn là con số không và chắc chắn sẽ gây bất lợi rất nhiều trong các cuộc đàm phán của Tổng công ty với đối tác nớc ngoài và nguy cơ mất thơng hiệu PetroVietnam của mình mãi mãi. Nhng nếu lao vào con đờng kiện tụng thì sẽ mất thời gian và tốn kém vì vậy Tổng công ty cần tỉnh táo để đối phó.Nh đã nói ở trên Tồng công ty đã có đầy đủ cơ sở pháp lý cho mình, đó chính là một điều kiện thuận lợi cho PetroVietnam, nhng PetroVietnam cũng cần cũng cố vững chắc hơn cơ sở pháp lý đó cho mình và phơng án tranh tụng, thuê luật s tại Mỹ là khả thi hơn cả và sẽ không tốn kém lắm vì một khi có đủ các căn cứ pháp lý hợp pháp về thơng hiệu của mình. Do đó PetroVietnam cần phải làm theo pháp luật, để từng bớc tạo cơ sở pháp lý vững chắc cho mìnhTheo Luật gia Nguyễn Ngọc Bích, việc đăng ký thơng hiệu tại văn phòng sáng chế và Thơng hiệu Mỹ (USPTO) có hai giai đoạn; giai đoạn 1 là loan báo tên, địa chỉ công ty, lĩnh vực hoạt động, thơng hiệu hàng hoávà giai đoạn 2 là công bố nhãn hiệu đã đợc đăng ký. Nhãn hiệu PetroVietnam hiện mới đang bị đăng ký ở giai đoạn 1. Do đó có thể sử lý bằng cách thuê luật s Mỹ, thì PetroVietnam cũng phải làm theo hai bớc; bớc thứ nhất bác bỏ thơng hiệu PetroVietnam của doanh nghiệp NGUYENLAI và bớc thứ hai đăng ký thơng hiệu PetroVietnam của Tổng công ty dầu khí Việt Nam ( qua mạng là hiệu quả nhất).9 Để nhanh chóng đòi đợc thơng hiệu bị đánh cắp của mình thì đến nay PetroVietnam đã đăng ký thơng hiệu tại Việt Nam. Đồng thời cũng báo cáo việc này lên thủ tớng, Chính Phủ đã chỉ đạo các nghành hỗ trợ. Theo thủ tục phải mất 9 tháng để đăng ký nhng PetroVietnam đã hoàn thành cha đầy 1 tháng nhờ sự tạo điều kiện của cục sở hữu công nghiệp(Bộ khoa học công nghệ). Tiếp theo là Tồng công ty sẽ đăng ký ở châu Âu và Mỹ. Bộ ngoại giao Việt Nam cũng đã có công hàm gửu các cơ quan chức năng của Mỹ yêu cầu giúp đỡ, nhng bên cạnh đó Tổng công Ty cứ làm đúng thủ tục đăng ký. Khi đã có cơ sở pháp lý PetroVietnam sẽ tiến hành các bớc khác. Theo Ông Trần Việt Hùng cục phó cục sở hữu công nghiệp ( Bộ khoa học công nghệ) việc đánh cắp nhãn hiệu PetroVietnam là hơi liều bởi nhãn hiệu này vào Mỹ rất khó khăn nếu không phải do chính petroVietnam đăng ký vì Luật các nớc không cấp đăng ký cho một tên địa danh vì tên đó dễ gây nhầm lẫn về xuất xứ của ngời đăng ký. Việc chứng minh nhãn hiệu đó là của PetroVietnam rất dễ dàng và thuận lợi. Mong rằng khi có đầy đủ cơ sở pháp lý vững chắc cùng với các mối quan hệ với các công ty nớc ngoài và có sự giúp đỡ của các cơ quan, chính phủ thì PetroVietnam sẽ lấy lại đợc thơng hiệu của mình trong thời gian gần nhất.III. Bài học thơng hiệu PetroVietnam và biện pháp bảo vệ thơng hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam. 1.Bài học thơng hiệu PetroVietnam. Chỉ đến khi nhận đợc thông báo của phóng viên thì PetroVietnam mới biết rằng thơng hiệu của mình đã bị lấy cắp, lúc này thì PetroVietnam mới bàn cách đối phó. Điều đó chứng tỏ PetroVietnam cha 10 [...]... tại thờng có xu hớng bảo vệ doanh nghiệp của họ Vì vậy thơng hiệu có vai trò hết sức quan trọng đối với doanh nghiệp và nó cần đợc bảo vệ * Đối với doanh nghiệp Để bảo vệ thơng hiệu của mình trớc hết các doanh nghiệp cần củng cố bản sắc thơng hiệu bằng cách khai thác tất cả các thành tố thơng hiệu Các thành tố này có thể bao gồm: tên thơng hiệu, logo, kiểu dáng công nghiệp, giải pháp hữu ích, sáng chế,... gian, doanh nghiệp có thể điều chỉnh các thành tố thơng hiệu cho phù hợp với điều kiện thị trờng 12 mới Tuy nhiên, cần thận trọng khi thay đổi thơng hiệu và nên cố gắng giữ những gì thuộc về bản chất và truyền thống của thơng hiệu Ngoài việc củng cố bản sắc thơng hiệu các doanh nghiệp Việt Nam bảo vệ thơng hiệu của mình bằng các biện pháp sau: Việc cà phê Trung Nguyên, thuốc lá Vinataba, PetroVietnam. .. hiệu riêng của mình.Thơng hiệu là tài sản vô hình của một doanh nghiệp, một doanh nghiệp muốn tồn tại đợc phải tạo đợc bản sắc riêng cho thơng hiệu của mình Trong giai đoạn hiện nay các doanh nghiệp kinh doanh ở thị trờng nớc ngoài luôn bị đe doạ mất thơng hiệu. Việc pertroVietnam và một số công ty khác bị đánh cắp thơng hiệu trên thị trờng Mỹ là những bài học về thơng hiệu rất quý 15 cho các doan nghiệp. .. cơ hội kinh doanh Doanh nghiệp cũng cần quan tâm đăng ký bảo hộ sớm thơng hiệu của họ tại những thị trờng nớc ngoài mà doanh nghiệp dự kiến thâm nhập Khi gặp tình trạng thơng hiệu bị làm giả, làm nhái, bên cạnh các hành động pháp lý, doanh nghiệp cần thực hiện các biện pháp củng cố bản sắc thơng hiệu và tạo ra điểm khác biệt Doanh nghiệp cũng cần lu trữ đầy đủ các bằng chứng sử dụng thơng hiệu trong... tốt nhất cho mình Còn nếu đối phó bằng con đờng tranh tụng thì phải tuân theo luật và phải xây dựng đầy đủ cơ sở pháp lý vững chắc cho mình để khi tranh tụng dành phần thắng về mình một cách nhanh nhất và chi phí thấp nhất 1 .Biện pháp bảo vệ thơng hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam 11 Thơng hiệu là tài sản vô hình nhng có giá trị rất lớn đối với doanh nghiệp, là tài sản quyết định của doanh nghiệp, ... quảng cáo trên các phơng tiện đại chúng Việt Nam đã bắt đầu có quy định về công nhận về nhãn hiệu nỗi tiễng là nhãn hiệu đợc sử dụng liên tục cho sản phẩm, dịch vụ có uy tín khiến cho nhãn hiệu đó đợc biến đến một cách rộng rãi Khi nhãn hiệu của doanh nghiệp đợc công nhận nổi tiếng thì sẽ tạo nhiều thuận lợi cho việc bảo hộ và việc xét cấp bằng bảo hộ cho các nhãn hiệu khác Việc lu trữ các bằng chứng... thơng hiệu PetroVietnam có thể thay đổi vì nếu lấy tên sản phẩm với thơng hiệu PetroVietnam xuất khẩu sang Mỹ thì Tổng công ty đã vi phạm quyền thơng hiệu và sẽ không đợc xuất khẩu hoặc xuất khẩu sang sẽ bị giữ lại và bị kiện sẽ làm mất cơ hội kinh doanh của Tổng công ty Từ bài học thơng hiệu PetroVietnam Một khi thơng hiệu bị chiếm đoạt thì sẽ keó theo nhiều bất lợi cho doanh nghiệp Do đó doanh nghiệp. .. sung chức năng quản lý thơng hiệu trong doanh nghiệp, bắt đầu từ việc xây dựng chiến lợc thơng hiệu Các công ty chuyên môn có thể hỗ trợ các doanh nghiệp trong việc này, nhng quan trọng hơn cả là doanh nghiệp tự xác định chiến lợc để từ đó lựa chọn những phơng án cụ thể và thực tế * Về phía nhà nớc 14 Bên cạnh các cố gắng và nổ lực bản thân của các doanh nghiệp để bảo vệ thơng hiệu của mình, thì cần có... ký thơng hiệu ở nớc ngoài cảnh báo rằng, thơng hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam không chỉ bị đánh cắp trong nớc Vậy nên, doanh nghiệp cần đăng ký độc quyền các thành tố này càng sớm càng tốt Luật về sở hữu công nghiệp của Việt Nam theo nguyên tắc dành u tiên cho ngời đăng ký trớc chứ không phải u tiên cho ngời sử dụng trớc nh ở Mỹ Do đó, đợi đến lúc bị ngời đăng ký trớc thì ta sẽ mất thơng hiệu, tốn... của các cơ quan nhà nớc Cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa cơ quan quản lý nhà nớc với doanh nghiệp trong việc tuyên truyền và đăng ký thơng hiệu tại các thị trờng xác định là mục tiêu lâu dài và trọng điểm Và phải tạo điều kiện cho các doanh nghiệp đăng ký thơng hiệu trong nớc đợc nhanh chóng, cũng nh phải đảm bảo quyền lợi chính đáng của doanh nghiệp sau khi đợc cấp giấy chứng nhận, làm cho việc bảo . hiệu của mình trong thời gian gần nhất.III. Bài học thơng hiệu PetroVietnam và biện pháp bảo vệ thơng hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam. 1 .Bài. có biện pháp gì để bảo vệ thơng hiệu của mình.Trên cở sở đó, em xin mạnh dạn chọn đề tài:1 Bài học th ơng hiệu PetroVietnam và biện pháp bảo vệ thơng hiệu