giáo trình nghiên cứu marketing quản trị

... tổn cho nghiên cứu) 15 Tiến trình nghiên cứu tiếp thị Xác định mục tiêu nghiên cứu Thực nghiên cứu Báo cáo kết nghiên cứu 6.1 Tiến trình nghiên cứu tổng qt (hay cịn gọi Tiến trình nghiên cứu đơn ... tiêu môn học Nghiên cứu Marketing môn học khoa học quản trị kinh doanh chuỗi học phần gồm có: Ø Marketing ( Những nguyên lý Mar); Ø Nghiên cứu Marketing; Ø Quản trị Marketing; Ø Quản trị thương ... nghiên cứu tên vắn tắt đề tài nghiên cứu; 2- Tên người nghiên cứu ( tên nhóm quan nghiên cứu) ; 3- Lý chọn đề tài; 4- Mục tiêu nghiên cứu; 5- Giới hạn nghiên cứu; 26 Những nội dung dự án nghiên cứu

Ngày tải lên: 30/06/2014, 17:32

... 8 PHÂN TÍCH VÀ DIỄN GIẢI DỮ LIỆU TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chương này bàn đến bao gồm: - Thế nào là giả thuyết nghiên cứu - Các loại sai lầm khi thực hiện kiểm ... quyết những vấn đề liên quan đến nghiên cứu tiếp thị, những vấn đề khác liên quan đến việc giải thích bản chất của các công thức có thể tham khảo thêm trong các giáo trình chuyên môn về thống kê ... giá trị( )1n2T−α sẽ tiến đến giá trị Uα/2, khi đó tiêu chuẩn kiểm định trong trường hợp này là: ( )'0snxUkqsµ−=≡  Ví dụ: Công ty thiết bị viễn thông ATC đã tiến hành một cuộc nghiên cứu

Ngày tải lên: 06/11/2012, 13:47

... cuộc nghiên cứu. • Nó được xem như tài liệu tham khảo cần thiết cho các cuộc nghiên cứu trong tương lai. - Nó phản ánh chất lượng của công trình nghiên cứu: Chất lượng công trình nghiên cứu ... kết quả nghiên cứu: Sau khi kết quả nghiên cứu đã báo cáo và trình bày cho những người có thẩm quyền ra quyết định thì về nguyên tắc, công việc nghiên cứu xem như hoàn tất và người nghiên cứu có ... giúp người nghiên cứu rút ra những kinh nghiệm quí giá để có thể áp dụng tốt hơn cho những dự án nghiên cứu tiếp theo. Mặc dù trong nghiên cứu marketing không có những dự án nghiên cứu giống hệt

Ngày tải lên: 06/11/2012, 13:47

... về chất Nghiên cứu khám phá Nghiên cứu về lượng Nghiên cứu mô tả Nghiên cứu nhân quả 4)Tổng quát về quy trình nghiên cứu Marketing: Mặc dù các nhà nghiên cứu Marketing ... cuộc nghiên cứu, tuy nhiên tổng quát.. .Nghiên Cứu Marketing - 11 - b- Nghiên cứu ứng dụng trong nghiên cứu marketing: Là các nghiên cứu áp dụng khoa học nghiên cứu marketing ... Khoa Quản Trò Kinh Doanh [...]... có thể sơ đồ hóa các dạng nghiên cứu marketing chính như sau: Nghiên cứu Marketing Nghiên cứu cơ bản Nghiên cứu ứng dụng Nghiên cứu về

Ngày tải lên: 13/12/2013, 14:53

... tích liệu nghiên cứu định tính tí liệ đị tí 32 3.1 Vai trị nghiên cứu định tính Nghiên cứu định tính đị tí đóng vai trị quan trọng trọ nghiên cứu thị trường thị trườ Nghiên cứu định tính dùng ... vai trò nhà quản trị marketing (hay nhà nghiên cứu marketing) DN, vấn đề Quyền tiếp cận thông tin doanh nghiệp điều kiện tiên quyết, cần thiết nhằm đảm bảo cho hoạt động nghiên cứu marketing DN ... sơ cấp phổ biến nghiên cứu định tính Việc thu thập liệu thực thơng qua hình thức thảo luận đối tượng nghiên cứu với hướng dẫn nhà nghiên cứu Trong q trình thảo luận nhà nghiên cứu ln tìm cách

Ngày tải lên: 30/06/2014, 19:02

... Biến nghiên cứu tập hợp khái niệm có ý nghiã mơ tả (định tính, định lượng ) cho mục tiêu nghiên cứu, thể ký hiệu (mã hố) theo qui ước Biến nghiên cứu thể phận thiếu mơ hình nghiên cứu Biến nghiên ... lại Mã hoá lại biến giá trị mã hoá lại thay cho giá trị cũ (các giá trị đi), cần ý giá trị vừa mã hoá lại chưa có nhãn, sau recode ta phải báo lại nhãn cho giá trị Qui trình thực qua bước sau: ... Alpha SPSS Khi thực nghiên cứu định lượng, người nghiên cứu phải sử dụng nhiều thang đo lường khác Hiện tượng kinh tế - xã hội vốn phức tạp nên việc lượng hố khái niệm nghiên cứu địi hỏi phải có

Ngày tải lên: 30/06/2014, 22:07

... TRƯỜNG ĐẠI HỌC CƠNG NGHIỆP TP HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH NGHIÊN CỨU MARKETING CHƯƠNG KHÁI NIỆM ĐO LƯỜNG TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING NỘI DUNG Khái niệm đo lường; Cái đo lường?; ... đạc Trong thực tế nhằm bảo đảm độ tin cậy, trước ? ?nghiên cứu thức”, người ta thường tiến hành ? ?nghiên cứu sơ bộ” cỡ mẫu hữu hạn, kết thu từ nghiên cứu sơ kiêm tra (gọi kiểm định thang đo) Cơng cụ ... tượng nghiên cứu, người ta cần phải đo lường chúng theo tiêu chuẩn định Đo lường việc xác định độ lớn không đại lượng vật lý mà khái niệm so sánh với Đo lường công cụ thiếu nghiên cứu Marketing

Ngày tải lên: 30/06/2014, 23:31

... HOẠCH NGHIÊN CỨU CHUẨN BỊ KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨUCHUẨN BỊ KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU CHUẨN BỊ KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU VÀ ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CỨU VÀ ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CỨUVÀ ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CỨU VÀ ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CỨU ... Nghiên Cứu Markeitng Trang 3 BÀI 1 TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU MARKETING TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU MARKETINGTỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU MARKETING TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU MARKETING 1. NGHIÊN ... Nêu lên các giới hạn của công trình nghiên cứu  Xác đònh thời biểu tiến hành nghiên cứu  Ước lượng kinh phí nghiên cứu  Nhân sự tham gia nghiên cứu Nghiên Cứu Markeitng Trang 7 

Ngày tải lên: 26/07/2014, 07:20

... Nghiên cứu thăm dò; Ø Nghiên cứu sơ bộ; Ø Nghiên cứu thức 2.4 Phân loại theo mơ hình nghiên cứu: Ø Nghiên cứu mơ tả (nghiên cứu theo mơ hình mơ tả); Ø Nghiên cứu thủ nghiệm (nghiên cứu theo mơ hình ... vậy, nghiên cứu ứng dụng nghiên cứu marketing nghiên cứu ứng dụng thành tựu khoa học marketing vào việc nghiên cứu vấn đề marketing DN, nhằm mục đích hỗ trợ nhà quản trị việc định, thường gọi Nghiên ... chức nghiên cứu định tính định lượng qui nạp diễn dịch nghiên cứu hàn lâm nghiên cứu ứng dụng marketing (Xem hình) Nghiên cứu hàn lâm nghiên cứu ứng dụng sử dụng phương pháp nghiên cứu công cụ nghiên

Ngày tải lên: 26/07/2014, 07:20

... ĐỀ CƠ BẢN CỦA NGHIÊN CỨU MARKETING MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU CHƯƠNG Chương nhằm làm rõ chất nghiên cứu Marketing, vai trò đặc điểm hoạt động nghiên cứu Marketing ứng dụng nghiên cứu Marketing Đồng ... việc nghiên cứu tổng quan để có nhìn khái qt nội dung nghiên cứu marketing sau nghiên cứu chi tiết từ việc xác định vấn đề nghiên cứu mục tiêu nghiên cứu đến việc lập phê chuẩn dự án nghiên cứu ... chung Giáo trình Nghiên cứu Marketing tài liệu giảng dạy thống cho sinh viên Marketing Học viện Tài Chính Với thời lượng tín chỉ, giáo trình nghiên cứu cách hệ thống toàn diện nghiên cứu marketing

Ngày tải lên: 01/08/2021, 20:48

... VÀ TRÌNH BÀY KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU MARKETING Bản báo cáo nghiên cứu Marketing 1.1 Khái niệm vai trò báo cáo nghiên cứu marketing 108 Bản báo cáo nghiên cứu marketing (sau gọi tắt báo cáo) việc trình ... Đó là: (1) Trình bày kết nghiên cứu văn bản; (2) Trình bày kết nghiên cứu trực tiếp với nhà quản trị (người sử dụng báo cáo) 3.4.1 Trình bày kết nghiên cứu văn Kết nghiên cứu phải trình bày chi ...  Quảng cáo nỗ lực khuyến sử dụng 3.4 Trình bày kết nghiên cứu Kết nghiên cứu phần cốt lõi báo cáo nghiên cứu Các kết nghiên cứu phải trình bày chi tiết hướng vào mục tiêu giải vấn đề nghiên cứu

Ngày tải lên: 22/09/2021, 09:05

... CH NG TÁM PHÂN TÍCH VÀ DI N GI I D LI U TRONG NGHIÊN C U MARKETING N I DUNG CHÍNH N i dung ch ng bàn n bao g m: - Th gi thuy t nghiên c u - Các lo i sai l m th c hi n ki m - Các b - ... m nh ó gi i quy t nh ng v n liên quan n nghiên c u ti p th , nh ng v n khác liên quan n vi c gi i thích b n ch t c a công th c có th tham kh o thêm giáo trình chun mơn v th ng kê tốn Các khái ... gi thi t có liên quan (1) Tính c l p hay ph thu c c a il NH n m t ba v n sau: ng ng u nhiên c n nghiên c u (2) D ng c a qui lu t phân ph i xác su t c a il ng ng u nhiên (3) Giá tr c a tham s c

Ngày tải lên: 26/06/2023, 09:19

... 8 PHÂN TÍCH VÀ DIỄN GIẢI DỮ LIỆU TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chương này bàn đến bao gồm: - Thế nào là giả thuyết nghiên cứu - Các loại sai lầm khi thực hiện kiểm ... quyết những vấn đề liên quan đến nghiên cứu tiếp thị, những vấn đề khác liên quan đến việc giải thích bản chất của các công thức có thể tham khảo thêm trong các giáo trình chuyên môn về thống kê ... giá trị( )1n2T−α sẽ tiến đến giá trị Uα/2, khi đó tiêu chuẩn kiểm định trong trường hợp này là: ( )'0snxUkqsµ−=≡  Ví dụ: Công ty thiết bị viễn thông ATC đã tiến hành một cuộc nghiên cứu

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04

...  Nghiên cứu chính thức 2.4 Phân loại theo mô hình nghiên cứu: Gồm có:  Nghiên cứu mô tả (nghiên cứu theo mô hình mô tả);  Nghiên cứu thủ nghiệm (nghiên. .. (nghiên cứu ... học phần gồm có: - Marketing cơ bản (Những nguyên lý cơ bản của Mar); - Nghiên cứu Marketing; - Quản trị Marketing; - Quản trị thương hiệu; - Động thái khách hàng (Nghiên cứu tâm lý, hành vi ... hành nghiên cứu Marketing, người ta phải cân nhắc khá kỹ về chi phí, thời gian và tính bảo mật của các cuộc nghiên cứu. 3. Phân biệt nghiên cứu tiếp thị và nghiên cứu thị trường Nghiên cứu tiếp

Ngày tải lên: 30/06/2014, 12:23

... cứu sản phẩm, nghiên cứu phân phối, nghiên cứu giá cả, nghiên cứu quảng cáo và hoạt động bán hàng, nghiên cứu cạnh tranh, nghiên cứu dự báo xu hướng thay đổi và phát tri ển. Người nghiên cứu ... thống thông tin marketing, hệ thống hỗ trợ ra quyết định và nghiên cứu marketing - Tiến trình nghiên cứu marketing - Ứng dụng của nghiên cứu marketing - Ai thực hiện nghiên cứu marketing - Quan ... HOẠT ĐỘNG NGHIÊN CỨU 1. Nghiên cứu phân khúc thị trường 2. Nghiên cứu sản phẩm 3. Nghiên cứu giá sản phẩm 4. Nghiên cứu khuyến mại 5. Nghiên cứu phân phối sản phẩm Nghiên cứu ứng dụng...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... vấn đề/cơ hội marketing, vấn đề quyết định của nhà quản trị và vấn đề nghiên cứu. Để xác định được vấn đề nghiên cứu các nhà nghiên cứu thường thực hiện thảo luận với các nhà quản trị, thăm dò ... đề nghiên cứu Nhận thức vấn đề Câu hỏi nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu Thiết kế n ghiên cứu Giả thu yết Mô hình nghiên cứu Nguồn 1. Lý thuyết 2. Kinh nghiệm quản trị ... TÓM TẮT Xác định vấn đề nghiên cứu là giai đoạn quan trọng nhất của một dự án nghiên cứu marketing. Dự án nghiên cứu marketing chỉ thực sự bắt đầu khi vấn đề nghiên cứu đã xác định và sẽ không...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... thực hiện nghiên cứu marketing? 6. Một quan điểm cho rằng: “ lợi ích duy nhất của nghiên cứu định tính trong nghiên cứu marketing là giúp xác lập vấn đề nghiên cứu khi nhà nghiên cứu chưa có ... do vậy phù hợp với những d ự án nghiên cứu nhất định. Các phương pháp nghiên cứu bao gồm: Nghiên cứu định tính, quan sát, phỏng vấn và thử nghiệm. Các nghiên cứu định tính bao gồm phỏng vấn ... thời sự Nghiên cứu Marketing đòi hỏi dữ liệu có tính chất thời sự (dữ liệu mới) vì giá trị của dữ liệu sẽ bị giảm qua thời gian. Đó cũng là lý do vì sao các doanh nghiệp nghiên cứu marketing...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... lường trong nghiên cứu marketing về cơ bản là vô dụng đối với nhà nghiên cứu nếu nó thiếu giá trị bởi vì nó không đo lường cái cần đo. Hay nói cách khác, những đo lường trong nghiên cứu marketing ... thầy giáo rằng cô ta “thực sự hiểu về nghiên cứu Marketing . Theo quan điểm của cô ta thì bài test này không có giá trị đo lường trong trường hợp này. Thay vì đo lường kiến thức nghiên cứu Marketing ... Người nghiên cứu cũng cần tiên lượng xem phản ứng và thái độ của người trả lời có khác biệt không khi họ biết được mục đích nghiên cứu, hoặc biết được cơ quan bảo trợ công trình nghiên cứu. ...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... tin yêu cầu đạt được) vào trong các câu hỏi; sau quá trình phỏng vấn, đòi hỏi người nghiên cứu phải có thông tin theo mục tiêu của nghiên cứu. - Giúp người được phỏng vấn hiểu biết rõ ràng các ... sách mà cần phải bắt tay vào soạn thảo và thực hành liên tục. Các nhà nghiên cứu marketing đã tổng kết được 8 bước cơ bản về trình tự thiết kế một bản câu hỏi (hình V.1, trang sau): 68 ... sống gia đình, lòng tin về tôn giáo, thể chế chính trị và những dính líu trong những tai nạn hay tội ác. Để gia tăng sự sẵn lòng của người trả lời, người nghiên cứu cần chú ý và sử dụng các k ĩ...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04

... thập dữ liệu. 93 Quản trị việc thu thập dữ liệu tại hiện trường Quản trị tốt giữ vai trò quan trọng trong sự thành công của công tác phỏng vấn. Các chương trình nghiên cứu sử dụng phương ... thể nghiên cứu không phân tán quá rộng về mặt địa lý; các phần tử trong tổng thể có khá nhiều sự đồng nhất về đặc điểm muốn nghiên cứu. Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng Khi tổng thể nghiên cứu ... thể nghiên cứu. Tuy nhiên, không giống như nhóm, các cụm được tạo nên bởi những phần tử dị biệt, không đồng nhất, miễ n sao mỗi nhóm sẽ là đặc trưng của tổng thể nghiên cứu. Ví dụ, nghiên cứu...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04