cách tính giá trị thương hiệu
thái độ của ngừoi tiêu dùng đối với chiêu thị trong việc xây dựng giá trị thương hiệu kem đánh răng tại thị trường tp.hcm.pdf
Ngày tải lên :
22/09/2012, 16:49
... hai nhóm chính, ñó là giá trị thương hiệu ñánh giá theo quan
ñiểm ñầu tư hay tài chính và giá trị thương hiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng.
ðánh giá giá trị thương hiệu theo quan ñiểm tài ... nhiều cách ñể xây dựng giá trị thương hiệu. ðiều này cho thấy rằng giá trị
thương hiệu là một khái niệm phức tạp và hiện nay chưa có sự thống nhất cao về các
thành phần của giá trị thương hiệu. ... thành phần giá trị thương
hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giá trị thương hiệu kem ñánh
răng ñạt yêu cầu.
Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giá trị thương hiệu kem ñánh...
- 94
- 1.9K
- 14
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Siemens Gigaset trên thị trường Việt Nam.doc
Ngày tải lên :
25/09/2012, 16:56
... gồm: chất lượng cảm nhận,
giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thương hiệu và cảm tưởng của
khách hàng về thương hiệu.
Keller cho rằng giá trị của thương hiệu chính là kiến thức ... quan điểm và cách đánh giá về giá trị thương hiệu, có thể
phân thành hai nhóm quan điểm như sau:
8
Một số giải pháp nhằm nân
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương
GVHD: ThS.Trịnh Đặng ... phần của giá trị thương hiệu:
Nhận biết thương hiệu:
Nhận biết thương hiệu là yếu tố đầu tiên nói lên khả năng một khách hàng có
thể nhận dạng, và phân biệt những đặc điểm của một thương hiệu...
- 85
- 731
- 9
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Xuân Hoà tại thị trường Việt Nam.docx
Ngày tải lên :
28/09/2012, 16:37
... cho phép ghi nhận giá trị thương hiệu
trong bảng cân đối kế toán.
b) Phương pháp xác định giá trị thương hiệu:
Một cách tiếp cận mang tính hệ thống để xác định giá trị thương hiệu đã được
phát ... chiết khấu trên. Giá trị này được cộng với giá trị cuối cùng
của thương hiệu để cho ra kết quả là giá trị thương hiệu
Nguồn [14,42]
Hình 1.3. Quy trình xác định giá trị thương hiệu của Interbrand
1.3.3. ... của thương hiệu, xu hướng, sự hỗ trợ thương hiệu, sự
đa dạng và sự bảo hộ. Từ đó đánh giá được mức độ rủi ro của thương hiệu,
chuẩn đoán được vị trí cạnh tranh của thương hiệu.
5. Tính giá trị...
- 99
- 1.1K
- 11
Các giải pháp nâng cao giá trị thương hiệu đường biên hòa.doc
Ngày tải lên :
02/10/2012, 15:48
...
thương hiệu
Chất lượng
cảm nhận
Các tài sản
thương hiệu khác
Liên tưởng
thương hiệu
Lòng trung
thành với
thương hiệu
GIÁ TRỊ
THƯƠNG
HIỆU
Đem lại giá trị cho công ty
Nâng cao tính hữu hiệu ... lường giá trị thương hiệu công
ty và thương hiệu theo cảm nhận của khách hàng.
3. Phương pháp đo lường giá trị thương hiệu của David Aaker
3.1. Phát triển hệ thống đo lường giá trị thương hiệu ... về giá tri thương hiệu (tài sản thương
hiệu) , với đề tài nghiên cứu này em xin đưa ra một khái niệm về giá trị thương hiệu
của David Aker:
Giá trị thương hiệu là một tập hợp nhãn hiệu, những...
- 98
- 1.7K
- 16
Xây dựng giá trị thương hiệu URSA-S tại thị trường Việt Nam.pdf
Ngày tải lên :
05/10/2012, 16:47
... nhiều cách đánh giá khác nhau nhưng đều dựa trên một quan điểm cơ
bản, đó là giá trị thương hiệu được xem như một giá trị gia tăng đóng góp
vào giá trị của một sản phẩm hoặc dịch vụ. Giá trị ... nhà quả trị tán đồng trong
nghiên cứu và phân tích về giá trị thương hiệu. Theo đó giá trị của một
thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau:
3.1 Nhận biết về thương hiệu:
Nhận ... nhìn chung giá trị thương
hiệu đều được phân tích và đánh giá từ góc độ người tiêu dùng. Hầu hết các
nhà nghiên cứu và quản trị marketing -thương hiệu đều cho rằng giá tir5
thương hiệu được...
- 106
- 663
- 0
Làm thế nào để xác định giá trị thương hiệu
Ngày tải lên :
19/10/2012, 11:38
... sinh từ thương hiệu. Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn
với thương hiệu sẽ được chiết khấu về giá trị hiện tại.
Tiếp cận theo thị trường, cách này ước lượng giá trị thương hiệu bằng cách xem ... thức về thương hiệu và chiến lược
thương hiệu, mức độ bao phủ về mặt địa lý, và những tính chất khác của thương hiệu
youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức
Tài liệu về Thương hiệu ... thấy giá trị trên
thị trường vượt xa cả giá trị thương hiệu được ước lượng.
Có 3 cách tiếp cận cơ bản cần cân nhắc trong việc xác định giá trị thương hiệu.
·
Tiếp cận theo chi phí
...
- 4
- 642
- 4
Lịch sử và giá trị thương hiệu đồng hồ Timex
Ngày tải lên :
19/10/2012, 12:01
... nay các khảo sát cho thấyTimex đứng đầu trong số 50
thương hiệu trang sức và phụ kiện thời trang, và đứng thứ ba trong số tất cả các
thương hiệu phụ kiện thời trang nữ.
Ngày nay những ...
Tài liệu về Thương Hiệu sưu tầm từ Internet Page 2
1980s: Chỉ duy nhất Timex vượt qua cuộc khủng hoảng của ngành khi các loại đồng hồ
kỹ thuật số ra đời. Năm 1986 Timex giới thiệu loại "Ironman ... hoạt động ngoài trời, dòng “Fashion & dress” dành cho những người
thích thể hiện cá tính và phong cách thời trang riêng biệt của mình.
Dòng “Health & fitness” dành cho những người...
- 2
- 1K
- 0
Xây dựng giá trị thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng
Ngày tải lên :
25/10/2012, 10:16
... về thương hiệu – hơn
hẳn nhận thức thông qua quảng cáo từ các phương tiện truyền thông tiếp thị.
Các yếu tố sau có thể giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về việc xây dựng các giá trị
của thương hiệu ... khách hàng.
1. Mang những giá trị của thương hiệu tới cuộc sống trong tất cả những khoảnh khắc trải
nghiệm của khách hàng.
Để làm được điều này, doanh nghiệp cần phải tìm cách nối kết được các ... Cập nhật ngày 19/12/2004
06:38:10
Xây dựng giá trị của thương hiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng
“Dịch vụ chăm sóc khách hàng” ở đây là những...
- 2
- 769
- 3
Chiến lược định vị và giá trị thương hiệu Viettel
Ngày tải lên :
31/10/2012, 17:06
... viớ ấ ơ ả ỉ ậ ế ạ
th gi i, thì giá c c qu c t c a Viettel cũng n m trong top giá c c th p nh t. Cế ớ ướ ố ế ủ ằ ướ ấ ấ ụ
th , giá c c này th p h n đ n 87% so v i giá c c qu c t tr c ti p t i Úc, ... tay ng i s d ng. ị ụ ệ ế ậ ườ ử ụ Hay nói cách khác Viettel đang
đ nh giá theo đ i t ng khách hàng.ị ố ượ
C c qu c tướ ố ế
M t trong nh ng chính sách giá đ c coi là m t b c ngo t l n không ch ... vi c gi m giá c c cácả ị ườ ễ ệ ệ ả ướ
cu c g i qu c t . Theo đó, n u so v i giá c c g i đi qu c t c a các nhà cung c pộ ọ ố ế ế ớ ướ ọ ố ế ủ ấ
khác trên th tr ng trong n c, thì giá c c này...
- 18
- 906
- 7
Một số đề xuất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu bàn chải đánh răng Colgate
Ngày tải lên :
31/10/2012, 17:08
... phần của giá trị
thương hiệu là nhận biết thương hiệu và ấn tượng thương hiệu thì ấn tượng
thương hiệu là một khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần con khác nữa
như đồng hành thương hiệu, ... CỦA GIÁ TRỊ
THƯƠNG HIỆU
1.2.1 Một số quan điểm trên Thế Giới
Trên Thế giới có nhiều quan điểm và cách đánh giá về giá trị thương hiệu, có thể
phân thành hai nhóm quan điểm như sau:
Đánh giá ... Giá trị thương hiệu là phần giá trị tăng thêm cho công ty và khách hàng của
sản phẩm được gắn thương hiệu đó… [5]
Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng các tác giả cho rằng :
Giá trị thương...
- 78
- 1.4K
- 10
một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của Viettel dựa trên đánh giá của khách hàng mục tiêu
Ngày tải lên :
31/10/2012, 17:08
... quan đến giá trị thương hiệu.
Chương 3: Thực trạng giá trị thương hiệu của Viettel theo đánh giá cảm
nhận của khách hàng mục tiêu.
Chương 4: Một số đề xuất nhằm nâng cao giá trị thương hiệu của ... nâng cao
giá trị thương hiệu Viettel dựa vào cảm nhận của khách hàng.
Từ mục tiờu trờn, nhim v nghiờn cu ca ti gm
ãH thống hóa một số vấn đề lý luận liên về thương hiệu, giá trị thương
hiệu và ... hiu cú:
ãTheo Market Facts, giá trị thương hiệu là sự hài lòng của khách hàng có tiếp
tục mua thương hiệu của công ty hay không. Vì vậy, việc đo lường giá trị
thương hiệu chủ yếu liên quan đến...
- 37
- 1.9K
- 21
Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu MobiFone trên thị trường thông tin di động Việt Nam
Ngày tải lên :
31/10/2012, 17:08
... trung, vui nhộn
Thương hiệu mang phong cách hiện
đại
Thương hiệu thể hiện sự sáng tạo
Thương hiệu nổi tiếng
Thương hiệu thể hiện đẳng cấp
Thương hiệu tạo cảm giác tự tin
Thương hiệu đại diện cho ... phong cách sành điệu.
7. Thương hiệu tạo sự ngưỡng mộ.
8. Thương hiệu tạo sự trẻ trung, vui nhộn.
9. Thương hiệu mang phong cách hiện đại
10. Thương hiệu thể hiện sự sáng tạo.
11. Thương hiệu ... ĐỀ TÀI
Chương 2 : THỰC TRẠNG GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU MOBIFONE TRÊN
THỊ TRƯỜNG THÔNG TIN DI ĐỘNG VIỆT NAM
Chương 3 : MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO GIÁ TRỊ
THƯƠNG HIỆU MOBIFONE TRÊN THỊ TRƯỜNG...
- 77
- 1.4K
- 9
Giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu đường biên hòa
Ngày tải lên :
02/11/2012, 16:32
...
thương hiệu
Chất lượng
cảm nhận
Các tài sản
thương hiệu khác
Liên tưởng
thương hiệu
Lòng trung
thành với
thương hiệu
GIÁ TRỊ
THƯƠNG
HIỆU
Đem lại giá trị cho công ty
Nâng cao tính hữu hiệu ... thấy giá trị thương hiệu đó tạo ra những giá trị cho việc
đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất.
2.2 Những lợi ích của giá trị thương hiệu:
Cung cấp giá trị cho khách hàng:
Tài sản thương hiệu ... về giá tri thương hiệu (tài sản thương
hiệu) , với đề tài nghiên cứu này em xin đưa ra một khái niệm về giá trị thương hiệu
của David Aker:
Giá trị thương hiệu là một tập hợp nhãn hiệu, những...
- 98
- 551
- 3
Xây dựng giá trị thương hiệu tập Campus tại thị trường TP.Hồ Chí Minh
Ngày tải lên :
02/11/2012, 16:43
... nhận biết thƣơng hiệu
(Nguồn: Quản trị tài sản thương hiệu - Dương Hữu Hạnh ,2005 )
Hình 1.6: Lợi ích sự nhận biết thƣơng hiệu
(Nguồn: Quản trị tài sản thương hiệu - Dương Hữu ... 1.4: Cách thức tạo nên sự trung thành thƣơng hiệu.
(Nguồn: Quản trị tài sản thương hiệu - Dương Hữu Hạnh ,2005 )
1.2.2.2. Sự nhận biết tên và biểu tƣợng của thƣơng hiệu: ... biết
thƣơng hiệu
Tin tƣởng vào những liên
tƣởng khác có thể chắc chắn
Sự thân mật đến ƣa thích
Tín hiệu thực chất/ sự cam
kết
Thƣơng hiệu đƣợc đánh giá
Không nhận biết thƣơng hiệu
Sự...
- 84
- 717
- 3
