chiến lược định vị sản phẩm là gì

Ngày tải lên: 08/02/2014, 09:38

Ngày tải lên: 26/04/2014, 08:50

Ngày tải lên: 09/05/2014, 18:57

Ngày tải lên: 29/06/2014, 16:20

... CCQC03B Chiến lược Marketing Hoàn thiện chiến lược 1.2. Hoạch định chiến lược Marketing. Hình 1.1. Tiến trình hoạch định chiến lược Marketing 1.2.1. Các cấp chiến lược trong công ty Chiến lược ... Marketing Hoàn thiện chiến lược doanh như lợi nhuận, vị thế và an toàn. Nội dung cụ thể của chiến lược sản phẩm bao gồm: • Xác định khối lượng, danh mục những sản phẩm đưa vào tiêu thụ trên ... để thực hiện mục tiêu chiến lược kinh doanh. Giá cả có tầm quan trọng rất lớn. • Đối với khách hàng: là cơ sở để quyết định mua sản phẩm này hay sản phẩm khác, giá cả là đòn bẩy kích thích tiêu...

Ngày tải lên: 31/10/2012, 17:07

... những bước tiếp theo như: Hình thành chiến lược, mục tiêu chiến lược chiến thuật và cơ chế kiểm soát chiến lược cụ thể. Chiến lược hiệu quả là những chiến lược tận dụng được các cơ hội bên ngoài ... tình hình tiêu thụ. - đ ề xuất các giải pháp về chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối và chiến lược chiêu thị cho sản phẩm bột giặt Pano trong thời gian tới. 1.3 Phạm ... 4 2.1.1 Khái niệm sản phẩm hàng hóa, cấp độ các yếu tố cấu thành đơn vị sản phẩm hàng hóa 4 2.1.1.1 Khái niệm về sản phẩm hàng hóa 4 2.1.1.2 Cấp độ các yếu tố cấu thành đơn vị sản phẩm – hàng...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:33

... và định vị sản phẩm 6 1.3.3.1. Lựa chọn thị trường mục tiêu 6 1.3.3.2. Định vị sản phẩm 7 1.3.4. Chiến lược Marketing 7 1.3.4.1. Chiến lược sản phẩm 7 1.3.4.2. Chiến lược giá cả 8 1.3.4.3. Chiến ... 21 2.4. Chiến lược định vị thị trường 21 2.5. Chiến lược marketing của sản phẩm Omo 22 2.5.1. Sản phẩm 22 2.5.2. Giá và chiến lược định giá 23 2.5.3. Chiến lược phân phối 24 2.5.4. Chiến lược cổ ... Tuấn Trang 18 Nhóm 1 – CCQC03B Chiến lược Marketing Hoàn thiện chiến lược Nội dung cụ thể của chiến lược sản phẩm bao gồm: • Xác định khối lượng, danh mục những sản phẩm đưa vào tiêu thụ trên thị...

Ngày tải lên: 03/04/2013, 09:25

Ngày tải lên: 05/04/2013, 14:15

... động định vị thị trường của 34 công ty TNHH HASA 1.Các chiến lược marketing mà công ty dã áp dụng 34 1.1 Chiến lược sản phẩm 34 1.2 Chiến lược giá 34 1.3 Chiến lược phân phối 35 1.4 Chiến lược ... chế trong việc lựa chọn và thực hiện chiến lược định vị tại công ty này. Chính vì vậy em chọn đề tài “ Xây dựng chiến lược định vị thị trường cho các sản phẩm điện tử điện lạnh của công ty TNHH ... trong chiến lược định vị của một công ty. Lựa chọn phương tiện nào cho phù hợp với sản phẩm, khả năng tài chính và vào thời điểm nào là rất quan trọng quyết định hiệu quả của phương án định vị. ...

Ngày tải lên: 28/09/2012, 16:55

... dáng Kết cấu KIẾN THỨC ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 1 1. Tạo sự khác biệt cho sản phẩm và dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt cho sản phẩm o Tạo đặc điểm khác biệt ... luôn làm ra sản phẩm tốt hơn. Milind Lele đã nhận định rằng, những công ty cá nhân có thể có đặc điểm nổi bật là có khả năng “cơ động” lớn trong năm hướng: Thay đổi thị trường mục tiêu, sản phẩm, ... về sản phẩm: Cung ứng cho khách hàng những sản phẩm dịch vụ đổi mới, tăng thêm ích lợi cho khách hàng và hơn hẳn sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh. Ví dụ: Nike, Apple, Sony. Như vậy là một...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:29

... Gamble là một công ty lớn đã áp dụng chiến lược cải tiến sản phẩm kết hợp với công dụng ban đầu của sản phẩm rất nhiều đã giúp nó dành được vị trí dẫn đầu trên nhiều thị trường. Chiến lược thứ ... quyết KIẾN THỨC ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 2 Tạo đặc điểm khác biệt cho sản phẩm Ở đây chúng ta phát hiện những cơ sở để tạo đặc điểm khác biệt cho sản phẩm vật chất. ... chất Tính chất là những đặc trưng bổ sung cho hoạt động cơ bản của sản phẩm. Hầu hết các sản phẩm đều có thể chào bán với những tính chất khác nhau. Điểm xuất phát là một mẫu sản phẩm “trần trụi”...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:29

... được yêu cầu đưa thiết bị IBM đến một địa điểm KIẾN THỨC ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 3 Kiểu dáng Kiểu dáng là hình thức và dáng vẻ bên ngoài mà người mua cảm nhận được. ... thiết kế với tạo dáng và nghĩ rằng thiết kế là chỉ có làm ra sản phẩm rồi sau đó bao lên nó một cái vỏ trang trí. Có người còn cho rằng độ tin cậy là điều nắm bắt được trong quá trình kiểm tra ... dáng phù hợp với châu Âu. Kiểu dáng có ưu điểm là tạo cho sản phẩm một đặc điểm khác biệt khó có thể bắt chước được. Vì thế mà đáng ngạc nhiên là nhiều công ty đã không đầu tư vào việc kiểu...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:29

... Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là định vị và định vị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sản phẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm được ... định hình ảnh của mỗi người về Công ty Người ta đi tìm kiếm những đặc trưng nhất định trong một hình ảnh. Nó phải truyền đạt một thông tin độc đáo tạo nên những nét chính của sản phẩm và vị ... trong đó sản xuất hay cung ứng sản phẩm và dịch vụ của mình cũng là một yếu tố tạo hình ảnh rất công hiệu. Các khách sạn Hyatt Regency tạo nên một hình ảnh khác biệt bằng các gian tiền sảnh của...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:29

... KIẾN THỨC ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM VÀ LƯU Ý KHI XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC 5 Công ty phải tránh bốn sai lầm chủ yếu sau đây trong việc định vị. + Định vị quá thấp: Một số công ty xác định ra rằng một ... khuyến mãi là cốt lõi của việc hoạch định những chi tiết chiến thuật của chiến lược định vị. Chẳng hạn như một Công ty đã chiếm lĩnh " ;vị trí chất lượng cao" biết rằng mình phải sản xuất ... Khi tìm kiếm chiến lược định vị, ít nhất cũng có bảy chiến lượng định vị để xem xét . Chúng được trình bày ở dưới đây và được minh hoạ bằng trường hợp công viên chủ đề: + Định vị của thuộc...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 14:29

... sản phẩm. Có thể là một hàng hóa, một dịch vụ, một công ty, một tổ chức định chế hoặc thậm chí một cá nhân, Nhưng định vị không phải là những gì bạn làm đối với sản phẩm. Định vị là những gì ... thiết kế chiến lược tích hợp. Chiến lược định vị chỉ ra làm thế nào (và tại sao) phối thức sản phẩm, dòng sản phẩm hoặc nhãn hiệu được định vị cho mỗi phân đoạn thị trường mục tiêu. Chiến lược ... cạnh tranh. Chiến lược định vị là sự kết hợp các chiến lược, phối thức marketing sử dụng để xây dựng, thể hiện khái niệm định vị đến khách hàng mục tiêu. Chiến lược định vị bao gồm sản phẩm, các...

Ngày tải lên: 23/10/2012, 15:46

... Công ty muốn xây dựng một chiến lược định vị tập trung. Ta sẽ gọi tắt nó là định vị và định vị nghĩa nó như sau: Định vị là thiết kế sản phẩm và hình ảnh của Công ty làm sao để nó chiếm được ... so với Japanese Deer Park. + Định vị loại sản phẩm: Marineland of th Pacific có thể xác định cho mình vị trí là một " ;định chế giáo dục" chứ không phải là "một công viên chủ đề ... khác biệt cho hàng hoá của mình, cụ thể là bột giặt. ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM 1. Tạo sự khác biệt cho sản phẩm và dịch vụ o Tạo đặc điểm khác biệt cho sản phẩm o Tạo đặc điểm khác biệt cho dịch vụ...

Ngày tải lên: 24/10/2012, 16:55

... dựng chiến lược định vị công ty phải đề ra ít nhất là 7 chiến lược định vị cơ bản sau: - Định vị của thuộc tính. - Định vị ích lợi. - Định vị công dụng, ứng dụng. - Định vị người sử dụng. - Định ... dụng. - Định vị người sử dụng. - Định vị đối thủ cạnh tranh. - Định vị loại sản phẩm. - Định vị chất lượng – giá cả. 3. Quá trình xây dựng chiến lược định vị 3.1. Nhận dạng khách hàng mục tiêu 3.1.1. ... được chất lượng công dụng của sản phẩm. - Độ bền và độ tin cậy của sản phẩm: Độ bền là số đo tuổi thọ dự kiến của sản phẩm. Độ tin cậy là số đo xác suất để sản phẩm đó không bị hư hỏng hay trục...

Ngày tải lên: 10/11/2012, 11:07

... Lập sơ đố định vị- xác định tiêu thức định vị Sơ đồ định vị là những trục tọa độ thể hiện giá trị các thuộc tính khác nhau mà nhà nghiên cứu có thể dựa vào đó để xác định vị trí sản phẩm của ... điểm khác biệt này dùng nó làm lợi thế cạnh tranh II. các chiến lợc định vị chủ yếu 1. cạnh tranh với sản phẩm có sẵn:( Chiến lợc định vị cạnh tranh trực tiếp) Theo chiến lựoc này thì để thành ... tính sản phẩm nh thế nào là phù hợp với đoạn thị trờng này III. trọng tâm của chiến lợc định vị Một doanh nghiệp muốn áp dụng chiến lợc định vị cạnh tranh trực tiếp hay chiếm lĩnh một vị trí...

Ngày tải lên: 14/12/2012, 15:12

... ty Việc định vị đựơc bắt đầu từ một sản phẩm, một món hàng, một dịch vụ, một định chế thậm trí một người Định vị không phải cái mà chúng ta làm cho một sản phẩm mà định vị là cái mà chúng ta làm ... điểm khác biệt này dùng nó làm lợi thế cạnh tranh II. CÁC CHIẾN LƯỢC ĐỊNH VỊ CHỦ YẾU 1. CẠNH TRANH VỚI SẢN PHẨM CÓ SẴN:( Chiến lược định vị cạnh tranh trực tiếp) Theo chiến lựoc này thì để thành ... Lập sơ đố định vị- xác định tiêu thức định vị Sơ đồ định vị là những trục tọa độ thể hiện giá trị các thuộc tính khác nhau mà nhà nghiên cứu có thể dựa vào đó để xác định vị trí sản phẩm của...

Ngày tải lên: 29/03/2013, 09:18