chiêu thị và xây dựng hình ảnh thương hiệu

... nghiệp câu hỏi trực diện thường khơng hiệu Thay vào đó, đối thoại, thảo luận câu hỏi khéo léo làm cho tranh lên rõ nét Thương hiệu mạnh thương hiệu tạo dựng mối liên hệ cảm xúc riêng với khách ... Khách hàng tiềm nghĩ thương hiệu bạn? – Họ cảm nhận nhà đầu tư lý tưởng bất động sản? – Họ nghĩ đối thủ cạnh tranh bạn? Khi bắt đầu triển khai xây dựng sắc nhận diện thương hiệu, thường đề xuất ... hợp với bạn sao, đặc biệt phát có cảm nhận mâu thuẫn với tầm nhìn thương hiệu để tìm hướng giải phù hợp Thương hiệu mạnh thương hiệu dẫn đường chạy theo Khách hàng khơng thể dự đốn trước ngày mai...

Ngày tải lên: 28/03/2014, 14:20

... b n s c th Hình 1.4: B n s c th ng hi u b n bi u hi n 16 ng hi u hình nh th Hình 1.5: Mơ hình lý thuy t v b n s c th ng hi u 20 ng hi u hình nh th ng hi u 21 Hình 1.6: Mơ hình gi thuy ... n hình nh th ng gi i pháp Marketing 79 c 79 ng gi i pháp 82 iii DANH M C B NG BI U VÀ HÌNH V Hình 1.1: H th ng th ng hi u Hình 1.2: H th ng b n s c th Hình ... Hình nh th ng hi u 51 Hình 2.3: Mơ hình nghiên c u th c 52 Hình 2.4: K t qu CFA thang đo Uy tín th ng hi u 56 Hình 2.5: K t qu CFA thang đo Phù h p th ng hi u 57 Hình...

Ngày tải lên: 06/08/2016, 02:04

... ThS Phạm Thị Kim Dung Chương - Thực Trạng Hoạt Động Xây Dựng Hình Ảnh Thương Hiệu Baby Tại Việt Nam Johnson’s 3.4 Những định hướng chiến lược nhằm xây dựng quảng bá hình ảnh thương hiệu Johnson’s ... xây dựng tầm nhìn thương hiệu, có thời gian thực hiện, trải nghiệm điều chỉnh Hiện Tập đoàn Johnson & Johnson tiếp tục xây dựng không ngừng nâng cao hình ảnh thương hiệu cho riêng Và thương hiệu ... hình ảnh thương hiệu Johnson’s baby nhận biết khách hàng thương hiệu tới năm 2010 gắn chặt SVTH: Hoàng Thị Kim Lai 32 GVHD: ThS Phạm Thị Kim Dung Chương - Thực Trạng Hoạt Động Xây Dựng Hình Ảnh...

Ngày tải lên: 21/09/2012, 17:17

... nhiệm thương hiệu đường xây dựng thương hiệu danh tiếng Tín nhiệm thương hiệu danh tiếng thương hiệu hai phạm trù có điểm giống hài lòng độ tin cậy người tiêu dùng sản phNm mang thương hiệu – ... rẫy thị trường Sự nhận biết thương hiệu: số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêu biết đến diện thương hiệu hay cơng ty Có mức độ nhận biết thương hiệu là: thương hiệu nhớ đến đầu tiên, thương ... phNm hay thương phNm” Trong trường hợp này, thương hiệu nhãn hiệu hiểu Nhiều người cho thương hiệu nhãn hiệu thương mại (trade mark) Thương hiệu hồn tồn khơng có khác biệt so với nhãn hiệu Việc...

Ngày tải lên: 07/11/2012, 12:17

... th c hi n xây d ng hình nh thương hi u c a trư ng là: - Chính sách marketing t m nhà trư ng đ phát tri n hình nh thương hi u - Xây d ng thương hi u n i b , n n t ng xây d ng hình nh thương hi ... 1.1.2 Vai trò c a Thương hi u Chương 2: Nghiên c u th c tr ng y u t n n t ng ñ xây - Đ i v i khách hàng d ng hình nh thương hi u trư ng cao ñ ng thương m i Chương 3: Xây d ng hình nh thương hi u trư ... ng bá M c tiêu 1.3.4 Xây d ng thương hi u n i b nhà trư ng, n n t ng thúc đ y xây d ng hình nh thương hi u Đ nh v thương hi u cơng ty Chi n lư c Marketing đ phát tri n hình thương hi u 1.3.4.1...

Ngày tải lên: 06/12/2013, 09:21

... vai trò quan trọng việc tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp, quan điểm loại sản phẩm từ hàng tiêu dùng đến sản phẩm công nghiệp chia sẻ rộng rãi nhà tiếp thị xây dựng thương hiệu Một số doanh nghiệp ... kệ siêu thị sản phẩm hàng tiêu dùng thông thường khác Tuy nhiên, bên cạnh chức bán hàng, bao bì có đóng nhiều vai khác việc tạo dựng hình ảnh doanh nghiệp Thể hình ảnh nhận diện thương hiệu Bao ... bày bán siêu thị hay kênh bán lẻ khác Bảo vệ Chức bảo vệ sản phẩm bao bì đóng vai trò quan trọng việc tạo dựng hình ảnh thương hiệu Nếu bao bì bị hư hỏng, biến dạng khơng thể tạo hình ảnh sản phẩm...

Ngày tải lên: 29/03/2014, 02:20

... ĐIỂM Xây dựng giải pháp nhận diện thương hiệu làng nghề Hà Nội phương án thiết kế logo, biển dẫn, sản phẩm lưu niệm du lịch cho làng gốm sứ Bát Tràng làng lụa Vạn Phúc a) Xây dựng nhận diện thương ... giải pháp nhận diện thương hiệu làng nghề Hà Nội - Xây dựng phương án thiết kế logo làng gốm sứ Bát Tràng làng lụa Vạn Phúc b) Xây dựng hệ thống dẫn - Nghiên cứu dẫn điểm vào làng gốm sứ Bát ... điểm du lịch quan trọng nội thành - Xây dựng nội dung biển thông tin số điểm du lịch quan trọng thí điểm nội thành - Xây dựng phương án thiết kế loại hình biển thơng tin - Xác định vị trí biển...

Ngày tải lên: 23/10/2017, 19:18

... QUẢN TRỊ HÌNH ẢNH NHÃN HIỆU 1.3.1 Ba thành phần hình ảnh nhãn hiệu Hình ảnh nhãn hiệu gồm có ba hình ảnh sau: • Hình ảnh nhà cung cấp sẩn phẩm hay dòch vụ • Hình ảnh người sử dụng • Hình ảnh sản ... vụ 1.3.2 Hình ảnh nhãn hiệu tác động tài sản nhãn hiệu Hình 1.4 mô tả cách thức mà hình ảnh nhãn hiệu tác động đến tài sản nhãn hiệu Hình ảnh nhãn hiệu Tất nhân tố phi hình ảnh đóng góp vào tài ... tài sản nhãn hiệu Tài sản nhãn hiệu Giá trò thò trường nhãn hiệu Hình 1.4: Hình ảnh nhãn hiệu tác động tài sản nhãn hiệu 13 1.3.3 Tầm quan trọng hình ảnh nhãn hiệu Một hình ảnh nhãn hiệu tốt tạo...

Ngày tải lên: 08/01/2018, 10:17

... cách đơn giản, xây dựng kế hoạch định trước xem phải làm gì, làm nào, làm làm Xây dựng kế hoạch bao gồm bước: tiền kế hoạch, chẩn đốn, hình thành kế hoạch, hoàn chỉnh kế hoạch Xây dựng kế hoạch ... uống, hoá mỹ phẩm, đồ dùng gia đình, sản phẩm phục vụ xây dựng, 1.1.3 Các loại hình doanh nghiệp Căn vào luật doanh nghiệp năm 2015, có loại hình doanh nghiệp sau: - Cơng ty trách nhiệm hữu hạn ... trò Nhà quản trị văn phòng doanh ngiệp xây dựng hình ảnh Nhà quản trị văn phòng doanh nghiệp đáp ứng yêu cầu thời kỳ hội nhập” Lịch sử nghiên cứu Trần Thị Bé - Lớp ĐHLTQTVP K1 - Trường Đại học...

Ngày tải lên: 24/03/2018, 11:30

... dự án thương hiệu với IE Singapore (cố vấn), Liên đoàn thương mại Singapore, Phòng thương mại Singapore-Trung Quốc Đã đưa nguyên tắc chủ đạo cho hội thảo danh tiếng thương hiệu Diễn đàn thương ... đe dọa xảy cung cấp chiến lược thương hiệu - Tổ chức hội nghị tư quản lý cho nhà lãnh đạo cấp cao để đưa lộ trình chiến lược giám sát việc thực chiến lược thương hiệu cho tổ chức Lawrence Chong ... Bản Singapore Felix Fong - - Là người đứng đầu thị trường quốc tế Consulus Có 18 năm kinh nghiệm làm việc Nhật Bản sau Úc Cố vấn cho nhiều thương hiệu họ phát triển lộ trình quốc tế Những hiểu...

Ngày tải lên: 25/01/2013, 08:46

... gia, kiến trúc thương hiệu hoạt động tối quan trọng thương hiệu công ty không đơn thương hiệu chủ đạo hay thương hiệu sản phẩm mà thương hiệu tồn cầu, thương hiệu khu vực thương hiệu vùng Việc ... trị thương hiệu Các nội dung nhà quản trị thương hiệu cần quan tâm: - Thiết kế, tạo lập thương hiệu - Định vị thương hiệu thị trường - Khai thác thương hiệu có chỗ đứng thị trường - Bảo vệ thương ... trung thành với thương hiệu xây dựng sở nỗ lực doanh nghiệp việc tạo dựng củng cố uy tín cho thương hiệu Định vị thương hiệu hiệu trở thành hoạt động mục tiêu nâng cao vốn thương hiệu Để trả lời...

Ngày tải lên: 11/04/2013, 08:23

... nhân ảnh hưởng tới việc phát triển phương án thẩm mỹ hiệu cho thương hiệu bạn Hệ thống sắc nhận diện thương hiệu hình thành từ kết hợp sáng tạo yếu tố hình ảnh ngơn ngữ Trong q trình sáng tạo, hình ... lên kế hoạch triển khai khoảng vài tháng vài năm Trong đó, sắc nhận diện thương hiệu lập kế hoạch để trì lâu dài nhiều thập kỷ, từ định hình cảm nhận hình ảnh thương hiệu tâm trí khách hàng Cảm ... sắc nhận diện thương hiệu nhân tố chủ chốt việc tạo dựng tảng chiến lược cho hình ảnh thương hiệu Nó liên quan đến tất loại hình truyền thơng marketing quảng cáo, tài liệu giới thiệu, gian hàng...

Ngày tải lên: 05/03/2014, 19:20

... riêng cho việc xây dựng phát triển thương hiệu Như phân tích trên, tài rào cản việc xây dựng phát triển thương hiệu Nguồn tài đầu tư cho thương hiệu Anh Quân năm qua q ỏi năm cần xây dựng nguồn kinh ... giám đốc công ty chưa coi việc xây dựng thương hiệu, chưa hiểu rõ hiệu việc xây dựng thương hiệu có lợi cho việc phát triển cơng ty sau Vì chưa hiểu rõ lợi ích thương hiệu nên chưa có chiến lược ... cho việc xây dựng phát triển quản lý thương hiệu Đồng thời cần có chế độ ưu đãi, đào tạo đầu tư cho người quản lý thương hiệu - Đầu tư tài chính: Trong việc xây dựng phát triển thương hiệu, việc...

Ngày tải lên: 24/10/2013, 10:20

... đánh giá cao Giữa hình ảnh cơng ty (cooperate image) thương hiệu (brand) có mối quan hệ chặt chẽ bổ sung cho Vì vậy, tất chương trình xây dựng hình ảnh cơng ty xây dựng thương hiệu cho sản phẩm ... phẩm thị trường Chính thương hiệu tài sản công ty nên doanh nghiệp cần đầu tư xây dựng, cần bảo vệ nuôi dưỡng để tạo nên giá trị lâu dài Thương hiệu phát triển hình ảnh cơng ty quản lý thương hiệu ... xem hội để mang hình ảnh doanh nghiệp đến với nhà đầu tư cơng chúng góp phần gia tăng giá trị cho doanh nghiệp Bài viết nhằm giới thiệu hoạt động xây dựng hình ảnh cơng ty thương hiệu nhà đầu tư...

Ngày tải lên: 20/01/2014, 15:20

... mơ hình v m i quan h gi a s n ph m thương hi u …… 07 Hình 2.2: Mơ hình đo lư ng giá tr thương hi u Aaker 1991 ………… …… 11 Hình 2.3: Mơ hình đo lư ng giá tr thương hi u Nguy n ðình Th 2002 … 11 Hình ... hình đo lư ng giá tr thương hi u kem đánh …………… 12 Hình 2.5: Mơ hình ba thành ph n thái đ …………………………………… 14 Hình 2.6: Mơ hình thái đ - hành vi đ i v i m t thương hi u ……………… 15 Hình 2.7: Mơ hình ... thương hi u ñư c minh h a Hình 2.1: Hình 2.1: Hai mơ hình v m i quan h gi a s n ph m thương hi u a Thương hi u m t thành ph n c a s n ph m S n ph m Thương hi u b S n ph m m t thành ph n c a thương...

Ngày tải lên: 22/09/2012, 16:49

... quảng bá hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp mà người ta hiểu quảng bá hình ảnh thương hiệu xây dựng chỗ đứng lòng tin người tiêu dùng Quảng bá hình ảnh thương hiệu hoạt động làm thương hiệu thu ... nghĩa tích hợp vào logo dễ nhớ 2.2 Một số lý thuyết quảng bá hình ảnh thương hiệu 2.2.1.Quan niệm quảng bá hình ảnh thương hiệu Xây dựng thương hiệu hồn tồn khơng phải việc tạo thương hiệu, tiến ... tin hàng hố mà cần vào thương hiệu định vị thị trường đủ 2.2.3 Nội dung quảng bá hình ảnh thương hiệu Để xây dựng chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp có hiệu quả, điều tất yếu...

Ngày tải lên: 22/09/2012, 16:51

... Kỳ Cho dù số người điều hành YouTube có làm xáo trộn hình ảnh mảnh Tổng thống Obama lần xuất ơng “Tonight Show” khơng thể làm lu mờ hình ảnh ấn tượng số lần xuất đáng nể ông Internet Hàng triệu ... truyền hình chúng hàng triệu khán giả chăm theo dõi từ tiêu đề, đám đông khán giả, tiêu điểm đoạn băng hàng chục hiệu ứng âm thanh, hình ảnh sử dụng Ví dụ, Obama đọc diễn văn chạy đua vào Nhà ... tung lên mạng 1.800 băng video, Obama trì ngun vẹn tồn đội ngũ chuyên tâm vào việc quảng bá hình ảnh truyền thơng Nếu bạn vào YouTube tìm kiếm video cựu tổng thống George Bush, bạn tìm thấy hầu...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 16:37

... dựng hình ảnh cho sản phẩm, bạn phải xác định “unique selling point” mình, tức điểm làm cho bạn khác biệt thu hút, điểm mà người ta hình dung đến nghe nói đến bạn Có người tự xây dựng hình ảnh ... tiêu xây dựng thành công tổ chức, dốc thời gian, đam mê, công sức vào, định làm điều muốn, nhận tín nhiệm thành viên tổ chức nhìn nhận người “gây ảnh hưởng” torng cộng đồng Nhưng hết, giống xây dựng ... thành phóng viên mạng đầy động, lại có người xây dựng trở thành ông bố, bà mẹ hay người chồng, người vợ lý tưởng… Hãy đảm bảo tất nỗ lực xây dựng hình ảnh bạn quán theo “unique selling point” BÁNH...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 16:51