câu 50 nguồn gốc của giá trị thương hiệu

... thành phần giá trị thương hiệu gồm: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu, lòng trung thành thương hiệu yếu tố giá trị thương hiệu khác bảo hộ thương hiệu, quan hệ ... tượng thương hiệu Chất lượng cảm nhận Giá trị thương hiệu Yêu thích thương hiệu Nhận biết thương hiệu Trung thành thương hiệu Hành vi khách hàng Kiểm định giá trị trung bình  Kiểm định giá trị ... cứu Giá trị thương hiệu Khái niệm: Giá trị thương hiệu hiểu giá trị đặc thù mà thương hiệu mang lại cho đối tượng liên quan (bản thân doanh nghiệp, khách hàng, cổ đông, nhân viên…) .Giá trị thương...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 11:39

... phần giá trị thương hiệu Aaker, lòng trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận liên tưởng thương hiệu Hai ông loại bỏ thành phần thứ năm yếu tố giá trị thương hiệu khác ... viên…) .Giá trị thương hiệu lợi ích mà thương hiệu mang lại cho doanh nghiệp Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương ... phần giá trị thương hiệu, nhiên áp dụng với sản phẩm hàng tiêu dùng Nguyễn Bá Ngọc Tường 13 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: Th.s Nguyễn Hữu Thủy Giá trị thương hiệu hiểu giá trị đặc thù mà thương hiệu...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 12:52

... hiệu, hành vi người tiêu dùng tác động giá trị thương hiệu đến hành vi mua sắm người tiêu dùng thể sau: 4.1 Đánh giá yếu tố giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu cấu thành biến số gộp từ X1 đến ... đến giá trị thương hiệu hành vi khách hàng thông qua câu hỏi thể bảng 3.2 Bảng 3.2 Sự kết nối yếu tố giá trị thương hiệu, hành vi tiêu dùng khách hàng bảng câu hỏi Yếu tố Câu hỏi - So sánh với thương ... hưởng giá trị thương hiệu đến hành vi tiêu dùng khách hàng vô quan trọng việc đánh giá giá trị thương hiệu Phục vụ cho mục tiêu nghiên cứu, nhóm tác giả dựa yếu tố cấu thành để đo lường giá trị thương...

Ngày tải lên: 29/06/2014, 12:27

... thnh phần giá trị thơng hiệu bị đánh giá thấp tất thnh phần giá trị lại không đợc đánh giá cao Do công ty cần phải ý đến tất thnh phần giá trị thơng hiệu để nâng cao giá trị thơng hiệu công ty ... có giá trị hình ảnh lớn + tăng hiệu cảm nhận giá trị: Khách hng sử dụng thơng hiệu m trung thnh có xu hớng cảm nhận giá trị thơng hiệu m dùng l tốt so với thơng hiệu khác chất lợng thơng hiệu ... có giá trị tơng tự 22 2.4.2 Giá trị thơng hiệu dựa quan điểm ngời tiêu dùng 2.4.2.1 Giá trị thơng hiệu theo quan điểm Lassar v cộng (1995) Theo Lassar v cộng (1995) đề nghị giá trị thơng hiệu...

Ngày tải lên: 29/12/2014, 21:08

... Giá trị thương hiệu gồm thành tố là: nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận vượt trội, liên tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu, yếu tố giá trị thương hiệu khác Việc tạo dựng giá trị ... thống thương hiệu trở thành bàn đạp cho định vị tạo khác biệt cho thương hiệu Sự trung thành mơ hồ, yếu tố vô giá qua thời gian, làm tăng giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu phần giá trị doanh ... III Thương hiệu Sacombank: Định nghĩa: Giá trị thương hiệu hiểu giá trị đặc thù mà thương hiệu mang lại cho đối tượng liên quan (bản thân doanh nghiệp, khách hàng, cổ đông, nhân viên…) Khi nói giá...

Ngày tải lên: 09/04/2015, 11:20

... nên quan tr 2.3 Giá tr t u 2.3.1 Giá tr m tài Theo Interbrand: giá tr u giá tr qui v hi n t i c a thu nh p c nh u 16 Theo J Walker Smith thu c Yakelovic Clancy Schudman: Giá tr tr giá có th u c ... t ti p th , giá tr tài c a m qu u k t i tiêu dùng v giá tr c 2.3.2 Giá tr u th i tiêu dùng 2.3.2.1 Giá tr m c a Lassar c ng s (1995) Theo Lassar c ng s ngh giá tr ch ng c m nh n, giá tr c m nh ... thành ph n giá tr u b p t t c thành ph n giá tr l n ph thành ph n giá tr nâng cao giá tr 2.3.2.2 Giá tr nt tc u c a công ty m c a Kim & Kim (2005) Trong nghiên c u c a mình, c u c a Aaker v giá tr...

Ngày tải lên: 06/08/2015, 14:08

... 11 lý thuy t giá tr u 14 2.2.1 Giá tr u 14 2.2.2 1988) Giá tr 2.2.3 Giá tr m c a Aaker (1991) 16 2.2.4 Giá tr m c a Swait c ng s mc 15 (1993) 16 2.2.5 Giá tr m c a Kamakura ... u khác N c a giá tr u bao g m ch u, ng nh n th c ng c m nh n, giá tr c m nh n, u c m nh n v u ng 18 Ch ng c m nh n Giá tr c m nh n Giá tr u ng u u C ng v Hình2.9: Các thành ph n giá tr m c a ... y u t u, ch giá nh n bi t ng c m nh u, liên u Xem xét tài li u hi n hành v giá tr u, có r t nhi nh giá tr as nh u gi ng B n t i khái ni m v giá tr u B ng 2.1: Tóm t t thành ph n giá tr Tác gi...

Ngày tải lên: 06/08/2015, 23:01

... hệ thành phần giá trị thương hiệu, trung thành thương hiệu tạo từ thành phần giá trị thương hiệu nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận liên tưởng thương hiệu; giá trị thương hiệu giúp gia ... giá trị thương hiệu, Aaker (1991) cho giá trị thương hiệu tập hợp giá trị thương hiệu trách nhiệm liên quan đến thương hiệu, tên biểu tượng gắn sản phẩm công ty Ông đề xuất yếu tố cấu thành giá ... NGHIÊN CỨU 2.1 Giá trị thương hiệu 2.1.1 Khái niệm giá trị thương hiệu 2.1.2 Các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu 2.1.2.1 Nhận thức thương hiệu 2.1.2.2...

Ngày tải lên: 08/08/2015, 09:10

... trò quan trọng giá trị thƣơng hiệu Thƣơng 11 hiệu tạo đƣợc lòng trung thành khách hàng cao giá trị thƣơng hiệu cao  Tầm quan trọng thƣơng hiệu có giá trị Một thƣơng hiệu có giá trị mang lại nhiều ... 2.1.2 Giá trị thƣơng hiệu Hiện có nhiều mô hình giá trị thƣơng hiệu, luận văn xin trích dẫn số mô hình: - Theo Aaker (2001) giá trị thƣơng hiệu đƣợc phát sinh từ hai cách tiếp cận Thứ giá trị tài ... nhân gây khác biệt giá thƣơng hiệu sữa bột dành cho trẻ nằm giá trị thƣơng hiệu Sự khác biệt giá trị thƣơng hiệu sản phẩm sữa với tạo định chọn mua khác Vì thế, giá trị thƣơng hiệu có tác động...

Ngày tải lên: 18/09/2015, 13:09

... 4.1 Điểm số yếu tố giá trị thương hiệu Các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu X1: Sự cảm nhận chất lượng giá trị (perceived quality and perceived value) X2: Kiến thức thương hiệu (brand awareness) ... hành vi người tiêu dùng tác động giá trị thương hiệu đến hành vi mua sắm người tiêu dùng thể sau: 4.1.Đánh giá yếu tố giá trị thương hiệu Giá trị thương hiệu cấu thành biến số gộp từ X1 đến X3, ... điều tra đến giá trị thương hiệu hành vi khách hàng thông qua câu hỏi thể bảng 3.2 Bảng 3.2 Sự kết nối yếu tố giá trị thương hiệu, hành vi tiêu dùng khách hàng bảng câu hỏi Yếu tố Câu hỏi X1:...

Ngày tải lên: 08/12/2015, 01:27

... quan đến khái niệm thương hiệu, giá trị thương hiệu, thành phần giá trị thương hiệu, ý định mua sắm, quan điểm mô hình giá trị thương hiệu ứng dụng mô hình giá trị thương hiệu Aaker (1991) số ... khách hàng thương hiệu Cảm nhận chất lượng Giá trị cảm nhận Giá trị thương hiệu Hình ảnh thương hiệu Lòng tin thương hiệu Cảm tưởng thương hiệu Hình 2.3: Các thành phần giá trị thương hiệu Lassar ... thương hiệu lòng ham muốn thương hiệu Nhận biết thương hiệu Giá trị thương hiệu Cảm nhận chất lượng Trung thành thương hiệu Lòng ham muốn thương hiệu Hình 2.4: Các thành phần giá trị thương hiệu...

Ngày tải lên: 26/02/2016, 15:35

... thương hiệu thương hiệu nhắc đến Giá trị tiềm ẩn đằng sau tên thương hiệu liên tưởng riêng có gắn liền với thương hiệu Hình ảnh thương hiệu xây dựng dựa liên tưởng thương hiệu Nếu thương hiệu định ... nghĩa giá trị thương hiệu (BRAND EQUITY) Giá trị thương hiệu hiểu giá trị đặc thù mà thương hiệu mang lại cho đối tượng liên quan (bản thân doanh nghiệp, khách hàng, cổ đông, nhân viên…) Theo giáo ... Berkeley Mỹ, giá trị thương hiệu tập hợp tài sản khoản nợ gắn liền với thương hiệu mà cộng thêm trừ bớt từ giá trị cung cấp sản phẩm dịch vụ cho công ty cho khách hàng công ty Giá trị thương hiệu giúp...

Ngày tải lên: 09/03/2016, 17:56

... tố gồm: Giá trị cảm nhận, lực thương hiệu, hình ảnh thương hiệu, lòng tin thương hiệu, gắn kết thương hiệu Giá trị cảm nhận (Value) Năng lực thương hiệu (Performance) Giá trị thương hiệu (Brand ... thương hiệu Giá trị thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu Các yếu tố khác Hình 2.1 Giá trị thương hiệu theo quan điểm Aaker (1991) Nguồn: Aaker, 1991  Giá trị thương hiệu theo ... thương hiệu, (4) Nhận diện thương hiệu, (5) Đam mê thương hiệu, (6) Sự khác biệt thương hiệu, (7) tính cách thương hiệu, (8) Phong cách thương hiệu, (9) ấn tượng thương hiệu, (10) cảm tưởng thương...

Ngày tải lên: 25/03/2016, 16:41

... đánh giá giá trị thương hiệu dựa vào người tiêu dùng đưa số kết luận giá trị thương hiệu: Giá trị thương hiệu khái niệm đa thành phần, thành phần bao gồm nhiều thành phần Do giá trị thương hiệu ... lòng tin thương hiệu khách hàng (5) cảm tưởng khách hàng thương hiệu 11 Giá trị cảm nhận Chất lượng cảm nhận Giá trị thương hiệu Ấn tượng thương hiệu Cảm tưởng thương hiệu Lòng tin thương hiệu Hình ... tưởng thương hiệu (brand association) Nhận biết thương hiệu Giá trị thương hiệu Chất lượng cảm nhận Liên tưởng thương hiệu Lòng trung thành thương hiệu Hình 2.1: Các thành phần giá trị thương hiệu...

Ngày tải lên: 19/04/2016, 09:55

... phần giá trị thương hiệu Aaker, lòng trung thành thương hiệu, nhận biết thương hiệu, chất lượng cảm nhận liên tưởng thương hiệu Hai ông loại bỏ thành phần thứ năm yếu tố giá trị thương hiệu khác ... Minh giá trị thương hiệu lĩnh vực dịch vụ, giá trị thương hiệu gồm bốn thành phần: (1) nhận biết thương hiệu, (2) chất lượng cảm nhận, (3) ấn tượng thương hiệu, (4) lòng trung thành thương hiệu ... viên…) .Giá trị thương hiệu lợi ích mà thương hiệu mang lại cho doanh nghiệp Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh Thứ nhất, giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương...

Ngày tải lên: 19/10/2016, 16:38

... thương hiệu thành công thường đạt giá trị tăng thêm cao 16 2.2.4 Các mô hình giá trị thương hiệu 2.2.4.1 Mô hình giá trị thương hiệu Aaker (1991) Theo Aaker (1991), giá trị thương hiệu giá trị ... đánh giá thương hiệu tình cảm thương hiệu quan hệ với thương hiệu Phản ứng thương hiệu - Đánh giá - Tình cảm Nhận thức thương hiệu - Nhận biết - Nhớ lại GIÁ TRỊ THƯƠN G HIỆU Hình ảnh thương hiệu ... Mô hình giá trị thương hiệu Aaker - Mở rộng thương hiệu sử dụng (Nguồn: Quản trị giá trị thương hiệu , Aaker D.a , 1991) - Đòn bẩy thương mại Theo Keller (1993) định nghĩa giá trị thương hiệu dựa...

Ngày tải lên: 13/03/2017, 12:38

... nhân viên…) Khi nói giá trị thương hiệu lại quan tâm đến hai khía cạnh giá trị cảm nhận giá trị tài (1) Giá trị cảm nhận cảm xúc, tình cảm người tiêu dùng thương hiệu (2) Giá trị tài hành vi người ... tiêu dùng - họ chọn thương hiệu tổ chức hay tổ chức khác Theo mô hình giá trị thương hiệu David A Aaker, 1991, giá trị thương hiệu gồm yếu tố cấu thành: nhận biết thương hiệu (brand awareness), ... liên tưởng thương hiệu (brand associations), trung thành thương hiệu (brand loyalty), yếu tố giá trị thương hiệu khác Ở nghiên cứu nhóm nghiên cứu khía cạnh giá trị cảm nhận thương hiệu người...

Ngày tải lên: 22/06/2015, 19:01

Ngày tải lên: 23/09/2015, 14:25

... 2.1.2 Giá trị Thương Hiệu DN đầu mối kinh doanh xăng dầu 2.1.2.1 Khái niệm giá trị Thương Hiệu thành tố tạo nên giá trị Thương Hiệu DN đầu mối kinh doanh xăng dầu  Khái niệm giá trị Thương Hiệu ... SỰ CẢM NHẬN CỦA KHÁCH HÀNG VỀ GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU CỦA CÁC DOANH NGHIỆP ĐẦU MỐI KINH DOANH XĂNG DẦU 16 T T T T 2.2.1 T T 2.2.2 T T Giá trị dành cho Thương Hiệu 16 T T Giá trị cảm nhận ... Thương Hiệu DN đầu mối kinh doanh xăng dầu 12 T T 2.1.2.1 Khái niệm giá trị Thương Hiệu thành tố tạo nên giá trị Thương Hiệu DN đầu mối kinh doanh xăng dầu 12 2.1.2.2 Vai trò Thương Hiệu...

Ngày tải lên: 25/11/2015, 16:09