... hai nhóm chính, ñó là giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm ñầu tư hay tài chính và giátrịthươnghiệu ñánh giá theo quan ñiểm khách hàng. ðánh giágiátrịthươnghiệu theo quan ñiểm tài ... nhiều cách ñể xây dựng giátrịthương hiệu. ðiều này cho thấy rằng giátrị thương hiệu là một khái niệm phức tạp và hiện nay chưa có sự thống nhất cao về các thành phần của giátrịthương hiệu. ... thành phần giátrịthương hiệu ñều có trọng số lớn hơn 0,50. Do ñó, các thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh răng ñạt yêu cầu. Như vậy, sau khi ñánh giá thang ño giátrịthươnghiệu kem ñánh...
... gồm: chất lượng cảm nhận, giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thươnghiệu và cảm tưởng của khách hàng về thương hiệu. Keller cho rằng giátrị của thươnghiệu chính là kiến thức ... quan điểm và cách đánh giá về giátrịthương hiệu, có thể phân thành hai nhóm quan điểm như sau:8 Một số giải pháp nhằm nânMột số giải pháp nhằm nâng cao giátrịthương GVHD: ThS.Trịnh Đặng ... phần của giátrịthương hiệu: Nhận biết thương hiệu: Nhận biết thươnghiệu là yếu tố đầu tiên nói lên khả năng một khách hàng có thể nhận dạng, và phân biệt những đặc điểm của một thương hiệu...
... cho phép ghi nhận giátrịthươnghiệu trong bảng cân đối kế toán.b) Phương pháp xác định giátrịthương hiệu: Một cách tiếp cận mang tính hệ thống để xác định giátrịthươnghiệu đã được phát ... chiết khấu trên. Giátrị này được cộng với giátrị cuối cùng của thươnghiệu để cho ra kết quả là giátrịthương hiệu Nguồn [14,42]Hình 1.3. Quy trình xác định giátrịthươnghiệu của Interbrand1.3.3. ... của thương hiệu, xu hướng, sự hỗ trợ thương hiệu, sự đa dạng và sự bảo hộ. Từ đó đánh giá được mức độ rủi ro của thương hiệu, chuẩn đoán được vị trí cạnh tranh của thương hiệu. 5. Tínhgiá trị...
... thương hiệu Chất lượng cảm nhậnCác tài sản thương hiệu khácLiên tưởng thương hiệu Lòng trung thành với thương hiệu GIÁTRỊ THƯƠNG HIỆUĐem lại giátrị cho công tyNâng cao tính hữu hiệu ... lường giátrịthươnghiệu công ty và thươnghiệu theo cảm nhận của khách hàng.3. Phương pháp đo lường giátrịthươnghiệu của David Aaker3.1. Phát triển hệ thống đo lường giátrịthươnghiệu ... về giátrithươnghiệu (tài sản thương hiệu) , với đề tài nghiên cứu này em xin đưa ra một khái niệm về giátrịthươnghiệu của David Aker: Giátrịthươnghiệu là một tập hợp nhãn hiệu, những...
... nhiều cách đánh giá khác nhau nhưng đều dựa trên một quan điểm cơ bản, đó là giátrịthươnghiệu được xem như một giátrịgia tăng đóng góp vào giátrị của một sản phẩm hoặc dịch vụ. Giátrị ... nhà quả trị tán đồng trong nghiên cứu và phân tích về giátrịthương hiệu. Theo đó giátrị của một thương hiệu được hình thành từ ba thành phần chính như sau: 3.1 Nhận biết về thương hiệu: Nhận ... nhìn chung giátrịthương hiệu đều được phân tích và đánh giá từ góc độ người tiêu dùng. Hầu hết các nhà nghiên cứu và quản trị marketing -thương hiệu đều cho rằng giá tir5 thương hiệu được...
... sinh từ thương hiệu. Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn với thươnghiệu sẽ được chiết khấu về giátrị hiện tại. Tiếp cận theo thị trường, cách này ước lượng giátrịthươnghiệu bằng cách xem ... thức về thươnghiệu và chiến lược thương hiệu, mức độ bao phủ về mặt địa lý, và những tính chất khác của thươnghiệu youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu về Thươnghiệu ... thấy giátrị trên thị trường vượt xa cả giátrịthươnghiệu được ước lượng. Có 3 cách tiếp cận cơ bản cần cân nhắc trong việc xác định giátrịthương hiệu. · Tiếp cận theo chi phí...
... nay các khảo sát cho thấyTimex đứng đầu trong số 50 thương hiệu trang sức và phụ kiện thời trang, và đứng thứ ba trong số tất cả các thương hiệu phụ kiện thời trang nữ. Ngày nay những ... Tài liệu về ThươngHiệu sưu tầm từ Internet Page 2 1980s: Chỉ duy nhất Timex vượt qua cuộc khủng hoảng của ngành khi các loại đồng hồ kỹ thuật số ra đời. Năm 1986 Timex giới thiệu loại "Ironman ... hoạt động ngoài trời, dòng “Fashion & dress” dành cho những người thích thể hiện cá tính và phong cách thời trang riêng biệt của mình. Dòng “Health & fitness” dành cho những người...
... về thươnghiệu – hơn hẳn nhận thức thông qua quảng cáo từ các phương tiện truyền thông tiếp thị. Các yếu tố sau có thể giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về việc xây dựng các giátrị của thươnghiệu ... khách hàng.1. Mang những giátrị của thươnghiệu tới cuộc sống trong tất cả những khoảnh khắc trải nghiệm của khách hàng. Để làm được điều này, doanh nghiệp cần phải tìm cách nối kết được các ... Cập nhật ngày 19/12/2004 06:38:10Xây dựng giátrị của thươnghiệu thông qua dịch vụ chăm sóc khách hàng“Dịch vụ chăm sóc khách hàng” ở đây là những...
... viớ ấ ơ ả ỉ ậ ế ạ th gi i, thì giá c c qu c t c a Viettel cũng n m trong top giá c c th p nh t. Cế ớ ướ ố ế ủ ằ ướ ấ ấ ụ th , giá c c này th p h n đ n 87% so v i giá c c qu c t tr c ti p t i Úc, ... tay ng i s d ng. ị ụ ệ ế ậ ườ ử ụ Hay nói cách khác Viettel đang đ nh giá theo đ i t ng khách hàng.ị ố ượC c qu c tướ ố ếM t trong nh ng chính sách giá đ c coi là m t b c ngo t l n không ch ... vi c gi m giá c c cácả ị ườ ễ ệ ệ ả ướ cu c g i qu c t . Theo đó, n u so v i giá c c g i đi qu c t c a các nhà cung c pộ ọ ố ế ế ớ ướ ọ ố ế ủ ấ khác trên th tr ng trong n c, thì giá c c này...
... phần của giátrị thương hiệu là nhận biết thươnghiệu và ấn tượng thươnghiệu thì ấn tượng thương hiệu là một khái niệm bậc cao bao gồm nhiều thành phần con khác nữa như đồng hành thương hiệu, ... CỦA GIÁTRỊ THƯƠNG HIỆU 1.2.1 Một số quan điểm trên Thế Giới Trên Thế giới có nhiều quan điểm và cách đánh giá về giátrịthương hiệu, có thể phân thành hai nhóm quan điểm như sau: Đánh giá ... Giátrịthươnghiệu là phần giátrị tăng thêm cho công ty và khách hàng của sản phẩm được gắn thươnghiệu đó… [5] Đánh giá theo quan điểm người tiêu dùng các tác giả cho rằng : Giátrị thương...
... quan đến giátrịthương hiệu. Chương 3: Thực trạng giátrịthươnghiệu của Viettel theo đánh giá cảm nhận của khách hàng mục tiêu. Chương 4: Một số đề xuất nhằm nâng cao giátrịthươnghiệu của ... nâng cao giá trịthươnghiệu Viettel dựa vào cảm nhận của khách hàng.Từ mục tiờu trờn, nhim v nghiờn cu ca ti gmãH thống hóa một số vấn đề lý luận liên về thương hiệu, giátrịthương hiệu và ... hiu cú:ãTheo Market Facts, giátrịthươnghiệu là sự hài lòng của khách hàng có tiếp tục mua thươnghiệu của công ty hay không. Vì vậy, việc đo lường giátrị thương hiệu chủ yếu liên quan đến...
... trung, vui nhộn Thương hiệu mang phong cách hiệnđại Thương hiệu thể hiện sự sáng tạo Thương hiệu nổi tiếng Thương hiệu thể hiện đẳng cấp Thương hiệu tạo cảm giác tự tin Thương hiệu đại diện cho ... phong cách sành điệu. 7. Thươnghiệu tạo sự ngưỡng mộ. 8. Thươnghiệu tạo sự trẻ trung, vui nhộn. 9. Thươnghiệu mang phong cách hiện đại 10. Thươnghiệu thể hiện sự sáng tạo. 11. Thươnghiệu ... ĐỀ TÀI Chương 2 : THỰC TRẠNG GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU MOBIFONE TRÊN THỊ TRƯỜNG THÔNG TIN DI ĐỘNG VIỆT NAM Chương 3 : MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO GIÁTRỊ THƯƠNG HIỆU MOBIFONE TRÊN THỊ TRƯỜNG...
... thương hiệu Chất lượng cảm nhậnCác tài sản thương hiệu khácLiên tưởng thương hiệu Lòng trung thành với thương hiệu GIÁTRỊ THƯƠNG HIỆUĐem lại giátrị cho công tyNâng cao tính hữu hiệu ... thấy giátrịthươnghiệu đó tạo ra những giátrị cho việc đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất.2.2 Những lợi ích của giátrịthương hiệu: Cung cấp giátrị cho khách hàng:Tài sản thươnghiệu ... về giátrithươnghiệu (tài sản thương hiệu) , với đề tài nghiên cứu này em xin đưa ra một khái niệm về giátrịthươnghiệu của David Aker: Giátrịthươnghiệu là một tập hợp nhãn hiệu, những...
... nhận biết thƣơng hiệu (Nguồn: Quản trị tài sản thươnghiệu - Dương Hữu Hạnh ,2005 ) Hình 1.6: Lợi ích sự nhận biết thƣơng hiệu (Nguồn: Quản trị tài sản thươnghiệu - Dương Hữu ... 1.4: Cách thức tạo nên sự trung thành thƣơng hiệu. (Nguồn: Quản trị tài sản thươnghiệu - Dương Hữu Hạnh ,2005 ) 1.2.2.2. Sự nhận biết tên và biểu tƣợng của thƣơng hiệu: ... biết thƣơng hiệu Tin tƣởng vào những liên tƣởng khác có thể chắc chắn Sự thân mật đến ƣa thích Tín hiệu thực chất/ sự cam kết Thƣơng hiệu đƣợc đánh giá Không nhận biết thƣơng hiệu Sự...